早在公眾(zhong)號粉絲只有(you)兩三萬(wan)的時候，我(wo)(wo)就(jiu)決(jue)定，等我(wo)(wo)有(you)幾十(shi)萬(wan)粉絲時一定要寫篇(pian)文章(zhang)——《沒有(you)做(zuo)過自媒(mei)體的人，不足以語人生》。又是一年將(jiang)終，那我(wo)(wo)就(jiu)早點(dian)把這篇(pian)更了吧。

早幾年(nian)(nian)(nian)前，我一(yi)直覺得做一(yi)個廣告人實在(zai)是太忙太累了，一(yi)個Campaign接一(yi)個Campaign，一(yi)個比稿(gao)接一(yi)個比稿(gao)，一(yi)年(nian)(nian)(nian)到頭(tou)都在(zai)絞盡腦汁想(xiang)創意出方案(an)，一(yi)年(nian)(nian)(nian)到頭(tou)都在(zai)加班、熬(ao)夜、通宵。

后來(lai)等(deng)我開始寫公眾(zhong)號了，我才意識到，其實做廣(guang)告還可以(yi)呀(ya)，沒有那么忙(mang)。 

我試過在飛機小桌板上寫文章，試過在出租車后座寫文章。

我公眾號有(you)(you)多篇文章都是我航班起飛(fei)前的那一(yi)(yi)刻發送出去，然后等落地再打開手機回(hui)復(fu)留(liu)言。好幾次飛(fei)機落地廣州，我都沒有(you)(you)急著馬(ma)上(shang)回(hui)家，而是先在候機大廳(ting)找個位置坐下，寫一(yi)(yi)小時文章、回(hui)復(fu)完(wan)公眾號留(liu)言再回(hui)家。

我試過在地鐵上寫文章，也試過邊走路邊寫文章。

我(wo)習慣先用手(shou)(shou)機文檔列好文章(zhang)大綱(gang)，要(yao)寫的核心觀點和案例，這些經常都是我(wo)在地鐵上(shang)、的士上(shang)用手(shou)(shou)機備忘錄一邊(bian)思考、一邊(bian)反復修改。

 然(ran)后在上下班路上對著(zhu)耳麥講話(hua)錄音，再(zai)用(yong)APP將語音轉成文字，然(ran)后整理成文字稿，再(zai)潤色、修改。

所以我(wo)手(shou)機(ji)里有一大(da)堆(dui)文(wen)檔寫作、語音(yin)速記(ji)的(de)APP，比如石(shi)墨(mo)文(wen)檔、有道云筆記(ji)、Evernote、熊(xiong)掌記(ji)，還有訊飛語記(ji)、訊飛聽(ting)見、搜狗(gou)聽(ting)寫、專業錄音(yin)、錄音(yin)轉文(wen)字助手(shou)等。

如果你遇到過(guo)一(yi)個(ge)一(yi)邊(bian)(bian)走路，一(yi)邊(bian)(bian)對(dui)著耳麥自言自語的人，好像神經病一(yi)樣，那可能就是(shi)我(wo)。

我試過凌晨3點熬夜寫，也試過早上5點起床寫。

有(you)好幾(ji)次工(gong)作出差，半(ban)夜(ye)三點才(cai)到酒店躺(tang)下，早上六點爬起來寫(xie)推文。為了盡可能(neng)減少(shao)睡(shui)(shui)眠(mian)時(shi)間，我(wo)看(kan)過好幾(ji)本講(jiang)睡(shui)(shui)眠(mian)管理(li)的書，比如《有(you)效睡(shui)(shui)眠(mian)》《睡(shui)(shui)眠(mian)革(ge)命》之類(lei)，終于(yu)一(yi)度(du)將我(wo)的睡(shui)(shui)眠(mian)控制在5小時(shi)以內。

這樣，在廣(guang)告公司日常的(de)工作、加班(ban)之余，還能騰(teng)出寫(xie)文(wen)章的(de)時(shi)間來(lai)。

盡管如此，但寫作對人最大的消耗并非時間，而是自我逼迫。

尤其是當你沒有靈感，文思不(bu)暢時，你不(bu)能(neng)扔筆撂挑子，你還是要(yao)逼著自(zi)己寫(xie)下去，就(jiu)算寫(xie)不(bu)出來任何東西也要(yao)堅持寫(xie)下去。就(jiu)算一邊(bian)嘴里罵著自(zi)己笨蛋垃圾(ji)，一邊(bian)也要(yao)手下不(bu)停筆地寫(xie)下去。

