如今(jin)的(de)短(duan)視(shi)(shi)頻(pin)行(xing)業(ye)早已邁過了草(cao)莽(mang)生長的(de)階段(duan)，抖音快手已二分天下(xia)，其它(ta)短(duan)視(shi)(shi)頻(pin)平臺(tai)爭奪剩余資源。作為“國家隊(dui)”代表的(de)央視(shi)(shi)頻(pin)，“C位出(chu)道”，入局短(duan)視(shi)(shi)頻(pin)行(xing)業(ye)，能(neng)在這個風口下(xia)站穩腳跟么？
其實，昨日并(bing)非央視頻(pin)第一次“出道”。
早于9月26日，央(yang)視(shi)(shi)頻(pin)官方微博就發布了創(chuang)作(zuo)者招(zhao)募計劃開啟(qi)預熱(re)，邀請創(chuang)作(zuo)者加入(ru)央(yang)視(shi)(shi)頻(pin)號，打造“賬號森(sen)林(lin)”。在今(jin)年十一國慶閱(yue)兵前夕，央(yang)視(shi)(shi)頻(pin)官方號也已經在B站上發布相關資源；同時，閱(yue)兵現場(chang)同步直播的左上角也帶有了“CCTV央(yang)視(shi)(shi)頻(pin)”標(biao)志(zhi)。
據了解(jie)，“央(yang)(yang)視(shi)(shi)頻”是中央(yang)(yang)廣播電視(shi)(shi)總臺(tai)基于5G+4K/8K+AI等新技術(shu)推出(chu)的總臺(tai)綜合性(xing)視(shi)(shi)聽新媒體(ti)旗(qi)艦平臺(tai)。在定(ding)位上(shang)，“央(yang)(yang)視(shi)(shi)頻”定(ding)位為(wei)有(you)品質的視(shi)(shi)頻社交媒體(ti)，打(da)破(po)傳(chuan)統單一的發布(bu)模式，將(jiang)央(yang)(yang)視(shi)(shi)總臺(tai)既有(you)的視(shi)(shi)頻優勢與(yu)社交方式相(xiang)結合，成為(wei)主流(liu)媒體(ti)中首個“視(shi)(shi)頻社交媒體(ti)”；
在形(xing)態上，“央視(shi)頻(pin)”宣(xuan)稱將以短視(shi)頻(pin)為主，兼(jian)顧長視(shi)頻(pin)和移動(dong)直播(bo)(bo)(bo)，具(ju)有獨特(te)的(de)“以短帶長”“直播(bo)(bo)(bo)點播(bo)(bo)(bo)關聯(lian)”等功能(neng)，并可實現4K投屏觀看；在內容上，“央視(shi)頻(pin)”將改(gai)變傳統電(dian)視(shi)頻(pin)道、欄目(mu)的(de)結構邏(luo)輯，聚焦泛(fan)文體、泛(fan)資(zi)訊、泛(fan)知(zhi)識(shi)三(san)大品類，以開(kai)放共(gong)建(jian)的(de)姿態實現優質社會資(zi)源(yuan)整合……
總結起來，央視頻有三大關鍵詞：視頻社交媒體、以短帶長、資源整合共建。目前，已有多個(ge)(ge)央(yang)視(shi)頻道節目在央(yang)視(shi)頻APP上開通了賬號(hao)。據(ju)公開的(de)宣傳數據(ju)可知，央(yang)視(shi)頻一共(gong)有30個(ge)(ge)一級內(nei)容(rong)品(pin)類，253個(ge)(ge)二(er)級內(nei)容(rong)品(pin)類，涵蓋了短視(shi)頻、長視(shi)頻、直播(bo)等多個(ge)(ge)形(xing)式，擁有政務號(hao)、媒(mei)體(ti)號(hao)、機構號(hao)、縣(xian)級號(hao)、達(da)人號(hao)、自媒(mei)體(ti)號(hao)等多個(ge)(ge)內(nei)容(rong)來源。
