“用老人(ren)與海相(xiang)聲專(zhuan)場(chang)來結束我那不被嘲笑的夢想(xiang)”此話(hua)源于身邊的一位錘粉朋友。
網紅老羅（羅永浩）+老人與海=？
難(nan)不成難(nan)不成網紅(hong)老(lao)羅(luo)(luo)（羅(luo)(luo)永浩）發(fa)現藍海(hai)了(le)？
此前報道(dao)老(lao)(lao)羅可能涉足工具產品，微(wei)博評論區“一(yi)(yi)片哀嚎”勸老(lao)(lao)羅改變心意，但后續又傳黑科技材料(liao)可能是(shi)專場的主(zhu)題(ti)又讓我感覺(jue)一(yi)(yi)絲失望，“老(lao)(lao)人何時才能遇(yu)見海(hai)”！
從年(nian)初的(de)多閃、馬桶到(dao)年(nian)底的(de)輕聊、如我以及復活的(de)人人，2019社交(jiao)文娛依(yi)舊紅海。移動(dong)互(hu)聯網的(de)新舊權貴(gui)們為這些處(chu)在浪尖上的(de)95后(hou)(hou)、00后(hou)(hou)們設計各種使用場景，創造各種“真需求”，得(de)年(nian)輕者得(de)天下面(mian)對騰訊(xun)的(de)成功已(yi)成鐵律。
誠然年(nian)輕(qing)人(ren)對移動互聯(lian)網的接受度、付費能力等(deng)指標(biao)來看(kan)確實(shi)是(shi)全網最優質的用戶，但面(mian)對QQ、B站(zhan)、抖(dou)音快手以及soul等(deng)產(chan)品，后來者要想在此分一(yi)杯羹(geng)也不(bu)(bu)是(shi)易事(shi)。與(yu)競爭(zheng)激烈的“年(nian)輕(qing)人(ren)”市場相比(bi)，中老年(nian)似乎就(jiu)沒(mei)有(you)做出什么大動靜但這并不(bu)(bu)代表(biao)他們不(bu)(bu)活躍。
2019銀發人(ren)群(qun)網民(min)占全(quan)體網民(min)12.5%，超(chao)90%的(de)人(ren)每日上網突破1小時，該人(ren)群(qun)日均超(chao)2小時占銀發群(qun)體的(de)47%，他們儼然成(cheng)為新“網癮少年”--《騰(teng)訊2019互聯網銀發人(ren)群(qun)洞察報告》
對(dui)比《騰(teng)訊(xun)》報告(gao)中對(dui)銀發(fa)一族由Wavemaker發(fa)布的《中國(guo)老(lao)齡化社會的潛藏價(jia)值(zhi)》中將“中國(guo)老(lao)人”由銀發(fa)一族擴大到中老(lao)年：
錯失芳(fang)華但重啟(qi)人生(sheng)，百煉成金建(jian)國一代(dai)（出(chu)生(sheng)于1951-1963年(nian)）
經濟文化開(kai)(kai)放的受益人(ren)，改(gai)革開(kai)(kai)放新生(sheng)兒(er)（出生(sheng)于1964-1977年(nian)）
上(shang)述兩類(lei)人(ren)從42歲-68歲也是我通篇對(dui)中老年(nian)(nian)的年(nian)(nian)齡定義，他們區(qu)別于年(nian)(nian)輕人(ren)甚至已過(guo)不(bu)(bu)惑(huo)之年(nian)(nian)但又不(bu)(bu)是老態龍鐘或(huo)傳統(tong)意義上(shang)的老年(nian)(nian)人(ren)。對(dui)于處在這樣個年(nian)(nian)齡層的網(wang)民(min)而言(yan)多(duo)數產品(pin)選擇對(dui)此視而不(bu)(bu)見或(huo)不(bu)(bu)會刻意去迎合(he)他們做些(xie)事情。
也(ye)許在(zai)互聯網(wang)大(da)佬眼(yan)中他們已(yi)劃分(fen)為(wei)下沉用戶(hu)，根據拼多(duo)(duo)多(duo)(duo)19年(nian)財報電話會議數據在(zai)618期間40歲+用戶(hu)占20%、淘寶早前(qian)的老(lao)年(nian)達人招募、親情號(hao)也(ye)暗示(shi)著(zhu)中老(lao)年(nian)人的氪金(jin)能力，電商下沉往小的說(shuo)是否可(ke)稱為(wei)電商老(lao)齡化？
除電商外類趣頭條的資訊產(chan)品(pin)、類西(xi)瓜視頻(pin)的短(duan)視頻(pin)產(chan)品(pin)其日活、使用(yong)時(shi)長(chang)也少不了中(zhong)老年人(ren)為其助力,由此可(ke)見對于中(zhong)老年人(ren)的付費能力、使用(yong)時(shi)長(chang)可(ke)細品(pin)更值得深究。
當然中國的移動互聯網產品沒有你想不到的，只有你看不到的。微信作為國民APP其生態下的小程序就深得中老年獨寵,其中池源公司旗下小程序矩陣和票圈長視頻更是憑借老年粉“一路高歌”阿拉丁小程序榜。
雖說中(zhong)老(lao)年人群并非紅(hong)海市場(chang)，但市面(mian)上也(ye)不(bu)乏探索者。除小程序生態外，以(yi)中(zhong)老(lao)年目(mu)標人群為主的(de)(de)APP也(ye)不(bu)在少數如(ru)深耕廣場(chang)舞(wu)的(de)(de)糖豆，提供照片(pian)圖文剪輯的(de)(de)美篇、小年糕、彩視(shi)，中(zhong)老(lao)年直播交(jiao)友的(de)(de)老(lao)柚等，此外還有更多線以(yi)上線下聯(lian)動(dong)形式存在的(de)(de)如(ru)樂退族、美好盛(sheng)年、快樂50等。
