尤其在(zai)當今(jin)時代，大(da)宗商(shang)品價格上漲、勞動力成(cheng)本上升、國(guo)際需(xu)求收縮，內外經濟作用下(xia)，中(zhong)國(guo)經濟面臨市場倒逼的(de)轉(zhuan)型拐點。國(guo)內企業努力尋找“中(zhong)國(guo)制(zhi)造”產業升級(ji)的(de)新路徑，以(yi)獲得全球經濟鏈條(tiao)中(zhong)的(de)高價值，而電子商(shang)務則成(cheng)為一條(tiao)頗有前(qian)景的(de)掘金蹊(xi)徑。

　　隨著(zhu)我國(guo)電子(zi)商(shang)務的(de)發展，中國(guo)經濟(ji)也(ye)開始(shi)積極裂變，舊(jiu)貌(mao)換(huan)新顏。特別是在電子(zi)商(shang)務成(cheng)長中脫穎(ying)而出的(de)一(yi)批(pi)“網商(shang)”，他們(men)利用(yong)創新的(de)思維和新興平臺創造(zao)了可觀的(de)經濟(ji)價值，扮(ban)演(yan)了中國(guo)經濟(ji)轉(zhuan)型浪(lang)潮(chao)中“沖浪(lang)者(zhe)”的(de)角色。

　　網商崛起電子商務駛(shi)入快車道

　　十年時間，在歷史上不過彈指一(yi)瞬，但在現代，卻足(zu)以令(ling)一(yi)個產(chan)業迅速成長壯大(da)，進而生根開(kai)花。

　　數據(ju)顯示，網絡零售業已經(jing)連續三(san)年保持了(le)翻一番的增長速(su)度，僅(jin)淘(tao)寶網預計今年交(jiao)易額就(jiu)將超過4000億元。十年前從零起步的電(dian)子商務，如今已經(jing)成(cheng)長為經(jing)濟(ji)發展中的一只猛虎。

　　根據阿里研究中(zhong)(zhong)心公布的(de)研究數據，2010年(nian)(nian)上(shang)(shang)半年(nian)(nian)，我國電子商務整體交易規模達到(dao)2 .1萬(wan)億元(yuan)，其(qi)中(zhong)(zhong)，中(zhong)(zhong)小企業B 2B電子商務交易額(e)為(wei)1.1萬(wan)億元(yuan)；網(wang)絡零售交易額(e)為(wei)2118億元(yuan)，同比增長105.4%.與此同時(shi)，我國已經擁有4億網(wang)民，1.4億網(wang)上(shang)(shang)消費者，網(wang)上(shang)(shang)消費者的(de)數字在(zai)未來五年(nian)(nian)內可(ke)能會(hui)增加到(dao)4個(ge)億——這是一(yi)個(ge)近十年(nian)(nian)內其(qi)他國家都無法趕超的(de)巨大市場。

　　與網上消費(fei)者同步(bu)壯大的(de)(de)是網商(shang)(shang)(shang)(shang)群體(ti)(ti)。蓬勃發展的(de)(de)網上交(jiao)易推動了互聯(lian)網經(jing)濟(ji)生態系統的(de)(de)發育成熟，電(dian)子商(shang)(shang)(shang)(shang)務(wu)(wu)服(fu)(fu)務(wu)(wu)平臺和物流、軟件(jian)、支付等(deng)服(fu)(fu)務(wu)(wu)商(shang)(shang)(shang)(shang)不斷提升服(fu)(fu)務(wu)(wu)，整(zheng)個電(dian)子商(shang)(shang)(shang)(shang)務(wu)(wu)服(fu)(fu)務(wu)(wu)體(ti)(ti)系更新、完善(shan)的(de)(de)步(bu)伐明顯加快，網商(shang)(shang)(shang)(shang)服(fu)(fu)務(wu)(wu)商(shang)(shang)(shang)(shang)作為群體(ti)(ti)開(kai)始崛(jue)起。2009年下半年以來，網商(shang)(shang)(shang)(shang)規模繼續保持(chi)持(chi)續、穩步(bu)增長。通(tong)過(guo)對(dui)主要電(dian)子商(shang)(shang)(shang)(shang)務(wu)(wu)平臺的(de)(de)調研和估算，截(jie)至(zhi)2010年6月底，我國網商(shang)(shang)(shang)(shang)規模達到7700萬(wan)，其中(zhong)個人網商(shang)(shang)(shang)(shang)6500萬(wan)，企(qi)業網商(shang)(shang)(shang)(shang)1200萬(wan)。面向(xiang)網商(shang)(shang)(shang)(shang)提供服(fu)(fu)務(wu)(wu)和產品的(de)(de)服(fu)(fu)務(wu)(wu)商(shang)(shang)(shang)(shang)明顯增加，服(fu)(fu)務(wu)(wu)領域覆蓋(gai)軟件(jian)、營銷(xiao)、物流、運營外包等(deng)環(huan)節(jie)，服(fu)(fu)務(wu)(wu)模式不斷推陳出(chu)新。同時(shi)，服(fu)(fu)務(wu)(wu)商(shang)(shang)(shang)(shang)之間初步(bu)建立起多(duo)樣(yang)化的(de)(de)生態聯(lian)系。