因為靈感并不會憑空而至，它(ta)總(zong)是(shi)在你(ni)寫寫寫的(de)時(shi)候(hou)突然臨(lin)幸(xing)。這時(shi)，你(ni)就(jiu)可(ke)以把沒靈感時(shi)寫得那(nei)一大堆垃(la)圾全部刪掉，再從頭寫過(guo)。

在寫過幾百篇文章、幾十萬字之后，我領悟到的就是，寫作靠的不是靈感與天賦，而是自律、勤奮、自我逼迫與自我詛咒。

而(er)比寫更令(ling)人煎熬的，是(shi)寫完文章發出(chu)來(lai)的那一刻。

掉粉總是先于漲粉到來。每(mei)次(ci)一更文，首先總是要先掉幾個粉，然(ran)后才(cai)開始緩(huan)慢地漲粉。

去年有(you)段時間，我(wo)每(mei)次更(geng)文(wen)漲(zhang)粉還(huan)沒有(you)掉粉多，所(suo)以我(wo)電(dian)腦里寫(xie)好了十幾篇文(wen)章就在那存(cun)著，懶得更(geng)，因為更(geng)還(huan)不如(ru)不更(geng)。

你滿懷信心地把文章發出去，結果發現根本就沒人看。你以為(wei)它(ta)會像一枚火(huo)(huo)箭一樣，文章閱讀量、漲粉(fen)量迅(xun)速竄(cuan)升，噌(cheng)噌(cheng)噌(cheng)地往(wang)上(shang)漲，但事實上(shang)證明它(ta)不過(guo)是一截早就熄(xi)了火(huo)(huo)的焦炭。

你(ni)養成了(le)習慣，每天睡醒第一件事就是(shi)打(da)開公眾號后臺看數據，結果根本(ben)沒有任何動(dong)靜。

你白天每隔幾分鐘，就忍不住點進去后臺看(kan)一(yi)眼數據，結果根(gen)本沒(mei)有(you)任(ren)何動靜。

你像強迫癥一(yi)樣(yang)，每晚睡前總要記一(yi)下粉(fen)絲數據，幻想著第二(er)天(tian)一(yi)早(zao)醒來(lai)就爆(bao)了，結(jie)果(guo)根本沒(mei)有任何動靜(jing)。

每次(ci)寫文章，你都(dou)覺得它很有(you)10W+的潛質(zhi)，發出來就會突然爆紅，結果就那么稀(xi)稀(xi)拉拉的幾個(ge)關(guan)注和留言，根本沒(mei)有(you)任何動靜。

然后你開始自我懷疑、自我詛咒，開始猶豫、開始遲疑、開始計劃放棄……

這時候你就會明白：沒有做過自媒體的人，不足以語人生。

有個打算做公眾號的朋友跟我說，好(hao)怕寫(xie)到才思枯竭的那一天，寫(xie)多了文章就(jiu)沒(mei)有東西可(ke)寫(xie)了。

我(wo)笑笑，“放心吧，不會(hui)有這一天的。在這一天到來很(hen)早很(hen)早之前(qian)，你就因(yin)為堅持不下(xia)去(qu)，因(yin)為寫了(le)文章沒人看放棄了(le)。”

他的確寫了十幾(ji)篇就沒再(zai)更(geng)了。

所以你知(zhi)道為什么唐代(dai)大詩人孟浩然會寫“欲(yu)取鳴琴彈，恨無(wu)知(zhi)音(yin)賞”吧？ 知(zhi)道為什么《古詩十九首》里悲歌(ge)“不(bu)惜(xi)歌(ge)者哭，但(dan)傷知(zhi)音(yin)稀”吧？知(zhi)道為什么宋(song)代(dai)詞(ci)人周邦彥要說“最苦是，蝴蝶滿園飛，無(wu)人撲”吧？

一

作(zuo)為(wei)一(yi)(yi)名站在時代前(qian)沿(yan)，總(zong)是(shi)(shi)在學(xue)習各(ge)種新(xin)(xin)內容(rong)形(xing)式、新(xin)(xin)媒體(ti)玩法的廣告人，我(wo)總(zong)是(shi)(shi)跟朋(peng)友感(gan)慨，我(wo)在2007年就發(fa)了第(di)一(yi)(yi)條微(wei)(wei)博了，那會還(huan)是(shi)(shi)飯(fan)否，而(er)在新(xin)(xin)浪微(wei)(wei)博走紅(hong)的時候居然沒有(you)意識(shi)到要做一(yi)(yi)個微(wei)(wei)博大(da)號，還(huan)是(shi)(shi)沒有(you)一(yi)(yi)個自媒體(ti)人的自覺(jue)啊。 

