電子商務服務業已成為目前國內信息經濟的重要生產要素，預計中國電子商務服務業將成為全球領先的戰略性新興產業。
　　電(dian)子(zi)商務服(fu)務業(ye)已成(cheng)為(wei)目(mu)前國內(nei)信息經濟的(de)重要生(sheng)產要素(su)，預計(ji)中(zhong)國電(dian)子(zi)商務服(fu)務業(ye)將(jiang)成(cheng)為(wei)全球領先的(de)戰略(lve)性新興產業(ye)。按當(dang)前發(fa)展(zhan)曲線計(ji)算(suan)，到(dao)2015年，我國電(dian)子(zi)商務平臺的(de)交易規模(mo)將(jiang)增長5-10倍。電(dian)子(zi)商務行業(ye)面(mian)臨巨(ju)大的(de)機(ji)遇(yu)，但傳統企業(ye)的(de)紛紛入駐(zhu)也將(jiang)進一步引爆企業(ye)之間的(de)競爭，“中(zhong)國制造(zao)”如何(he)突(tu)破(po)品牌重圍，將(jiang)是(shi)電(dian)子(zi)商務行業(ye)的(de)重大課題。

　　網絡(luo)購(gou)物首(shou)次明確進入政府工作(zuo)報告

　　3月5日(ri)，國(guo)務(wu)院總理(li)溫家寶在十一屆全國(guo)人(ren)大四次(ci)會議上作政府(fu)工作報(bao)告，報(bao)告指出要積(ji)極發展電(dian)子商務(wu)、網絡(luo)購物、地理(li)信息(xi)等新型(xing)服務(wu)業態(tai)。網絡(luo)購物首(shou)次(ci)明確地進入(ru)政府(fu)工作報(bao)告內容(rong)，這也給電(dian)子商務(wu)行業、各(ge)大網購平臺更(geng)多的信心。

　　據了解，我(wo)國(guo)電子商(shang)務(wu)和(he)網絡購物(wu)市場近年(nian)(nian)來取(qu)得了令人矚目的(de)發展，成為我(wo)國(guo)少數發展水(shui)平與全(quan)球同(tong)步甚至(zhi)領(ling)先的(de)行業之一。據商(shang)務(wu)部統計，2009年(nian)(nian)我(wo)國(guo)電子商(shang)務(wu)交(jiao)易(yi)(yi)額達到(dao)3.8萬億元，同(tong)比(bi)增(zeng)(zeng)長(chang)21.7%;其(qi)中(zhong)網絡零(ling)售(shou)交(jiao)易(yi)(yi)額達到(dao)2586億元，同(tong)比(bi)增(zeng)(zeng)長(chang)105.8%，2007年(nian)(nian)至(zhi)2009年(nian)(nian)，我(wo)國(guo)網絡零(ling)售(shou)交(jiao)易(yi)(yi)額年(nian)(nian)均增(zeng)(zeng)長(chang)速度高達117%，是同(tong)期社會消(xiao)費品零(ling)售(shou)總額年(nian)(nian)均增(zeng)(zeng)長(chang)度的(de)6.5倍。社科院發布的(de)《商(shang)業藍皮書》統計，2010年(nian)(nian)網絡購物(wu)的(de)全(quan)年(nian)(nian)交(jiao)易(yi)(yi)額達到(dao)5000億元，約占(zhan)全(quan)年(nian)(nian)社會商(shang)品零(ling)售(shou)總額的(de)3%。

 　　國(guo)(guo)際研(yan)究機構IDC研(yan)究認為(wei)(wei)，經過10年(nian)的發展，電(dian)子商(shang)務(wu)(wu)服務(wu)(wu)業已(yi)成(cheng)為(wei)(wei)目前(qian)國(guo)(guo)內信息經濟的重要生產要素，預計(ji)(ji)中國(guo)(guo)電(dian)子商(shang)務(wu)(wu)服務(wu)(wu)業將(jiang)成(cheng)為(wei)(wei)全球(qiu)領先的戰(zhan)略(lve)性新(xin)興產業。按當前(qian)發展曲(qu)線計(ji)(ji)算，到2015年(nian)，我國(guo)(guo)電(dian)子商(shang)務(wu)(wu)平臺的交易規模將(jiang)增長(chang)5-10倍。

