如果問一個新媒(mei)體人，微信公(gong)眾號(hao)吸粉效果最好的(de)(de)方法是(shi)什(shen)么？可(ke)能不會得到(dao)各(ge)種各(ge)樣(yang)的(de)(de)答案，做活動、發(fa)紅(hong)包、裂(lie)變等等。

除了這(zhe)些，還有一個固(gu)定的套路就是(shi)“文章頂部的引導(dao)關注方(fang)式(shi)”。

每當我們點開(kai)一篇公眾號文章時，總會被標(biao)題下方五花八(ba)門的引導關注(zhu)圖(tu)片，以(yi)及文章末尾的引導圖(tu)所(suo)吸引。有(you)手繪(hui)圖(tu)，有(you)gif動圖(tu)等(deng)，尺(chi)寸不(bu)(bu)同(tong)，介紹方式也不(bu)(bu)一樣。

隨機分析了(le)500個(ge)原創微信(xin)大號（覆蓋各(ge)種領域），大號究竟怎么(me)yin到(dao)粉(fen)絲關(guan)注(zhu)的？

這篇(pian)文章帶大家(jia)一起尋(xun)找其背(bei)后(hou)的秘密，供大家(jia)借鑒學習(xi)。

一、樸素派(pai) 

代表：洞見

作為一個(ge)文化類的(de)微信公眾(zhong)號，洞見(jian)擁有千(qian)萬級別的(de)粉絲，日均全部(bu)推文閱讀量也在(zai)80W左(zuo)右。

頂部引(yin)導(dao)關(guan)注(zhu)圖(tu)設計的(de)(de)較為樸素，并(bing)采用少見的(de)(de)“GIF動圖(tu)+文字(zi)描述”的(de)(de)組(zu)合，來(lai)引(yin)導(dao)粉絲關(guan)注(zhu)。

洞(dong)(dong)見——不(bu)一樣(yang)的(de)觀點(dian)，不(bu)一樣(yang)的(de)故事，1000萬人(ren)訂閱的(de)微信(xin)大(da)號。點(dian)擊標(biao)題下(xia)藍字“洞(dong)(dong)見”關注，我(wo)們將為您提供(gong)有(you)(you)價值、有(you)(you)意思(si)的(de)延伸閱讀。

在文章末尾的引導圖，洞(dong)見(jian)以(yi)一張(zhang)“1.5:1”的動(dong)圖分別展(zhan)示了“公眾號(hao)名稱”、“ID”、“宣傳口號(hao)”、“特(te)點(dian)介紹”和“二維(wei)碼”，和日常推文的排版模式較契(qi)合，比較簡潔大方。

在隨機選(xuan)取(qu)的500個微信大(da)號(hao)(hao)中，40%的賬號(hao)(hao)選(xuan)擇(ze)比較簡約的設計風格(ge)。

二、手繪風格

 

代(dai)表：不二大(da)叔

作為(wei)一個情(qing)感類的微(wei)信大(da)(da)號(hao)，不二(er)大(da)(da)叔擁(yong)有400萬粉絲。作為(wei)一個偏向女性用(yong)戶的公眾號(hao)，在(zai)他的頂部引導關注(zhu)圖中，采用(yong)動圖的模式，依次向用(yong)戶展示了(le)“自己的領域”和“目標人群”，并且用(yong)400萬粉絲的數據(ju)，來博(bo)取用(yong)戶的信任度。

而(er)在文章(zhang)末(mo)尾的引(yin)導圖，分別用手繪(hui)畫(hua)出了4個(ge)風格各異的女(nv)性(xing)人物，時尚麗人、家庭主婦、青(qing)年學生、精英白領，并(bing)配上了符合其賬(zhang)號調性(xing)的一句介紹語。

在隨機選取的(de)(de)500個微信大號中，有6%的(de)(de)賬號選擇手繪風格的(de)(de)引導圖。

三、動漫風格

 

代表(biao)：一禪小和(he)尚

一禪小和尚作為一個動(dong)漫情(qing)感類公眾號，他們的(de)頂部(bu)、底部(bu)引導關(guan)注圖均采用動(dong)漫設(she)計(ji)。頂部(bu)圖僅有一小部(bu)分使用了gif動(dong)圖效果，整體(ti)處于(yu)靜態效果，文(wen)案比較簡潔。

在(zai)底(di)部，除了一禪小和尚(shang)的動(dong)漫形象和二維碼，并(bing)無其他(ta)信息，也并(bing)沒有采用動(dong)圖的形式。

在隨機選取(qu)的(de)(de)500個微(wei)信(xin)大號(hao)中(zhong)，26%的(de)(de)賬(zhang)號(hao)選擇動漫的(de)(de)風格(ge)設計。

四、亮色派

 