　　隨著越(yue)(yue)來越(yue)(yue)多(duo)的(de)(de)創業(ye)者和企(qi)業(ye)加入其中，并帶動物流(liu)、軟(ruan)件、會展(zhan)(zhan)(zhan)等相(xiang)關行業(ye)發展(zhan)(zhan)(zhan)，進一步(bu)創造了巨(ju)量間接(jie)就業(ye)機(ji)會“乘(cheng)數效應”凸顯。阿里研究(jiu)中心日前發布(bu)的(de)(de)《2010年(nian)度網商(shang)發展(zhan)(zhan)(zhan)研究(jiu)報告(gao)》稱，2009年(nian)，中小(xiao)企(qi)業(ye)通過(guo)開(kai)展(zhan)(zhan)(zhan)電子商(shang)務(wu)直接(jie)創造的(de)(de)新(xin)增就業(ye)超過(guo)130萬，相(xiang)當于我國(guo)2008年(nian)全國(guo)城(cheng)鎮新(xin)增就業(ye)的(de)(de)11.7%.

　　有業(ye)內人士(shi)說(shuo)得好，中國(guo)的(de)電子商務已經駛入了快車道(dao)。

　　網貨品牌化(hua)掀起網商(shang)發展新浪潮

　　伴隨著大(da)量網商(shang)的涌入(ru)，網購(gou)市場也(ye)在不(bu)斷成熟。

　　有分(fen)析認為，隨著電子商(shang)務的發(fa)展(zhan)，網商(shang)交易(yi)規則(ze)正(zheng)逐步建立，支付(fu)方式和物流(liu)業迅速發(fa)展(zhan)，就業群體日漸壯大，一股(gu)網購發(fa)展(zhan)的新浪潮(chao)正(zheng)在(zai)掀(xian)起。

　　業內人(ren)士表示，傳統營銷(xiao)模式下，在(zai)中國發展培(pei)育(yu)一個全國性(xing)的(de)消費(fei)品(pin)品(pin)牌需(xu)要投入十年時間(jian)、至(zhi)少(shao)兩億元(yuan)的(de)營銷(xiao)費(fei)用。而(er)在(zai)互聯(lian)網上，一個品(pin)牌的(de)平均成熟時間(jian)是一到兩年，廣告投入資金在(zai)300萬(wan)元(yuan)到500萬(wan)元(yuan)之(zhi)間(jian)。

　　建立(li)網(wang)(wang)商(shang)品牌(pai)已(yi)經成為網(wang)(wang)商(shang)財富快(kuai)速積累(lei)的(de)一(yi)條捷徑。品牌(pai)先行者(zhe)經過(guo)(guo)近兩年(nian)的(de)努力(li)開始收(shou)獲(huo)成果。2010年(nian)，已(yi)經涌現出(chu)一(yi)大批(pi)“生于(yu)網(wang)(wang)絡，長于(yu)網(wang)(wang)絡”的(de)網(wang)(wang)貨品牌(pai)。在(zai)不久前舉辦的(de)第七屆(jie)網(wang)(wang)商(shang)大會上，首(shou)度評(ping)出(chu)了(le)“2010年(nian)度十(shi)佳網(wang)(wang)貨品牌(pai)”，一(yi)大批(pi)通過(guo)(guo)互(hu)聯網(wang)(wang)平臺成長起(qi)來(lai)的(de)、深(shen)受消費(fei)喜歡的(de)新興“淘品牌(pai)”被首(shou)度曝光在(zai)聚光燈下，而這些品牌(pai)的(de)年(nian)增長速度幾乎都超過(guo)(guo)300%.

