導語：2018年8月，百度搜索資源平臺發布的《百度(du)移動(dong)搜索落地(di)頁體(ti)驗白皮書4.0》（簡稱《白皮書4.0》），為幫助大家更好地理解白皮書4.0，我們推出了《白皮書4.0專題解讀》，將對大家感興趣的點進行詳細解讀，敬請關注。

 

《白皮書4.0》中強調“禁止任何形式的APP自動調起”。為什么會禁止任何形式的APP自動調起呢？那么，想轉化用戶到APP的話，又該怎么做呢？本文將為你解答這些疑問。

 

一、為什么禁止任何形式的APP自動調起？

 

搜索中來的用戶，最強烈的需求就是希望能得到直接的信息或者服務。自動調起APP，會成為用戶獲取信息或服務的一道屏障，使用戶心生反感，大部分用戶會選擇直接退出，重新選擇其他站點。

 

這種自動調起APP的行為，不僅有損用戶體驗，而且對于站點來說，不僅沒有得到高效的轉化，還給很多用戶留下了負面印象，可謂得不償失。

 

為了幫助站點和用戶之間建立良好的關系，百度搜索禁止任何形式的APP自動調起。

 

二、百度搜索APP引導的原則具體是什么？

 

APP引導是指：引導用戶下載安裝或激活調起APP的行為(wei)，包括大段文字、圖片、彈(dan)窗(chuang)浮(fu)窗(chuang)等形式(shi)。

 

為了站點和用戶間建立更好的關系，百度搜索制定了以下APP引導的原則：

 

百度移動搜索為了降低用戶獲取內容的成本，要求凡可在H5端觀看、操作的內容及功能，均不可引導甚至強制用戶下載APP來解決。

 

三、負面案例

 

負面案例1：落地頁自動調起APP下載

 

圖1

 

負面案例2：點擊評論等功能強制打開APP

 

圖2

 

負面案例3：用戶需要查看電話，強制下載APP

 

 

 

四、結語

所謂“心急吃不了熱豆腐”，簡單粗暴的APP調起早已不合時宜(yi)。在(zai)滿足用(yong)(yong)戶需求，獲得用(yong)(yong)戶好感的情況下尋求的轉化