編(bian)者按：隨(sui)著(zhu)語音(yin)識別(bie)技術的(de)(de)(de)不斷發展，語音(yin)搜索是一個必然的(de)(de)(de)趨勢。語音(yin)搜索的(de)(de)(de)邏輯和基(ji)于文(wen)本的(de)(de)(de)搜索會(hui)有什么(me)(me)不同？相應的(de)(de)(de)SEO會(hui)有什么(me)(me)變化？需要注意什么(me)(me)問(wen)題(ti)？Soap Media的(de)(de)(de)市場總(zong)監(jian)Markerle Davis發表了一篇文(wen)章，詳細討論了圍繞著(zhu)語音(yin)搜索相關的(de)(de)(de)問(wen)題(ti)。
作為消費者，我們(men)正在轉向(xiang)一個解(jie)放雙(shuang)手的(de)數字(zi)世界。大多數正在向(xiang)市場上發布的(de)移(yi)動設備(bei)，都配(pei)備(bei)了(le)最新(xin)的(de)人工智能技(ji)術(shu)，使我們(men)能夠用語(yu)音(yin)進行搜(sou)索，而不需要再手動輸入文本。
但是(shi)，用語(yu)音去搜索(suo)與基于文本的(de)搜索(suo)在執行(xing)方式上是(shi)不(bu)同的(de)。在發出語(yu)音命令時(shi)，我們使用自然語(yu)言，而不(bu)是(shi)使用特(te)定的(de)關鍵(jian)字(zi)，就(jiu)像(xiang)在與朋(peng)友或家人交談時(shi)一(yi)樣。正因為如此(ci)，我們所熟知的(de)SEO也正在發生變化。
本文將(jiang)討論當前語音搜索的(de)采用(yong)和潛在的(de)增長，以及它將(jiang)如(ru)何(he)(he)影響SEO，及其(qi)帶來的(de)問(wen)題(ti)和機遇(yu)。當然(ran)，還(huan)有一些關于如(ru)何(he)(he)調整(zheng)業務，來適應語音搜索的(de)方法。
在(zai)接受調(diao)查(cha)的(de) 2000 人中(zhong)，近(jin)27%的(de)人每周至少(shao)使用(yong)(yong)一次語音(yin)搜索，其中(zhong)約22%的(de)人每天使用(yong)(yong)語音(yin)搜索，隨著人工智(zhi)能(neng)的(de)不斷改進，以及每年都(dou)會(hui)有新設備進入市場，這(zhe)一數字預計還會(hui)增長。
谷歌趨勢——隨著時間(jian)推移，人們對語音(yin)搜索的興趣
語音搜(sou)(sou)索(suo)(suo)是(shi)(shi)一種更(geng)簡(jian)單、更(geng)快捷的搜(sou)(sou)索(suo)(suo)方式(shi)，可以讓人(ren)們(men)在家中、路上(shang)或者做(zuo)飯時進行搜(sou)(sou)索(suo)(suo)。所以，人(ren)們(men)會越來越多地采(cai)用這種搜(sou)(sou)索(suo)(suo)方式(shi)。更(geng)重要(yao)的是(shi)(shi)，語音搜(sou)(sou)索(suo)(suo)不再局限于智能手機。
現在，有一些音(yin)(yin)箱(xiang)，甚至是計(ji)算(suan)機，能(neng)夠(gou)接收并完全(quan)理解語(yu)(yu)音(yin)(yin)命(ming)令(ling)，然后提供簡明而準確的答案。在這種(zhong)情況下，當語(yu)(yu)音(yin)(yin)搜(sou)索(suo)大規模普及時，基于文(wen)本的搜(sou)索(suo)命(ming)令(ling)可能(neng)變得更少。
但(dan)是，這對于SEO來說意味著什么(me)呢？
語(yu)音搜索的(de)(de)增長，并不意(yi)味著基于(yu)文本的(de)(de)命令將完全消(xiao)失。而是意(yi)味著數字營銷需要適應這種新的(de)(de)消(xiao)費(fei)趨勢(shi)。所以，SEO將會發生改變(bian)：
“搜索關鍵詞”的數量
基(ji)于(yu)(yu)語(yu)音(yin)的(de)搜索(suo)(suo)關鍵詞(ci)數量(liang)與基(ji)于(yu)(yu)文本(ben)的(de)完全(quan)不同(tong)。在(zai)基(ji)于(yu)(yu)文本(ben)的(de)搜索(suo)(suo)情況下(xia)，搜索(suo)(suo)關鍵詞(ci)大(da)約是 2 到(dao) 3 個(ge)詞(ci)，而基(ji)于(yu)(yu)語(yu)音(yin)的(de)搜索(suo)(suo)有時可能多達 10 個(ge)詞(ci)甚(shen)至(zhi)更多。考慮到(dao)這一點，自然語(yu)言關鍵字可能是下(xia)一個(ge)需要考慮的(de)大(da)事（next big thing）。