上面提(ti)及項目(mu)(mu)多從中(zhong)老(lao)年文娛出發而(er)非是以政府、房產、保(bao)險(xian)集(ji)團為(wei)主導的傳統養老(lao)、大健康類項目(mu)(mu)，項目(mu)(mu)目(mu)(mu)標人群同Wavemaker定義的中(zhong)老(lao)年人群年齡(ling)相對應，以滿足(zu)現有(you)市(shi)場(chang)對此類人群精神文化層面的需求。
下文從用(yong)戶體(ti)量(liang)、影響力上選出“糖豆(dou)、美篇、小年糕和(he)彩視”進行(xing)探討，涉及數(shu)據、盈(ying)利模(mo)式等內(nei)容均(jun)為市面(mian)已有數(shu)據或產品所(suo)體(ti)現(xian)功能，對(dui)于某些功能看(kan)法(fa)也僅(jin)個人不成熟想法(fa)，僅(jin)供參(can)(can)考(kao)，希望更(geng)多人可以參(can)(can)與其(qi)中(zhong)發現(xian)藍海。
從表(biao)格中可(ke)以了解(jie)到糖豆(dou)、美篇(pian)、彩視將APP作為主戰(zhan)場，小年糕則深耕微信生(sheng)態(tai)。
從主要(yao)功能(neng)來看四個產品(pin)中除(chu)糖豆外(wai)其他主要(yao)功能(neng)都和(he)照(zhao)片影集相關，由此(ci)可見(jian)愛美(mei)之心(xin)不會(hui)因年紀而改變，區別可能(neng)是對(dui)美(mei)的理解不同(tong)。
通過查閱相關報道美篇(pian)、小年(nian)(nian)糕和彩(cai)視的(de)(de)原始目標并非(fei)中老年(nian)(nian)人而是(shi)無心插(cha)柳圈住中老年(nian)(nian)粉，三個產(chan)(chan)品的(de)(de)爆款也多是(shi)由中老年(nian)(nian)用戶(hu)制作特(te)定內(nei)容在微信QQ等(deng)社交(jiao)產(chan)(chan)品上進(jin)行了二次(ci)傳播進(jin)而帶來(lai)一大波同屬性用戶(hu)，側(ce)面證明獨特(te)的(de)(de)內(nei)容、中老年(nian)(nian)kol在其(qi)生態(tai)存在的(de)(de)價值。
糖(tang)豆(dou)相比“照片影(ying)音”工具就顯得有些例外，糖(tang)豆(dou)為PC端廣場舞視頻網站起家，移動(dong)端發展成(cheng)廣場舞大媽必備神器。
廣場舞類(lei)APP在鼎盛時期并不(bu)比百(bai)團大(da)戰、千播之爭(zheng)競爭(zheng)少，但糖豆最終(zhong)能成為(wei)該(gai)領域的獨(du)角獸且獲得騰訊領投c輪(lun)融資絕不(bu)僅僅因為(wei)它做的早。
在運動與健康(kang)類產(chan)品中，糖豆憑借兩千萬+的月活(huo)、足夠(gou)垂(chui)直(zhi)的用戶人群可在運動健康(kang)類排(pai)名前(qian)五(wu)且活(huo)躍程度高于咕咚和手機廠家小米華為運動。
（數據(ju)來源：易(yi)觀千(qian)帆）
1、天(tian)時(shi)：08年后國家倡導全(quan)民健身(shen)，中(zhong)老年作為要(yao)養生又空(kong)閑(xian)并且喜歡集體活(huo)動(dong)的一代人，廣場(chang)舞滿足她們(men)所(suo)有(you)條(tiao)件。
2、地利：15年(nian)后移動互聯網的(de)普及，多數中老年(nian)人都(dou)將功能(neng)機替換為智能(neng)機，給了糖豆推廣(guang)的(de)首波紅利。
3、人(ren)和：以上所(suo)有的(de)(de)要素(su)都(dou)離(li)不(bu)開人(ren)，糖(tang)豆(dou)的(de)(de)男女比例(li)大概為3:7，符(fu)合我(wo)們對廣場舞定義(yi)，下面從使用者(zhe)人(ren)的(de)(de)角度來探究糖(tang)豆(dou)的(de)(de)火爆(bao)原因(yin)。
①學(xue)(xue)(xue)習(xi)(xi)：糖豆最大的(de)功能就是可以在家觀看學(xue)(xue)(xue)習(xi)(xi)廣場(chang)舞(wu)(wu)(wu)。學(xue)(xue)(xue)習(xi)(xi)分為晉級者即已(yi)經(jing)是廣場(chang)舞(wu)(wu)(wu)中的(de)kol，但為保住地位跟上(shang)潮(chao)流會學(xue)(xue)(xue)習(xi)(xi)最新的(de)舞(wu)(wu)(wu)蹈內容、小白則是抱著入(ru)門的(de)心，通過kol學(xue)(xue)(xue)習(xi)(xi)指(zhi)定舞(wu)(wu)(wu)曲或(huo)練習(xi)(xi)最常跳的(de)廣場(chang)舞(wu)(wu)(wu)。
②展示：有(you)了(le)受眾還(huan)需視頻制作者，糖豆從pc端就開始做相關(guan)事情到現(xian)在應該擁有(you)最大最全(quan)的廣場(chang)舞內容及廣場(chang)舞領隊。