　　傳統(tong)企業(ye)(ye)入駐加劇電(dian)子商務行(xing)業(ye)(ye)競爭

　　“電子(zi)商(shang)(shang)(shang)務(wu)(wu)將不僅僅是(shi)商(shang)(shang)(shang)務(wu)(wu)，而是(shi)我們整個民族(zu)轉型的(de)(de)(de)機(ji)(ji)遇(yu)。”在金融危機(ji)(ji)的(de)(de)(de)沖擊下(xia)，中國(guo)的(de)(de)(de)電子(zi)商(shang)(shang)(shang)務(wu)(wu)卻迎來(lai)了發展的(de)(de)(de)春天，電子(zi)商(shang)(shang)(shang)務(wu)(wu)能夠幫(bang)助中國(guo)企(qi)業(ye)拓展市(shi)場、降低成(cheng)(cheng)本、提(ti)高效率，已經(jing)成(cheng)(cheng)為中國(guo)現(xian)代(dai)服務(wu)(wu)業(ye)的(de)(de)(de)重(zhong)(zhong)要(yao)組成(cheng)(cheng)部(bu)分，有利(li)于推動傳統產業(ye)的(de)(de)(de)轉型升(sheng)級，有利(li)于現(xian)代(dai)商(shang)(shang)(shang)貿流通體(ti)系形成(cheng)(cheng)，在促(cu)進(jin)國(guo)民經(jing)濟發展中占有重(zhong)(zhong)要(yao)地(di)位、發揮重(zhong)(zhong)要(yao)作(zuo)用(yong)。

　　在電(dian)子商務的(de)驅動下(xia)，“中國制造”型(xing)企業迎來(lai)了春(chun)天(tian)，在淘(tao)寶這個平臺上，就(jiu)誕生(sheng)了無數的(de)網貨(huo)品牌(pai)，如麥包包、歐莎(sha)、Justle、摩(mo)登小姐、Mr right、斯(si)波(bo)帝(di)卡、御泥(ni)坊等。它(ta)們趕(gan)上了電(dian)子商務、網購時代(dai)的(de)第(di)一班車(che)，贏得了實際利益(yi)和品牌(pai)的(de)雙豐收。

　　網(wang)絡購物(wu)市場的蛋糕(gao)越(yue)(yue)來(lai)(lai)越(yue)(yue)大，美好的前景(jing)讓傳(chuan)統(tong)(tong)企業加快了進軍電(dian)(dian)(dian)子(zi)商(shang)(shang)務的步伐(fa)，傳(chuan)統(tong)(tong)品牌幾乎已經全(quan)線入駐淘(tao)寶(bao)、京東商(shang)(shang)城、卓越(yue)(yue)亞馬遜(xun)等這些平臺(tai)，像李寧、百麗都建立(li)了自己的B2C網(wang)絡購物(wu)平臺(tai)，電(dian)(dian)(dian)子(zi)商(shang)(shang)務越(yue)(yue)來(lai)(lai)越(yue)(yue)與(yu)傳(chuan)統(tong)(tong)的銷售渠道趨(qu)向一(yi)致，而從(cong)品牌知(zhi)名度上來(lai)(lai)說，傳(chuan)統(tong)(tong)品牌企業在電(dian)(dian)(dian)子(zi)商(shang)(shang)務競爭中(zhong)的優勢(shi)更勝一(yi)籌(chou)，有中(zhong)小企業老板感嘆(tan)說，等反應過來(lai)(lai)想做電(dian)(dian)(dian)子(zi)商(shang)(shang)務，發現(xian)電(dian)(dian)(dian)子(zi)商(shang)(shang)務也已經變得跟傳(chuan)統(tong)(tong)渠道一(yi)樣(yang)了，同樣(yang)要(yao)入駐費用和巨額的推(tui)廣費用。

　　中國電(dian)子商(shang)務(wu)研(yan)究中心特約(yue)研(yan)究員、斐瑪(ma)特商(shang)城CEO許瑞(rui)洪(hong)認為，電(dian)子商(shang)務(wu)廣(guang)闊(kuo)的前景必(bi)然會(hui)(hui)吸(xi)引更多(duo)的企業進入，電(dian)子商(shang)務(wu)平臺會(hui)(hui)越來(lai)越多(duo)，進軍電(dian)子商(shang)務(wu)的傳(chuan)(chuan)統(tong)產品(pin)品(pin)牌(pai)也會(hui)(hui)越來(lai)越多(duo)，這就要求電(dian)子商(shang)務(wu)平臺從(cong)模式、內容、經營上下功夫(fu)，而傳(chuan)(chuan)統(tong)產品(pin)品(pin)牌(pai)的網絡推廣(guang)，多(duo)元化、多(duo)渠道的推廣(guang)是必(bi)要的。

