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教師節運營廣告圖花銷多樣

2019-09-10 09:54 運營文檔
  • 主題名字:教師節、9月10日
  • 標志性物品:教師含義、教室相關事物、教師的口頭禪、老師的科目
  • 主題相關事物:回憶、感恩、吐槽

上面已(yi)經大概歸納了教師節主題的相關元(yuan)素,我從(cong)閱讀對象來區分一(yi)下對應的主題元(yuan)素:

  • 老師:以老師的視角,表達出老師想說的話;
  • 學生:以學生的視角,表達出對老師的情感,感恩、贊美、吐槽是可以的;
  • 老師的家人朋友:可以談談老師的辛苦、或者老師以外的另一面;
  • 學生的家人朋友:表達感恩、祝愿、贊美;贊美方面可以從詮釋老師的含義、用比喻來形容老師等;
  • 其他:一般是指離開了校園的人,可以回憶老師言行舉止、感恩、贊美等。

通過主題(ti)元(yuan)素與閱讀對象的結(jie)合分(fen)(fen)析,最(zui)后我把主題(ti)切(qie)入分(fen)(fen)成以下部分(fen)(fen)來分(fen)(fen)析:

  • 對老師的贊美:評價、比喻;
  • 對老師的回憶:教室相關事物、言行舉止;
  • 對老師的感恩:感恩、科目;
  • 老師的另一面:不同維度的老師。

二、創意分享分析

1. 對老師的贊美

對老師(shi)的(de)(de)贊美是教(jiao)師(shi)節最(zui)核心的(de)(de)主題,我大(da)概分(fen)成兩方(fang)面(mian)(mian):一方(fang)面(mian)(mian)是詮釋老師(shi)的(de)(de)定義,附上積極的(de)(de)定義,給(gei)他們的(de)(de)工(gong)作一個積極的(de)(de)評價(jia);另一方(fang)面(mian)(mian)用比喻贊美老師(shi),一般(ban)會比喻為蜜蜂、園丁、明燈、蠟燭(zhu)、大(da)樹、春(chun)蠶(can)、大(da)海等(deng)。

案例(li)分析(xi):分別是對應了蜜(mi)蜂、領航人、守(shou)護者和明燈的比喻。

2. 教室的相關事物

 教室相(xiang)關事物包(bao)括黑板、粉(fen)筆、文(wen)具、講(jiang)臺、課(ke)桌、試(shi)卷等。因為黑板上可(ke)以畫圖畫,所以能用(yong)在圖畫設(she)計上;粉(fen)筆是(shi)長條形(xing)設(she)計,適(shi)合這種形(xing)狀的產品;至于(yu)講(jiang)臺、課(ke)桌可(ke)以用(yong)在家具上;試(shi)卷方面可(ke)以用(yong)試(shi)卷的模(mo)板出題,參(can)考高考的分析,同時也可(ke)以用(yong)批改作業的方式呈現。

案例(li)分析:前面(mian)兩張是(shi)批改作(zuo)業的方式;后面(mian)都(dou)是(shi)黑板的圖畫;最后一張用了粉筆的形狀作(zuo)為(wei)切(qie)入點。

3. 老師的口頭禪

老師的(de)(de)(de)口頭禪(chan)是作為學生(sheng)經(jing)常(chang)聽(ting)到的(de)(de)(de)話,對學生(sheng)來說非常(chang)熟悉。方式(shi)上(shang)適(shi)用(yong)于系列海報,在文案撰寫上(shang)實際上(shang)化用(yong)老師的(de)(de)(de)口頭禪(chan),將它們與品牌特(te)性結合起來,達到傳遞商(shang)品信息(xi)的(de)(de)(de)效果(guo)。

常(chang)見的老師口頭禪(chan)有這些:

  • 你是我帶過最差的一屆!
  • 看我干什么,看黑板!
  • 又是一道送分題!
  • 我再講兩分鐘。
  • 沒人舉手我就點名了。
  • 上大學你們的輕松自由了。
  • 全層最吵就是你們班,我在辦公室就聽到你們的聲音!