基于(yu)問題的(de)搜索
除(chu)了(le)“搜(sou)(sou)索(suo)關鍵詞(ci)(ci)”更多之外，語音搜(sou)(sou)索(suo)通常是(shi)(shi)以(yi)問題的(de)形(xing)式(shi)出(chu)現的(de)。通常情況下，基(ji)于(yu)文(wen)本的(de)搜(sou)(sou)索(suo)是(shi)(shi)這樣的(de)：“語音搜(sou)(sou)索(suo)與SEO”。基(ji)于(yu)語音的(de)搜(sou)(sou)索(suo)更可能是(shi)(shi)這樣：“語音搜(sou)(sou)索(suo)將如何影響SEO？”。因此，以(yi)問題的(de)形(xing)式(shi)去設定關鍵詞(ci)(ci)，將其(qi)作為內(nei)容策略的(de)一(yi)部分是(shi)(shi)非常重要的(de)。
具(ju)有明確意(yi)圖的搜索(suo)
由于基于語音的(de)(de)搜(sou)索通(tong)常以問題的(de)(de)形式出現，因此，它們會揭示用戶(hu)的(de)(de)意(yi)圖(tu)程度(du)。作為營銷人員，識別這些(xie)高(gao)價值(zhi)問題并相(xiang)應地優化內(nei)容(rong)非(fei)常重要。在這些(xie)情況下使用自然語言(yan)比(bi)以往任何時候都更重要，因為你(ni)的(de)(de)關鍵詞與消(xiao)費者(zhe)提出的(de)(de)搜(sou)索內(nei)容(rong)越匹配，你(ni)的(de)(de)排名就越高(gao)。
語音搜索帶(dai)來(lai)的問題和機遇
就像任何進入(ru)營銷領域的“破壞者”一(yi)樣，語音搜索會帶來一(yi)系列的問(wen)題(ti)和機遇。
先讓我們從問題開始說起：
你可能遇到的問題
由于語音搜索(suo)通常(chang)是(shi)以問題(ti)的(de)形式，因此你能(neng)否準確(que)地回答(da)這(zhe)些(xie)問題(ti)非常(chang)重要。也就是(shi)說(shuo)，你必須找出哪些(xie)是(shi)更具體和復雜的(de)問題(ti)，而不僅僅那些(xie)只是(shi)需要回答(da)“是(shi)”或“否”的(de)問題(ti)。
僅需一個詞就能解決(jue)的問(wen)題(ti)，機(ji)器人就會解決(jue)，通常會直接出(chu)現在(zai)搜索結(jie)果(guo)中，如果(guo)關注這些(xie)問(wen)題(ti)，你(ni)并(bing)不能從搜索結(jie)果(guo)獲得多少(shao)網站訪問(wen)量。
利(li)用(yong)機會
隨著(zhu)谷(gu)歌(ge)變得越(yue)來(lai)越(yue)智能，它現在(zai)能夠(gou)解(jie)釋各種各樣的語(yu)音搜索問題(ti)，這(zhe)意味著(zhu)你(ni)需(xu)要覆(fu)蓋所有(you)方面。語(yu)音搜索現在(zai)可以使用拼(pin)寫(xie)指(zhi)令，因此你(ni)必須三重檢查你(ni)的所有(you)內容，特別是關鍵(jian)字和品(pin)牌，要注意拼(pin)寫(xie)是否正(zheng)確(que)。
除上述內容(rong)之(zhi)外，語(yu)音搜索現(xian)在可以根(gen)據上下(xia)文進(jin)行解釋查詢，因此在創建內容(rong)時繪制(zhi)更大(da)的圖表比以往(wang)任何(he)時候都更重要。確(que)保你將(jiang)自然語(yu)言和問(wen)題關鍵(jian)字(zi)(zi)與(yu)更廣(guang)泛(fan)的上下(xia)文關鍵(jian)字(zi)(zi)相關聯(lian)，這些關鍵(jian)字(zi)(zi)也可以在搜索引擎中(zhong)排(pai)名。
最后(hou)，位置(zhi)是有關語音(yin)搜(sou)(sou)索的(de)(de)(de)(de)SEO的(de)(de)(de)(de)最前(qian)沿(yan)。語音(yin)搜(sou)(sou)索現(xian)在可以提供(gong)基于地理位置(zhi)的(de)(de)(de)(de)搜(sou)(sou)索結果，你的(de)(de)(de)(de)在線(xian)業務信(xin)息需要進行更(geng)新并且完美匹配。每個列表之間(jian)最細微的(de)(de)(de)(de)差異可能(neng)會導致較低的(de)(de)(de)(de)搜(sou)(sou)索引擎排名。
語音搜索(suo)將會繼(ji)續發展下去。事實上(shang)，它可(ke)能不僅會快(kuai)速(su)增(zeng)長，而且會有所改善。機器(qi)學習和人工(gong)智能技(ji)術正在(zai)以指數級的(de)速(su)度發展，這意味著我們今天需要優化我們的(de)語音搜索(suo)SEO策略(lve)。真正的(de)問題是“怎(zen)么去做到(dao)這一點？”