糖豆的(de)廣(guang)場舞(wu)(wu)(wu)教學(xue)視頻(pin)我理解分為(wei)兩類，一(yi)(yi)類為(wei)專(zhuan)業舞(wu)(wu)(wu)蹈老師(shi)一(yi)(yi)類為(wei)中年廣(guang)場舞(wu)(wu)(wu)領(ling)隊，而這兩類人要(yao)保證上傳要(yao)求視頻(pin)，我相(xiang)信早期(qi)在付費(fei)上傳和線下推(tui)廣(guang)一(yi)(yi)定做(zuo)了不少功課。
拋開(kai)資本的(de)助力(li)外，上(shang)面(mian)所(suo)述(shu)的(de)天(tian)時地(di)利(li)人和也(ye)可能(neng)只是(shi)(shi)成功的(de)一小(xiao)部分，在細究或許有些馬后炮的(de)意味(wei)，我更多的(de)還是(shi)(shi)看現在以(yi)及(ji)猜想未來(lai)的(de)運營(ying)。
一個(ge)針對(dui)“年(nian)輕(qing)人”的(de)產品，很容(rong)易(yi)(yi)在內容(rong)調性(xing)上(shang)受到年(nian)輕(qing)人的(de)“影響”，b站、網易(yi)(yi)云、快(kuai)手上(shang)用戶(hu)自(zi)發創造(zao)了(le)屬于(yu)產品專有內容(rong)調性(xing)，彈幕、樂評(ping)故事、老鐵雙擊666成為(wei)(wei)產品的(de)標簽，最終因(yin)為(wei)(wei)用戶(hu)的(de)改(gai)造(zao)加工形成了(le)各自(zi)的(de)產品文化(hua)。
糖(tang)(tang)豆(dou)是(shi)廣場(chang)舞起(qi)家，提及(ji)糖(tang)(tang)豆(dou)也是(shi)聯系到廣場(chang)舞內容(rong)、大(da)媽范，糖(tang)(tang)豆(dou)內容(rong)決定了產品的(de)文化。
廣場(chang)舞是其發(fa)家根本(ben)但(dan)卻也成為(wei)限制發(fa)展的主因(yin)之(zhi)一，糖(tang)豆首(shou)先從(cong)名(ming)字抹去了廣場(chang)舞，在(zai)產(chan)品推薦信(xin)息流(liu)中增加了除廣場(chang)舞之(zhi)外的pgc內容如(ru)生活竅(qiao)門、搞笑視(shi)頻等(deng)，就是希(xi)望在(zai)廣場(chang)舞之(zhi)外可(ke)以(yi)找到更(geng)多用(yong)戶可(ke)消費的內容。
此(ci)外(wai)如(ru)此(ci)高的日活和粘性(xing)ugc內容(rong)的產生(sheng)也是必不可少，廣(guang)場的話題、快(kuai)手風小視頻都有大量(liang)用戶原(yuan)創(chuang)內容(rong)，但(dan)相比主頁(ye)官(guan)方推薦的pgc（主要為官(guan)方/達人廣(guang)場舞和各網站(zhan)爬下(xia)來的視頻）內容(rong)互(hu)動(dong)量(liang)就少太多(duo)。
從產品功能(neng)上看話(hua)題展(zhan)現及流量曝(pu)光讓我(wo)有些不能(neng)理解，相同話(hua)題確只有熱(re)門(men)內(nei)容而無法(fa)看到最新(xin)內(nei)容？功能(neng)上似乎也沒有給話(hua)題更(geng)多的入口。
小視頻板塊也(ye)更像是達人的教(jiao)學片花，似乎也(ye)沒有脫離廣場舞內容與首頁推薦對比內容略同質化。
以廣(guang)場(chang)舞(wu)(wu)(wu)為(wei)主(zhu)pgc內容絕對(dui)沒錯，好的編舞(wu)(wu)(wu)、舞(wu)(wu)(wu)曲(qu)(qu)就(jiu)是(shi)資(zi)源和壁壘(lei)，但(dan)線下廣(guang)場(chang)舞(wu)(wu)(wu)常見最受歡迎的就(jiu)那么幾類，舞(wu)(wu)(wu)曲(qu)(qu)早已經是(shi)那首(shou)歌火(huo)用哪首(shou)，想擴大影(ying)響力成為(wei)不局限于廣(guang)場(chang)舞(wu)(wu)(wu)而是(shi)中(zhong)老年(nian)平臺就(jiu)必須(xu)做取舍！
普通用戶的學(xue)習(xi)和達人的展示最終(zhong)都是(shi)(shi)在(zai)線(xian)下跳舞。從本質講廣場舞是(shi)(shi)為了鍛煉身體、打發時間(jian)、結(jie)友社(she)交，當(dang)目標用戶線(xian)下聚(ju)集(ji)時，廣場舞領(ling)隊就是(shi)(shi)舞隊的靈魂和焦點。舞隊領(ling)隊以領(ling)袖的身份(fen)聚(ju)集(ji)、領(ling)導完成上述目標。
廣場舞(wu)實際遇到的情況是領(ling)隊要保證其地位需(xu)不(bu)斷鞏固(gu)和拓(tuo)展(zhan)新舞(wu)曲，成員因學習(xi)(xi)成本高領(ling)隊無法短(duan)期(qi)內完(wan)成教學，需(xu)在生活中多加練習(xi)(xi)，這就是線(xian)下的痛點。
