“內(nei)容為(wei)王，外(wai)鏈為(wei)皇，內(nei)鏈為(wei)妃，關鍵詞為(wei)相，代碼為(wei)將，結構為(wei)城，更新為(wei)太子”

做(zuo)seo很大程度是(shi)做(zuo)關(guan)(guan)鍵詞(ci)排名(ming)。把關(guan)(guan)鍵詞(ci)做(zuo)到首(shou)頁是(shi)做(zuo)seo的(de)基本目標，有(you)(you)首(shou)頁排名(ming)才有(you)(you)更(geng)好的(de)展現機會，才可(ke)能(neng)有(you)(you)更(geng)好的(de)轉化(hua)率。

一、搜索原理

網(wang)(wang)(wang)絡(luo)蜘(zhi)(zhi)蛛即(ji)WebSpider，如(ru)(ru)果把(ba)(ba)(ba)互聯(lian)(lian)網(wang)(wang)(wang)比(bi)喻成一(yi)個(ge)(ge)蜘(zhi)(zhi)蛛網(wang)(wang)(wang)，那(nei)么Spider就是(shi)(shi)在網(wang)(wang)(wang)上爬來(lai)爬去的(de)蜘(zhi)(zhi)蛛。網(wang)(wang)(wang)絡(luo)蜘(zhi)(zhi)蛛是(shi)(shi)通過(guo)網(wang)(wang)(wang)頁(ye)(ye)(ye)的(de)鏈(lian)接地(di)(di)址(zhi)來(lai)尋找網(wang)(wang)(wang)頁(ye)(ye)(ye)，從(cong)網(wang)(wang)(wang)站(zhan)某(mou)一(yi)個(ge)(ge)頁(ye)(ye)(ye)面(mian)（通常是(shi)(shi)首頁(ye)(ye)(ye)）開始，讀取網(wang)(wang)(wang)頁(ye)(ye)(ye)的(de)內容(rong)，找到(dao)在網(wang)(wang)(wang)頁(ye)(ye)(ye)中的(de)其它(ta)鏈(lian)接地(di)(di)址(zhi)，然后(hou)通過(guo)這(zhe)(zhe)些鏈(lian)接地(di)(di)址(zhi)尋找下(xia)一(yi)個(ge)(ge)網(wang)(wang)(wang)頁(ye)(ye)(ye)，這(zhe)(zhe)樣一(yi)直循環下(xia)去，直到(dao)把(ba)(ba)(ba)這(zhe)(zhe)個(ge)(ge)網(wang)(wang)(wang)站(zhan)所有(you)網(wang)(wang)(wang)頁(ye)(ye)(ye)都抓(zhua)取完為止。如(ru)(ru)果把(ba)(ba)(ba)整個(ge)(ge)互聯(lian)(lian)網(wang)(wang)(wang)當(dang)成一(yi)個(ge)(ge)網(wang)(wang)(wang)站(zhan)，那(nei)么網(wang)(wang)(wang)絡(luo)蜘(zhi)(zhi)蛛就可以(yi)用這(zhe)(zhe)個(ge)(ge)原理(li)把(ba)(ba)(ba)互聯(lian)(lian)網(wang)(wang)(wang)上所有(you)的(de)網(wang)(wang)(wang)頁(ye)(ye)(ye)都抓(zhua)取下(xia)來(lai)。

1、抓取

搜索(suo)引擎(qing)會和普通訪問(wen)者一樣，順著網頁上的(de)鏈接一個個下(xia)載我們的(de)網頁，為下(xia)一步的(de)預處理做準備。

2、預處理

①.判斷是否符合(he)其收錄規則(ze)，符合(he)收錄規則(ze)的(de)再繼續處理

②.對文章(zhang)進行分詞(ci)處理

把網頁中的(de)文(wen)章切成(cheng)一個個的(de)詞語。度量文(wen)檔之(zhi)間的(de)相關性，以及為(wei)建立倒排(pai)索(suo)引做準備。并記錄詞出(chu)現的(de)位置。

③. 建立(li)倒排索引(yin)

