現在幾(ji)乎(hu)所有人都(dou)在做產(chan)品推廣(guang)，產(chan)品推廣(guang)看起來(lai)容易，做起來(lai)也容易，但想要做出效果就不(bu)容易了(le)。

產品推廣的(de)關鍵(jian)在(zai)于內容和渠道(dao)，想要獲(huo)得好的(de)推廣效果，就要在(zai)內容和渠道(dao)上下功夫。

1. 內容

內容(rong)為王(wang)，這四(si)個字相信(xin)對廣告稍微了解過(guo)的都(dou)聽過(guo)。

用戶(hu)不是傻(sha)子(zi)，只有提供優質的內容，才(cai)能夠留下客戶(hu)，才(cai)能夠實現用戶(hu)轉化。而你(ni)只要內容做的好，就不愁沒有客戶(hu)。不管是在過去，現在，還是將(jiang)來(lai)，內容為王都是不變(bian)的。

那么(me)，什么(me)樣的內容才(cai)是優質的內容呢？

（1）優(you)質的(de)內容首先要有用

我們(men)做廣(guang)告，也應(ying)該為(wei)用(yong)戶提供有用(yong)的信(xin)(xin)息(xi)。比如現在非常普遍的信(xin)(xin)息(xi)流廣(guang)告，其最大的特點就是原生，將(jiang)廣(guang)告信(xin)(xin)息(xi)穿插在資訊(xun)信(xin)(xin)息(xi)中(zhong)，用(yong)戶在瀏(liu)覽時，會覺得自(zi)己看到(dao)的是內容，而意識不(bu)到(dao)是廣(guang)告。這(zhe)種廣(guang)告方(fang)式在潛移默(mo)化中(zhong)將(jiang)廣(guang)告信(xin)(xin)息(xi)傳(chuan)遞給客戶，實(shi)現廣(guang)告效果。

而想(xiang)要(yao)做出(chu)有用(yong)的(de)廣(guang)告(gao)，就需要(yao)用(yong)心，只(zhi)有用(yong)心，才會對(dui)展現出(chu)去的(de)廣(guang)告(gao)信息(xi)(xi)精益求精，也(ye)只(zhi)有這樣優(you)質的(de)信息(xi)(xi)內容(rong)才能夠(gou)吸引(yin)用(yong)戶的(de)目光(guang)。

（2）有趣也(ye)是內容的一種方式

有趣的內容(rong)通(tong)常會獲得意想不到(dao)的效果。

現在(zai)的時代，信息傳(chuan)播非常迅(xun)速，各種社(she)交媒(mei)體更是(shi)為我們提供了分(fen)享(xiang)傳(chuan)播的平(ping)臺。

前段(duan)時間(jian)的(de)(de)騰訊(xun)(xun)老干(gan)媽事件(jian)，騰訊(xun)(xun)被騙竟然只是因為(wei)活動贈(zeng)送的(de)(de)禮包，這個信(xin)息對于普通吃瓜群眾(zhong)來說(shuo)就(jiu)是一個非常有(you)趣的(de)(de)話題，各個平(ping)臺都被相關(guan)信(xin)息刷屏，直到昨天，我還看見相關(guan)信(xin)息的(de)(de)傳播。這個事件(jian)的(de)(de)具(ju)體真相我們現(xian)在不得而知，但我們都能夠看出來相關(guan)信(xin)息的(de)(de)傳播范圍之廣泛。

只要內容(rong)有(you)趣，能夠引起(qi)吃瓜群眾的討(tao)論，用戶就會自動自發(fa)地(di)去傳播，而如(ru)果(guo)內容(rong)無趣，即便信(xin)息發(fa)布出(chu)去，也如(ru)石沉大海(hai)，激不(bu)起(qi)半點浪(lang)花。

當然，有(you)趣的內容并不好做，創作(zuo)者要么(me)天(tian)生有(you)這(zhe)方面天(tian)賦，要么(me)思維(wei)活躍，有(you)足夠的才華(hua)支(zhi)撐自己的腦洞。

（3）內容的形式不(bu)局限

內容(rong)的(de)形式(shi)多(duo)種多(duo)樣，并不只是文(wen)字，各(ge)種視(shi)頻信息，圖片(pian)信息，圖文(wen)信息等(deng)，都是內容(rong)的(de)展現形式(shi)。還有比較特殊的(de)表情包(bao)、打油詩、歌曲、音頻等(deng)，也是內容(rong)的(de)一種變現方式(shi)。