糖豆(dou)解決的方式(shi)為地(di)推人員搞定領隊(dui)下載(zai)糖豆(dou)能(neng)學習最新舞曲(qu)、能(neng)成為達人展(zhan)示自己……領隊(dui)下載(zai)并在隊(dui)員中傳(chuan)播推廣，此時羊群效應疊加意(yi)見(jian)領袖、口碑(bei)傳(chuan)播讓糖豆(dou)有機會完成病毒式(shi)傳(chuan)播。
最終“我們(men)(men)隊長都要使(shi)用了(le)(le)，再(zai)說(shuo)了(le)(le)舞隊里的姐妹都在用，那我也(ye)必須有下載(zai)一(yi)個了(le)(le)，二(er)姐啊，你也(ye)下載(zai)一(yi)個吧，咱們(men)(men)一(yi)起約舞一(yi)起玩，多好！”
在不斷拓展舞隊中通過各種線上線下比賽活動培養、選出區域性、不同舞種的達人kol，用kol影響更多的用戶，看到這個操作有兩點感嘆:
1、糖豆居然是個“中老年mcn機構”
2、中老年(nian)真的是“集體主義和(he)優(you)秀紅旗手”思想忠誠的擁護(hu)者(zhe)。
公司不(bu)是福(fu)利(li)機構，任何事情(qing)都(dou)要從利(li)益出發。糖豆經歷了多(duo)輪(lun)融(rong)資早已成為資本眼中的(de)“香餑(bo)餑(bo)”，但作為獨角獸一定要有完(wan)整(zheng)的(de)故事說給未(wei)來聽。
糖豆聚集如此多中老年用(yong)戶未來的(de)養老、旅游、大健康都可謂潛(qian)力無(wu)限(xian)。眼下(xia)能(neng)看到(dao)變現的(de)點為：
1、廣(guang)(guang)(guang)告(gao)：流量低買高賣，糖豆的(de)開(kai)屏(ping)頁、信息(xi)流廣(guang)(guang)(guang)告(gao)和淘寶客(ke)均可稱作變(bian)現手段，但針對(dui)中老年群體廣(guang)(guang)(guang)告(gao)類型多以口(kou)腔醫美、保健品(pin)等為主，不知轉化及變(bian)現情況如何(he)。（廣(guang)(guang)(guang)告(gao)出(chu)身(shen)的(de)趣(qu)頭條創始人譚思亮曾經總結過一個財務模型，“M”指(zhi)用戶(hu)(hu)產生的(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)收益(yi)，“N”代表對(dui)用戶(hu)(hu)的(de)激勵，只要“M>N”，公司就能(neng)賺(zhuan)到錢(qian)。）
2、賽(sai)事活(huo)動雙向收費(fei)：舉辦賽(sai)事招(zhao)(zhao)商(shang)費(fei)用(yong)、參與報名等活(huo)動費(fei)用(yong)（據(ju)“養老(lao)e周刊(kan)”報道“線下快樂老(lao)人大學全國中(zhong)老(lao)年(nian)模(mo)特(te)大賽(sai)3年(nian)招(zhao)(zhao)商(shang)160萬(wan)、湯臣(chen)倍健(jian)品牌費(fei)用(yong)50萬(wan)、長沙銀行(xing)匯演招(zhao)(zhao)商(shang)85萬(wan)）
3、糖(tang)豆之家(jia)：作為糖(tang)豆的(de)線下(xia)組織，如果聯合(he)社區、老年大學、政府機構做相關(guan)廣場(chang)舞(wu)健身類活(huo)動或教學，也一定是不錯(cuo)的(de)線下(xia)項(xiang)目(mu)。
對于有兩千(qian)萬+月活的糖(tang)豆，如何將工具(ju)變社區讓其粘(zhan)性更強(qiang)？廣場舞時效性很強(qiang)，冬(dong)天北方氣溫下降廣場舞勢必會(hui)受到影響(xiang)，那么怎么能(neng)繼續活躍，除觀看之外是否(fou)可以持(chi)續做些其他(ta)事(shi)情(qing)那？
如果只(zhi)剩廣場舞(wu)，那么對(dui)普通用戶(hu)除了讓(rang)其(qi)學習，互動(dong)也(ye)尤其(qi)重要(yao)，要(yao)讓(rang)達人(ren)們切實感(gan)受到被當做眾星捧(peng)月的感(gan)覺，要(yao)有讓(rang)線(xian)下舞(wu)隊不能完(wan)成(cheng)的社交在線(xian)上繼(ji)續，更(geng)要(yao)讓(rang)普通人(ren)找到成(cheng)為kol的方式，畢竟比進步是那個時(shi)代下人(ren)的特(te)征之一。
美篇(pian)對(dui)我(wo)來說很特別，它的(de)使用(yong)人(ren)(ren)群(qun)并非(fei)局限在中老(lao)年人(ren)(ren)群(qun)中，至少在老(lao)家擁有鐵飯碗的(de)同學就不止一次使用(yong)美篇(pian)制作圖文、做(zuo)工作匯(hui)報內容。
美篇和糖豆的(de)體(ti)量相近，日活維持(chi)在兩三百萬之間(jian)，印象中美篇是解決朋友圈不能發多(duo)張圖片的(de)問題，但最新版本APP在內容(rong)展示(shi)(shi)上(shang)除阿姨旅游(you)風光照、大爺公園攝(she)影圖外還有很多(duo)看(kan)似(si)標題黨內容(rong)，隱約看(kan)到(dao)中老(lao)年手機(ji)上(shang)頭條(tiao)的(de)個性化推(tui)薦展示(shi)(shi)頁。
