2011年將近過去(qu)一半，不(bu)但沒有出(chu)現(xian)大面積網(wang)站(zhan)死亡，高朋網(wang)、趕集網(wang)、豆瓣網(wang)、**等企業進入的熱情(qing)絲毫未減。近日，國內(nei)獨(du)立團購導航(hang)網(wang)站(zhan)團800統計數(shu)據顯示，今年3月一個月內(nei)，團購網(wang)站(zhan)數(shu)量再增(zeng)732家(jia)，達到4015家(jia)。大佬們預言的洗(xi)牌時(shi)間遲遲未至。
市場(chang)回暖
洗(xi)牌(pai)局(ju)面遲(chi)遲(chi)未現
沒(mei)錯。盡管團購自誕生(sheng)以來(lai)呈現爆發式增(zeng)長(chang)，但仍在(zai)今(jin)年(nian)(nian)1-2月(yue)（春節期(qi)(qi)間(jian)）遭(zao)遇冷凍，受實物(wu)類團購假(jia)期(qi)(qi)物(wu)流之困，春節期(qi)(qi)間(jian)，整體團購市(shi)(shi)場2011年(nian)(nian)1月(yue)和2月(yue)團購市(shi)(shi)場銷(xiao)售額，與2010年(nian)(nian)12月(yue)相比無明顯增(zeng)長(chang)。進入3月(yue)份，團購行業市(shi)(shi)場規模(mo)再度(du)恢復上升態勢，重新回到2010年(nian)(nian)18%的月(yue)度(du)復合(he)增(zeng)長(chang)率高水(shui)平。
根據團(tuan)800《2011年3月團(tuan)購(gou)行業(ye)抽樣統計報告(gao)》數據顯(xian)示，今年3月份國內團(tuan)購(gou)總計實現銷售額5.06億(yi)元(yuan)，相較2010年12月份的(de)4.01億(yi)元(yuan)銷售額增長了26.18%，受春(chun)節長假影響(xiang)所(suo)產生的(de)“團(tuan)購(gou)降(jiang)溫”已(yi)逐步恢復(fu)增長態勢。
團(tuan)購(gou)高熱情延(yan)續，恐讓之前多(duo)位(wei)大佬的(de)“團(tuan)購(gou)第二年(nian)將洗(xi)牌預言(yan)”再度延(yan)后。就(jiu)在不(bu)到(dao)一(yi)個月(yue)時間里(li)，團(tuan)購(gou)鼻祖Groupon與騰訊、云峰基金(jin)合資的(de)“高朋網”正式落地運營(ying)，**也(ye)以后一(yi)個互聯(lian)網大佬的(de)姿態殺入該領(ling)域(yu)，趕集網、360、開心網……這(zhe)些在分類信息、安(an)全殺毒、社交網站等(deng)領(ling)域(yu)獨當一(yi)面(mian)的(de)知名互聯(lian)網企業也(ye)持續搭(da)上末班(ban)車。
更為(wei)關鍵的是，即便(bian)諸如拉手網(wang)獲得1.1億美元融資(zi)(zi)這樣的資(zi)(zi)本圈(quan)地(di)后，大批(pi)中小網(wang)站(zhan)仍(reng)然涌現(xian)。團800數據顯示(shi)，在3月(yue)份一(yi)個(ge)月(yue)，市場上(shang)又出現(xian)732家團購(gou)網(wang)站(zhan)，團購(gou)網(wang)站(zhan)總量(liang)達(da)到4015家，增(zeng)速(su)仍(reng)然驚人。
“服務”當道
商品團購(gou)比(bi)例銳減
“團(tuan)購(gou)(gou)(gou)市(shi)場(chang)開始(shi)回歸"服(fu)務"本性(xing)”，團(tuan)購(gou)(gou)(gou)消費(fei)專(zhuan)家(jia)、團(tuan)800聯(lian)合創始(shi)人胡琛介紹(shao)，團(tuan)購(gou)(gou)(gou)鼻祖(zu)Groupon引領的(de)(de)團(tuan)購(gou)(gou)(gou)模式本意在“本地(di)化精品(pin)(pin)服(fu)務”，但去年進(jin)入中國(guo)市(shi)場(chang)后(hou)發生差異化趨勢，以化妝品(pin)(pin)為代表的(de)(de)商(shang)品(pin)(pin)類團(tuan)購(gou)(gou)(gou)占比(bi)相當(dang)大，但今年商(shang)品(pin)(pin)類團(tuan)購(gou)(gou)(gou)占比(bi)大幅下滑，“服(fu)務”真正成(cheng)為團(tuan)購(gou)(gou)(gou)主力(li)。
據團800報告顯(xian)示，餐飲類團購仍以39%的(de)(de)銷(xiao)售額比例(li)占據著團購市場的(de)(de)半壁江山，其次是(shi)娛樂休閑團購占比22%，生(sheng)活服務類團購占比21%。而在(zai)去年12月還占團購成(cheng)交量30%的(de)(de)商品類團購已(yi)經銳(rui)減至18%，連(lian)續三個月占比下(xia)滑。
