我從(cong)事互聯網7年(nian)，其中6年(nian)為新媒體行業，一(yi)開始入行的(de)(de)時候(hou)，是(shi)作為網絡小編(bian)存在的(de)(de)，那個時候(hou)做編(bian)輯(ji)很簡單，有一(yi)定的(de)(de)文(wen)字(zi)功底，懂(dong)得文(wen)案的(de)(de)一(yi)些技巧(qiao)即可(ke)。
慢(man)(man)慢(man)(man)地，需要會訪談、會拍(pai)攝精美(mei)的圖(tu)片，之后就需要能(neng)夠(gou)進(jin)行線上線下的活動策(ce)劃(hua)（在不(bu)花(hua)公司(si)一分(fen)錢(qian)的情況(kuang)下）……
曾經有(you)一段(duan)時(shi)間“全棧(zhan)運營(ying)(ying)”的(de)概(gai)念很火，讓人覺得從(cong)(cong)事新(xin)(xin)媒體(ti)就該(gai)是超人，十八般武藝拯救世界！如今的(de)2019年，從(cong)(cong)事新(xin)(xin)媒體(ti)，尤其(qi)是二三(san)線城(cheng)市民營(ying)(ying)小企業(ye)的(de)新(xin)(xin)媒體(ti)，需(xu)要(yao)哪(na)些技能(neng)呢？
無論是新媒體紅利時期還是唱衰時期，內容為王的定位一直未曾改變，這也說明，內容生產(chan)能力的(de)重要性，畢(bi)竟從事(shi)新媒體不(bu)是(shi)生產(chan)農夫山泉，不(bu)能做(zuo)大自(zi)然的(de)搬(ban)運工。
新媒(mei)體的創作相(xiang)當于是一個長文案，在《文案變現》中，作者曾提出1個結構，我覺得很適(shi)合：
4P文案公式：
描(miao)繪(hui)（pictue）、承諾（promise）、證明(ming)（prove）、敦促（push）。描(miao)繪(hui)讓人(ren)進入場(chang)景，承諾將人(ren)帶進主題，證明(ming)讓人(ren)更(geng)加(jia)信任你，敦促讓人(ren)更(geng)容易(yi)行動。
描繪：1）描繪沒有該產(chan)品(pin)時的(de)痛苦場(chang)景(jing)；2）描繪擁有該產(chan)品(pin)后的(de)美好心(xin)情(qing)。
承諾：當對方開始感(gan)興趣(qu)時，我(wo)們的(de)文(wen)案(an)即給(gei)出(chu)承諾。
證明：證(zheng)明我們的承諾(nuo)，可以分別從理性、感性2個層(ceng)面去證(zheng)明。
敦促：當(dang)對方差(cha)不多要做決定是購(gou)買還是離(li)開的時候，此時我們要給對方臨門一腳，敦促對方做出(chu)購(gou)買行動或其他反應。
案例：農夫山泉曾經推出(chu)運(yun)動蓋的(de)學生水，其瓶(ping)蓋設(she)計獨特(te)，單手就能開關，瓶(ping)蓋內設(she)專(zhuan)利(li)閥門，只有在受(shou)壓情(qing)況下(xia)才(cai)會(hui)開啟，開蓋狀態下(xia)，普通(tong)的(de)側(ce)翻、倒置都不(bu)會(hui)使水流(liu)出(chu)。
設(she)想2個場景(jing)：在(zai)健(jian)身的(de)(de)時候，因為口渴，不得不停下(xia)來擰(ning)開瓶蓋喝水；在(zai)玩游戲(xi)(xi)的(de)(de)時候，想要喝水，游戲(xi)(xi)得暫(zan)停……如何運(yun)用4P公式去(qu)寫(xie)呢？作者給了(le)2個開頭方(fang)法(fa)：
描繪痛苦場景，幫用戶做出選擇，痛苦場(chang)景——排(pai)除(chu)相應選擇——呈現理(li)想場(chang)景；
玩(wan)游戲(xi)喝(he)水(shui)被KO怎么破？傳統瓶裝水(shui)不合適，那就選擇農夫山泉運(yun)動蓋水(shui)！
描繪理想場景，讓人(ren)對產品充(chong)滿期待：理想場(chang)景——解釋原因——給(gei)出承諾。
進(jin)攻！防(fang)守(shou)！大(da)連(lian)殺(sha)！一(yi)只(zhi)手(shou)(shou)我也能(neng)完爆對手(shou)(shou)！單手(shou)(shou)開蓋，倒(dao)瓶不灑！