谷歌趨勢——隨著時(shi)間的推移，人們對機器學(xue)習的興趣(qu)。
好(hao)吧(ba)，內(nei)容(rong)從來沒有像現在(zai)這(zhe)樣(yang)重要(yao)。雖然你可能會(hui)認(ren)為“我已經(jing)創造了很(hen)好(hao)的內(nei)容(rong)”，但(dan)現在(zai)需要(yao)以(yi)一種對(dui)話(hua)的方式來編寫(xie)內(nei)容(rong)，從而更(geng)好(hao)的回答用戶更(geng)加具體(ti)的問(wen)題。除(chu)此之外，人們在(zai)用文本搜(sou)索時所(suo)要(yao)查找的內(nei)容(rong)和用語音搜(sou)索時是不同(tong)的。
用文(wen)本的去(qu)搜索，用戶很可能更(geng)樂意去(qu)進一步研(yan)究(jiu)搜索結果(guo)。但通過語音去(qu)搜索，用戶更(geng)需(xu)要(yao)快速(su)獲得(de)答案。你的內容需(xu)要(yao)繼(ji)續吸(xi)引這兩種(zhong)類型的搜索者。
上一(yi)節，我們(men)討論語音搜索(suo)的(de)擴散(san)可能會帶來(lai)的(de)一(yi)些(xie)問(wen)題與機遇。從中，我們(men)能夠得以窺見SEO的(de)未來(lai)。現在，我們(men)來(lai)看(kan)看(kan)，如(ru)何在業(ye)務中適應這種不斷增長的(de)趨勢：
1、更關注(zhu)長尾關鍵詞(ci)
盡(jin)管各種各樣的(de)公司都(dou)在(zai)用長尾關(guan)(guan)鍵(jian)詞來(lai)優化(hua)他(ta)們(men)的(de)內容，但現在(zai)這樣做(zuo)(zuo)，比以(yi)往任何時候都(dou)更重要。當你在(zai)做(zuo)(zuo)關(guan)(guan)鍵(jian)詞研究時，你需要更加關(guan)(guan)注長尾關(guan)(guan)鍵(jian)詞，這些關(guan)(guan)鍵(jian)詞是(shi)以(yi)對話式問題(ti)和查詢的(de)形式出(chu)現的(de)。
尼爾 · 帕特爾（Neil Patel ）——長尾關鍵詞的轉化率
你(ni)(ni)需要找(zhao)出(chu)，你(ni)(ni)的用(yong)戶(hu)在你(ni)(ni)所(suo)在的領域(yu)使用(yong)什么(me)具(ju)體的措辭來(lai)尋找(zhao)像(xiang)你(ni)(ni)們這樣的公司。你(ni)(ni)還(huan)需要關注解決客戶(hu)可(ke)能面臨的特定問(wen)(wen)題(ti)。你(ni)(ni)必須能夠(gou)回答機器(qi)無法解決的復(fu)雜問(wen)(wen)題(ti)。
2、利用(yong)結構(gou)標(biao)記
了解(jie)結構標(biao)記將幫助你(ni)為現有(you)內容提(ti)供上下文。搜索引(yin)擎將能夠更(geng)好(hao)地了解(jie)你(ni)的(de)(de)(de)網站(zhan)是什么，從(cong)而(er)使(shi)你(ni)的(de)(de)(de)網頁(ye)排名(ming)比你(ni)所(suo)在行業的(de)(de)(de)其(qi)他公司(si)更(geng)高。目前(qian)只有(you)0.3％的(de)(de)(de)網站(zhan)使(shi)用結構標(biao)記，你(ni)將利用巨大的(de)(de)(de)SEO來(lai)源。
3、發(fa)布與(yu)公司(si)匹配的數據
到你(ni)們公司的(de)商店或辦公室的(de)路線、營業時間、公司名稱以及你(ni)的(de)業務的(de)每(mei)一個小細節都必須是最新的(de)，并且(qie)在每(mei)個單一平臺(tai)上進行匹配。這是移動和語音搜索用戶經常查找的(de)信息類型，如果不對，搜索引擎可能(neng)會(hui)降低您(nin)的(de)排名。
4、移動(dong)友好
最(zui)后但同樣(yang)重要的是，移動友(you)好。如果你的網(wang)站打開速度(du)較慢，無法(fa)加(jia)載或未針對移動用戶進(jin)行優化。那么，那些原本會登陸你網(wang)站的用戶可(ke)能會立即離開。你必須針對Mac，Windows和Android等(deng)智能手機、平板電腦和計算機平臺(tai)進(jin)行優化。
毫無疑(yi)問，語音搜索正在興(xing)起。作為營銷人員，對此(ci)視(shi)而不見(jian)是愚蠢的。為了更好地理解語音搜索的進展情況，你必須自己開(kai)始使用(yong)它。
將自己置于用戶的角(jiao)色中，并相應地優化你的內容。SEO的未來(lai)是自然語言處(chu)理。所以，參與到對話中來(lai)，以便領先(xian)于競爭對手。