案(an)例(li)分析:前面三組(zu)系(xi)(xi)列海報用的(de)是釋(shi)義(yi)這個方(fang)式,將口頭(tou)禪的(de)意思按照品牌的(de)需求來解釋(shi),從而建(jian)立(li)其主題與(yu)品牌的(de)關系(xi)(xi);天(tian)天(tian)果(guo)園用的(de)都(dou)是諧(xie)音,直接將產(chan)品與(yu)口頭(tou)禪聯系(xi)(xi)起來。

4. 老師的行為

老師(shi)的(de)行(xing)為(wei),包括(kuo)喜歡在門后偷偷觀察學生、收手機、上課(ke)收零食、收課(ke)外書、批改(gai)作業、寫(xie)評語、檢查儀容儀表。因(yin)為(wei)行(xing)為(wei)是一種情景,因(yin)此可(ke)以通(tong)過(guo)情景構建將它們與品牌特性結合起來,達(da)到傳遞(di)商品信息的(de)效果。

案例分析:分別構建了收(shou)手機瞬間的(de)(de)老(lao)(lao)師;在門(men)后(hou)偷偷觀察的(de)(de)老(lao)(lao)師;老(lao)(lao)師批改的(de)(de)評(ping)語;收(shou)糧(liang)食的(de)(de)老(lao)(lao)師。

5. 對老師的感恩

既然是(shi)屬于對老師(shi)的(de)(de)(de)回憶的(de)(de)(de)一(yi)部分,感恩一(yi)般(ban)都(dou)是(shi)回憶老師(shi)某個(ge)場景(jing)或言行,然后抒發出感恩之情。比如(ru)老師(shi)晚(wan)上(shang)批(pi)改作業——老師(shi)辛苦(ku)了;您的(de)(de)(de)教導(dao)讓(rang)我學會了……老師(shi)謝謝您等(deng)等(deng)。

因(yin)為(wei)感恩(en)一般伴隨著贊美(mei),所以其(qi)實與上(shang)文中的(de)贊美(mei)有一點類似。

案例分析:以下海報都(dou)是您(nin)的(de)(de)教導讓我(wo)學(xue)會了……老師謝謝您(nin)的(de)(de)模式(shi)。

6. 老師的科目

實際上(shang)是對(dui)老(lao)(lao)師的(de)感(gan)恩中衍生而來(lai),主(zhu)要是根(gen)(gen)據(ju)老(lao)(lao)師負責的(de)科(ke)目(mu)來(lai)表達感(gan)恩,形式上(shang)適合用(yong)在系列海報上(shang),根(gen)(gen)據(ju)品牌選擇科(ke)目(mu)中相關的(de)素材來(lai)撰寫文案,主(zhu)要科(ke)目(mu)的(de)素材來(lai)源如下。

  • 語文:詩詞名句常用的素材,中國詩詞文化幾千年,總有合適的;
  • 數學:著名的定律可以用在闡釋意義,而幾何圖形則用于圖畫構造上;
  • 英語:語法是最常用的,另外還有英語單詞的詞匯多重含義;
  • 歷史:所有過去的一起都是歷史,某種程度上只要是故事都能用;
  • 政治:最好集中在基礎哲學上,馬克思主義經典哲學的內容;
  • 物理:基本的物理原則是通識,尤其是聲光力三個范疇;
  • 化學:現今大多數的產品都是化學造物,看情況即可;
  • 生物:動植物的一切知識都能用,除此以外還有一些口訣;
  • 體育:體育比賽的一切相關都能用;
  • 美術:審美、色彩搭配、線條等都可以用;
  • 音樂:兒歌相關的都可以用。

案例分享:

7. 老師的不同面

主要的(de)閱讀(du)對(dui)(dui)象(xiang)是老(lao)師和(he)他家人朋(peng)友(you),用對(dui)(dui)比的(de)方式來呈現(xian)老(lao)師的(de)不(bu)同(tong)面,實際上(shang)也是以(yi)老(lao)師的(de)口吻來表(biao)現(xian)自(zi)己。可以(yi)從衣著打扮、興趣愛(ai)好、神態語氣等方面入手。

案例分享:


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