在場景描述(shu)，作(zuo)出承(cheng)諾后，我(wo)們的(de)文案勢必(bi)要增強用戶的(de)信(xin)任(ren)感，作(zuo)者提出了(le)2個內容方法：
理性層面來說：用權(quan)威（通過(guo)(guo)第(di)三方權(quan)威及(ji)后、人(ren)物的證(zheng)明，可讓你的文案更有說服力，也(ye)更容易打動用戶(hu)）；用數(shu)(shu)據（用數(shu)(shu)據擺出來會更真實，通過(guo)(guo)“數(shu)(shu)據＋熟悉事物類比(bi)”會更讓人(ren)感(gan)受(shou)到(dao)數(shu)(shu)據的強大）；示范效果（通過(guo)(guo)各種方式讓客戶(hu)看到(dao)產(chan)品(pin)帶(dai)來的效果）；用細節（具體(ti)介紹產(chan)品(pin)相關的細節好在哪里，這會讓客戶(hu)更熟悉產(chan)品(pin)）。
案例：在(zai)牙膏文案里，通常會有作為醫生的專(zhuan)(zhuan)家(jia)出來(lai)證明，就(jiu)像(xiang)舒適(shi)達的廣告里，“口腔(qiang)專(zhuan)(zhuan)家(jia)建(jian)議敏感牙齒專(zhuan)(zhuan)用(yong)，全(quan)新速效(xiao)抗(kang)敏”；還有3億杯香飄飄杯裝奶茶(cha)可以繞(rao)地球一圈就(jiu)是(shi)運用(yong)了數據證明；手機的防水(shui)廣告，京東(dong)的快速送(song)貨廣告，都是(shi)通過圖文結(jie)合(he)的方式，增加信任感。
感性層面來說，可以是：講故(gu)事(shi)（通過故(gu)事(shi)框架SCQOR框架：“設定(ding)狀況——發現問題(ti)——設定(ding)課題(ti)——克服障礙(ai)——解決收尾”來編寫故(gu)事(shi)）；客戶(hu)案例（把真實客戶(hu)使用產品前后的效果拿出(chu)來說，說服力很強，更容易感染到(dao)其(qi)他(ta)用戶(hu)）；客戶(hu)口碑。
案例：我們去網上搜(sou)“人物”這個關鍵詞，就(jiu)會出來(lai)很(hen)多故事。
比如，舒膚(fu)佳賣塊香皂都要講個(ge)溫暖的家庭故(gu)事呀，講這個(ge)香皂怎么安全啊、除菌(jun)效果(guo)啊、呵護(hu)小朋(peng)友啊……而且(qie)一(yi)講就(jiu)是25年。
在敦促(cu)階段(duan)，還有3個心(xin)理(li)學(xue)小知識，讓用戶動起來：
損失厭惡：立(li)即購買的最大理由，比如(ru)限(xian)時限(xian)量促銷的緊張感，價格要有對比，敦促效果才(cai)能更(geng)好。還有我們發(fa)布(bu)活(huo)動招募的時候，通常會有一個早鳥價，就是這個道理。
從眾心理：讓人沖(chong)動的購買理由，比如熱銷爆(bao)款(kuan)，說明很(hen)多人在買，熱銷，給用(yong)戶(hu)一(yi)個定心丸(wan)。在新媒體(ti)界，以(yi)前很(hen)多人喜歡(huan)在微(wei)信(xin)文章的關注條(tiao)理加一(yi)個圖片：100000人已經關注了我們，以(yi)期望(wang)達到(dao)效果。
動作引導：讓人做出下(xia)意(yi)識購買動作(zuo)，比如(ru)直(zhi)接通過文(wen)字、視覺引導用戶做出下(xia)意(yi)識動作(zuo)。比如(ru)點(dian)擊(ji)“閱(yue)讀(du)原文(wen)”即可報名或者購買等。
對誰說，說什么，要達到什么樣的(de)(de)效果，這(zhe)是我們生產(chan)內(nei)容時需要搞清楚的(de)(de)，不妨用(yong)用(yong)4P結構，一起提升(sheng)你的(de)(de)生產(chan)能力！
新媒體逐漸地從讀(du)文時代到(dao)讀(du)圖時代，沒點(dian)圖片(pian)處理能力，你(ni)(ni)好意思(si)做新媒體？難道你(ni)(ni)還期待著(zhu)外出采編(bian)的時候，后面會(hui)跟個(ge)攝(she)影師？
絕大多數情(qing)況是，你拿著采編(bian)本(ben)的(de)同時還(huan)要(yao)扛著單反(fan)，捕捉一切你需要(yao)的(de)鏡頭(tou)！再加上現在(zai)圖片版權的(de)杯(bei)弓蛇影，還(huan)是自己生產(chan)的(de)圖片用(yong)著踏(ta)實啊！
