10W+爆文可以是不經意間生產出來的，也可能是標準化模式生產出來的。
所謂不經意就是，沒有掌握具體的方法，出現爆文是概率事件。所謂(wei)標準化模式，就是掌握了具(ju)體的(de)方法(fa)，可以復制(zhi)化的(de)高(gao)頻(pin)率生(sheng)產爆文。
1、究(jiu)竟哪些內容會引起(qi)大眾轉發？
2、那(nei)些火爆的文章有哪些傳播規律？
我觀(guan)察(cha)分(fen)析了大量的(de)頭部(bu)大號，還有(you)紅(hong)遍網絡的(de)爆(bao)款內(nei)容，找到了一些答案(an)。
讀過《瘋傳》的(de)小伙伴們都知道，作者(zhe)提到(dao)過一種傳播現(xian)象叫(jiao)做「喚醒」。
所謂喚醒，就是通過一些方式改變人的「生理狀態」或「心理狀態」。如果你提供的內容，沒能達到這種效果，那就是枯燥的內容。換句話說，枯燥的內容是很難刺激用戶分享的。
比如，你在觀眾(zhong)席觀看(kan)節目(mu)。主(zhu)持(chi)人忽然邀請(qing)你上臺，配合(he)一次表演。這時候你的(de)心跳可(ke)能會(hui)(hui)加(jia)速、手心會(hui)(hui)出汗(han)，這種現象就是生理喚醒。
比如(ru)，你在看一段視頻。視頻中一個年輕人不給老(lao)(lao)人讓座，還打老(lao)(lao)人。這段視頻讓你覺得很憤怒，這種現象就(jiu)是心理喚(huan)醒。
所謂喚醒，就是把用戶從一種狀態調入另一種狀態。這里面包含「身體變化」和「情緒變化」等。
這里要(yao)強調(diao)一下，當身體(ti)變化出(chu)現時(shi)，可能同(tong)時(shi)出(chu)現情緒(xu)變化，只不過第一時(shi)間(jian)沒感知到罷了(le)。
從(cong)這點出(chu)發(fa)，我們(men)認為能夠把(ba)用戶喚醒的內(nei)容(rong)，就是(shi)好(hao)內(nei)容(rong)。仔細想象，你的爆文里是(shi)不(bu)是(shi)有這種特點？
喚醒是一種過程，當喚醒人的情緒時，會出現兩種喚醒結果：「高喚醒」或「低喚醒」。
比如，19歲(sui)的女(nv)孩子欲輕生跳樓，結果旁邊圍(wei)觀人群叫喊著趕(gan)緊(jin)跳。看(kan)到這(zhe)種惡劣的圍(wei)觀現象，我們覺得(de)非常憤(fen)怒。
比(bi)如，你終于吃到了期待已久的網紅美食，覺得很滿足。
所(suo)謂高低，就(jiu)是喚醒程度(du)的(de)不(bu)同，那么用戶分(fen)享的(de)意(yi)愿(yuan)程度(du)也就(jiu)不(bu)同。
那么問題來了，哪些內容，哪些情緒會喚醒用戶？
在給情緒分類時，主要劃分成兩種情緒波動：「積極情緒」和「消極情緒」。
比(bi)如我(wo)們(men)看到「中國變得(de)很(hen)強大」的內容(rong)時(shi)，我(wo)們(men)內心會覺得(de)很(hen)自豪(hao)。
比如我(wo)們看到「喜歡的一個演員出了(le)車禍」，我(wo)們會很擔心他。
視覺志曾經發布過一篇轟動網絡的文章《謝謝你愛我》，以(yi)文字+gif圖片/靜態圖片呈現了18個人與(yu)人、人與(yu)動(dong)物、動(dong)物與(yu)動(dong)物的故事，這些故事讓人覺得非常(chang)感動(dong)，屬于正向積(ji)極情緒。
在《瘋傳》里面(mian)，作(zuo)者提供了一張(zhang)圖：
敬畏、消(xiao)(xiao)遣(qian)、興奮等積極(ji)性情緒具是(shi)高喚(huan)醒狀(zhuang)態(tai)。生氣、擔憂等消(xiao)(xiao)極(ji)性情緒是(shi)高喚(huan)醒狀(zhuang)態(tai)。
滿(man)足等積(ji)極性情緒是(shi)低喚(huan)醒(xing)狀(zhuang)(zhuang)態。悲傷等消極性情緒是(shi)低喚(huan)醒(xing)狀(zhuang)(zhuang)態。
根(gen)據我的經(jing)驗(yan)及觀察，這個圖在(zai)大多數情況下都(dou)是適用的。