在搜索(suo)引(yin)擎中每個(ge)文(wen)(wen)件(jian)都對應(ying)一(yi)個(ge)文(wen)(wen)件(jian)ID，文(wen)(wen)件(jian)內容被表示為一(yi)系列(lie)關鍵詞的集合

把文件ID對應(ying)到關(guan)鍵詞(ci)(ci)的(de)(de)映(ying)射轉換為關(guan)鍵詞(ci)(ci)到文件ID的(de)(de)映(ying)射。

用詞來索引網頁，好處在于：搜索引擎的用戶輸(shu)入的也是(shi)詞，這樣可以方便地查找到相(xiang)關(guan)的網頁。

3、檢索

①.對用戶查詢(xun)的關鍵詞(ci)進(jin)行分(fen)詞(ci)，取(qu)索引的交(jiao)集

②.排序

重(zhong)要性——網頁(ye)靜(jing)態質量(liang)得(de)分(fen)。搜索引擎(qing)把網站的(de)(de)各種表(biao)現情況轉換成一(yi)個個分(fen)值，這些分(fen)值加(jia)起來，就得(de)到一(yi)個頁(ye)面的(de)(de)質量(liang)得(de)分(fen)，即所謂(wei)的(de)(de)權重(zhong)。

a、頁面(mian)信噪比：

頁(ye)面(mian)信噪(zao)比是指頁(ye)面(mian)內正文與非正文的(de)比例，頁(ye)面(mian)信噪(zao)比至少要(yao)大于1。

b、稀缺性

c、鏈接控制：

鏈(lian)接控制分鏈(lian)接數量和鏈(lian)接自然性。一(yi)個(ge)(ge)頁面(mian)權(quan)重是固定(ding)的(de)(de)，鏈(lian)接可以傳(chuan)遞(di)權(quan)重，鏈(lian)接越多，每一(yi)個(ge)(ge)鏈(lian)接傳(chuan)遞(di)的(de)(de)權(quan)重越低。

d、頁面的瀏覽量(liang)

相關(guan)性(xing)——上面(mian)通過倒排索引(yin)只(zhi)能定性(xing)地知(zhi)道(dao)網頁和查詢(xun)詞之間是否相關(guan)，但誰(shui)更(geng)相關(guan)即定量是沒辦法知(zhi)道(dao)的(de)。百(bai)度處理方式：

a、記(ji)錄詞(ci)出現的(de)位置(zhi)，不同(tong)位置(zhi)的(de)關(guan)鍵(jian)詞(ci)權重不同(tong)。

b、tf-idf算法，即一個(ge)(ge)(ge)詞(ci)在一篇文(wen)章中(zhong)出現(xian)的(de)次(ci)數最多(duo)，這(zhe)個(ge)(ge)(ge)詞(ci)的(de)權重(zhong)越高；一個(ge)(ge)(ge)詞(ci)在整個(ge)(ge)(ge)互聯網中(zhong)出現(xian)的(de)次(ci)數越多(duo)，（如“我(wo)”、“的(de)”這(zhe)種詞(ci)，對于一篇文(wen)章主題的(de)鑒(jian)別能力不強，每篇文(wen)章幾乎都出現(xian)）這(zhe)個(ge)(ge)(ge)詞(ci)的(de)權重(zhong)越小。

 

4、常用的高級搜索指(zhi)令：

site: SEO 最熟悉的(de)高級搜(sou)索指令，用(yong)來(lai)搜(sou)索某(mou)個域名下的(de)所有文件。

inurl: 指令用于搜(sou)索查詢(xun)詞(ci)出現在url 中的頁(ye)面。

intitle: 指令返(fan)回的(de)是(shi)頁面(mian)title 中(zhong)包含關鍵(jian)詞(ci)的(de)頁面(mian)。

domain： 其作用就是來查詢域名下的反鏈（反鏈=外鏈+內鏈）。

二、索引排名

1、收錄(lu)與(yu)索引

收錄：頁面被Baiduspider發現、分析過

索引：Baiduspider經(jing)初步分析后認為(wei)有意(yi)義，做建庫處理

 收(shou)(shou)錄索引的關(guan)系是包含關(guan)系，先收(shou)(shou)錄才可以建(jian)索引，收(shou)(shou)錄量大(da)于索引量。