拍照簡單，手機裝個美(mei)圖軟件，或者買個高級(ji)的單反，那么(me)P圖可(ke)咋辦，畢竟什么(me)CDR、PS都不熟練(lian)啊！一般呢，我(wo)是(shi)用美(mei)圖秀秀與創客貼比較多，雖(sui)然看上去(qu)有點(dian)傻瓜式(shi)，好用就行，這里(li)我(wo)就不過多介紹了。
有時候我們還會(hui)遇到這樣的(de)(de)問題，由于公眾(zhong)號后臺(tai)規定圖片(pian)(pian)上傳的(de)(de)最大像素(su)是(shi)(shi)(shi)5兆(zhao)，動圖是(shi)(shi)(shi)2兆(zhao)，但親自拍(pai)攝的(de)(de)照片(pian)(pian)通常是(shi)(shi)(shi)超標的(de)(de)，用美(mei)圖秀(xiu)秀(xiu)會(hui)縮小像素(su)，用ps又(you)經常卡住，自然(ran)是(shi)(shi)(shi)在(zai)線的(de)(de)更好用，以(yi)下就是(shi)(shi)(shi)網(wang)址(zhi)：//www.tuhaokuai.com/。
唯一的(de)缺(que)點(dian)是，對于特(te)別(bie)大像素的(de)圖(tu)片需要多次(ci)壓縮，如果想一步到(dao)位，需要付(fu)費呢！
設計能力還體現在你(ni)的排版上(shang)，我一(yi)直都認為，新媒體在編輯器里排一(yi)篇文章(zhang)，相當(dang)于設計師排版折頁或者(zhe)畫(hua)冊，審美能力+創意能力的考核可一(yi)點都不簡單(dan)。
好的(de)排版自成風格，讓人舒(shu)適有(you)溫度(du)，這就需(xu)要(yao)不斷地鍛(duan)煉了。像鳥哥筆記，看得(de)出來都是設計過(guo)的(de)，色(se)調以(yi)黃色(se)為主，小標題(ti)還(huan)有(you)一(yi)個小小的(de)鳥形狀，非常有(you)辨識度(du)。
鳥哥筆(bi)記標題(ti)↑
但(dan)是(shi)小企(qi)業的(de)(de)新媒(mei)體編輯(ji)是(shi)沒有設計來配合的(de)(de)，如(ru)果你(ni)實(shi)在不(bu)知道(dao)如(ru)何排版，就直接用編輯(ji)器(qi)的(de)(de)模板就好。
雖然你不(bu)是(shi)(shi)程序猿，但是(shi)(shi)你必須要知道微(wei)信(xin)(xin)上一些(xie)功能(neng)(neng)，是(shi)(shi)否能(neng)(neng)實現，怎樣能(neng)(neng)做到！同時，在缺乏(fa)技術(shu)的(de)情況下，有(you)沒有(you)替代產品能(neng)(neng)夠實現？相信(xin)(xin)我，絕大(da)多(duo)數領導搞不(bu)清微(wei)信(xin)(xin)編輯和微(wei)信(xin)(xin)開發是(shi)(shi)不(bu)一樣的(de)！
比如想要實現參與投票(piao)的人能(neng)夠領禮品搶(qiang)紅包(bao)，該用什么第三方(fang)？
比(bi)如能夠(gou)實現視頻投票的工具是哪個？一(yi)(yi)個辦法是你(ni)能夠(gou)加入到(dao)這(zhe)樣的技(ji)術群(qun)，或者是供(gong)求群(qun)，這(zhe)樣一(yi)(yi)旦有需求能夠(gou)及時得到(dao)反饋；另(ling)一(yi)(yi)個方式就是平時進行(xing)積累去搜(sou)索，不至于(yu)臨時抱佛腳，一(yi)(yi)般來說知乎上信息相對較多，可以(yi)去看看。
專業(ye)的(de)(de)(de)事交(jiao)給專業(ye)的(de)(de)(de)人，有很(hen)多互聯網公司是(shi)生(sheng)產工具的(de)(de)(de)，你要做的(de)(de)(de)就(jiu)是(shi)將這些工具分(fen)門別類，變成你自己的(de)(de)(de)錦囊(nang)，當領導問起(qi)來(lai)時，才能快速地提交(jiao)預算，否(fou)則黃花菜都(dou)涼了。下(xia)面我把一些我常用的(de)(de)(de)第(di)三方鏈接分(fen)享給大家(jia)：
投票(piao)搶紅包抽獎：//hdm.faisco.cn/
閱讀紅包（即(ji)閱讀文章搶紅包）：//www.daben100.com/mp