在(zai)視(shi)(shi)(shi)(shi)頻內容上(shang)，不管是(shi)短(duan)視(shi)(shi)(shi)(shi)頻、長視(shi)(shi)(shi)(shi)頻、還(huan)是(shi)直(zhi)播(bo)等，央視(shi)(shi)(shi)(shi)頻的視(shi)(shi)(shi)(shi)頻品(pin)質(zhi)都非常優(you)秀(xiu)。不僅沒有(you)廣告，而且普遍(bian)都是(shi)高(gao)清畫(hua)質(zhi)，視(shi)(shi)(shi)(shi)頻的內容質(zhi)量都較(jiao)為上(shang)乘，摒棄了商業短(duan)視(shi)(shi)(shi)(shi)頻粗制濫造、同質(zhi)化、娛(yu)樂化的特點。整(zheng)體感受下來，目前的央視(shi)(shi)(shi)(shi)頻APP擁有(you)很高(gao)的視(shi)(shi)(shi)(shi)頻品(pin)質(zhi)。
一直(zhi)以來(lai)，主流(liu)媒(mei)體雖然擁有大量優質內容，但是在(zai)新媒(mei)體傳播上，與商業化的短視頻平(ping)臺相比，卻一直(zhi)處于相對(dui)勢弱的位置。
以央視總臺為(wei)例(li)，盡管全(quan)臺擁有(you)(you)多(duo)款人(ren)氣節目，也擁有(you)(you)一千多(duo)個各類新媒(mei)(mei)體(ti)賬號(hao)(hao)，但(dan)是(shi)賬號(hao)(hao)與賬號(hao)(hao)之間“村村點火、戶戶冒(mao)煙”的(de)現(xian)象較為(wei)普遍，新媒(mei)(mei)體(ti)資源分散的(de)問題(ti)一直存(cun)在。
央視(shi)頻的(de)誕生，就是要“從技術(shu)上(shang)、流程上(shang)實現全(quan)臺從內容數據到用戶數據的(de)共享分享、互(hu)聯互(hu)通，從而(er)通過技術(shu)手段解決過去（央視(shi)總臺）新媒體發展(zhan)‘小散弱’問題，實現資(zi)源(yuan)的(de)打通互(hu)聯。”
央(yang)視(shi)頻(pin)通過打造的(de)“賬號森(sen)林(lin)”體系(xi)，鼓勵各(ge)部門、各(ge)員(yuan)工央(yang)視(shi)頻(pin)上(shang)開賬號，做內(nei)容(rong)，搞互動(dong)。以自身(shen)特點、名人(ren)IP、技術擅長(chang)為挖掘點，形(xing)成(cheng)契合自身(shen)品牌調性的(de)生態格局，打造具有(you)強大(da)黏著能力(li)的(de)用(yong)戶圈層(ceng)，從做內(nei)容(rong)向做生態進化，將是(shi)央(yang)視(shi)頻(pin)未來可見的(de)主攻方向。
隨著5G牌照的(de)發放，我國(guo)正式進入5G商用(yong)(yong)元年。此次(ci)上線的(de)央(yang)視頻，通過應用(yong)(yong)5G+4K+AI等新技(ji)術新應用(yong)(yong)以及獨特的(de)4K投(tou)屏體驗，相信可以給用(yong)(yong)戶(hu)提供不一樣的(de)視頻盛宴(yan)。
央視(shi)頻以賬號體(ti)系為(wei)內容(rong)聚合(he)邏(luo)輯，連(lian)接撬動央視(shi)總臺(tai)長期(qi)積(ji)累沉(chen)淀的優(you)質資(zi)(zi)源(yuan)和(he)各類社會頭(tou)部創(chuang)(chuang)作力(li)量，以開放共建的姿(zi)態實現優(you)質社會資(zi)(zi)源(yuan)整合(he)，“這不(bu)是(shi)一個簡單意(yi)義的內容(rong)聚合(he)和(he)視(shi)頻分發平臺(tai)，同時(shi)也是(shi)一個IP創(chuang)(chuang)意(yi)平臺(tai)。”
在這個5G加速商用，傳播格(ge)局和媒體生態正面臨巨(ju)大變革(ge)的時代，央視頻(pin)此時橫空出世，必將攪動新媒體短視頻(pin)格(ge)局，取(qu)得矚目成就。
