作(zuo)為(wei)一個合格的(de)(de)SEO優化(hua)人(ren)員，都離不開專業(ye)的(de)(de)數據(ju)分(fen)析(xi)(xi)，其中用(yong)戶體驗(yan)是(shi)網(wang)站(zhan)(zhan)優化(hua)的(de)(de)核心(xin)，用(yong)戶體驗(yan)好不好，通常能(neng)用(yong)數據(ju)分(fen)析(xi)(xi)出(chu)來，而這個衡量的(de)(de)標準就是(shi)網(wang)站(zhan)(zhan)跳(tiao)出(chu)率(lv)，經常會有一些人(ren)常問(wen)(wen)(wen)，為(wei)什么我(wo)網(wang)站(zhan)(zhan)跳(tiao)出(chu)率(lv)那么高？是(shi)我(wo)哪里做得不好嗎？如何解決網(wang)站(zhan)(zhan)跳(tiao)出(chu)率(lv)高的(de)(de)問(wen)(wen)(wen)題(ti)呢(ni)？下(xia)面易優小編就來給大(da)家全面分(fen)析(xi)(xi)一下(xia)這些問(wen)(wen)(wen)題(ti)。
網(wang)站(zhan)跳出率(lv)很好(hao)理解，簡單(dan)來說就是(shi)用(yong)戶訪問網(wang)站(zhan)的時長，如果有100個人訪問網(wang)站(zhan)，有90個人打開網(wang)站(zhan)時間非常(chang)短就離(li)開了，那么(me)網(wang)站(zhan)跳出率(lv)就是(shi)90%。
1.找不到有(you)價值的參考內容
為(wei)什么(me)用(yong)戶(hu)(hu)進來迫切想要(yao)(yao)離開你的網(wang)站？因為(wei)你網(wang)站的內(nei)容并(bing)不是(shi)用(yong)戶(hu)(hu)所需要(yao)(yao)的，很多企業做優化做不好的原(yuan)因就是(shi)這里，不懂得(de)用(yong)戶(hu)(hu)想看(kan)什么(me)樣的內(nei)容，通常都的主觀(guan)認為(wei)，什么(me)“我(wo)感覺(jue)”、“我(wo)覺(jue)得(de)”等詞匯經常出(chu)現(xian)在他們口中，我(wo)覺(jue)得(de)用(yong)戶(hu)(hu)應該比較關系某某內(nei)容，我(wo)感覺(jue)用(yong)戶(hu)(hu)應該喜歡網(wang)站的頁面。
如(ru)果要(yao)了解用(yong)戶(hu)，就需要(yao)利用(yong)用(yong)戶(hu)的搜索數(shu)據(ju)來進(jin)行(xing)分(fen)析，而不(bu)是主觀去猜測，主觀猜測只會(hui)讓網(wang)站跳出率(lv)越(yue)來越(yue)高，一般用(yong)戶(hu)搜索關鍵詞(ci)的數(shu)據(ju)是可(ke)以通過一系列工具查詢，例如(ru)百(bai)度指(zhi)數(shu)，百(bai)度風云榜、下拉(la)框、相關搜索等，在這里就不(bu)一一說明了。
解決方(fang)法：多向一些(xie)專業的優(you)化人員請教，不(bu)要固(gu)步(bu)自(zi)封井(jing)底(di)之蛙，考(kao)慮(lv)問題圍(wei)繞(rao)用(yong)戶(hu)(hu)，從“我是(shi)做(zuo)什(shen)么(me)的”轉變為(wei)“用(yong)戶(hu)(hu)需(xu)要什(shen)么(me)？我就做(zuo)什(shen)么(me)！”然后根據用(yong)戶(hu)(hu)的需(xu)求(qiu)做(zuo)有價值(zhi)的內容，很多網(wang)站(zhan)內容都(dou)是(shi)大量轉載的，或者(zhe)就是(shi)整個頁(ye)面(mian)就一張大圖片，能(neng)傳遞給用(yong)戶(hu)(hu)的信息少(shao)之又(you)少(shao)；又(you)或者(zhe)網(wang)站(zhan)是(shi)建(jian)站(zhan)公司做(zuo)的，建(jian)站(zhan)公司隨便亂添加內容，絲毫不(bu)考(kao)慮(lv)用(yong)戶(hu)(hu)的搜索需(xu)求(qiu)，甚至企(qi)業管(guan)理員都(dou)沒人來管(guan)理網(wang)站(zhan)，那這樣的網(wang)站(zhan)跳出(chu)率不(bu)高(gao)才怪。