　　電子(zi)商務新(xin)模式B2C2C或帶來新(xin)契機

　　日前，多(duo)渠(qu)道(dao)的(de)推廣已(yi)經成為傳(chuan)統企業(ye)開拓電子(zi)商(shang)務市(shi)場的(de)常規手段，麥包(bao)包(bao)的(de)產品(pin)(pin)，你不僅能在淘寶上看(kan)到(dao)，它也(ye)有(you)(you)自(zi)(zi)己(ji)的(de)官方網站;百麗的(de)鞋子(zi)，不僅能在淘寶看(kan)到(dao)，在樂淘上同(tong)樣也(ye)有(you)(you)，它還有(you)(you)自(zi)(zi)己(ji)的(de)網上商(shang)城;海爾的(de)產品(pin)(pin)，不僅能在京東(dong)上面看(kan)到(dao)，卓越也(ye)有(you)(you)……多(duo)渠(qu)道(dao)帶來(lai)的(de)是更多(duo)的(de)聚合效應。

　　作為(wei)傳(chuan)統的(de)(de)(de)中小企業來說，因(yin)為(wei)沒(mei)有品(pin)牌(pai)知名度，在(zai)互聯網(wang)上的(de)(de)(de)推廣更需(xu)要多(duo)頭并(bing)進。參(can)照網(wang)貨品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)成長規(gui)律，良(liang)好的(de)(de)(de)宣傳(chuan)其實就是消費者的(de)(de)(de)口(kou)碑(bei)(bei)。只要你的(de)(de)(de)產品(pin)足夠好，價格又實在(zai)，那么就會有幾十萬(wan)的(de)(de)(de)店主(zhu)幫你免費進行宣傳(chuan)，新興電子商(shang)務平臺(tai)——斐瑪特商(shang)城B2C2C模式商(shang)品(pin)的(de)(de)(de)銷售更多(duo)地依賴店主(zhu)的(de)(de)(de)口(kou)碑(bei)(bei)宣傳(chuan)，利用消費者的(de)(de)(de)口(kou)碑(bei)(bei)幫助產品(pin)銷售，打(da)造產品(pin)品(pin)牌(pai)。

　　隨著互聯網(wang)的(de)普及和(he)電子商(shang)務進程的(de)加快(kuai)，網(wang)絡購物變得越(yue)來越(yue)成(cheng)熟，從開始的(de)“淘(tao)便宜(yi)”，現在的(de)網(wang)購者更希望(wang)“淘(tao)有品質(zhi)的(de)便宜(yi)”，而斐(fei)瑪特商(shang)城的(de)B2C2C模(mo)式的(de)側重點就是(shi)通過店(dian)主(zhu)的(de)口碑(bei)宣傳(chuan)，遴選(xuan)出真(zhen)正(zheng)優(you)質(zhi)的(de)商(shang)品和(he)廠家(jia)，而商(shang)戶只需(xu)給店(dian)主(zhu)提(ti)供(gong)返(fan)利(li)即可，相比巨額(e)的(de)渠道推廣費(fei)用，給予店(dian)主(zhu)的(de)返(fan)利(li)可以(yi)說(shuo)微不足道，商(shang)家(jia)還可以(yi)從中更多地(di)讓利(li)于(yu)消費(fei)者，形成(cheng)一(yi)個良性的(de)循環(huan)。依靠口碑(bei)積(ji)累人氣，樹立品牌，對(dui)于(yu)能夠(gou)提(ti)供(gong)優(you)質(zhi)商(shang)品和(he)服務的(de)“中國制造(zao)”類企業來說(shuo)，b2c2c型網(wang)站(zhan)是(shi)一(yi)個非常好的(de)選(xuan)擇，或將為(wei)“中國制造(zao)類”企業的(de)發展帶來新的(de)契(qi)機。