　　網(wang)絡品牌化帶來(lai)的(de)是網(wang)購市(shi)場的(de)繼續壯大，隨(sui)著網(wang)絡購物的(de)普(pu)及和消(xiao)費(fei)者網(wang)購意(yi)識(shi)的(de)加強，網(wang)上充話(hua)費(fei)、訂機票、訂酒店(dian)、買彩票等(deng)一系列生活服務已經被消(xiao)費(fei)者廣泛使用。在這(zhe)種趨勢的(de)帶動下，傳(chuan)統服務行業，如(ru)保險(xian)、旅游、房屋租售、照(zhao)片沖印等(deng)，也紛紛開始進行網(wang)絡銷售。

　　2009年全(quan)球十大網(wang)(wang)商(shang)(shang)(shang)、上(shang)海旺堯鋼鐵貿易有限公司總經(jing)理吳昌松認(ren)為“未來(lai)將(jiang)會(hui)(hui)涌現出越(yue)來(lai)越(yue)多的為網(wang)(wang)商(shang)(shang)(shang)提(ti)供(gong)服(fu)務(wu)的機構或公司，也將(jiang)有一部(bu)分(fen)原本較成功(gong)的網(wang)(wang)商(shang)(shang)(shang)轉型去做網(wang)(wang)商(shang)(shang)(shang)服(fu)務(wu)商(shang)(shang)(shang)，網(wang)(wang)商(shang)(shang)(shang)服(fu)務(wu)產業將(jiang)會(hui)(hui)有良好(hao)的發展前景。”服(fu)務(wu)業網(wang)(wang)商(shang)(shang)(shang)正引領網(wang)(wang)商(shang)(shang)(shang)發展的第三波(bo)浪潮。

　　6倍增速(su)網(wang)購帶來中國經濟三裂(lie)變

　　消費、外(wai)貿(mao)(mao)、投資被稱為我國經濟的“三駕(jia)馬車”。實(shi)際(ji)上，在(zai)電子商(shang)務(wu)獲(huo)得**展的過(guo)程(cheng)中，中國經濟也在(zai)發(fa)生積極裂變(bian)：即(ji)擴(kuo)就業拉內需、外(wai)貿(mao)(mao)轉型以及定制化大(da)生產的興起。

　　著(zhu)名經濟學家吳(wu)敬(jing)璉曾表示，電(dian)子(zi)商務在(zai)“拉動內需(xu)、促進就(jiu)業與消費”方面(mian)的(de)優勢顯著(zhu)。作為現代(dai)流通(tong)(tong)方式，電(dian)子(zi)商務已(yi)廣(guang)泛(fan)滲透到生產、流通(tong)(tong)、消費等(deng)各(ge)個(ge)領域，對(dui)于擴大就(jiu)業和(he)拉動內需(xu)起著(zhu)極其重要的(de)作用。

　　2010年上(shang)半(ban)年，我(wo)國網(wang)絡零售(shou)交易(yi)額為2118億(yi)元，同比增長105.4%；預計(ji)到(dao)2010年底(di)，我(wo)國網(wang)絡零售(shou)交易(yi)額將有望突破5000億(yi)元，并將首度達(da)到(dao)中國國民經(jing)濟總額的3%，成為中國“主流經(jing)濟”體系中不可缺(que)少(shao)的一部分。

　　值得關注的(de)是，2007年(nian)至(zhi)2009年(nian)，我(wo)國網絡零(ling)售(shou)交易額年(nian)均增長速度(du)為(wei)117.0%，是同期社會消(xiao)費品零(ling)售(shou)總額年(nian)均增長速度(du)的(de)6.5倍，而專家預測(ce)，中國網絡零(ling)售(shou)的(de)高速增長期將持續到2015年(nian)，網絡交易市場(chang)前(qian)景不可(ke)限量(liang)。