a.首先(xian)先(xian)學(xue)會通過(guo)數(shu)據去分析(xi)用戶(hu)常(chang)(chang)常(chang)(chang)搜索哪些關鍵詞，整理(li)并記(ji)錄下(xia)來。
b.略微動腦思(si)考一下，用戶搜索這些關鍵詞的目的是(shi)什么？想(xiang)要(yao)尋找什么樣的參考內容？
c.哪(na)些用戶是(shi)精準(zhun)客(ke)戶？哪(na)些客(ke)戶是(shi)泛(fan)客(ke)戶？精準(zhun)客(ke)戶搜索什么樣的關鍵詞？
d.在(zai)了解用(yong)戶的(de)(de)(de)需求后，將(jiang)用(yong)戶喜歡的(de)(de)(de)內容布局在(zai)什(shen)么樣(yang)的(de)(de)(de)地(di)方合適？
只要考慮(lv)好以上四(si)點(dian)，在根據用戶在頁面的(de)一個點(dian)擊數據進(jin)行微調，就(jiu)能(neng)解(jie)決用戶因(yin)為找不到有價值的(de)參考內容而選擇跳出網(wang)站。
2.訪問網站(zhan)困難
不(bu)管(guan)是(shi)誰，在(zai)打開某一(yi)網站(zhan)的(de)時候，不(bu)會花費太多(duo)時間(jian)等待網站(zhan)訪問(wen)，如果網站(zhan)訪問(wen)速度太慢，那么用戶(hu)跳出(chu)網站(zhan)的(de)幾率就大得多(duo)，因此解決(jue)網站(zhan)訪問(wen)的(de)問(wen)題(ti)，就間(jian)接影響了網站(zhan)的(de)跳出(chu)率。下面來看(kan)看(kan)導致網站(zhan)訪問(wen)困難的(de)原因及解決(jue)方(fang)法。
a.網站服務器太渣
網站服(fu)(fu)務(wu)(wu)器決(jue)定了用戶訪問所加載的時間(jian)，對于服(fu)(fu)務(wu)(wu)器而言，一(yi)(yi)(yi)(yi)直是(shi)一(yi)(yi)(yi)(yi)分錢一(yi)(yi)(yi)(yi)分貨，之前易優小編遇到(dao)一(yi)(yi)(yi)(yi)些(xie)比較奇葩的人，我告訴(su)他(ta)標準的服(fu)(fu)務(wu)(wu)器最少要(yao)花好幾百，有的甚(shen)至(zhi)上(shang)(shang)千(qian)，他(ta)居然來了一(yi)(yi)(yi)(yi)句某寶上(shang)(shang)只要(yao)5塊(kuai)錢。服(fu)(fu)務(wu)(wu)器就(jiu)像(xiang)在互聯(lian)網上(shang)(shang)的店鋪一(yi)(yi)(yi)(yi)樣，你(ni)想用臟亂(luan)的店鋪招待客(ke)戶，還(huan)是(shi)花錢裝修漂漂亮亮的招呼客(ke)戶？那些(xie)再服(fu)(fu)務(wu)(wu)器上(shang)(shang)省(sheng)幾百塊(kuai)錢的，勢(shi)必會在以后的推廣(guang)工作中(zhong)損失幾十倍，而且浪費不(bu)必要(yao)的時間(jian)。
服務器一(yi)(yi)般推薦萬(wan)網和(he)(he)西部數(shu)碼(ma)的(de)，都比較穩(wen)定，筆者目前使用的(de)是西部數(shu)碼(ma)的(de)，雖然價格有些(xie)貴，但是和(he)(he)通(tong)過互聯(lian)網推廣接(jie)單所獲得(de)的(de)收益相比，真是九(jiu)牛(niu)一(yi)(yi)毛(mao)；這也印(yin)證了(le)一(yi)(yi)句話(hua)，窮人(ren)越省(sheng)越窮，聰明人(ren)懂得(de)孰輕(qing)孰重。所以如果(guo)(guo)有不肯花錢(qian)有想要好效果(guo)(guo)的(de)朋友，我個人(ren)建議你買(mai)一(yi)(yi)套絲襪和(he)(he)一(yi)(yi)把指甲(jia)刀，等銀行門一(yi)(yi)打開(kai)就(jiu)沖進(jin)去，你就(jiu)發(fa)財了(le)。
