作(zuo)為新媒(mei)體人，當不(bu)(bu)知(zhi)道寫什(shen)么(me)的(de)時候(hou)，經常會想(xiang)起“江郎(lang)才盡”四(si)個字(zi)，很好奇，那些日更的(de)大(da)神(shen)都是如何產出(chu)源源不(bu)(bu)斷的(de)靈感(gan)，寫作(zuo)素材(cai)都來(lai)自(zi)哪(na)里？
上個月看了粥左羅的《學會寫作》，里面提到關于寫作素材的八個搜索渠道：個人經歷思考、身邊人的經歷、微信體系、知乎體系、百度體系、垂直網站、書和課程。
關于此(ci)，我(wo)(wo)也想談談我(wo)(wo)的(de)經驗。
我們先來看看，什么是素材？
素材(cai)，指(zhi)的(de)是作者從現(xian)實生活中(zhong)搜集到的(de)、未經整(zheng)理加工的(de)、感(gan)性(xing)的(de)、分散的(de)原(yuan)始材(cai)料，這(zhe)些材(cai)料并不能都(dou)寫入文章之中(zhong)。
但是，這種生活“素材”，如果經過作者的集中、提煉、加工和改造，并寫入作品之后，即成為“題材”了。
對于(yu)選(xuan)題素(su)材的來源，我將其分為外部渠道(dao)和內(nei)部渠道(dao)，首先，我們(men)來談(tan)談(tan)內(nei)部渠道(dao)。
內部渠道，即自身擁有的，也可以說是有版權的，別人無法輕易獲得的。一般包括個人的經歷、個人的作品、個人的思考。
個人的(de)經歷很(hen)好理(li)解，比如我的(de)經歷就是從(cong)事新(xin)媒體快(kuai)7年了，這其(qi)中我做(zuo)過生鮮電商、做(zuo)過活動運(yun)營、做(zuo)過廣告文案，基于此產(chan)生的(de)各(ge)種(zhong)過程就是很(hen)好的(de)素材(cai).
當類似的選題(ti)熱點(dian)出現時，我就能夠第一時間(jian)寫(xie)出自己(ji)的感受，再不濟(ji)，至(zhi)少能寫(xie)一些復盤文(wen)。
無論你在哪(na)一行(xing)，你接觸的(de)(de)(de)越(yue)多(duo)，從(cong)事的(de)(de)(de)越(yue)豐富，素(su)材(cai)自然也就越(yue)多(duo)，畢(bi)竟，我們都是(shi)從(cong)生(sheng)活中來(lai)，到(dao)生(sheng)活中去的(de)(de)(de)！
就生(sheng)活上(shang)而言，舉個例子，有一(yi)年回(hui)農村過年，大家都懂的，過年一(yi)般會去附近的廟宇看看。
從(cong)免費領(ling)福袋到最后99元一頂的(de)蓮花(hua)燈(deng)(deng)，很多人(ren)都付(fu)錢了(le)(le)，包括(kuo)我家人(ren)，我就(jiu)在想，為什(shen)么(me)這樣心甘情(qing)愿的(de)付(fu)錢了(le)(le)呢(ni)？9.9的(de)淘寶燈(deng)(deng)付(fu)了(le)(le)99，為什(shen)么(me)還滿臉開心呢(ni)？針對(dui)這個經歷，我就(jiu)寫了(le)(le)一篇《農村套路深，他們是如何深諳用戶心理，形成產品連線的(de)》。
這就是個人(ren)經歷(li)，別(bie)人(ren)偷不走，很(hen)多時候，是你獨有(you)的！
個人的(de)作品可(ke)以(yi)是你寫在朋(peng)友(you)圈的(de)一句話(hua)，可(ke)以(yi)是你幾百字(zi)的(de)感想，或者是拍攝的(de)一分(fen)鐘抖音……
只要是你原創的，并不一定是擁有多少受眾，獲得多少榮譽，只要是你自身產出的，哪怕是一件剪紙、一幅畫，都可以成為素材。
我自己(ji)有(you)(you)個公(gong)眾號，但是(shi)不對(dui)外開放，只有(you)(you)幾個最要(yao)好的(de)朋友關注(zhu)，用(yong)來(lai)記錄我所有(you)(you)的(de)產出。
我寫過“為什么(me)插(cha)入微信(xin)的產品廣(guang)告沒(mei)有成交(jiao)量”，“怎么(me)讓文章排得好看？關(guan)于(yu)微信(xin)編輯器的一(yi)點探討(tao)”，“3小時(shi)漲粉近2萬，我是怎么(me)做微信(xin)公眾號(hao)搶紅包活動(dong)的”……