視頻投票：//u2.uc.stonepoll.net/action/weixintoupiao.html
一站問(wen)答抽獎：//www.fengchuanba.com/index.html
圖(tu)文直播(bo)：//www.tuwenzhibo.com/
這是我經常用(yong)到，且(qie)用(yong)得比較(jiao)好的(de)幾個網站(zhan)，重(zhong)要的(de)是好用(yong)不貴，小(xiao)公(gong)司沒有太多預算，只能想辦法找些能滿(man)足領導及甲方(fang)的(de)第三方(fang)工具了。
嘿(hei)嘿(hei)，當你(ni)(ni)(ni)接觸(chu)用戶(hu)的時候，總能遇到各式各樣的人，這個(ge)時候就(jiu)是(shi)(shi)表現你(ni)(ni)(ni)高情商的時候了！無論是(shi)(shi)對待甲方，還是(shi)(shi)對待粉絲，怎樣才能你(ni)(ni)(ni)好我(wo)好大家好呢？以(yi)公(gong)眾為(wei)對象、以(yi)美(mei)譽為(wei)目的、以(yi)互惠(hui)為(wei)原則、以(yi)長(chang)遠為(wei)方針、以(yi)真(zhen)誠為(wei)信條(tiao)、以(yi)溝(gou)通為(wei)手段。
從事新媒(mei)體的(de)公關(guan)能(neng)力(li)，說到(dao)底是(shi)與用戶(hu)的(de)溝(gou)通(tong)能(neng)力(li)，我們要(yao)明白說給(gei)誰聽？再(zai)次(ci)回到(dao)《文(wen)案變現》，作者給(gei)出1個工具(ju)，幫助(zhu)我們找準溝(gou)通(tong)對象：
只要我(wo)們將自(zi)己的(de)(de)用戶群體的(de)(de)對應標簽填入(ru)表格(ge)，一切(qie)就清楚了。在這里，作者還提(ti)出2個方法(fa)，可以找(zhao)到目標人群：
從需求出發(fa)，找到目標人群；
從現有用戶中，用調查問卷的方(fang)式找到目(mu)標人群。
找到了溝(gou)通對象，明確了用戶標簽，對癥下(xia)藥，看人說(shuo)話(hua)，就能(neng)獲(huo)得公關(guan)能(neng)力了。
做媒體不(bu)可避免(mian)的(de)會(hui)遇到侵權啦(la)，誹謗啦(la)等一(yi)系列的(de)問(wen)題(ti)，如果你什(shen)么都不(bu)懂，就會(hui)被人牽著(zhu)鼻子走(zou)，于(yu)是呢，對于(yu)《廣告法》等一(yi)些法律問(wen)題(ti)，也(ye)得略知一(yi)二(er)。別(bie)提(ti)公司法務，二(er)三(san)線城市的(de)新媒體運營者，沒有(you)接觸法務的(de)機會(hui)啊，未雨綢繆(mou)好過事(shi)后諸葛亮啊！
尤其是一(yi)些(xie)敏感詞(ci)(ci)，無論多么優秀的運營者(zhe)，也不可(ke)能倒背(bei)如流不是？我這邊分享一(yi)個連接(jie)，可(ke)以檢測一(yi)些(xie)違禁詞(ci)(ci)、敏感詞(ci)(ci)：//www.zhipaiwu.com/index.php/Weijinci/index.html
敏感詞(ci)指的(de)(de)是不(bu)文明(ming)詞(ci)匯，具有(you)(you)反政、色情、反動、言語不(bu)當(dang)的(de)(de)詞(ci)匯；違禁詞(ci)指的(de)(de)是夸張虛假宣(xuan)傳(chuan)、弄虛作假、不(bu)切合實際的(de)(de)詞(ci)，一般出現夸張的(de)(de)廣告語當(dang)中(zhong)。有(you)(you)了這個(ge)網址，能夠很方便的(de)(de)檢測一下，當(dang)然啦，也不(bu)能全(quan)指望工具，還是要做到心(xin)中(zhong)有(you)(you)數(shu)才好。
不止這樣，你還(huan)要學(xue)會心(xin)(xin)理(li)學(xue)，這個很重要哦，這關(guan)系到你是否能生(sheng)產出刺激用戶需(xu)求的(de)新媒體文案。《烏合之眾》、《影響(xiang)力》、《社(she)會心(xin)(xin)理(li)學(xue)》等都(dou)是不錯的(de)新媒體心(xin)(xin)理(li)學(xue)讀本。在這里，有一種心(xin)(xin)理(li)效(xiao)應是我們最常(chang)用的(de)，那就是從眾效(xiao)應。