等到(dao)微(wei)信公眾(zhong)平臺(tai)2012年8月上(shang)線，在微(wei)信公眾(zhong)號(hao)大紅大紫的前夜，我(wo)倒(dao)是敏(min)感地抓住了時代(dai)脈搏，在2013年注冊了自己的公眾(zhong)號(hao)。

最開(kai)始我打算做成一(yi)個音(yin)樂(le)號，每(mei)天(tian)分享一(yi)首我喜(xi)歡的歌和樂(le)評。那時候(hou)我超愛(ai)電(dian)影《海盜電(dian)臺》，于是給(gei)公眾號取(qu)名『Pirate Radio』。

還記得我更新的第(di)一篇(pian)文是樸樹的《火車開往(wang)冬天》。

但在堅持日更了半個月(yue)之后(hou)，我覺(jue)得……真心(xin)太(tai)(tai)累了，而且只(zhi)攢了50多個粉絲，于是就放棄了……現在回頭想想，也許是選的第一(yi)首歌的意頭太(tai)(tai)不(bu)好了哈哈哈。

到了2015年，我又(you)注冊了一個(ge)“空手”公眾號(hao)，準備更一些廣(guang)告從業心得、品(pin)牌營銷知識之(zhi)類。

但說到底還是沒有做一個自媒(mei)體的決心(xin)和動(dong)力，加上(shang)做廣告其實(shi)還是挺忙的，而(er)且我當時在廣告公司混(hun)得也(ye)還可以，也(ye)就暫時放(fang)下(xia)了這個念想。

這個號后來(lai)就淪為了每一兩(liang)個月更一篇讀書筆記之(zhi)類，斷(duan)斷(duan)續(xu)(xu)續(xu)(xu)的(de)，幾年下來(lai)也就攢(zan)了2000個粉(fen)絲(si)。

蹉(cuo)跎(tuo)幾年(nian)歲月，直到2017年(nian)中。

因為工作上的一些變動，讓我突然意識到，所謂資歷、成績、客戶資源都是靠不住的，都是在為他人做嫁衣裳，人還是要“Put Faith In Yourself”，將信念(nian)放(fang)在自(zi)己身上，人生才能充滿(man)希望。

于是我(wo)決定揀起公眾號來，一定要做成一個(ge)自(zi)媒體。

這一次，我認真分析了市面上(shang)做(zuo)得好(hao)的(de)一些公眾號(hao)，又結(jie)合自(zi)己的(de)興趣(qu)愛好(hao)，最(zui)終打算做(zuo)一個讀書公眾號(hao)，每(mei)篇文章寫一個好(hao)玩的(de)故事，籍(ji)由(you)故事推薦一本與此相關的(de)有用有趣(qu)的(de)書。

這是因(yin)為我發現市面(mian)上的(de)讀書類(lei)公(gong)眾號(hao)，基本(ben)上分為兩類(lei)：要么(me)是一些(xie)出版社和雜志(zhi)社做的(de)讀書號(hao)，薦書的(de)文章過于學術，嚴肅、枯燥、乏(fa)味；

要么是(shi)(shi)一些新媒體公(gong)司做的(de)(de)號(hao)，內容(rong)過于雞湯化、商業化，講得都是(shi)(shi)片湯話(hua)，推(tui)薦的(de)(de)都是(shi)(shi)大眾流行、人云亦云的(de)(de)書。

這么一番分析下去，我又重(zhong)頭開始(shi)，將(jiang)原來(lai)的海盜電(dian)臺改名(ming)，重(zhong)新開始(shi)做了一個(ge)名(ming)叫『海盜不(bu)讀書』的公眾(zhong)號（后來(lai)又改成(cheng)了『海盜閱讀指南』）。

第一本書推薦的是海涯達爾的《孤筏重洋》。

4個月下來，更新了50多篇文章，推薦了80多本書，然而，只漲了1000個粉絲。

這時我才懷念起原來『空手』號(hao)那(nei)2000粉來，一開(kai)始還(huan)看不上(shang)這么點粉絲(si)量，覺得可以(yi)很快做(zuo)到(dao)幾萬粉，現在看來實在是太寶貴了(le)啊。