百度表示第三(san)方提供(gong)的所(suo)謂收錄查(cha)詢都(dou)是不靠譜的。

 

1-1、索引(yin)文章決(jue)定因素：

信任度；

文章質量；

更新頻率；

網站結構；

熊掌號、站點地(di)圖對(dui)百度收錄有促進效果；

網站的年齡以及權重影響(xiang)著百(bai)度對網站的收錄效果。

1-2、加快頁面(mian)索引方法：

做好(hao)網站TDK，并不要修改；

積累高質量網站內容；

每(mei)日(ri)定時(shi)定量的更(geng)新；

提交百度等(deng)(deng)搜索引擎，包括sitemap、熊掌(zhang)號等(deng)(deng)；

重點做好熊(xiong)掌(zhang)號，目(mu)前熊(xiong)掌(zhang)號提交(jiao)已能實現移動站收(shou)錄80%以上；

有針對性并有規律的發(fa)布高質量外鏈(lian)。

2、文章(zhang)質量判斷(百度(du)官(guan)方)

①. 受眾

受眾群體的大(da)小(xiao)，即代表了用(yong)戶檢索需求的大(da)小(xiao)。

②. 稀缺

稀缺主要是描(miao)述頁面在互聯(lian)網中的(de)獨特性。

③. 質量

a不能是(shi)死鏈、網站訪問速度是(shi)否令人滿意。

b主體內容是否(fou)完整、版式和字體是否(fou)易讀、各(ge)類廣告(gao)會(hui)不會(hui)太多(duo)。

c信息(xi)是否豐(feng)富、延伸出的次級需求是否滿足。

④. 時效

3、原創(chuang)識別判斷

①.發布時(shi)間——蜘蛛(zhu)抓取的(de)日期

②.錨(mao)文本鏈接——網站頁面外鏈的多少

③.信息指紋——文章內容(rong)雷同相似的程度

4、標題優化方法

從搜(sou)索引擎搜(sou)索到的內容的標題(ti)(ti)往往是網頁title的內容，搜(sou)索引擎給與標題(ti)(ti)的權重很高。

①.標(biao)題通順、吸引人、符(fu)合(he)文(wen)章實際。

②.標題一定要(yao)原創(chuang)，包含核心關鍵(jian)詞和(he)長(chang)尾詞，與內容關鍵(jian)詞保持一致

③.寫作要符合搜索引擎習慣，少用標(biao)點(dian)

④.長度要(yao)合適，控制(zhi)在二十二個漢字以內

5、內容優化方法

主要分為兩部(bu)分：一部(bu)分是(shi)原創/偽原創，另一部(bu)分是(shi)采集素(su)材庫審(shen)核。

至少(shao)首段需要(yao)純原創，且(qie)最好是有搜索(suo)可(ke)能(neng)的內容，整段以玩家搜索(suo)需求來寫。

正(zheng)文(wen)最好分小標題有條(tiao)理的(de)展(zhan)開(kai)

以內容價值(zhi)為主 偽原創方法

尋(xun)找(zhao)有價值的文章，最好(hao)是當天發布的，也可利(li)用爬(pa)蟲抓取的數據庫改寫

有價(jia)值的文章具有很好的可讀性、目標明確、能夠吸引人的眼(yan)球。

①、修改(gai)文章的(de)首尾部(bu)分：

首尾段重新(xin)概括，把(ba)正文里面的(de)順序打亂，把(ba)一些不相關的(de)去掉。加入觀(guan)點。

②、拆分重(zhong)組(zu)原文(wen)：找(zhao)幾篇(pian)(pian)相關性比較強的(de)文(wen)章(zhang)組(zu)合成一(yi)篇(pian)(pian)新的(de)文(wen)章(zhang)

③、相關內(nei)容的(de)合(he)并(bing)組合(he)

④、翻譯其他(ta)語言的文章(zhang)