文(wen)章篇(pian)幅都不(bu)長，有時候用(yong)現(xian)在(zai)的(de)眼光去看當時的(de)思考，還會(hui)覺得有些幼(you)稚，但(dan)這些都能成為現(xian)在(zai)的(de)素(su)材。
你仔細看，會發現每一行每一年，熱點話題也好，行業焦慮也好，都差不多，只是各種思想的變化，或者寫作角度的變化。
我曾經在鳥(niao)哥筆記(ji)寫過(guo)一篇(pian)《2019年的(de)(de)新媒(mei)體從(cong)業者，必(bi)須(xu)掌握的(de)(de)10個(ge)技能》，這就(jiu)是(shi)我在從(cong)前(qian)舊(jiu)文的(de)(de)基礎上獲得的(de)(de)靈(ling)感，在過(guo)去的(de)(de)基礎上，對2019的(de)(de)新媒(mei)體編輯提出更高的(de)(de)技能要求。
還有曾經在鳥哥筆記發表(biao)過(guo)的(de)一(yi)篇《又到(dao)畢(bi)(bi)業(ye)(ye)季，專(zhuan)業(ye)(ye)不對口的(de)小白該怎(zen)樣加(jia)入互聯網大(da)軍》，以前我產(chan)出(chu)過(guo)類似的(de)，不針對畢(bi)(bi)業(ye)(ye)生，而是想要轉行的(de)人(ren)，當我看到(dao)選(xuan)題的(de)時(shi)候，就能(neng)一(yi)下子進行思(si)路共(gong)通，剛巧畢(bi)(bi)業(ye)(ye)季有親戚來(lai)問(wen)過(guo)相(xiang)關(guan)的(de)問(wen)題，一(yi)篇文(wen)章就順利出(chu)來(lai)了。
或者，你也可以把這稱之為(wei)迭代(dai)更新。
至于你(ni)的(de)其他個人產(chan)品(pin)，比如一幅畫，簡單的(de)你(ni)可以(yi)寫你(ni)繪制時的(de)心情；復雜的(de)，你(ni)可以(yi)分析色彩的(de)選擇，構圖的(de)框(kuang)架，與行業產(chan)生(sheng)關聯。
像做新(xin)(xin)媒體的，就可以(yi)從一幅畫引(yin)出新(xin)(xin)媒體文章排版(ban)時的色系構造。
當(dang)(dang)然，我們也不用活(huo)的這么累，只是當(dang)(dang)你有(you)需要時，可以去(qu)翻翻自己各種各樣的作品。
為什么是作品而不是物品？因為作品中總是會融入你的一些情感和思考，才能給予你更多的靈感和創意。
我這里的個人思考并不是指傳統的思維，而是一些天馬行空的幻想，不需要系統性和邏輯性，而是最大程度的隨意性，不故意為之。
比如我看電視，每當(dang)躺在(zai)床上的(de)(de)時(shi)候就開始胡思亂想(xiang)，有時(shi)候是對(dui)劇(ju)情(qing)的(de)(de)改編，有時(shi)候會和劇(ju)中(zhong)人(ren)物產生共(gong)情(qing)，我在(zai)鳥哥筆記(ji)發表的(de)(de)第一篇文章“《如懿傳(chuan)》海蘭的(de)(de)新媒體運營進階之路”就是這么來的(de)(de)。
在(zai)這之前我(wo)已經投了幾篇(pian)稿子(zi)，可(ke)都(dou)沒有獲(huo)得(de)推薦。心情不(bu)好追劇(ju)消遣(qian)，想(xiang)到自己(ji)工作中的煩惱(nao)，就和海(hai)蘭產生了共情，覺得(de)自己(ji)和她一樣(yang)苦(ku)逼。當這篇(pian)文(wen)章獲(huo)得(de)肯定的時(shi)候，我(wo)突然知道，原來想(xiang)在(zai)鳥哥筆記上發表作品，真情實感很重要。
比如有時候我看(kan)媽媽那么辛苦，就會(hui)想為什么父(fu)母都是(shi)付出型人格？有時候覺得(de)媽媽偏愛姐姐，乖的(de)孩子總是(shi)受忽視，就會(hui)想，為什么人會(hui)有偏愛，我們(men)對(dui)用戶也會(hui)有偏愛嗎？
這些想法(fa)(fa)并不是刻意產生的，大概是習慣成自然，我總會有(you)亂七八(ba)糟的想法(fa)(fa)，而這些想法(fa)(fa)慢慢變(bian)成我的思考。