如果一堆出游照讓你(ni)選作為(wei)朋友(you)(you)圈照片展示，小朋友(you)(you)會從中選出9張精(jing)心p過(guo)的用來曬(shai)圖，作為(wei)成年(nian)人姐妹給我拍的就是(shi)最美的，都要曬(shai)！
上面的小朋友可泛(fan)指當代惡臭青年，而成年人就是一直(zhi)聊的中老年了。美篇(pian)最主要(yao)的功(gong)能就是可以把想放的照片統統“塞(sai)到”朋友圈中秀出來，讓你不(bu)會(hui)錯過(guo)每一段(duan)記憶。
起(qi)初我(wo)自以(yi)為是(shi)的(de)(de)認為作為App Store分類為社交的(de)(de)中老年產品，不把社交放首(shou)位那起(qi)碼要(yao)扶(fu)持圖(tu)(tu)片ugc內容，但面對首(shou)頁推薦(jian)的(de)(de)大量pgc+圖(tu)(tu)文內容我(wo)有了(le)以(yi)下猜想
①選擇pgc：對于內容的把控最難(nan)定位，起家于“圖片”，但純圖片作(zuo)品僅(jin)為作(zuo)者及小部分(fen)作(zuo)者有關系的人(ren)自嗨，如何把控該用戶群喜(xi)好的最大公(gong)約數？
現(xian)有內(nei)容(rong)承載形式下似(si)乎(hu)“頭(tou)條(tiao)化”是個不錯的(de)選(xuan)擇(ze)，圖文(wen)內(nei)容(rong)已經被頭(tou)條(tiao)驗(yan)證，符合整(zheng)體風(feng)格的(de)pcg內(nei)容(rong)也存在，可進行整(zheng)合讓用戶進行消費(fei)。
②圖(tu)片、文字(zi)雖然(ran)都很難定義好壞(huai)，但美文配美圖(tu)就是最大公約數，ctr點擊情況(kuang)大概率優于純(chun)文字(zi)或純(chun)圖(tu)片內容(rong)，畢竟(jing)有(you)文字(zi)解說(shuo)的(de)圖(tu)片更具故事性。
平(ping)臺希望用(yong)戶可以消費非好友內(nei)(nei)(nei)容(rong)(rong)進而通過(guo)內(nei)(nei)(nei)容(rong)(rong)形(xing)成社交關(guan)系，如果(guo)內(nei)(nei)(nei)容(rong)(rong)“低俗化”可能有快速傳播的(de)效果(guo)，用(yong)戶關(guan)心的(de)可能只是內(nei)(nei)(nei)容(rong)(rong)，并(bing)不想了解背后的(de)人(ren)，要看此(ci)類內(nei)(nei)(nei)容(rong)(rong)資訊聚合(he)或許是更(geng)好的(de)選擇。內(nei)(nei)(nei)容(rong)(rong)高雅(ya)又存在受眾(zhong)面過(guo)小，可能因此(ci)找到志同道合(he)之友，但多數人(ren)并(bing)不文青……
首頁(ye)除推(tui)薦外還其(qi)他標(biao)(biao)簽分類可(ke)供(gong)用戶選擇，但(dan)不知點擊(ji)數據如(ru)何，之前工作經驗對于中(zhong)老(lao)年(nian)人(ren)標(biao)(biao)簽下(xia)的個性化定制，標(biao)(biao)簽下(xia)的內容(rong)數據并不如(ru)意。
所以pgc+ugc圖(tu)文內(nei)容一定程度上解決了“最大公約數”問題，但(dan)如何定義內(nei)容好(hao)壞真(zhen)的不是一兩(liang)句能整明白的事。
以(yi)圖文內容來推(tui)社交(jiao)還需更好的思考！
普(pu)通人阿花：保存我的旅(lv)游、聚會、生活照，還能配文配音樂，我要第一時(shi)間分享到我的家族(zu)群、同(tong)學群、靚麗姐妹花群……好方便、好開心、好省事！
文(wen)藝青年(nian)芳(fang)：記得那(nei)時天很(hen)藍、水……（此處省略一萬(wan)五千字(zi)），最美的照片(pian)配最文(wen)藝的字(zi)，這是屬于我(wo)的芳(fang)華(hua)，朋(peng)友圈分享完(wan)成(cheng)，坐等他們為(wei)我(wo)點(dian)贊、賀彩、祝福。
重度美篇用戶娟：今天要出(chu)門拍(pai)點什(shen)么，也不(bu)知(zhi)道上海的濤姐在做(zuo)啥、北京(jing)的梨花姐說要拍(pai)故宮照片(pian)給我，西安的英(ying)雄哥要帶著一(yi)家人(ren)來廣州看我……，微(wei)信(xin)群(qun)里吆喝一(yi)聲(sheng)（嗯，美篇的好友(you)間(jian)IM互動方式我只能(neng)想(xiang)到在微(wei)信(xin)群(qun)里進行(xing)）
總結就是：外出拍拍拍、家(jia)中照(zhao)(zhao)照(zhao)(zhao)照(zhao)(zhao)，照(zhao)(zhao)片(pian)(pian)上傳做美篇(pian)，刪了本(ben)地照(zhao)(zhao)片(pian)(pian)繼續拍！
美篇絕對算是中老(lao)年(nian)文青的聚集地，從某種意義上看美篇“海子、席慕蓉”可能也不(bu)愿與糖豆(dou)“鳳凰傳奇(qi)、小蘋果”為(wei)伍。
中老年人(ren)一(yi)大特(te)性(xing)就是喜歡留念懷舊，看(kan)到他(ta)們覺得美的(de)就記錄，記錄之后(hou)還熱(re)衷分享，將美讓(rang)更多的(de)人(ren)看(kan)到，此時美篇的(de)重要性(xing)就有所(suo)體現(xian)。