⑤、利(li)用(yong)論壇、博(bo)客、新媒體等挖(wa)掘文章

6、圖(tu)片優化方法

搜索引(yin)擎對(dui)于大多數圖片的原(yuan)創性的識別已經具備一定能力

針對圖(tu)片的(de)算(suan)法主要有(you)計算(suan)哈希(xi)值(zhi)、pHash算(suan)法和(he)SIFT算(suan)法，及將目標圖(tu)像進行編碼，形(xing)成“指紋”存儲起來(lai)。

①.在圖片上加(jia)水印(yin)；

②.改(gai)變原(yuan)有圖片的長寬尺寸比，或者直接截(jie)取某一部分圖片；

③.圖片長寬比盡量接(jie)近(jin)121*75，也就(jiu)是接(jie)近(jin)百度搜索展(zhan)示的縮略圖尺寸；

④.縮略圖內(nei)鏈(lian)，與文(wen)字鏈(lian)接相(xiang)比較，更能吸引訪客去(qu)點擊(ji)，注意相(xiang)關性。

⑤.加上alt描述，可(ke)以增強頁面(mian)關鍵詞主題，但(dan)注意千(qian)萬(wan)不(bu)要(yao)堆砌關鍵詞。

 ⑥.百度對原創內容越(yue)來越(yue)喜歡，實際上(shang)圖片(pian)也(ye)是頁面的一部分。

7、關鍵詞優化方(fang)法

關鍵(jian)詞(ci)分(fen)類：核心關鍵(jian)詞(ci)；相關關鍵(jian)詞(ci)；長(chang)尾關鍵(jian)詞(ci)；錯誤(wu)關鍵(jian)詞(ci)；生僻關鍵(jian)詞(ci)

 

①、要站在用戶的角度考慮，多(duo)想想用戶在搜索時(shi)會(hui)使(shi)用什么(me)詞

②、不(bu)超(chao)過5個(ge)，一般3個(ge)：主關鍵詞、副關鍵詞、一個(ge)潛力(li)的長尾關鍵詞

③、關鍵詞(ci)密度不超過2%—8%（根據需要(yao)，不絕對）

7-1怎樣篩選合適的主關鍵詞(ci)

①、搜索量和曝(pu)光量相(xiang)對較高

a百度指數：

b百度風(feng)云榜(bang)：

c各(ge)個線上渠道媒體、微(wei)信(xin)微(wei)博等(deng)曝(pu)光度：

②、競(jing)爭(zheng)度相對(dui)較小(xiao)

看一個關鍵(jian)詞(ci)競爭度大小可以從以下方面著手：

a第1頁(ye)搜索結果中主(zhu)頁(ye)排名(ming)占比

當把一個關鍵詞(ci)放在搜(sou)索(suo)(suo)引(yin)擎中搜(sou)索(suo)(suo)的(de)時候，我(wo)們可(ke)以(yi)查看一下(xia)首頁(ye)排名網(wang)站中以(yi)主頁(ye)形式存在有多少，如果主頁(ye)排名網(wang)站占比(bi)很大(da)，說(shuo)明這個詞(ci)競爭度也比(bi)較大(da)

b競(jing)爭對手網站權重(zhong)怎么樣(yang)

除了主(zhu)(zhu)頁排(pai)(pai)名，還(huan)有就是看看參與首頁網站(zhan)排(pai)(pai)名中主(zhu)(zhu)域(yu)(yu)權(quan)重(zhong)怎么(me)樣，將對(dui)方(fang)網站(zhan)主(zhu)(zhu)域(yu)(yu)放在站(zhan)長工具中搜索(suo)一下(xia)，看看對(dui)方(fang)權(quan)重(zhong)怎么(me)樣。如果普遍較(jiao)高說(shuo)明競爭難(nan)度也挺大(da)。

c關鍵詞(ci)搜索結果數(shu)