比如小公舉這個號，轉發量高的文章類型多數是關于「封號」「漲粉」的。
比如哪個公眾號(hao)又(you)被封號(hao)了(le)？為什么被封？哪個帳(zhang)號(hao)又(you)漲粉了(le)。只要(yao)標題里(li)出現「封號(hao)」「漲粉」等關鍵詞，打開率和轉發率就高于其他文章。
封號這(zhe)種令(ling)人擔(dan)憂的事情(qing)，就屬于高喚醒消極(ji)情(qing)緒；漲粉這(zhe)種令(ling)人期待的事情(qing)，就屬于高喚醒積極(ji)情(qing)緒。
之(zhi)所以(yi)說大(da)多數，是因為不(bu)適(shi)用的情況當然也有。
比如一(yi)位對社會有杰出貢獻(xian)的人物去世(shi)時，這種(zhong)讓人非常悲傷的事(shi)情（低喚醒消極情緒）也依舊(jiu)會引起廣泛傳播。
《瘋傳》里提到：
讓人敬(jing)畏的(de)文(wen)章轉發率比(bi)一般的(de)文(wen)章（沒有敬(jing)畏感(gan)的(de)文(wen)章）高出30%。
轉(zhuan)發率高的內(nei)容(rong)(rong)不一(yi)定讓人覺得敬畏，但讓人覺得敬畏的內(nei)容(rong)(rong)轉(zhuan)化率會明顯高于其他內(nei)容(rong)(rong)。
我們經常會有這種感覺，當領略到「偉大的知識」、「瑰麗的風景」、「莊嚴的盛況」和「雄壯的力量」后，會(hui)出(chu)現一種(zhong)敬畏感。
偉大的知識讓我們覺得自己渺小；
魅力的風景讓我們覺得大自然之神奇；
莊嚴的盛況讓我們肅穆尊敬；
雄壯的力量讓我們畏懼膽怯......
當(dang)內(nei)(nei)容中(zhong)(zhong)出現這些元素其中(zhong)(zhong)之一時，轉發(fa)率會高于(yu)其他(ta)類型的內(nei)(nei)容。
2017年，星球研究所發布了一篇文章《登上珠穆朗瑪峰，你究竟會看到什么？》，它以一種登頂珠峰的上帝視角，向人們展示了「從珠峰山腳到珠峰山頂」，「從珠峰山頂到海拔40米北京」的巍峨和險峻。
當時有很多賬號轉(zhuan)載(zai)了這篇(pian)文(wen)章發布，都獲(huo)得(de)了10W+，我覺得(de)這篇(pian)文(wen)章可以奉為新媒體傳播里的(de)經典(dian)。
創作這篇文章的人很厲害，因為這篇文章了同時具備了「渺小」、「神奇」、「肅穆尊敬」和「畏懼害怕」四(si)種元素，它能(neng)火是有原因的。
敬畏感會讓人「出現驚訝」、「出乎預料」或「懼怕」等意識，實際上(shang)包含(han)了尊敬和畏懼兩(liang)種情(qing)緒體(ti)系。
當一個事情(qing)使(shi)人們(men)產生尊敬或畏懼的情(qing)緒時(shi)，就成功打動用戶(hu)了(le)，繼(ji)而促進(jin)分(fen)享。
雞湯，具有精神價值。
好喝(he)的雞湯文，能(neng)讓讀(du)者(zhe)在精神上(shang)獲得「滿足(zu)感(gan)」，比如「虛榮心」、「社交貨幣(bi)」、「動力(li)」等(deng)等(deng)。
比如情感雞湯。
「和優秀的人(ren)(ren)在一起(qi)，真(zhen)的很重要」、「心太軟(ruan)的女人(ren)(ren)，過(guo)不好這一生」、「男人(ren)(ren)的格局(ju)，決定了婚(hun)姻的結(jie)局(ju)」。
這(zhe)類雞湯(tang)沒有確(que)切的答案(an)，但(dan)有深刻(ke)的觀點道理。在(zai)思(si)想層面給與(yu)用戶一定(ding)啟發，啟發的越大，用戶獲益越大，這(zhe)類雞湯(tang)就容(rong)易成為爆文。
比(bi)如這段內容：
要相(xiang)信屬于我們的后(hou)半生(sheng)，不(bu)會(hui)一直很難下去。只是你，得先(xian)學會(hui)好(hao)好(hao)生(sheng)活，學會(hui)坦然(ran)面對，學會(hui)好(hao)好(hao)愛自己(ji)。