在(zai)進(jin)行廣(guang)告內(nei)容的(de)(de)設計時，不(bu)要將自己的(de)(de)思維固化，不(bu)要只關注文字內(nei)容，要根據產品(pin)特點選(xuan)擇最(zui)合適的(de)(de)展(zhan)現形式，比如按摩(mo)椅(yi)，視頻就比文字更(geng)能展(zhan)示其產品(pin)特點。

想要做出(chu)好(hao)的(de)內容，正確(que)(que)的(de)思路是 ：先(xian)確(que)(que)定產品賣點，然后選擇(ze)合適(shi)的(de)投(tou)放平臺，再根據(ju)平臺的(de)屬性(xing)，確(que)(que)定廣(guang)告內容的(de)展(zhan)現形(xing)式。確(que)(que)定廣(guang)告展(zhan)現形(xing)式后，對(dui)于填(tian)充的(de)內容一定不(bu)要隨(sui)便，用心才能成功。

2. 渠道

在做產品推廣時，渠道也發揮著重要(yao)作用，但(dan)我們也不能將渠道看的過重，覺得渠道選的好，一切就能萬(wan)事(shi)大吉。

（1）移動互(hu)聯網讓(rang)渠(qu)道變的多樣(yang)性

隨著互聯網(wang)的發(fa)展，各種營銷渠道越(yue)來越(yue)多，一個(ge)個(ge)APP、公眾號層(ceng)出不(bu)窮。用戶獲(huo)取信息的途徑更加多樣化，而做(zuo)推(tui)廣(guang)的朋(peng)友們的工作量也(ye)增(zeng)加了(le)。

原來的投放渠道只(zhi)(zhi)有(you)電視、報紙、主流網站，只(zhi)(zhi)要(yao)了解(jie)了這些就(jiu)可(ke)以，現在則要(yao)了解(jie)各個APP平(ping)(ping)臺的投放規(gui)則、用戶屬(shu)性(xing)、平(ping)(ping)臺屬(shu)性(xing)等。

面(mian)對(dui)多樣化的渠道(dao)，只有增加自己的知識(shi)儲(chu)備，不斷學習，才能夠(gou)在產(chan)品推廣(guang)過(guo)程中游刃有余。但是，想要(yao)(yao)將一個(ge)渠道(dao)了解(jie)透徹就需(xu)要(yao)(yao)個(ge)把月，幾十個(ge)渠道(dao)豈(qi)不是要(yao)(yao)個(ge)幾年？這幾年說(shuo)不定又(you)有新(xin)的渠道(dao)出來。

每個渠(qu)道都(dou)有自己(ji)的(de)獨特之(zhi)處，都(dou)是最適合的(de)投放(fang)行業，如何把握這些(xie)渠(qu)道與產品推廣(guang)之(zhi)間的(de)關系，就需(xu)要(yao)推廣(guang)人員的(de)思考了，是專攻一個，還是雨(yu)露均沾？

（2）渠道的(de)免費(fei)和付費(fei)

通過渠(qu)道(dao)發(fa)布(bu)(bu)(bu)的(de)(de)信(xin)息(xi)有免(mian)費信(xin)息(xi)和付費信(xin)息(xi)，發(fa)布(bu)(bu)(bu)免(mian)費信(xin)息(xi)時(shi)，渠(qu)道(dao)掌握著(zhu)主動權(quan)，如果想(xiang)要讓渠(qu)道(dao)推薦(jian)我(wo)們(men)發(fa)布(bu)(bu)(bu)的(de)(de)信(xin)息(xi)，我(wo)們(men)就需要潛心研究渠(qu)道(dao)的(de)(de)規則，明確渠(qu)道(dao)的(de)(de)屬性(xing)，有針(zhen)對(dui)性(xing)地進行(xing)內容制(zhi)作。

而當我(wo)們選擇付(fu)費信息時(shi)，渠道會提供一系列的幫助，從用戶(hu)定向，大數據(ju)分析，落(luo)地(di)頁優化等各方面(mian)提供輔(fu)助，并在信息發布后，針對精(jing)準用戶(hu)進行內容推薦，實現精(jing)準觸達，廣(guang)告效果更好(hao)。

3. 總結

內容和(he)渠道這兩個方面的(de)知識(shi)點(dian)遠(yuan)非這一篇文(wen)章就能夠(gou)說明(ming)白的(de)，想(xiang)要了解更多相關(guan)信息，歡迎關(guan)注(zhu)我(wo)(wo)，我(wo)(wo)將(jiang)每天給大家分享新的(de)知識(shi)點(dian)。

想要獲取好(hao)的推廣(guang)效果，只有(you)不斷學習，與時俱進，了解的越多，在投放過(guo)程中越能從容自如