從眾效應是指(zhi)當(dang)個(ge)體(ti)受到(dao)群體(ti)的(de)(de)影響(xiang)（引導或施(shi)加的(de)(de)壓力），會懷疑(yi)并(bing)改變自己的(de)(de)觀(guan)點(dian)、判斷和行(xing)為，朝(chao)著(zhu)與群體(ti)大(da)多數人一致的(de)(de)方向變化。
最簡單(dan)的例子就是(shi)互聯網輿論(lun)，從熱點事(shi)件到網絡紅人，到了網上(shang)，只要大(da)(da)多數(shu)網友(you)統一(yi)口徑，很多處(chu)于觀望狀態的網友(you)就會(hui)隨大(da)(da)流。
就像張丹峰出(chu)軌事件(jian)，真相(xiang)是(shi)什(shen)么其實(shi)基本沒(mei)人知道，但當大多數人都(dou)認定的(de)時候(hou)，再加上歸因理(li)論(lun)（對發生(sheng)于周圍環境中的(de)各(ge)種社會(hui)行(xing)為有意(yi)(yi)識(shi)或無(wu)意(yi)(yi)識(shi)地做出(chu)一(yi)定的(de)解釋），就會(hui)有很多證據來證明這個事件(jian)，于是(shi)真相(xiang)就不重(zhong)要了。
于是(shi)，在新媒體運營(ying)的(de)過程中，只要(yao)我(wo)們引(yin)導(dao)好用戶(hu)金字塔(ta)頂(ding)端(duan)的(de)這(zhe)20%的(de)人(ren)群，就可以控制大(da)局(ju)，抓好核心用戶(hu)的(de)運營(ying)，才(cai)是(shi)突破(po)口(kou)，攻心從古至(zhi)今都是(shi)制勝的(de)法寶。我(wo)們經常在標題里加上公眾人(ren)物來(lai)吸(xi)引(yin)眼球(qiu)，也是(shi)這(zhe)個(ge)道理，比如：馬化騰(teng)評(ping)Facebook加密貨幣Libra……
后(hou)臺的(de)數據(ju)增長是(shi)每個新媒體(ti)運營都(dou)逃不(bu)開的(de)，初次(ci)打(da)開率、二次(ci)傳播(bo)率、粉(fen)絲(si)增長率……每一個數據(ju)代表(biao)的(de)意義，這(zhe)不(bu)亞于大學(xue)的(de)高(gao)等數學(xue)！還有各種榜單數據(ju)網站(zhan)，也是(shi)新媒體(ti)關注的(de)重點對象，比如：
媒(mei)體(ti)微博排行榜(bang)：//v6.bang.weibo.com/xmt
收視率排(pai)行：//www.tvtv.hk/archives/category/tv
小程(cheng)序排行榜：
//www.aldzs.com/?source=baidu_pc&plan=bdph&creative=bdph_c1&keyword=phb001
百度指數：//index.baidu.com/?from=pinzhuan#/
阿里指(zhi)數：//www.maijiabashi.com/publictool.htm?accessurl=taobao_rank.htm&qd=bd
騰訊指數(shu)：//tbi.tencent.com/
新浪輿情：//wyq.sina.com/home.shtml
俗話說，量(liang)變引起質(zhi)變，如(ru)果沒有數(shu)據(ju)分析的能(neng)力，就(jiu)好像上了(le)戰(zhan)場(chang)沒有武器，赤手(shou)空拳再厲害，也比(bi)不(bu)(bu)過人(ren)家飛機(ji)大炮(pao)一轟炸(zha)！關于如(ru)何做數(shu)據(ju)分析，鳥(niao)哥筆記上出過很詳(xiang)細的攻略，大家自己(ji)去官網上搜(sou)索就(jiu)好了(le)。但要記住(zhu)一點：忠(zhong)于數(shu)據(ju)而不(bu)(bu)耽于數(shu)據(ju)！
和(he)用戶(hu)之間最直接的(de)互動除了(le)(le)(le)對話之外，就(jiu)是(shi)活動了(le)(le)(le)。想要吸(xi)引(yin)用戶(hu)的(de)目(mu)光，除了(le)(le)(le)標題內(nei)容好之外，還要給予(yu)一定的(de)利益，那(nei)么如何低成本讓用戶(hu)利益最大化，就(jiu)考驗(yan)一個(ge)策(ce)劃(hua)能力了(le)(le)(le)。無論是(shi)線上還是(shi)線下，活動策(ce)劃(hua)的(de)好，轉化率(lv)高，對運營的(de)幫助就(jiu)越大。
