在投(tou)放百度和巨量引擎的過程中(zhong)，我深感(gan)這兩個平(ping)臺(tai)的差異和挑戰。以下是(shi)我對它們的一些感(gan)受：

百度仍(reng)是(shi)首(shou)選渠道，但不再是(shi)粗(cu)放(fang)投放(fang)就(jiu)能(neng)快速成(cheng)交的時代

百度(du)(du)仍然是搜索廣(guang)告的首選渠道(dao)，但人工可做的有限，大(da)部分工作都由AI完成，這需(xu)要拼資金實力和頁(ye)面制作能(neng)力。百度(du)(du)不再是過去那個可以通過簡單粗放投(tou)放就能(neng)快(kuai)速成交(jiao)的時代了。

巨量(liang)引(yin)擎在(zai)轉化量(liang)和成本上具有一(yi)定優勢

就整體轉化(hua)(hua)量和成(cheng)本而言(yan)，巨量引(yin)擎的表現優(you)于百度。在我投放(fang)的幾個項(xiang)目中，投巨量搜索，無論是(shi)轉化(hua)(hua)量還是(shi)成(cheng)本都比(bi)百度要好。然而，百度的線(xian)索質(zhi)量以(yi)及(ji)成(cheng)交情(qing)況(kuang)更(geng)優(you)。

百度在有效率上更勝一籌

雖(sui)(sui)然百度(du)的轉化量較少，但它具有較高的有效(xiao)率。這些優質客戶成(cheng)交速度(du)快，金額也較大。相比(bi)之(zhi)下，巨量引擎(qing)搜索廣告(gao)的轉化量雖(sui)(sui)然多(duo)，但意向不(bu)錯(cuo)，但在成(cheng)交這塊上卻比(bi)百度(du)差很多(duo)。

工(gong)作量的差異與投(tou)放(fang)難度對(dui)比

百(bai)(bai)度(du)和巨(ju)量(liang)(liang)的(de)主要工作(zuo)重點不同，這(zhe)(zhe)也導致(zhi)了工作(zuo)量(liang)(liang)的(de)差(cha)異。對(dui)(dui)比百(bai)(bai)度(du)和巨(ju)量(liang)(liang)的(de)工作(zuo)量(liang)(liang)，沒有哪(na)一個工作(zuo)量(liang)(liang)更(geng)大之說，但要做好效(xiao)果，這(zhe)(zhe)些工作(zuo)對(dui)(dui)各自渠道都很重要。在投放難度(du)上，個人(ren)覺(jue)得百(bai)(bai)度(du)要難于巨(ju)量(liang)(liang)。巨(ju)量(liang)(liang)要拓(tuo)量(liang)(liang)或(huo)(huo)者(zhe)降成(cheng)本(ben)，通(tong)過優化素材或(huo)(huo)開啟賬戶的(de)智能拓(tuo)流就(jiu)可(ke)以實現。然而(er)百(bai)(bai)度(du)競價要拓(tuo)量(liang)(liang)或(huo)(huo)者(zhe)降成(cheng)本(ben)，需(xu)要一定的(de)時(shi)間(jian)，且(qie)不是那(nei)么輕松就(jiu)能提(ti)升，需(xu)要花(hua)費更(geng)多精力進行正(zheng)向調整。

投放SEM廣告，百(bai)度為主、巨量(liang)為輔

投放SEM廣告時，百(bai)度(du)是主(zhu)要(yao)渠道，巨量可以作(zuo)為輔助渠道。百(bai)度(du)主(zhu)要(yao)負責抓取(qu)優質客(ke)戶的成交(jiao)和轉化(hua)，而(er)巨量則主(zhu)要(yao)用(yong)來(lai)拓量，讓銷(xiao)售人員有更多客(ke)戶可以跟進。

小預算行業的選擇

對于日預(yu)算(suan)較低的(de)行業來說，建議(yi)可以(yi)嘗試(shi)百(bai)度和(he)巨量(liang)引擎。但如果(guo)預(yu)算(suan)太低，做效果(guo)會(hui)比較困難。在這種情況下，建議(yi)把主要精力放在自然流量(liang)上(shang)，同時搶一些不那么卷的(de)渠(qu)道和(he)不那么卷的(de)時段(duan)的(de)付費流量(liang)。

總結而(er)言，盡管百(bai)度(du)和巨量引擎的(de)(de)投放已(yi)經不適合小(xiao)(xiao)商(shang)家推廣，因為這兩個渠道的(de)(de)商(shang)家競爭已(yi)經白(bai)熱化，小(xiao)(xiao)商(shang)家進去(qu)只能當炮灰。然(ran)而(er)，對于有一定預(yu)算的(de)(de)項目來說，百(bai)度(du)和巨量仍(reng)然(ran)值得一試。