經過一番(fan)反(fan)思，我覺得自己(ji)寫內容還是(shi)太過追求情懷(huai)了(le)，而樂(le)評(ping)、書評(ping)這種垂(chui)類都太過小眾(zhong)，又沒有(you)什么熱點話題好結(jie)合，因而也就沒有(you)快速漲粉的機會。

于是我又改頭換面(mian)，打算學習一(yi)下(xia)六(liu)神(shen)磊(lei)磊(lei)讀金庸。我覺得六(liu)神(shen)磊(lei)磊(lei)能做成國(guo)民級自媒體，一(yi)是因為金庸小說擁(yong)有(you)龐大的國(guo)民基礎，二是他用金庸題材來評點(dian)社會現象和熱點(dian)事件，舊瓶裝新酒，角度新穎而(er)群眾(zhong)又喜(xi)聞樂見。

而能(neng)夠和(he)金庸(yong)小說相媲美(mei)的國民(min)級IP，我想那只有(you)四(si)(si)大名著了(le)，這個群(qun)眾基礎可太廣了(le)。于是(shi)，我就把讀(du)書內(nei)容向(xiang)前延(yan)伸了(le)一步，專(zhuan)門寫了(le)一系(xi)列談(tan)四(si)(si)大名著的文章(zhang)。

（那(nei)時候我(wo)公眾號文章(zhang)底部還標注著一句話，“看六神磊(lei)磊(lei)讀金(jin)庸，聽空手談四大(da)名著”。）

四(si)大名著的(de)文(wen)章一共更(geng)了(le)19篇(pian)，然而……還是沒有什么人看。電腦里剩下的(de)20多篇(pian)四(si)大名著推文(wen)我也就懶得更(geng)了(le)。 

 著(zhu)意栽(zai)花花不(bu)發，無(wu)心(xin)插柳(liu)(liu)柳(liu)(liu)成蔭。

我公眾號里原本寫過一篇關于泰國警(jing)察各種創意推廣(guang)方式的(de)文(wen)章，當然也是沒有什(shen)么人看啦。

而在(zai)我(wo)刷知(zhi)乎(hu)時，刷到(dao)一(yi)個“為什么泰(tai)國廣(guang)告能達到(dao)世界頂(ding)級的水準，而大(da)陸的廣(guang)告卻只能望洋興嘆？”的問題，于是(shi)我(wo)就(jiu)順手將這(zhe)篇文章作為答(da)案更(geng)在(zai)了知(zhi)乎(hu)里。

沒想到這篇文(wen)章居然很快(kuai)就(jiu)收(shou)獲了(le)5K贊，幫我的知(zhi)乎(hu)(hu)從(cong)600粉(fen)漲到6000粉(fen)。那(nei)我就(jiu)在想了(le)，既然公眾號(hao)做不起(qi)來，那(nei)我寫(xie)知(zhi)乎(hu)(hu)去好(hao)了(le)。

于是(shi)我就(jiu)打算寫一(yi)(yi)下知(zhi)乎了。結果(guo)(guo)你當然知(zhi)道，命運就(jiu)是(shi)喜歡這樣(yang)捉弄你。當你隨便寫著玩一(yi)(yi)下，也(ye)許有(you)意想(xiang)不到的收獲。而當你特意去做(zuo)，抱著期望去做(zuo)，那么(me)結果(guo)(guo)無一(yi)(yi)例外(wai)會讓(rang)人失望。

寫了一個月知乎，毫(hao)無起色。

有(you)(you)一次，我在知(zhi)乎上看(kan)到一個(ge)問題(ti)，“你(ni)是如(ru)何從文案(an)菜鳥到資(zi)深文案(an)的？”。這(zhe)個(ge)問題(ti)在知(zhi)乎里(li)有(you)(you)幾千(qian)人關注，幾十萬的瀏(liu)覽量(liang)，但是問題(ti)下面的優(you)質(zhi)答案(an)極少(shao)。

于是我(wo)花(hua)了(le)(le)一(yi)個多星期，精心寫了(le)(le)一(yi)篇(pian)回答(da)，歷數(shu)了(le)(le)自己的廣告職業(ye)生(sheng)涯，并總結(jie)了(le)(le)各種文案(an)學習(xi)方(fang)法論。我(wo)相信(xin)它肯(ken)定能在(zai)知乎火起(qi)來的，結(jie)果當然是涼了(le)(le)。