在此過程中文筆(bi)好(hao)的(de)、攝(she)影技(ji)術高超也就因為分(fen)享(xiang)而讓(rang)好(hao)友得(de)知、讓(rang)美篇了解。找到優秀的(de)內容的(de)美篇進行二次宣傳幫(bang)助獲得(de)更多曝光，作者在美篇上獲得(de)成就感，創作、分(fen)享(xiang)欲望變(bian)更強(qiang)。
而對于普通人在美(mei)篇上完(wan)成(cheng)了首次“公眾號”的撰寫，可(ke)以用圖(tu)片(pian)配文字描(miao)述當(dang)時的心境，有配樂表達(da)此時的感受(shou)，分享到社交(jiao)上就已經完(wan)成(cheng)了對自己的認(ren)可(ke)。
從(cong)工具角度看美(mei)篇已(yi)足(zu)夠簡潔，對多(duo)數(shu)中(zhong)老年(nian)用戶都可(ke)以(yi)稱得上友好(hao)。
從內容消費上算是找到最大公約數，起碼對自嗨用戶完成朋友圈分享，滿意度已是及格分之上。
但從社交(jiao)上(shang)個人理解似乎(hu)還是不足，首先社交(jiao)互動一(yi)定越便(bian)利越好(hao)，全民k歌和(he)彩視那種快捷回(hui)復很適合(he)用于中老年社交(jiao)互動，畢(bi)竟面子上(shang)要(yao)做足，根據經(jing)驗一(yi)般留言后的(de)作者會出于禮尚往來(lai)而去你的(de)主頁中進(jin)行評論回(hui)訪，一(yi)來(lai)二往姐妹(mei)花試友誼(yi)就此達成，剩下的(de)感情滲入還需運營(ying)通過(guo)各類活動引導促進(jin)完成，革命(ming)友誼(yi)由此結下。
其次(ci)是同好圈子中可做足戲，畢(bi)竟(jing)美(mei)文(wen)美(mei)圖(tu)天(tian)天(tian)看也(ye)膩，能(neng)讓好友之間因美(mei)篇產生其他(ta)共性(xing)極為重要，否則早(zao)中晚好之外再無其他(ta)交流(liu)內容。
由于只是初步認知，理想狀態(tai)中老年對(dui)集(ji)體協(xie)作(zuo)、個人(ren)崇拜有很深的情(qing)節(jie)同糖(tang)豆一樣也可增加趣味玩法。
Ps：對(dui)于非典(dian)型用戶（年輕(qing)人）：搜索知乎(hu)關(guan)于美(mei)篇有(you)不少聲音是上司或領導命(ming)令使用美(mei)篇制作活(huo)動或企業(ye)的宣傳報道。
結合老家同學的(de)實例，可以猜到90后(hou)的(de)上司可能踏(ta)入中(zhong)年，此(ci)前網絡(luo)不(bu)(bu)發達(da)和對信息化的(de)不(bu)(bu)敏感，讓他(ta)們不(bu)(bu)必(bi)掌握(wo)PPT等工具的(de)使用，通過朋友圈等了解并知道美篇可以將企業公(gong)司相(xiang)關照片(pian)結合活(huo)動宣傳文是個方便(bian)快捷的(de)對外宣傳工具。
重圖文還(huan)(huan)是重內容背后的人？要(yao)工具還(huan)(huan)是要(yao)社交(jiao)？圖文還(huan)(huan)是視頻？
實際制作(zuo)圖(tu)文美篇并分(fen)享到(dao)社(she)交好友中，作(zuo)為被(bei)分(fen)享者打開能看到(dao)除(chu)內容外產品的(de)下(xia)載引(yin)導“你(ni)也能寫(xie)出這(zhe)樣的(de)文章”，但對我來說沒有朋友那文筆，是不是下(xia)載成本有些高？
隨(sui)著入網中(zhong)老年不(bu)斷的增(zeng)加，留給美(mei)篇選擇的時間已經(jing)不(bu)多……
小年(nian)糕(gao)日(ri)活(huo)可(ke)能六千(qian)萬，是我(wo)所知道(dao)中(zhong)老年(nian)產品(pin)中(zhong)日(ri)活(huo)最高的，也是唯(wei)一(yi)(yi)一(yi)(yi)個把寶(bao)壓在微(wei)信生態(tai)下(xia)的產品(pin)。
小(xiao)年糕(gao)和美篇是那么相像但卻又好像不一樣，小(xiao)年糕(gao)整體(ti)內容(rong)偏大眾些，少了長文的(de)搭配多了影集合(he)成(cheng)的(de)便捷。
小(xiao)年糕的用戶年齡跨度更大，從使用的便捷性(xing)上講算影集工(gong)具中的佼(jiao)佼(jiao)者(zhe)。它很好的詮釋了中老年觸(chu)網的另一特性(xing)：被動(dong)接受(shou)者(zhe)。
因為目標用戶(hu)足夠小(xiao)白(bai)，小(xiao)年糕直(zhi)接省(sheng)去APP（當然也有APP），使用全程(cheng)在(zai)微(wei)信小(xiao)程(cheng)序中(zhong)進行讓(rang)用戶(hu)免(mian)(mian)下載、免(mian)(mian)安(an)裝、免(mian)(mian)升級、免(mian)(mian)維護，免(mian)(mian)注冊、免(mian)(mian)登陸，用戶(hu)接觸(chu)門檻極低。
只要用(yong)戶(hu)使用(yong)并(bing)成(cheng)功分享，其(qi)他好友(you)只要被動(dong)接(jie)受即可，點開(kai)查看好友(you)影(ying)集(ji)，一鍵同步做影(ying)集(ji)，全部都在微信上就可完成(cheng)。