b.網(wang)站程序加載速度太(tai)慢
現在很多優(you)化(hua)型的(de)網(wang)(wang)站都趨向于(yu)簡潔化(hua)，目的(de)就(jiu)(jiu)是(shi)減少網(wang)(wang)站程序的(de)加(jia)載時間，很多不懂優(you)化(hua)的(de)企(qi)業，總(zong)是(shi)尋求(qiu)高大上的(de)特(te)效網(wang)(wang)站，之前就(jiu)(jiu)有一個(ge)(ge)朋友拿了一個(ge)(ge)網(wang)(wang)站給筆(bi)者(zhe)看，一點(dian)擊進去，加(jia)載5秒種總(zong)算把整(zheng)個(ge)(ge)頁(ye)面加(jia)載出(chu)來，是(shi)一個(ge)(ge)背景電視的(de)特(te)效，整(zheng)個(ge)(ge)頁(ye)面上不超過100個(ge)(ge)文字(zi)，說交給筆(bi)者(zhe)優(you)化(hua)，筆(bi)者(zhe)直接就(jiu)(jiu)拒(ju)絕了，這(zhe)就(jiu)(jiu)像給你(ni)小米加(jia)步槍，讓你(ni)去參加(jia)現代的(de)核武器(qi)戰(zhan)爭，并且(qie)要打勝仗回(hui)來，這(zhe)叫不講理。
說(shuo)到(dao)網(wang)站(zhan)程(cheng)序加載(zai)速度，大家可以多看看排在首(shou)頁的同行是什么樣子的，如果做高(gao)大上(shang)的特效網(wang)站(zhan)能解決用戶的需求(qiu)，那(nei)早都有人捷足先登了。
目前(qian)網站程序一般都是靜態化(hua)頁面去做，加上html5的(de)運用廣(guang)泛，做這樣的(de)一個優化(hua)型網站并不貴，遠比建站公司做的(de)網站好得多(duo)，代(dai)碼較好不要(yao)超過1000行，很多(duo)網站都嚴格的(de)控制在500行以內，你(ni)做到(dao)了嗎？
c.網站文件(jian)太大
網站(zhan)文件也是(shi)影響加(jia)載速度(du)的(de)關鍵(jian)，例如圖(tu)片、視(shi)頻等，尤其(qi)是(shi)視(shi)頻，一定要做外部調(diao)用處理，不(bu)要直接放(fang)在本地(di)服(fu)務器播放(fang)，一般(ban)視(shi)頻能不(bu)用就(jiu)不(bu)用，圖(tu)片的(de)話(hua)大部分盡(jin)量控制(zhi)在200K以內，特殊圖(tu)片也盡(jin)量控制(zhi)在1M以內，這些細節需要值得(de)注意。
3.用(yong)戶(hu)需求解決(jue)快
最短時間內解決(jue)用戶的(de)(de)(de)需求自然是(shi)好事(shi)，但為什么(me)解決(jue)需求快(kuai)也能增加網(wang)(wang)站(zhan)跳(tiao)出率(lv)呢？舉個(ge)例(li)子，例(li)如一個(ge)教育資料下(xia)載(zai)的(de)(de)(de)網(wang)(wang)站(zhan)，用戶盡量很快(kuai)就找(zhao)到自己要下(xia)載(zai)的(de)(de)(de)資料，然后點擊下(xia)載(zai)后，就算解決(jue)了用戶的(de)(de)(de)需求，那(nei)么(me)他就沒有必(bi)要在(zai)停留在(zai)網(wang)(wang)站(zhan)上，一般(ban)會(hui)選(xuan)擇關閉網(wang)(wang)站(zhan)。所以每個(ge)行業的(de)(de)(de)性質都不相同，搜(sou)索引擎也會(hui)根據整個(ge)行業內的(de)(de)(de)跳(tiao)出率(lv)平均(jun)值(zhi)做參考。
