金九銀十跳槽季，有多少新媒體運營人在一邊糾結著選題、內容和數據，一邊摩拳擦掌，想要吼一句：不干了不干了，老子不干了！
面對競爭復雜的(de)新(xin)媒體界，尤其是二三(san)線城市半開放的(de)互聯網環境，3—5年(nian)的(de)新(xin)媒體運營人不知不覺間就陷入了雞肋(lei)狀態。
不似初生牛犢不怕虎的新從業者有著無畏的勇氣，也不像有深厚沉淀的運營者翻手為云覆手為雨，比上不足比下有余，他們往往會自問一句：要在新媒體的道路上一條道走到黑嗎？未來該何去何從？
這樣的困惑我也有過，放棄覺得可惜，好幾年的摸索難不成付之東流，可繼續又沒有成就感，每天還糾結著各種運營問題，焦慮的狀態折磨的人不堪重負。可這一切都是感覺，判斷一個行業是不是繼續，判斷你在這方面是不是值得努力，還是需要借助外力的。今天，我們不妨用SIGN模型，來分析自己目前的工作狀態。
這(zhe)(zhe)是在(zai)(zai)《現在(zai)(zai)發(fa)現你的(de)職業優勢(shi)(shi)》一(yi)書中，優勢(shi)(shi)理論的(de)創始人(ren)馬庫斯·白金漢提出的(de)，一(yi)個尋找優勢(shi)(shi)信號(hao)的(de)SIGN模(mo)型，你有沒(mei)有新(xin)媒(mei)體運營的(de)才干，或(huo)許就隱(yin)藏在(zai)(zai)這(zhe)(zhe)些信號(hao)背后(hou)。
Success——你的自(zi)(zi)我效(xiao)能感(gan)很強，覺得自(zi)(zi)己(ji)肯定能成。
Instinct——你自(zi)動自(zi)發，迫不及(ji)待想嘗試。
Grow——發(fa)現自(zi)己(ji)學的(de)很快。
Need——事后充滿滿足(zu)感(gan)(gan)，過程中“做這(zhe)件事本身就是回報”的感(gan)(gan)受。
符合(he)的(de)條件越(yue)多，越(yue)有(you)機會(hui)發展成優(you)勢。下(xia)面，我們就(jiu)根據實(shi)際(ji)情況，進行(xing)一(yi)一(yi)分析(xi)。
作為新媒(mei)體(ti)運營(ying)人(ren)，每個人(ren)都想過(guo)把(ba)自己的號做成大號，百萬粉(fen)絲，十(shi)萬+的爆(bao)文，百條留言互動，數(shu)之不盡的軟文廣告……走上(shang)人(ren)生巔峰(feng)，一(yi)夜暴富！
那么我(wo)們如何判斷，新媒體上的自我(wo)效能感是強(qiang)還是弱呢？我(wo)們先來看一(yi)張圖，如下(xia)：
看到(dao)這張圖，你的會有什么樣的心理活動呢？我(wo)做了(le)以下猜(cai)測(ce)：
我離百萬(wan)粉絲(si)不遠(yuan)了，再(zai)一個(ge)月就(jiu)能和他們一樣了；
粥(zhou)左羅的文章不過如此，我能寫(xie)得比他好；
我不(bu)覺得自己的(de)新媒(mei)體號和他(ta)們有很遠的(de)距離。
……
如果你的想法都是積極、正面、自信的，當你看到真正的高手，仿佛看到自己的未來的良性可能，說明你在新媒體運營這件事上，自我效能感很強，這會是一個好現象。
如果(guo)你的心(xin)理(li)活動是(shi)以下這樣的：
我就(jiu)算再干100年也做不(bu)到他(ta)們這樣的，他(ta)們只是個例；
人家本來就有先天優勢(shi)，底子(zi)好機遇好，我們不能比；
我們(men)的才華沒有人家好，做不到的。
……
當你看到強者，想(xiang)到的(de)(de)是自己失敗(bai)的(de)(de)結局，那么證明你在(zai)新媒體上(shang)的(de)(de)自我(wo)效能感比較弱。
自我(wo)效能感的強弱(ruo)，會(hui)直接(jie)決定你的動機(ji)，我(wo)們都(dou)知道(dao)，動機(ji)越強，一(yi)件(jian)事情能夠成功的機(ji)會(hui)也更大。就(jiu)像警察斷案的時候，會(hui)摸查動機(ji)，哪個強烈(lie)，哪個就(jiu)最有可能，這是一(yi)樣的道(dao)理(li)。