有(you)分(fen)析認為，從(cong)網購衍生而來(lai)的(de)(de)商品團購，盡管擁有(you)巨大的(de)(de)消費人群，但因市場上(shang)(shang)本來(lai)存在(zai)(zai)固有(you)如淘(tao)寶網、京東商城等網購平臺的(de)(de)存在(zai)(zai)，在(zai)(zai)上(shang)(shang)述網購平臺講求(qiu)低價策略(lve)的(de)(de)趨勢下，團購網站難以在(zai)(zai)用(yong)戶(hu)量和品類種(zhong)類上(shang)(shang)與其正面競爭，因此團購繼(ji)續(xu)發展并回(hui)歸其本地化與服務本質。
對此，胡琛認為， “2010年(nian)是新興的(de)(de)(de)(de)(de)團(tuan)(tuan)購(gou)(gou)網(wang)站(zhan)們(men)的(de)(de)(de)(de)(de)比賽，而(er)2011年(nian)有(you)更多(duo)既有(you)品牌的(de)(de)(de)(de)(de)大網(wang)站(zhan)也跳入賽場開(kai)始展開(kai)團(tuan)(tuan)購(gou)(gou)上(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)競(jing)爭(zheng)，以期通過團(tuan)(tuan)購(gou)(gou)實(shi)現更快的(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)業變現。今年(nian)團(tuan)(tuan)購(gou)(gou)行業的(de)(de)(de)(de)(de)競(jing)爭(zheng)會更加(jia)復雜(za)化，來(lai)(lai)源多(duo)樣的(de)(de)(de)(de)(de)團(tuan)(tuan)購(gou)(gou)信(xin)息，對廣大用戶的(de)(de)(de)(de)(de)選擇和團(tuan)(tuan)購(gou)(gou)導(dao)航網(wang)站(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)發展來(lai)(lai)說都是一個(ge)利好消息”。
時空差異
旅游團購異軍突起(qi)
春(chun)節(jie)期間團(tuan)(tuan)購(gou)受(shou)(shou)到線下商(shang)家服務(wu)能力以及物流掣肘遇(yu)冷，團(tuan)(tuan)購(gou)活動受(shou)(shou)時(shi)間和(he)空間的(de)影響明顯(xian)。一個有趣的(de)數字表明，3月份(fen)全國團(tuan)(tuan)購(gou)市場較(jiao)大單交易來自F團(tuan)(tuan)截至(zhi)3月29日推出的(de)“云南(nan)潑水(shui)節(jie)雙飛旅(lv)游套餐”，盡管團(tuan)(tuan)購(gou)單價高(gao)達(da)3800元(yuan)，但仍然賣(mai)出了1198份(fen)，單筆成交額達(da)455.24萬元(yuan)。而3月份(fen)正值(zhi)春(chun)暖花開(kai)，“旅(lv)游團(tuan)(tuan)購(gou)”成為(wei)當月團(tuan)(tuan)購(gou)的(de)較(jiao)大亮點。
據(ju)悉，截(jie)至(zhi)目(mu)前(qian)，國內開設旅游(you)(you)(you)(you)團購(gou)項目(mu)的(de)網(wang)站(zhan)總量已近百家(jia)，并大(da)有擴張之(zhi)勢，其中不乏(fa)去哪兒網(wang)、同程網(wang)等(deng)專業旅游(you)(you)(you)(you)類網(wang)站(zhan)，此外拉手網(wang)、F團等(deng)很多知名團購(gou)網(wang)站(zhan)也紛紛將旅游(you)(you)(you)(you)團購(gou)作為了主推選項，產品(pin)涉(she)及酒店(dian)客房(fang)、酒店(dian)餐飲、景(jing)區通票(piao)、自助游(you)(you)(you)(you)、機票(piao)、租車、溫(wen)泉等(deng)諸多領域。對于(yu)消費者來說，網(wang)上搶(qiang)購(gou)三四月(yue)旅游(you)(you)(you)(you)產品(pin)只(zhi)需三到七折(zhe)，低價是(shi)團購(gou)旅游(you)(you)(you)(you)較大(da)的(de)吸引(yin)力。
團800分(fen)析認為，團購對于旅游業來說也(ye)是一次(ci)新(xin)的(de)(de)營(ying)銷模式(shi)、新(xin)的(de)(de)產品(pin)開發(fa)和新(xin)的(de)(de)經營(ying)思路(lu)的(de)(de)轉變。而(er)對票務、酒店等更多的(de)(de)消費細分(fen)領(ling)域而(er)言，團購有(you)望成為重(zhong)要的(de)(de)線上渠道。