但我(wo)(wo)想(xiang)著(zhu)，花(hua)了(le)(le)這么(me)大精力(li)寫的字數超5000字的回(hui)答，就這么(me)棄之一旁太可惜了(le)(le)，于是我(wo)(wo)又順手將這篇回(hui)答更在(zai)了(le)(le)我(wo)(wo)公眾(zhong)號上。

結果，它竟(jing)然(ran)火了(le)。

這篇2018年1月10日的公眾號推文《我是如何從文案菜鳥做到群總監的？》，在朋友圈(quan)小范圍流傳時，被廣告圈(quan)著名(ming)網紅趙圓圓看到，得到了(le)(le)他(ta)公眾號的轉(zhuan)載，于是引來了(le)(le)更多廣告圈(quan)大號的轉(zhuan)載。

短(duan)短(duan)一(yi)個周內(nei)，這(zhe)篇(pian)文章(zhang)(zhang)被60多個廣告大號(hao)轉載，我估計在整個微信平臺的(de)總閱讀量應該近百萬(wan)(wan)。這(zhe)一(yi)篇(pian)文章(zhang)(zhang)也給(gei)我瞬間(jian)帶來了7000多關注，幫(bang)我的(de)號(hao)破了萬(wan)(wan)粉(fen)。

本(ben)來我一(yi)開(kai)始并不打算(suan)寫大量廣告營銷相關文章(zhang)，因為我天(tian)天(tian)工作都是(shi)干這個，公眾號還要寫這個真是(shi)無(wu)趣呀。

但(dan)在我(wo)(wo)寫(xie)了一(yi)圈樂評(ping)、書(shu)評(ping)、影評(ping)、四(si)大(da)名著之后，命運最終(zhong)還是選擇了讓我(wo)(wo)寫(xie)廣告營(ying)銷(xiao)。好吧，那我(wo)(wo)就(jiu)寫(xie)廣告營(ying)銷(xiao)好了。

直到現在。

這(zhe)2年多下(xia)來，如果說我有什么經(jing)驗值得(de)分享(xiang)的話，我有這(zhe)么幾點想說：

1、篩選幾個你感興趣又擅長創作的主題

不(bu)要(yao)只做一個主(zhu)題，不(bu)要(yao)只創作(zuo)某一類題材，不(bu)要(yao)在一棵(ke)樹(shu)上吊死。

因為在我看來，新媒體內容的邏輯只有一條，那就是A/B test。千萬不要先入(ru)為(wei)主(zhu)地認為(wei)這個題材是(shi)對(dui)的(de)(de)，那(nei)個題材是(shi)錯的(de)(de)。一切看受(shou)眾反饋，一切用(yong)數據說話。

在互聯(lian)網面(mian)前(qian)，所有人都(dou)是(shi)小學(xue)生(sheng)，最好的辦法就是(shi)測試(shi)-驗(yan)證-優(you)化(hua)-再(zai)測試(shi)-再(zai)驗(yan)證-再(zai)優(you)化(hua)。一(yi)句話，實踐(jian)是(shi)檢驗(yan)真(zhen)理的唯一(yi)標準(zhun)。

所以你不妨多準(zhun)備幾個選(xuan)題，在自(zi)媒體上都更(geng)新試(shi)試(shi)看(kan)，看(kan)看(kan)到(dao)底(di)哪(na)個選(xuan)題能火，數據(ju)表現更(geng)好(hao)(hao)，然后(hou)再堅(jian)持做下去(qu)。如果數據(ju)反饋不好(hao)(hao)，就趕(gan)緊調整，換一(yi)個選(xuan)題試(shi)試(shi)。

2、多平臺經營

如果(guo)你是創作圖文內容，那么(me)可以公(gong)眾號、知乎、頭條號一起來(lai)做(zuo)，包括(kuo)小紅書。

如果你是(shi)創作視頻內(nei)容，那么不妨抖音、快手、西(xi)瓜(gua)、小紅書一起更。

東邊(bian)不(bu)亮西邊(bian)亮，黑了(le)南(nan)方(fang)有北方(fang)，多一個平臺，就多了(le)一個回旋的余地，多了(le)一個機(ji)會(hui)。尤其是不(bu)同(tong)的平臺受眾(zhong)有差異，平臺特性和算法不(bu)同(tong)。

在這(zhe)個平臺(tai)不火的內(nei)容(rong)，也許(xu)另一個平臺(tai)能火。對(dui)比(bi)不同(tong)平臺(tai)之間的數(shu)據表現，有助于加深你(ni)對(dui)不同(tong)平臺(tai)的理(li)解和認識，幫助你(ni)做出更好的內(nei)容(rong)。