 搜索(suo)引擎下出現的(de)(de)相關(guan)搜索(suo)結果表示它數據庫網(wang)頁中有多少個(ge)網(wang)頁出現所搜索(suo)的(de)(de)這個(ge)關(guan)鍵詞，從某種程度上也可以間接(jie)的(de)(de)反映(ying)這個(ge)詞的(de)(de)熱度。

d關鍵(jian)詞參與競(jing)價網站數(shu)目

通(tong)過參與競價的網站數(shu)量可(ke)以反(fan)映出這(zhe)個(ge)詞(ci)的商(shang)業價值高不高，也就間接反(fan)映了關鍵詞(ci)的競爭度，說明用戶搜索需求比較(jiao)(jiao)大，或者這(zhe)個(ge)詞(ci)精準性比較(jiao)(jiao)強。

7-2關鍵詞放(fang)什么位置好

①內(nei)容中(zhong)自然(ran)分(fen)布關鍵(jian)詞，應該在(zai)文章(zhang)的每(mei)個(ge)段落(luo)里；

②網頁(ye)頭部標簽（如：tdk）應該放著關鍵(jian)詞；

③網頁上圖片的ALT標簽里應該寫(xie)上關鍵詞；

④在H1標(biao)簽中加入關鍵詞(ci)；

⑤內容(rong)評論中(zhong)出現關鍵詞(ci)；

⑥URL中體現英文關鍵(jian)詞；

⑦鏈(lian)出鏈(lian)接錨(mao)文字中(zhong)包含關鍵詞，并(bing)注意錨(mao)文字要多樣化。

7-3怎樣篩選(xuan)合適的長尾關鍵詞

①百(bai)度下拉(la)框和相關搜索(suo)；

②字母A-Z、空格(ge)等繼續鋪(pu)詞(ci)。

三、用戶轉化

用(yong)戶(hu)搜索(suo)到頁面后，能(neng)否(fou)(fou)帶來轉化取決于(yu)是否(fou)(fou)符合用(yong)戶(hu)的(de)需求和潛在需求

主要(yao)在頁面(mian)設計、內容結構上予(yu)以(yi)優化，做好用(yong)戶體驗和引(yin)導下載。

 

四、SEO思維方(fang)向

1.內容(rong)建設：是不是當(dang)前廣(guang)大用戶需求的內容(rong)？

2 .競爭(zheng)對手：對手都(dou)是怎么在(zai)做(zuo)的？我們如何差異(yi)化？

3.協調(diao)資源(yuan)：我們該協調(diao)哪(na)些資源(yuan)來促成優化(hua)改進？

4.站內優化：把(ba)seo細節做到(dao)極(ji)致

5.站(zhan)外(wai)優化(hua)：如何進行鏈(lian)接推(tui)廣

6.迭(die)代優化(hua)：數據分析促(cu)進(jin)改(gai)進(jin)頁面體驗

五、SEO常用工具&相關(guan)網站(zhan)

百度站長平臺

百度(du)統計/CNZZ

金花站長工具/追詞；愛(ai)站/站長工具等(deng)

站長之家：//www.chinaz.com/

六、百(bai)度搜索(suo)相關算法

1.驚雷算(suan)法 打(da)擊刷(shua)點(dian)擊作弊(bi)行為

2.閃(shan)電算法(fa) 打壓(ya)加載非(fei)常慢（3秒及以上）的網頁(ye)

3-1.清風算法(fa) 百度推出(chu)清風算法(fa)，嚴懲網頁標(biao)題作弊

3-2.清風算法(fa)2.0 打擊實際下(xia)(xia)載資源與(yu)需求不符和(he)提供了下(xia)(xia)載鏈(lian)接實際站點無下(xia)(xia)載資源

4.颶(ju)風算法 打(da)擊惡劣采集

5.藍(lan)天算法 打擊新(xin)聞源售(shou)賣軟文(wen)、目(mu)錄(lu)行(xing)為

6.天網算(suan)法 打(da)擊(ji)盜取用戶隱私行為

7-1.冰桶算法4.0 打(da)擊移動(dong)搜(sou)索結果頁廣告過多、影響用戶體驗(yan)的(de)頁面

7-2.冰(bing)桶算法4.5 打擊發(fa)布惡劣(lie)誘導(dao)類廣告的頁面

8.石榴算法 打(da)擊PC端網站頁面廣告過多影(ying)響用(yong)戶(hu)體驗行為

9.綠蘿(luo)算法 打擊(ji)超鏈買賣行(xing)為