通過第一(yi)個(ge)信(xin)號，我(wo)們了(le)解了(le)自己(ji)在新媒體運營(ying)上自我(wo)效能強弱，但效能也是一(yi)種(zhong)感覺，就像是一(yi)個(ge)中醫的(de)“望(wang)”，還不(bu)能下診斷結(jie)論。現在，我(wo)們要說到第二(er)點(dian)，自動自發的(de)行為。
我們來(lai)看新榜的(de)這(zhe)張圖(tu)，這(zhe)是(shi)2018年(nian)微信公眾(zhong)號的(de)10萬(wan)+文章，你一條(tiao)條(tiao)點開(kai)來(lai)之(zhi)后(hou)的(de)行動是(shi)什(shen)么？會是(shi)以下這(zhe)些(xie)嗎(ma)？
一(yi)看，看文字描述，通篇(pian)排版(ban)；
二記(ji)(ji)，記(ji)(ji)錄內容結構(gou)，分(fen)析文章架構(gou)；
三試，仿造結構進(jin)行試寫，用學到(dao)的技巧，進(jin)行發文練習；
四比，對比爆(bao)文，從數據、互動(dong)等(deng)方面，進行(xing)差距尋找(zhao)。
……
如果你做到了這四步，說明你有迫不及待嘗試的欲望，有自動自發的行為，這是一個好的信號，說明你在新媒體運營這件事上，有著本能的行動力。
但如果你只做到了第一步或者第二步，那么很可能是你對工作有一定的盡責欲望，是迫于工作的本分在做事，而不是熱愛。
這也是很多新媒體人的現狀，他們一邊羨慕于別人的爆款，一邊欣賞著，但也僅限于欣賞，在行動上，卻從來沒有任何的推進。我們說，從實踐——知識——實踐，這是一個知行合一的過程，沒有實踐，你的自我效能感再強，學得再多，也沒有什么用。
在外(wai)人看(kan)來，新媒(mei)體所有事(shi)物的刻(ke)意練習有時候是(shi)重復(fu)無趣的，但你卻(que)能(neng)樂在其中，樂此(ci)不疲，飽含著(zhu)動機一(yi)(yi)次次做這(zhe)件事(shi)情，這(zhe)就是(shi)一(yi)(yi)種線(xian)索，一(yi)(yi)種你可(ke)繼(ji)續發揮(hui)新媒(mei)體才能(neng)的線(xian)索。
現(xian)(xian)在我們(men)來說第(di)三個要素，Grow——發(fa)現(xian)(xian)自己學(xue)的快！
16歲的南京少年陳智強通過90分鐘記住了88幅沙畫并擊敗3名選手，加冕“全球腦王”；據說丁俊暉第一次打桌球，就比他父親打得好；粥左羅0粉絲基礎，靠寫原創內容，3個月便漲粉20萬……那么，你在新媒體界，有沒有明顯比他人進步更快一些的地方？
比(bi)如(ru)新媒體的(de)標(biao)題很重要，那么你通(tong)過(guo)練(lian)習，在(zai)每次標(biao)題的(de)PK中，是(shi)否(fou)都比(bi)別人來得好(hao)，想得快(kuai)？在(zai)掌(zhang)握竅門的(de)時(shi)間花(hua)費上(shang)，是(shi)否(fou)都比(bi)別人更短？比(bi)如(ru)在(zai)活動運營上(shang)，每次的(de)線(xian)上(shang)活動，由你負責的(de)是(shi)不(bu)是(shi)有更好(hao)的(de)效果？就算以(yi)前你一點不(bu)會，是(shi)否(fou)在(zai)短時(shi)間內，學得比(bi)別人快(kuai)？
如果你(ni)(ni)自己(ji)無法發現，那么可以問問周邊的(de)人(ren)。比(bi)如有(you)(you)沒(mei)有(you)(you)人(ren)評(ping)價你(ni)(ni)，哇，學得好快(kuai)；有(you)(you)沒(mei)有(you)(you)人(ren)說，你(ni)(ni)好像在這方面有(you)(you)天賦(fu)？如果有(you)(you)，就是進(jin)步很快(kuai)的(de)表現。