　　其中(zhong)的亮點還有就業(ye)(ye)(ye)的擴大。調查顯示，每(mei)增(zeng)加1%的中(zhong)小企業(ye)(ye)(ye)使用電子(zi)商(shang)務，將帶(dai)來4萬個(ge)新增(zeng)就業(ye)(ye)(ye)機(ji)(ji)會。同時(shi)，網絡零(ling)售業(ye)(ye)(ye)的發展也直接(jie)促進就業(ye)(ye)(ye)。以淘寶網為例，截至2010年4月底(di)，淘寶網創造了(le)106萬直接(jie)且(qie)充分就業(ye)(ye)(ye)機(ji)(ji)會，帶(dai)動物流、支付、營銷(xiao)等產業(ye)(ye)(ye)鏈就業(ye)(ye)(ye)機(ji)(ji)會為302.1萬個(ge)。

　　利(li)潤低、周期長(chang)，傳統外(wai)貿難做是業(ye)(ye)內公認的(de)事實，尤其(qi)是在金(jin)融(rong)危機后，制(zhi)造企業(ye)(ye)人員(yuan)成本的(de)增加、匯率的(de)變(bian)化(hua)、新貿易保護(hu)主義(yi)的(de)抬頭，這些都(dou)讓傳統制(zhi)造企業(ye)(ye)不得不改變(bian)傳統的(de)營銷方(fang)式，而借助(zhu)電子商(shang)務則有效地實現(xian)了外(wai)貿轉型，不僅如此(ci)，還(huan)能幫助(zhu)企業(ye)(ye)從傳統的(de)規模經濟轉型升級(ji)到個性化(hua)、定(ding)制(zhi)化(hua)的(de)模式。

　　在淘寶網上，搜索“定制”關(guan)(guan)鍵詞(ci)，相關(guan)(guan)產(chan)品達91.1萬(wan)(wan)(wan)件(jian)，其中包(bao)括(kuo)12.4萬(wan)(wan)(wan)件(jian)家(jia)具、8.1萬(wan)(wan)(wan)件(jian)服裝。搜索“DIY”這(zhe)一關(guan)(guan)鍵詞(ci)，相關(guan)(guan)產(chan)品約215.7萬(wan)(wan)(wan)件(jian)，其中包(bao)括(kuo)41.8萬(wan)(wan)(wan)件(jian)項(xiang)鏈和飾品、15.5萬(wan)(wan)(wan)件(jian)居家(jia)日用品、13.4萬(wan)(wan)(wan)件(jian)玩具 .

　　“電子商務的(de)作(zuo)用突出體現在通過個(ge)性的(de)、精(jing)準的(de)營銷，快速、有效地傳遞客戶(hu)需求信(xin)息，進一(yi)步(bu)拉(la)動(dong)柔性化生產。”阿里巴(ba)巴(ba)集(ji)團高級研究員梁春曉(xiao)說(shuo)。

　　目前，國內不少的(de)中小企業借(jie)助電子(zi)商務實現了定(ding)制(zhi)化(hua)的(de)生產、柔性(xing)化(hua)管理。阿里巴巴誠(cheng)信通用戶(hu)酷(ku)紳公(gong)司提供的(de)定(ding)制(zhi)襯衫(shan)包括近(jin)3000個號型，使得合(he)體滿意率(lv)達到95%以(yi)上。除了尺(chi)寸，顧客還可以(yi)自(zi)主選擇襯衫(shan)的(de)顏色(se)、面料、領型、袖型甚至包括紋理。

　　梁春曉(xiao)說，海量個(ge)性(xing)化消費(fei)需求(qiu)(qiu)的(de)(de)大規模涌現，無疑將為(wei)小企(qi)業(ye)和(he)創(chuang)(chuang)業(ye)者帶(dai)去全(quan)新的(de)(de)機(ji)遇(yu)。因為(wei)個(ge)性(xing)化、多樣化的(de)(de)消費(fei)需求(qiu)(qiu)，并非所(suo)有(you)大企(qi)業(ye)都能(neng)一一滿足，小企(qi)業(ye)和(he)創(chuang)(chuang)業(ye)者以(yi)(yi)其靈活(huo)性(xing)、個(ge)性(xing)化，將可能(neng)更適合(he)以(yi)(yi)“一對一服務(wu)”的(de)(de)模式獲得商業(ye)機(ji)會。