最簡單的(de)(de)也是最常見，新(xin)媒(mei)體互動(dong)有9種，簡單的(de)(de)方法反復用，也是可以的(de)(de)：
在(zai)以前微信沒有開(kai)發(fa)原(yuan)創功能的(de)時候，一般(ban)就是“關鍵詞+活動(dong)指(zhi)定內容”，同樣適用于目前為止還沒有留(liu)言功能的(de)公眾號。
而那(nei)些有(you)(you)留言功能的(de)(de)微信號，一(yi)般就是(shi)“留言精選+點(dian)(dian)贊”，這(zhe)也是(shi)最(zui)簡(jian)單的(de)(de)方(fang)法，一(yi)個微信號只有(you)(you)一(yi)個點(dian)(dian)贊機會，這(zhe)也是(shi)增加點(dian)(dian)擊率的(de)(de)一(yi)個常用方(fang)法，但重(zhong)要的(de)(de)是(shi)，你的(de)(de)獎(jiang)品要有(you)(you)吸引力！
類(lei)似大(da)轉盤，刮骨(gu)卡(ka)，砸(za)金(jin)蛋等(deng)，是比較早期的互動方式(shi)，目(mu)前為止也(ye)(ye)一直在用，但(dan)有(you)效(xiao)率已經大(da)打(da)折扣！因為一些公眾號的中(zhong)獎率太低(di)，導(dao)致用戶(hu)對抽獎一類(lei)的互動抱有(you)警惕心理，而(er)且這一類(lei)活(huo)動的周(zhou)期不(bu)宜過長，會讓用戶(hu)疲倦(juan)，后期的參與度也(ye)(ye)會很低(di)！
一開始的有(you)獎(jiang)調研就(jiu)是問(wen)(wen)卷(juan)(juan)形式(shi)(shi)，根據提交的問(wen)(wen)卷(juan)(juan)，后臺進行隨機抽獎(jiang)，或者(zhe)是人(ren)人(ren)有(you)獎(jiang)；后期逐漸發(fa)展(zhan)處(chu)一站(zhan)式(shi)(shi)問(wen)(wen)答，以(yi)及積分式(shi)(shi)問(wen)(wen)答，增添了活動的趣味性和(he)可持續性！
其實就(jiu)是征(zheng)(zheng)集類活動，比如風(feng)景照(zhao)征(zheng)(zheng)集，人物照(zhao)征(zheng)(zheng)集，logo征(zheng)(zheng)集等，一般呢(ni)，小(xiao)編們會將(jiang)征(zheng)(zheng)集到的照(zhao)片進行整理，然后選出中獎(jiang)的照(zhao)片專門(men)做成圖文進行展示。
最著名(ming)的投(tou)票(piao)類活(huo)動要數萌寶大(da)賽了(le)，隨之而來的萌寵、閨蜜、親(qin)子(zi)等等一類，盡管用戶(hu)對(dui)此(ci)類活(huo)動深(shen)惡痛(tong)絕，運營者們卻(que)根(gen)據自身的硬件條(tiao)件，將投(tou)票(piao)活(huo)動玩得樂(le)此(ci)不(bu)疲(pi)！
這是(shi)漲粉最(zui)快(kuai)的(de)活動(dong)，也是(shi)增(zeng)加參(can)與(yu)度(du)最(zui)高的(de)活動(dong)，先決(jue)條件是(shi)什么呢？活動(dong)的(de)策劃很關鍵，時機(ji)、獎品、平臺屬性，綜合考慮才有(you)可能(neng)成功。
不同的(de)(de)節假日，總會有(you)相應的(de)(de)不同的(de)(de)游(you)戲(xi)出來。游(you)戲(xi)只(zhi)要足夠好玩(wan)，獎品又有(you)吸引(yin)力，也是促活的(de)(de)有(you)效手段。
這個(ge)大(da)概是所有用戶最喜歡的了，但有一點很關鍵(jian)，你的搶紅(hong)包(bao)(bao)系統一定要(yao)(yao)絕對穩定，一個(ge)弄不好，人財兩空不說(shuo)，還會引(yin)起用戶的方(fang)案，覺得(de)你是在(zai)騙人！另外(wai)，紅(hong)包(bao)(bao)的金額(e)設置，紅(hong)包(bao)(bao)的中獎概率，這都是要(yao)(yao)細(xi)細(xi)琢磨(mo)過的。