根(gen)據(ju)統計，一般(ban)網(wang)站跳出率在30%以內的(de)(de)，屬(shu)于(yu)優(you)質數據(ju)，一般(ban)屬(shu)于(yu)電影(ying)小說(shuo)網(wang)站；而30%到50%是合格(ge)的(de)(de)，說(shuo)明用(yong)戶認可網(wang)站，一般(ban)是內容參考價值(zhi)高的(de)(de)優(you)質電商網(wang)站，50%到70%算是一個平均值(zhi)，而80%以上的(de)(de)，就說(shuo)明網(wang)站用(yong)戶體驗不好，如果不是特殊(shu)行業，就需(xu)要進一步(bu)調(diao)整了。
1.吸引精準用戶(hu)訪問，改善內(nei)容質(zhi)量
選擇合適的關鍵詞來(lai)創造高(gao)質量的內(nei)容，至(zhi)少(shao)用戶進(jin)來(lai)第一眼會(hui)認為這個(ge)(ge)網(wang)(wang)站有(you)一定的價值(zhi)性，并非花瓶(ping)網(wang)(wang)站，也可以通(tong)過一些(xie)社交工具吸引用戶訪問；多(duo)設計(ji)一些(xie)簡單(dan)卻有(you)吸引力的單(dan)頁(ye)面，讓(rang)整個(ge)(ge)網(wang)(wang)站豐富(fu)而不雜亂。
2.改善(shan)頁面的(de)視(shi)覺效(xiao)果
用戶(hu)一般不會對白色反感，因此(ci)網站多留白是非(fei)常(chang)不錯(cuo)的，頁(ye)面上(shang)的字體要主(zhu)次分(fen)明，運用好色彩能(neng)讓用戶(hu)眼前一亮，目前響應式(shi)(shi)設計已經成為主(zhu)流，不妨把自己的網站改成響應式(shi)(shi)的，去掉一些畫蛇添足(zu)的地方(fang)。
3.提(ti)升網站的(de)訪問速度
自己的(de)網(wang)站訪(fang)問速度，可以通(tong)過本地ping進行測試，或(huo)者利用(yong)一些(xie)工具(ju)查看，較好(hao)能達到秒開的(de)效(xiao)果，降(jiang)低一些(xie)不必要的(de)功能和素材，多運用(yong)鏈接新窗(chuang)口打開的(de)優勢(shi)。
4.提供優質的(de)內容
這里(li)上(shang)面(mian)已(yi)經說(shuo)得(de)很清楚(chu)了，這里(li)不做(zuo)過多說(shuo)明。
5.做好相關性內鏈的操作
內鏈(lian)也(ye)(ye)是非常關鍵的(de)，用戶看(kan)完(wan)一(yi)個頁面(mian)的(de)時候(hou)，可以給他推(tui)薦(jian)相關的(de)內容(rong)，讓(rang)他得以延伸閱(yue)讀，也(ye)(ye)能(neng)增(zeng)加用戶停留網頁的(de)時間。
總結：網(wang)站跳(tiao)出率的(de)影響因素有(you)太多了，由于時間(jian)關(guan)系，易(yi)優(you)(you)小(xiao)編就(jiu)給大(da)家(jia)講解了大(da)概，做好網(wang)站跳(tiao)出率優(you)(you)化(hua)(hua)，就(jiu)是(shi)做好用戶(hu)體驗(yan)優(you)(you)化(hua)(hua)，做好用戶(hu)體驗(yan)優(you)(you)化(hua)(hua)，就(jiu)是(shi)做好搜索(suo)引擎排(pai)名優(you)(you)化(hua)(hua)，因此這是(shi)一個合格的(de)SEO優(you)(you)化(hua)(hua)人(ren)員(yuan)必須學會的(de)技能，如果有(you)疑問(wen)，可以私聊易(yi)優(you)(you)小(xiao)編。