對小年糕的(de)推(tui)薦內容(rong)同美篇(pian)也(ye)是高度的(de)相似(si)，推(tui)薦上(shang)有很多非(fei)用(yong)戶原創并得到海量的(de)曝光內容(rong)，如影(ying)視合集、老影(ying)星照片、搞(gao)笑(xiao)段子用(yong)來博(bo)用(yong)戶一笑(xiao)，打發(fa)時(shi)間(jian)。
個(ge)人理解小年糕(gao)的(de)(de)成(cheng)功存在不可復制(zhi)性，流量紅利、和(he)微信生態一同成(cheng)長加上中(zhong)老年用戶對內(nei)容的(de)(de)病毒(du)傳播、對產品認可后的(de)(de)高遷移(yi)學(xue)習成(cheng)本等(deng)都是小年糕(gao)所構建的(de)(de)壁(bi)壘，在小年糕(gao)無重(zhong)大錯誤的(de)(de)情況下，微信生態只能有一個(ge)小年糕(gao)。
關于小年糕(gao)的(de)盈利我思(si)考了很久，但并沒(mei)有想到特(te)別(bie)好適合多數人的(de)方式。
對此真的有(you)種一堆用戶擺(bai)在你(ni)面(mian)前(qian)你(ni)不知道怎么辦的感覺(jue)，廣告？付費課程？線下旅游？聽起來上(shang)述選擇都不是最佳的，期待有(you)明白(bai)人指教。
常聽人說(shuo)什么(me)大爺大媽攻占抖(dou)音、快(kuai)手。中老(lao)年(nian)網(wang)紅因(yin)短視頻的火爆(bao)確實出現了如羅姑(gu)婆、姑(gu)媽有范兒、小(xiao)頑童爺爺之類(lei)的人，但(dan)抖(dou)音上的網(wang)紅似乎離我們(men)身邊(bian)熟知的中老(lao)年(nian)還很遠，鏡頭中的他(ta)(ta)們(men)或(huo)搞(gao)笑或(huo)時尚亦或(huo)賣(mai)萌，但(dan)這(zhe)些(xie)在同齡人眼中或(huo)許是(shi)異類(lei)，他(ta)(ta)們(men)的背后多(duo)少都(dou)有mcn機構(gou)為其打造人設，只是(shi)為在年(nian)輕(qing)人市場中做出差異化，最終(zhong)他(ta)(ta)們(men)消費的不是(shi)同齡人而是(shi)年(nian)輕(qing)人。
如果想看中老(lao)年人的(de)抖(dou)音或許彩視應該(gai)更適(shi)合。彩視相比上述(shu)產品體量(liang)略小，但內(nei)容(rong)確實最豐富，社交(jiao)屬性最強(qiang)，從制作工具上看操作成本也(ye)是最高的(de)。
彩視(shi)的(de)內容演(yan)變是(shi)先有(you)視(shi)頻后(hou)(hou)有(you)直播最后(hou)(hou)添加圖文(wen)。操作成(cheng)本上也是(shi)由(you)難到易的(de)過程，其目的(de)是(shi)擴(kuo)充其用(yong)戶(hu)量，降低使用(yong)成(cheng)本，增(zeng)加產(chan)品(pin)活躍。
首頁上有(you)圖文、短(duan)視頻和直播，對于推薦(jian)內容同糖豆、美篇、小年糕的pgc達人內容為主不同的是它主推ugc內容，這就要(yao)(yao)求視頻要(yao)(yao)有(you)一定的內容及制作水準(zhun)，可以吸引(yin)其(qi)他人點擊互動(dong)，產生價值。
內(nei)容(rong)上(shang)有糖豆的(de)(de)廣場舞(wu)類(lei)、小年糕的(de)(de)家庭聚會類(lei)視頻(pin)和美篇的(de)(de)文青旅(lv)游打卡類(lei)視頻(pin)，在長度上(shang)首(shou)頁推薦頁多為1分鐘以上(shang)的(de)(de)視頻(pin)內(nei)容(rong)。
產品有意讓更(geng)多(duo)用(yong)戶制(zhi)作符合熱(re)(re)門(men)條件作品“如何上(shang)熱(re)(re)門(men)、群組推薦上(shang)熱(re)(re)門(men)”等都(dou)是為獲得(de)更(geng)多(duo)優質內(nei)容(rong)(rong)、培養站內(nei)kol，讓站內(nei)內(nei)容(rong)(rong)吸(xi)引更(geng)多(duo)站內(nei)外用(yong)戶，完(wan)成(cheng)拉新、互動和活(huo)躍(yue)。
研究發現，老年(nian)人的上網能力與年(nian)齡、性別無關，而與學習能力（學歷）高度相關。（來(lai)源于極光2019老年(nian)群體觸(chu)網報告）
上(shang)述研(yan)究很適(shi)合彩(cai)視(shi)(shi)用戶(hu)，彩(cai)視(shi)(shi)偏剪(jian)輯，從首頁推薦看視(shi)(shi)頻內容(rong)多外出(chu)(chu)旅(lv)行(xing)異國見聞、好友聚會(hui)、線下生活娛(yu)樂等內容(rong)，其中內容(rong)不乏(fa)專業設備制作(zuo)出(chu)(chu)來的視(shi)(shi)頻內容(rong)，可以稱得上(shang)專業的剪(jian)輯水平，多數普通玩家很難具備此能(neng)力。