（8）H5互動
又叫微傳單(dan)互動，一種(zhong)是生(sheng)成器型：用戶在(zai)H5頁面上輸(shu)入指定信(xin)(xin)息，即可以生(sheng)成趣(qu)味的工資單(dan)、證件、微信(xin)(xin)對話、照片、海報(bao)、數(shu)據信(xin)(xin)息圖、表(biao)情包(bao)等(deng)等(deng)，通過好(hao)玩、有趣(qu)或有價值的內容促進(jin)病毒式傳播。
一(yi)種(zhong)是測(ce)試(shi)型：比(bi)如，回(hui)答(da)指定的(de)(de)問題進行(xing)你的(de)(de)智(zhi)商(shang)測(ce)試(shi)、情(qing)商(shang)測(ce)試(shi)、專業度(du)測(ce)試(shi)等；或(huo)者，是對你的(de)(de)照片、你與家人(ren)的(de)(de)照片、你與愛人(ren)的(de)(de)照片進行(xing)水平(ping)打分(fen)、契(qi)合度(du)打分(fen)、相似度(du)打分(fen)；又或(huo)者，是你設置(zhi)好問題讓你的(de)(de)朋友回(hui)答(da)，測(ce)試(shi)了解度(du)、真情(qing)度(du)、信賴度(du)等等。
（9）裂變——拉新有獎
為了增加粉絲，往(wang)往(wang)會(hui)用有力(li)的(de)(de)獎(jiang)品(pin)去激(ji)勵老(lao)用戶(hu)拉(la)(la)新，比如拉(la)(la)新20個(ge)獲得(de)獎(jiang)品(pin)，拉(la)(la)新100個(ge)獲得(de)現金(jin)等(deng)等(deng)。有的(de)(de)公眾(zhong)號借助第三方工(gong)具，每個(ge)用戶(hu)可以生成專屬二(er)維碼，通過分享這個(ge)二(er)維碼關注的(de)(de)用戶(hu)，就歸類到拉(la)(la)新數量里(li)，簡單實(shi)在。當(dang)然啦，
營銷推廣就是渠道運營的能(neng)力，酒香也(ye)怕巷子深，爆款的背后都是營銷的邏輯。一般來說(shuo)，渠道大致有以下幾種：
包括自有的網站，兩微一(yi)抖，或者(zhe)其(qi)他新媒體(ti)平臺；另一(yi)個就是內(nei)部(bu)員(yuan)工的QQ群微信群，朋友(you)圈。相對(dui)來說，針對(dui)性會比較強，通常第一(yi)波的造勢就是來自于此。
微博、微信大V付費推廣
根據活動(dong)屬性(xing)，找(zhao)到對應的大(da)V背(bei)書，可(ke)以是多個大(da)V的聯動(dong)，也可(ke)以是絕對大(da)V的號(hao)召。利用(yong)大(da)V的影響力，從大(da)V處(chu)引(yin)來流量。
合作互(hu)推以及友情(qing)鏈接(jie)
找外部合作(zuo)，進行資源(yuan)互換(huan)，利(li)用(yong)微博、公眾號(hao)互相(xiang)(xiang)推送對(dui)方的(de)內容，借助別人的(de)平(ping)臺展示自己(ji)的(de)活動。注意，找互推時，要找和活動內容、定位相(xiang)(xiang)一致或者相(xiang)(xiang)類(lei)似的(de)合作(zuo)平(ping)臺。
活動發布(bu)平(ping)臺
在平臺(tai)里(li)面可以免費(fei)(fei)或者(zhe)付(fu)費(fei)(fei)發(fa)布自己的(de)(de)活(huo)(huo)動(dong)，直接展示詳細的(de)(de)活(huo)(huo)動(dong)信(xin)息(xi)。在這里(li)，比較常(chang)見的(de)(de)活(huo)(huo)動(dong)發(fa)布平臺(tai)：活(huo)(huo)動(dong)行、活(huo)(huo)動(dong)網、愛活(huo)(huo)動(dong)、互動(dong)吧、活(huo)(huo)動(dong)家等，也是(shi)需要(yao)注(zhu)冊的(de)(de)，效果也是(shi)一(yi)般般，但是(shi)好在不用花成本。
自媒體平臺以及(ji)各大論壇社區