代表：浪潮工作(zuo)室

作(zuo)為(wei)一(yi)個不雞湯、不盲從的公(gong)眾號(hao)，浪潮(chao)工作(zuo)室面向的是當代年輕(qing)人群體，為(wei)大(da)家(jia)提(ti)供一(yi)個新角(jiao)度(du)去世界。

他(ta)們在文(wen)章頂部并沒有(you)設置引導(dao)關注圖片，而是(shi)改(gai)為用(yong)“一張(zhang)劇(ju)照+黃底黑字的文(wen)字”，展示(shi)著年輕人不一樣的態(tai)度。

而在文章底(di)部，也是用吸引眼球的黃底(di)設計，加(jia)上(shang)自家的宣傳標語與(yu)公眾號，張揚著年輕人的個性。

在隨機選取的(de)(de)500個微信大號(hao)中，4%的(de)(de)賬號(hao)選擇亮眼(yan)個性(xing)的(de)(de)風(feng)格設計。

 

五、可愛風

 

代表(biao)：福桃九分飽

作(zuo)為一(yi)個(ge)專(zhuan)注于接地氣(qi)式(shi)的美食公(gong)眾號，經常幫大家親(qin)測推薦(jian)生活中各種各樣好(hao)吃的好(hao)喝的。

文字的風格(ge)也十分(fen)可愛活潑(po)，在頂部(bu)引導(dao)圖設計中(zhong)，用俏(qiao)皮(pi)的文字來引導(dao)用戶關注，十分(fen)可愛。

而在底(di)部引(yin)導圖(tu)的(de)設計，也(ye)十分走(zou)心(xin)，在卡哇伊的(de)gif動圖(tu)中(zhong)添加(jia)了二維碼、以及公眾號Slogan，同(tong)時還添加(jia)了微博、豆瓣、知乎id，同(tong)步吸引(yin)粉絲關(guan)注。

在隨機選(xuan)取的500個微信大號中，10%的賬號選(xuan)擇可愛/卡哇伊風格(ge)設計(ji)。其(qi)中多為美(mei)食、情感類的賬號。

 

六、時尚風

 

代(dai)表：InsDaily

作(zuo)為一(yi)個(ge)時尚賬號，InsDaily一(yi)直致(zhi)力于撲捉和(he)分享世界每一(yi)精彩(cai)瞬間，而(er)在其頂部(bu)引導圖設(she)計(ji)中，除了采用gif設(she)計(ji)，同時也(ye)加入許多(duo)時尚的元素。

而在(zai)底部關注引導圖(tu)中(zhong)，并無過多關于(yu)公眾號的介紹，只有一(yi)(yi)個二維(wei)碼與(yu)一(yi)(yi)系列ins美圖(tu)的動態展示(shi)。

 

在隨(sui)機選取的(de)500個(ge)微信大號(hao)中，10%的(de)賬(zhang)號(hao)選擇比較(jiao)時尚(shang)的(de)風格設計，其(qi)中多為時尚(shang)、美妝類(lei)的(de)賬(zhang)號(hao)。

 

七、總結

分析(xi)了500個(ge)原創大號后，發現幾個(ge)規律：

頂部引導：

1、頂(ding)部(bu)引(yin)導圖設計(ji)中，76%的公眾號都采用了gif設計(ji)

2、圖(tu)片(pian)的格式基本以扁(bian)平為主，尺寸比(bi)例在11:1至2:1之間

3、設(she)計時會適當加些與(yu)公眾號(hao)相關的(de)元(yuan)素，文(wen)字不用過于(yu)復雜

底部引導：

1、在底部(bu)引導圖(tu)設(she)計(ji)中(zhong)，52%的公眾(zhong)號采用(yong)了gif設(she)計(ji)

2、圖片(pian)的格式以(yi)方正(zheng)居(ju)多，尺(chi)寸比例在0.88:1至3:1之間(jian)

3、通常會在(zai)底部(bu)引(yin)導(dao)圖中(zhong)加入“公眾號(hao)名稱“、“ID”、“Slogan”、“特點介紹”、“二維(wei)碼”等(deng)相(xiang)關信息

利(li)用gif動圖(tu)作為引導關注圖(tu)是非(fei)常有必要的，首先(xian)動圖(tu)能夠更容(rong)易捕捉用戶的注意(yi)力。

其次比一(yi)般圖(tu)片能涵蓋更多(duo)信息，實現更多(duo)創意和想(xiang)法(fa)。作為(wei)用(yong)戶(hu)打開文章的(de)(de)第一(yi)屏(ping)和最后一(yi)屏(ping)，通過設計(ji)吸引用(yong)戶(hu)關注的(de)(de)意義(yi)即為(wei)重大(da)。更重要的(de)(de)是，點擊(ji)GIF動(dong)圖(tu)不會(hui)彈出圖(tu)片。