內部(bu)的素材總有(you)一(yi)些狹隘性，一(yi)個人的思(si)考(kao)畢竟有(you)限，這個時候，我們(men)就需要搜羅外部(bu)渠(qu)道的素材。
我把外部渠(qu)道分為(wei)四(si)類：
社交(jiao)類（微(wei)博、微(wei)信、朋友圈、抖音(yin)）；
社群類（豆瓣、知乎、貼吧、微信(xin)群、知識星(xing)球）；
信(xin)息類(lei)（本地論(lun)壇(tan)網(wang)站、今日頭條(tiao)等、微信(xin)公眾號、百(bai)度、新聞類(lei)網(wang)站）；
線下類(lei)（書籍、頭腦風暴）。
1. 社交類
我(wo)們(men)先來(lai)說(shuo)說(shuo)社(she)交類，我(wo)們(men)生活工作中，接觸最(zui)多的外部渠道，可(ke)以包括微博、微信、朋(peng)友圈、抖音等。
微博是培養熱搜的天然土壤，最近流行(xing)什么，熱點是什么，幾乎都能在微(wei)博找到。
我們最好給微博分一下組，這樣的好處是，搜尋(xun)素(su)材(cai)的時(shi)候能(neng)夠提(ti)高效率。
然后多關注一(yi)下微(wei)博的熱(re)門話題，若是好幾(ji)天(tian)持(chi)續上(shang)熱(re)搜，那么或許就能成為(wei)下一(yi)個(ge)熱(re)點。
像最(zui)近《長安十二(er)時辰》特別火，但我的微信(xin)朋(peng)友圈(quan)有些悄無聲息，不(bu)過(guo)微博里的消息卻熙熙攘攘，我就(jiu)寫了一篇《從長安十二(er)時辰》，看IP營銷(xiao)爆(bao)款打造(zao)！一定程度(du)上，算是蹭個熱點，保證自己的輸出。
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不(bu)過對于微博(bo)，我覺(jue)得做民生類的新(xin)媒體可能收貨會更大！
以(yi)前我做民生的時(shi)候，幾乎一(yi)半(ban)的素(su)材都來(lai)源于微博，哪里有(you)消費矛盾，哪里有(you)投(tou)訴(su)侵權，哪里有(you)路怒沖突……微博的時(shi)效性還(huan)是很強的。
另外，我們可以多使用微博的搜索功能，利用關鍵詞，往往能搜出一些你意想不到的素材來。
微信及朋友圈也是我們常用的素材來源地。
微信作為一(yi)款親朋(peng)好友間的(de)聊天工具，你與(yu)朋(peng)友的(de)對(dui)話中，就可以(yi)獲得很多素材。
像前陣子閨蜜(mi)像我推薦(jian)《魔道祖師》的(de)廣播劇，我第一(yi)(yi)次(ci)知道了(le)貓耳FM這個(ge)二(er)次(ci)元的(de)APP，從而去了(le)解了(le)Z時(shi)代，寫出了(le)《比(bi)《陳(chen)情(qing)令》更火的(de)，是Z時(shi)代下的(de)耳朵經濟！》不管文(wen)章(zhang)有沒有得到發表(biao)，至少是對(dui)素(su)材的(de)一(yi)(yi)次(ci)運用和總結。
而微信朋友圈也是個大寶藏，同(tong)行間(jian)的(de)消息、朋(peng)友(you)間(jian)的(de)感悟，要知道，對于(yu)新媒體來說，朋(peng)友(you)圈就(jiu)相當(dang)于(yu)你(ni)的(de)用(yong)戶(hu)群，是(shi)你(ni)能直接溝(gou)通到(dao)的(de)用(yong)戶(hu)，他們的(de)信息一定程度(du)上(shang)就(jiu)是(shi)共情爆款文(wen)的(de)來源地(di)。
舉個簡單的例子，你的朋友圈肯定有些微商吧？
有(you)的微(wei)商(shang)已(yi)經做出了(le)(le)規模，有(you)些微(wei)商(shang)泯然眾人(ren)，這個時(shi)候(hou)，你(ni)就會想，拉開(kai)微(wei)商(shang)距離(li)的關鍵因(yin)素是(shi)什(shen)么？為什(shen)么有(you)的微(wei)商(shang)成(cheng)功了(le)(le)，有(you)的微(wei)商(shang)失敗了(le)(le)？為什(shen)么別人(ren)做微(wei)商(shang)都(dou)成(cheng)功了(le)(le)，你(ni)卻一單都(dou)成(cheng)交不了(le)(le)？