楊麗萍曾(ceng)說(shuo)“跳舞(wu)就(jiu)是跳舞(wu)最(zui)好(hao)(hao)的回(hui)(hui)報”；摩西(xi)奶(nai)奶(nai)說(shuo)“畫畫就(jiu)是畫畫最(zui)好(hao)(hao)的回(hui)(hui)報”；我們(men)說(shuo)贈人玫瑰(gui)右手余香(xiang)，即做善事本身就(jiu)是一(yi)(yi)種回(hui)(hui)報……經常聽到新(xin)媒(mei)體(ti)大(da)佬(lao)說(shuo)，為新(xin)媒(mei)體(ti)付出(chu)的每(mei)一(yi)(yi)分(fen)每(mei)一(yi)(yi)秒都是回(hui)(hui)報，都是滿(man)足！
那么，你在新媒體運營的過程中，有沒有“像呼吸一樣自然”的滿足感，有沒有“過程就是回報”的滿足感？我們在新媒體的(de)選題上(shang)，是(shi)(shi)不是(shi)(shi)平時(shi)就很(hen)注重收集，就像要(yao)呼(hu)吸一樣，看到(dao)靈感(gan)(gan)點就記錄(lu)，每次選題被采納，是(shi)(shi)否有濃厚的(de)滿足感(gan)(gan)？一篇(pian)文章發出去，無(wu)論結(jie)果如何(he)，只要(yao)按照(zhao)自(zi)己的(de)步調(diao)走(zou)向，是(shi)(shi)否都有滿足感(gan)(gan)？你滿足的(de)是(shi)(shi)這(zhe)件事，還是(shi)(shi)這(zhe)件事背后的(de)回報？
如果你在乎的新(xin)媒體工作本身，那么就是強(qiang)烈的滿(man)足(zu)(zu)感；如果是滿(man)足(zu)(zu)以背后帶來的利益(yi)，那么就是目的性的滿(man)足(zu)(zu)感！
這(zhe)是我(wo)(wo)曾經遇到過(guo)的(de)難(nan)題(ti)，一度想(xiang)要(yao)換行(xing)(xing)，離(li)開這(zhe)個行(xing)(xing)業，不想(xiang)糾結每次(ci)的(de)選題(ti)，每次(ci)的(de)閱讀數據，每次(ci)的(de)活動參與，只想(xiang)著(zhu)逃離(li)這(zhe)個行(xing)(xing)業。可當我(wo)(wo)靜下心來好(hao)(hao)好(hao)(hao)分析之(zhi)后，發現自(zi)己在這(zhe)一行(xing)(xing)還(huan)是很有天賦的(de)，那為什(shen)么不利用好(hao)(hao)自(zi)己的(de)優勢呢？
我們(men)說，吹錯(cuo)了方向，什么風都(dou)不(bu)是(shi)順風。3-5年的(de)新媒(mei)體運營人，常常會自苦于現狀，如何突(tu)破職業瓶頸成為(wei)一(yi)(yi)道難(nan)題。那么從(cong)ＳＩＧＮ模型來(lai)分析，如果四(si)個要(yao)素你(ni)(ni)(ni)(ni)都(dou)是(shi)積極的(de)，說明你(ni)(ni)(ni)(ni)在新媒(mei)體這(zhe)一(yi)(yi)行(xing)還是(shi)有發展前景的(de)，只(zhi)需(xu)要(yao)繼(ji)續努(nu)力就好了。但若是(shi)你(ni)(ni)(ni)(ni)的(de)回答都(dou)是(shi)消極的(de)，平常的(de)行(xing)為(wei)也是(shi)消極的(de)，說明你(ni)(ni)(ni)(ni)在這(zhe)一(yi)(yi)行(xing)的(de)熱愛(ai)和天賦都(dou)沒有，就可(ke)以考慮是(shi)否要(yao)繼(ji)續了。
是(shi)(shi)丟掉雞(ji)肋(lei)找雞(ji)肉，還是(shi)(shi)錯(cuo)把雞(ji)肉當雞(ji)肋(lei)，不(bu)妨(fang)好(hao)好(hao)分(fen)析一(yi)下，再繼(ji)續下面的行動(dong)。愿所(suo)有的新媒體人(ren)，都(dou)擺脫焦慮，無(wu)論是(shi)(shi)另(ling)找方向，還是(shi)(shi)繼(ji)續深(shen)耕，都(dou)能快樂地做事！