這樣就人(ren)為(wei)的為(wei)彩視(shi)篩選(xuan)出一(yi)(yi)部分(fen)生活在“一(yi)(yi)二線且有一(yi)(yi)定學習能力”的中(zhong)老(lao)年人(ren)，他們有著更高(gao)的追求，工作或退(tui)休之余也(ye)熱衷接受新鮮事物(wu)。
一個很(hen)有(you)意思的(de)事情(qing)是彩(cai)(cai)視的(de)中(zhong)老年(nian)用戶很(hen)熱衷線上的(de)互動點(dian)評，他們會(hui)以(yi)(yi)各(ge)自的(de)角(jiao)度為好友點(dian)評作(zuo)品(pin)、分(fen)享制作(zuo)經驗甚(shen)(shen)至同城(cheng)跨城(cheng)之(zhi)間會(hui)經常組(zu)織(zhi)各(ge)種線下見面會(hui)，以(yi)(yi)彩(cai)(cai)視為據點(dian)將如跑步、攝影甚(shen)(shen)至古玩收藏等小眾愛(ai)好展示(shi)出來并發現同好之(zhi)人(ren)。
對于某些潛在做中老年(nian)mcn機構的人，彩視是個值(zhi)得(de)深入了解的小眾寶藏平臺。
會(hui)員：相比美(mei)篇的(de)會(hui)員，彩視會(hui)員體系做的(de)更早并且有良(liang)好的(de)復購(gou)習慣(guan)。
①對于普通(tong)用(yong)戶(hu)來說會員中的(de)(de)制(zhi)作時長、保存期限就是(shi)他(ta)們的(de)(de)痛點(dian)，當然除付(fu)費會員外，通(tong)過等(deng)級(ji)體(ti)系讓(rang)用(yong)戶(hu)對產品增加(jia)粘(zhan)性最終通(tong)過升(sheng)等(deng)級(ji)也可以增加(jia)制(zhi)作時長。
用(yong)戶場景通常(chang)是“李阿姨(yi)國(guo)外(wai)游歸來，手機存有(you)大(da)量視頻照片素(su)材，看到隔壁王(wang)奶奶用(yong)彩視制作(zuo)了精美的(de)視頻作(zuo)品，也(ye)花了時間線下請教王(wang)奶奶最后制作(zuo)了長達(da)1分鐘以上的(de)視頻，看到提(ti)示(shi)會(hui)員可(ke)(ke)以增(zeng)加保存時長，就進行了會(hui)員付費，國(guo)外(wai)游的(de)點滴可(ke)(ke)以永遠珍藏……”
②對于忠實用戶：完(wan)成(cheng)了視(shi)頻的上傳(chuan)獲得了站內外的稱(cheng)贊，如同(tong)王奶奶，她有了粉(fen)絲，在產品上會(hui)員時(shi)長(chang)、等級也成(cheng)為(wei)值得驕傲的事情(qing)，會(hui)員的特(te)殊標(biao)簽、查(cha)看(kan)更多訪客等權益(yi)成(cheng)為(wei)她續費的關(guan)鍵原(yuan)因。
虛擬商品：會員之外彩視增加(jia)了直播這種看起來更(geng)符合(he)年輕人(ren)口味(wei)的功(gong)能。
看似不搭之下把控直(zhi)播(bo)內容，直(zhi)播(bo)變得不那(nei)么“世(shi)俗”，起碼面上看起來正能量(liang)的(de)直(zhi)播(bo)對于(yu)中老年的(de)用戶(hu)粘性、付費絕對是(shi)有益而無害。
前文提(ti)及彩視(shi)用戶(hu)屬性中老年生活在一二線大城市，子女也多(duo)為(wei)工(gong)作(zuo)忙碌，有錢接觸新鮮事物相比底線中老年人更強，孤(gu)獨(du)(du)加上(shang)愛學(xue)習，直(zhi)播(bo)或許可以為(wei)其排解孤(gu)獨(du)(du)帶(dai)來更多(duo)的歡樂。
中老年直播在彩視已算(suan)是走(zou)通，盈利(li)也是相當客(ke)觀，更多中老年直播內(nei)容有機會在做(zuo)猜想。
擴大用(yong)戶量(liang)(liang)：作為(wei)同類產品中用(yong)戶量(liang)(liang)相對少的一個，在完成了功能的探(tan)索、內容和玩法的構建后，如何(he)能吸引更多(duo)的中老年人加入是當務(wu)之急最為(wei)重要的事情。
由于優質(zhi)的內容存(cun)在(zai)門檻，如何(he)降低剪輯工具門檻，讓制(zhi)作變得更簡單同時(shi)保(bao)證優質(zhi)內容的產(chan)出是值得深思的。
直播、圖文話題都是(shi)相(xiang)比剪輯(ji)更為簡(jian)單的內(nei)容，當(dang)提及彩視不在只有視頻時，就成功了一半。
還(huan)有上述(shu)所有產品都(dou)存(cun)在(zai)的(de)(de)問題即(ji)ugc內(nei)容如何讓更多非(fei)好(hao)友去消費關注？怎(zen)么定義中(zhong)(zhong)老年人(ren)認可(ke)的(de)(de)好(hao)、做(zuo)中(zhong)(zhong)老年人(ren)的(de)(de)最大公約數還(huan)是將用(yong)戶打散就(jiu)(jiu)做(zuo)小圈(quan)子，做(zuo)到(dao)同(tong)好(hao)的(de)(de)人(ren)相互關注就(jiu)(jiu)夠了(le)，值(zhi)得(de)深思……
對于年輕人所追求的美好中老年人同樣有權值得追求，移動互聯網之下中老年不應只有“老人與藍海”，我們應該看到他們的“夕陽無限好，何懼近黃昏！”