你看(kan)，這不就有很多(duo)可寫的(de)點了嗎？
要搜集素材，抖音也是不可錯過的，并不是說用抖音里的視頻來直接作為素材，而是看抖音的內容。
不僅是(shi)新媒體，做活(huo)動的也可以經常(chang)從抖音上找(zhao)到靈感。
像抖(dou)音(yin)(yin)的(de)同款泡泡機、抖(dou)音(yin)(yin)的(de)眼疾(ji)手快游戲，受到(dao)了(le)各家活動運營的(de)青(qing)睞，我們公司搞的(de)了(le)水(shui)嘉年華活動里，就(jiu)都用到(dao)了(le)這(zhe)些。
如果想寫的(de)(de)(de)話，說不定還(huan)能寫類似“我(wo)是怎么從抖音(yin)挖到策劃的(de)(de)(de)創(chuang)意點子的(de)(de)(de)”，“抖音(yin)里(li)都藏著哪(na)些行業的(de)(de)(de)寶藏”為題的(de)(de)(de)文(wen)章(zhang)……
所以啊，刷抖音不可怕，毫無目的的刷才可怕，只要刷的好，抖音也能變成我們的素材庫不是嗎？
2. 社群類
社群類主要是指個性較強，標簽明顯的一些渠道，包括但不限于豆瓣、知乎、貼吧、微信群、知識星球。
豆瓣(ban)、知(zhi)乎、貼吧其(qi)實類型都差不多(duo)，只是標簽不同而已，知(zhi)乎相(xiang)對于(yu)(yu)較專業，話題也較多(duo)；豆瓣(ban)偏(pian)向于(yu)(yu)小清(qing)新；貼吧的各種聲音較多(duo)。
你可以根據你所需要的去(qu)搜索(suo)，也可以熱(re)點帖子(zi)里找靈感(gan)。
比如你(ni)(ni)登(deng)陸知乎首頁，可以看到(dao)類似“工(gong)作后，你(ni)(ni)悟出什(shen)么職場道理？”“怎樣改變(bian)自(zi)身的(de)討好(hao)型人格？”的(de)話題，每一個都可以成為你(ni)(ni)寫文章的(de)選題.
作為新媒體行業，有什么職(zhi)場道理，職(zhi)場黑話？作為運營者，怎么與用戶建立(li)平等互利關系，改(gai)變討(tao)好(hao)型(xing)人格(ge)？是不是就可(ke)以寫出很多了呢？
如果你(ni)自(zi)(zi)身有想(xiang)(xiang)法，知道(dao)自(zi)(zi)己想(xiang)(xiang)要寫什么，那么就可(ke)以直接使用搜索功能，看看大(da)家都是怎么說的。
其實我們用到最多的社群大概就是微信群了吧。
就(jiu)(jiu)我自己(ji)來(lai)說，常(chang)用的微信群就(jiu)(jiu)有(you)25個，每天(tian)會(hui)定時關注一下群消息，畢竟這也是素材的來(lai)源地啊(a)！
大家的(de)觀點也好(hao)，討論的(de)話題也好(hao)，只要你發(fa)現(xian)有亮點，一定要及時記錄下(xia)來，這都將成為你的(de)素材。
比如前(qian)陣子，在一(yi)個群里，大家談論35歲會(hui)是(shi)什么樣子？那么，我(wo)們是(shi)不(bu)是(shi)可以寫一(yi)篇(pian)，“新媒體(ti)人的35歲會(hui)是(shi)什么樣”或(huo)者“35歲的新媒體(ti)人還活著嗎”，你看(kan)，想(xiang)要源(yuan)源(yuan)不(bu)斷地(di)寫出文章來，是(shi)不(bu)是(shi)也不(bu)難呢？
3. 信息類
信息類比較好理解，以主要獲取信息為主，包括但不限于本地論壇網站、今日頭條等、微信公眾號、百度、新聞類網站等。
我個人經常看的(de)除了微(wei)信公眾(zhong)號(hao)，就是今日頭條(tiao)，你會(hui)發現，如果(guo)現階段(duan)流(liu)行什(shen)么，今日頭條(tiao)里的(de)這(zhe)類文章數(shu)量(liang)就會(hui)激(ji)增(zeng)，一(yi)定程度上，算是熱點的(de)預測(ce)器吧。
微信公眾號也是如(ru)此(ci)，形(xing)(xing)形(xing)(xing)***的內容，從(cong)標(biao)題到內容到底部(bu)的互動留言，都是你可以(yi)獲取(qu)信息的地方(fang)。
