2019年(nian)9月，LV宣布與拳頭公司合作(zuo)，為英雄聯盟(meng)設計總(zong)決賽獎杯旅行(xing)箱。
今年10月，LV與《英雄聯盟》聯名(ming)款虛擬(ni)人物皮膚上(shang)線。
12月9日，LV與《英雄聯(lian)盟》的聯(lian)名(ming)服飾(shi)LVXLOL系列在路易威登(deng)官網上開啟預售。
爆(bao)款游戲(xi)疊(die)加奢侈品品牌影響力，打破時尚界與電競游戲(xi)領(ling)域的營銷(xiao)壁(bi)壘，二者跨界在社(she)交(jiao)媒體端熱度呈指數上升。
圖(tu)：LV與(yu)英雄聯盟(meng)聯名款游(you)戲人物皮膚
Twitter為本次LV x 英雄聯盟跨界(jie)營銷(xiao)主(zhu)要(yao)海外監測渠道(dao)，監測時間(jian)為10月(yue)(yue)28日到12月(yue)(yue)11日，持(chi)續45天。
海(hai)外(wai)相關(guan)Twitter討論共計26K篇(pian)。其中，美國(guo)地區(qu)(qu)Twitter討論熱度最高，法(fa)國(guo)地區(qu)(qu)潛在觸達(da)率最高，高達(da)52.23%。
圖：LV x 英(ying)雄聯(lian)盟(meng)合作(zuo)Twitter討論
備注：地(di)(di)圖(tu)上顏(yan)色越深的(de)地(di)(di)區討(tao)論量越大。環形圖(tu)表示(shi)地(di)(di)區人(ren)口(kou)觸(chu)達率，計算方式為；觸(chu)達率=Twitter觸(chu)達人(ren)數總和/國(guo)(guo)家人(ren)口(kou)數*100%。例如法國(guo)(guo)為52.23%表示(shi)52.23%法國(guo)(guo)人(ren)看過相關信(xin)息。監測(ce)時間為10月(yue)28日到12月(yue)11日，監測(ce)渠道為Twitter。
哪(na)些國家的用戶對本(ben)次跨界合作反饋最積(ji)極呢？
圖：LV x 英雄(xiong)聯盟(meng)合作Twitter情緒分析
備(bei)注(zhu)：地(di)圖上顏色越(yue)深(shen)的(de)地(di)區(qu)討論(lun)量(liang)越(yue)大。環形(xing)圖表(biao)(biao)示Twitter情感分(fen)布（以(yi)討論(lun)量(liang)劃(hua)分(fen)）。百分(fen)比柱狀圖表(biao)(biao)示觸達人(ren)群劃(hua)分(fen)。例(li)如美國17%的(de)正面信息(xi)觸達到的(de)人(ren)群占比11%。
日本以(yi)及巴西的消費者對此次的合作反饋最(zui)好，正面反饋分別高達44%和31%。美國、法(fa)國市場的反饋則(ze)喜憂參半。
英國以及南非對本次合作的反(fan)饋最差(cha)，負面(mian)討論(lun)均(jun)超(chao)過整體討論(lun)量(liang)的一半(ban)。其中，負面(mian)吐槽主要集中于“貴”和“難看”。
本次跨界營銷活動以KOL帶節奏為(wei)主。監(jian)測期間(jian)，粉絲破(po)萬的(de)賬號發文共計(ji)486篇(pian)，總觸達人數共計(ji)1.28億人。
圖：LV x 英雄聯盟(meng)合(he)作KOL、KOC、普(pu)通(tong)消費者分布
依照粉(fen)絲數量級(ji)，將(jiang)用戶(hu)劃分為KOL（粉(fen)絲數大于(yu)1萬）、KOC（粉(fen)絲數在1千(qian)至1萬間）以及普通消(xiao)費(fei)者（粉(fen)絲數小于(yu)1千(qian)）。其(qi)中，12%的頭部(bu)KOL發布了關于(yu)“產品(pin)丑(chou)”、“產品(pin)貴”方面的吐槽。
頭部(bu)KOL類(lei)型集中在科技新聞媒(mei)體以及電競(jing)從業者。例(li)如The Verge，Riot的工作人員Hideo Hikida，cosplayer Rinnie等。
無獨有偶，2019年10月初，聯(lian)手美國演員(yuan)Michael B. Jordan，以動漫(man)《火影忍者》為靈感(gan)，推出全新合(he)作款。
與LV合作(zuo)款對比，Coach與火影合作(zuo)的相(xiang)關Twitter討論量(liang)高于LV，但(dan)是觸達(da)人群數(shu)要低于LV。
圖：LV合作款 VS Coach合作款Twitter對比
Coach合作款的主(zhu)要(yao)討論區域為日(ri)(ri)本。這是因為Coach本次推(tui)廣渠道以線下(xia)為主(zhu)，在日(ri)(ri)本舉(ju)辦新品發布(bu)會(hui)，邀請眾多日(ri)(ri)本明星前去捧場，從而引發大量當地討論。
國內關于LV合作款以及Coach合作款的(de)主(zhu)要社(she)媒討(tao)(tao)論(lun)集中在(zai)微(wei)博，LV與(yu)(yu)英雄聯盟的(de)合作款在(zai)微(wei)博引起(qi)的(de)討(tao)(tao)論(lun)量遠(yuan)高于Coach與(yu)(yu)火影(ying)忍者的(de)聯名款。
圖：LV合作(zuo)款與Coach合作(zuo)款聲量對(dui)比（監測渠道為微博，數(shu)據包括原發與轉發。）
LV合作款(kuan)的微博討論量高達Coach合作款(kuan)的826倍，究其原因(yin)，主(zhu)要為以下(xia)三點：
1）品牌效應(ying)：LV定位奢(she)(she)侈，Coach在中國定位輕奢(she)(she)。品牌話題度不可同日而語。
2）明(ming)星(xing)效應：LV邀請朱一龍(long)參加(jia)英雄聯盟總(zong)決(jue)賽(sai)，助力品牌(pai)曝光。
3）Coach受到前(qian)期(qi)“辱(ru)華”事件影響，沒有在中國市場發力宣傳(chuan)。
LV與英雄聯(lian)盟(meng)的(de)合作款(kuan)相關微(wei)博討論主要受到朱一龍(long)的(de)推(tui)動。
LV合(he)作款與朱一龍相關(guan)討論
LV在11月10日邀請朱一龍參加英雄聯盟總(zong)決賽。相關粉絲討論共(gong)計120萬篇(pian)(pian)。非朱一龍相關討論共(gong)計4.5萬篇(pian)(pian)。
通過(guo)討(tao)論熱點顯示，中(zhong)國(guo)消費者更關(guan)注LV和英(ying)雄(xiong)聯(lian)盟合(he)作(zuo)出的英(ying)雄(xiong)皮膚。英(ying)雄(xiong)皮膚實物發布激起(qi)的水花較小。而對于Coach合(he)作(zuo)款，中(zhong)國(guo)消費者更關(guan)注合(he)作(zuo)產品本(ben)身。