這類平臺大多數都是免(mian)費的(de)(de)，以注冊投稿的(de)(de)形式發布內(nei)容。主要有(you)一下一些(xie)平臺：騰訊(xun)內(nei)容、今日頭條、一點資訊(xun)、簡(jian)書、天(tian)涯論壇、百度貼吧、知乎、豆瓣等。但(dan)就效果來說，除(chu)非這些(xie)平臺有(you)一定的(de)(de)粉絲基(ji)(ji)礎，否則基(ji)(ji)本上沒(mei)有(you)什么(me)用。
戶(hu)外廣告(gao)牌
這類宣傳(chuan)大(da)(da)多出現在交通流量(liang)(liang)大(da)(da)、人流量(liang)(liang)密集的地方，比(bi)如(ru)公交車站、 企業LED戶外廣(guang)告(gao)燈(deng)箱、高速路邊廣(guang)告(gao)牌、霓(ni)虹燈(deng)廣(guang)告(gao)牌、LED看板(ban)、樓(lou)體廣(guang)告(gao)牌等。總的來說，站外推廣(guang)要(yao)量(liang)(liang)力而行，成本較(jiao)大(da)(da)。
短信、郵件通(tong)知
通過短信(xin)、郵(you)件的(de)推(tui)送(song)，保證了信(xin)息(xi)的(de)到達率，也(ye)比較容易(yi)操作(zuo)，成本低。但現(xian)在很多企業(ye)已經拋棄(qi)了這種方(fang)式，畢竟(jing)郵(you)件和短信(xin)現(xian)在已經慢慢成為人們手(shou)機(ji)上的(de)紅(hong)點，也(ye)許會一直沉(chen)寂下去。
過去，新媒體就是圖文的(de)天下，但隨(sui)著一(yi)條、二更、夜聽等公眾(zhong)號的(de)崛起，音頻時(shi)(shi)代、視頻時(shi)(shi)代也隨(sui)之(zhi)到來。
尤其是抖音(yin)(yin)的橫空出世，讓(rang)視(shi)頻剪(jian)輯慢慢變成了新媒體運營者的必(bi)備(bei)技能(neng)。網上能(neng)夠(gou)下載的音(yin)(yin)頻添加背景音(yin)(yin)樂、音(yin)(yin)頻剪(jian)切軟(ruan)件很多(duo)，一開始可以多(duo)下載幾個，合(he)起來使(shi)用，就能(neng)剪(jian)輯出一個完整的音(yin)(yin)頻。
視(shi)頻(pin)就相對來說比較麻(ma)煩了(le)(le)，除(chu)了(le)(le)能夠找到的剪輯(ji)(ji)APP，很少有(you)功(gong)能齊全的傻瓜(gua)式剪輯(ji)(ji)軟件。為了(le)(le)能更好的運營新媒體(ti)，你只有(you)不(bu)斷地(di)去學習了(le)(le)。
學習是新媒體運營者的持久生命力，為了提高學習的效率，給大家介紹一個學習技巧：費曼技巧！費曼技巧的主要操作流程如下:
第一步：選擇要學習的概念。首先選(xuan)好你(ni)打算深(shen)入(ru)理(li)解的(de)概念，那一張空白(bai)的(de)紙，在最上方寫(xie)下概念的(de)名稱。
第二步：設想你是老師，正(zheng)在試圖教會一名孩(hai)子(zi)這個知識點。要自(zi)始至(zhi)終都用孩(hai)子(zi)可以(yi)聽懂(dong)的語言來(lai)解(jie)釋，因(yin)為很多時候人們傾向于用復雜的詞匯(hui)掩(yan)飾自(zi)己(ji)不明白(bai)的東西。
第三步：回顧指示點。你(ni)肯定會有所(suo)遺忘(wang)、卡殼，不能(neng)把重要的(de)概念聯(lian)系起(qi)來(lai)。這個過程(cheng)很重要，因為你(ni)發(fa)現(xian)了自己的(de)薄(bo)弱(ruo)點(dian)，知(zhi)道自己哪(na)里沒有真正掌握，那么就要回到原始材料，重新(xin)學習，直到可以(yi)用通俗的(de)、孩子都(dou)能(neng)聽懂的(de)語言來(lai)解釋這個知(zhi)識點(dian)。
第四步：簡單化和比喻。如果你的(de)(de)解(jie)釋很(hen)羅嗦或者晦澀，盡量用簡(jian)單直白的(de)(de)語言重新表述(shu)它(ta)，或者找到一個恰當的(de)(de)比喻以更好的(de)(de)理解(jie)它(ta)。
互聯網(wang)變化太快(kuai)，新媒體亦然，每(mei)一年對(dui)運營(ying)者的技能都會提出新的要求，只有(you)不斷學習，我們才能在大浪淘沙中穩穩地(di)站起來！