另(ling)外，騰訊(xun)網(wang)、搜(sou)狐、網(wang)易、一點資訊(xun)……這些新媒體，也是不可錯過的素來來源地，像第三方的西瓜(gua)集、新媒體管家、搜(sou)狗等，都(dou)是搜(sou)羅的核心便捷點。
這些渠道，或許在獲取靈感上有所欠缺，因為當這些渠道發文的時候，代表你已經慢了一步了，所以更多的是素材的收集，除非你有和別人不(bu)一(yi)樣(yang)的(de)(de)視角。我們要做的(de)(de)，是(shi)在平時(shi)的(de)(de)時(shi)候就注重記錄(lu)和搜落，未雨綢繆總比臨陣磨槍要好的(de)(de)多(duo)。
4. 線下類
除了線上，線下類的渠道也不能錯過，一般可見的就是書籍和頭腦風暴。
像(xiang)(xiang)書籍，我(wo)經常會看(kan)一(yi)(yi)(yi)些(xie)專業(ye)上(shang)(shang)的書，你一(yi)(yi)(yi)旦(dan)看(kan)了(le)一(yi)(yi)(yi)本書，至(zhi)少你能寫(xie)出一(yi)(yi)(yi)篇讀(du)書筆記，不(bu)是嗎？像(xiang)(xiang)我(wo)前陣子看(kan)了(le)《文(wen)案變現(xian)》，馬上(shang)(shang)就(jiu)寫(xie)了(le)一(yi)(yi)(yi)篇“如何讓你的文(wen)案更值錢？讀(du)《文(wen)案變現(xian)》之感”。
我很贊同粥左羅(luo)老師說(shuo)的，因為(wei)線(xian)上(shang)的渠道太公開太迅捷，所以書籍往往會成為(wei)我們彼(bi)此拉開距離的方式。像《影響力》、《引爆點》、《烏合之眾》、《瘋傳》等書，里面的觀點被各大作者引用，成為(wei)一(yi)篇(pian)文章的亮點。高爾基說(shuo)，書籍是(shi)人類進(jin)步的階梯，可見不假(jia)。
線下還有一種方式也很好用，那就是頭腦風暴。
我還記得(de)去年(nian)采(cai)訪(fang)一個(ge)民宿的老板，聊天的時候(hou)說(shuo)起如(ru)何引流的問題，講到一個(ge)沉錨效應。
通常來講，人們(men)在作決策時，思(si)(si)維往往會被得到的(de)(de)第一(yi)信(xin)息所(suo)左右，就(jiu)像沉入海底的(de)(de)錨(mao)一(yi)樣，把你(ni)的(de)(de)思(si)(si)維固定(ding)在某(mou)處，而(er)用一(yi)個限(xian)定(ding)性的(de)(de)詞語或(huo)規定(ding)作行(xing)為導向(xiang)，達成行(xing)為效(xiao)果的(de)(de)心理效(xiao)應，被稱為“沉錨(mao)效(xiao)應”。
這次聊天，讓我(wo)獲得了新知，在(zai)完成工(gong)作的(de)時候(hou)，順便也開闊了思路，有了一些新的(de)素(su)材和想法(fa)。
可見(jian)頭腦風暴并非要在會議室一(yi)板(ban)一(yi)眼地(di)暢所欲言，多接觸人(ren)，聽聽別人(ren)的(de)(de)儲(chu)備，就會有意想(xiang)不到(dao)的(de)(de)收獲。
從內(nei)部渠(qu)道與外(wai)部渠(qu)道找靈(ling)感，確(que)定選題，搜羅(luo)素材(cai)，就不愁沒有東西可寫了。
現在我們(men)來總結一下：
內部渠道：個人經(jing)歷、個人作品、個人思考
外部渠道：社(she)交渠(qu)道(dao)、社(she)群(qun)渠(qu)道(dao)、信息渠(qu)道(dao)、線(xian)下(xia)渠(qu)道(dao)
總而言之呢，注意平時(shi)的積累(lei)，最好每(mei)天寫點(dian)行業相(xiang)關的小心(xin)得(de)，雖然很(hen)難堅持，但能做一(yi)天是一(yi)天。
然后外部一些刺激你頭腦的(de)信息(xi)要及(ji)時記錄下(xia)來，哪怕只是一個突然想到(dao)的(de)選題(ti)(ti)題(ti)(ti)目(mu)，都(dou)可(ke)以寫(xie)下(xia)來。
希望我的小經驗，能(neng)夠(gou)給“不知道(dao)寫什么”的新媒體運營者提供一些方法和方向。