對于(yu)很(hen)多人(ren)來說，他們覺得在精神(shen)層面獲得的(de)價(jia)值，遠高于(yu)其他類型(xing)的(de)價(jia)值，這是生活中不(bu)可缺(que)少的(de)一部分。
干貨，具有物質價值。
優質(zhi)文章能(neng)讓人(ren)獲得「既(ji)得利益(yi)」，是「客(ke)觀存在」的東西，具有(you)「實用價值(zhi)」，能(neng)讓人(ren)看完就(jiu)「擁有(you)」。
注(zhu)意(yi)了，這類人可能非常討厭提供(gong)精神(shen)價值，因為他們(men)認為精神(shen)價值太(tai)虛無縹緲了，閱讀雞湯(tang)會浪費時(shi)間(jian)。
「種草攻(gong)略」是典型的(de)物質(zhi)價值，它能提供(gong)「實用性」的(de)內容(rong)給大家，讓(rang)人看完就知(zhi)道什么(me)化妝(zhuang)(zhuang)品好(hao)，什么(me)化妝(zhuang)(zhuang)品性價比高，什么(me)化妝(zhuang)(zhuang)品適(shi)合自己。
「職場攻略」也(ye)是(shi)典型的物質價值，這類內容是(shi)硬通貨，掌握后就(jiu)能切(qie)實提高職場生存技能。
像「學術」、「攻略」、「美食」、「健康」類的內容都(dou)具有實用(yong)價值(zhi)。學術是進行科普；攻略可以(yi)提高生活(huo)品質(zhi)；美食滿足(zu)日常剛需......
總結：
要把一篇文章打造(zao)成優(you)質(zhi)內容，要么純(chun)粹提供精(jing)神價值(zhi)，要么純(chun)粹提供物質(zhi)價值(zhi)，或(huo)者雞湯(tang)里面下點(dian)干(gan)貨(huo)，干(gan)貨(huo)里面下點(dian)雞湯(tang)。
例如日食記提供的(de)(de)做菜攻略，《傷心的(de)(de)時候(hou)，這道傷心涼粉(fen)最(zui)懂你~》可(ke)以讓大家通過視(shi)頻，就(jiu)能學習(xi)做菜技(ji)巧。
用戶花幾分鐘(zhong)就能永久掌握一道(dao)菜(cai)的(de)(de)做法(fa)，自然就有了關注的(de)(de)理由。如果(guo)能在(zai)這個(ge)過程中加(jia)入(ru)一點點不(bu)為人知(zhi)的(de)(de)秘訣，就有機會(hui)引爆。
類似的特點，不僅體現在微信爆文中，還出現在其他平臺中。比如旅游攻略幫用戶節省時間。
螞(ma)蜂窩是國內(nei)流(liu)量的(de)旅(lv)行(xing)攻略網(wang)站，它的(de)核(he)心產(chan)品“游記貼(tie)”里有一個很不錯(cuo)的(de)設計體(ti)驗。提倡(chang)發布游記的(de)用戶寫清楚：出發時間(jian)，出行(xing)天數，人物，人均(jun)費用，各個環節消費了多少錢。
這樣做方便其他用戶參(can)考，如何做自己的預算。對其他用戶來，看攻略是(shi)很(hen)剛性的需求。為了(le)把這點(dian)優化好，馬蜂窩(wo)還上線了(le)多種版本，不斷在(zai)更新(xin)優化。
熱(re)點(dian)，通(tong)常包含著大(da)量勁爆(bao)的內(nei)容，這些內(nei)容通(tong)常都是獨家的。例如一些熱(re)點(dian)事件的“現場視頻”、“聊(liao)天記(ji)錄”、“語音記(ji)錄”等。
追得越快(kuai)，發布的(de)越快(kuai)，意味著你(ni)掌握了一手(shou)的(de)新聞源(yuan)，用戶必(bi)須從你(ni)這里才能獲得大量的(de)獨家信息。
很多(duo)人希望花最少的(de)時(shi)間獲取最好最多(duo)的(de)內(nei)容(rong)，新聞情報就是過(guo)濾繁雜的(de)信息(xi)。
比如「馮(feng)站長之家」，每天推送的(de)國內(nei)外熱點新聞，可以讓用戶在最短的(de)時間(jian)看到很(hen)多社會新聞事件。
我發現，能(neng)消磨時間(jian)的(de)內容、產品等(deng)等(deng)，更容易獲得(de)用戶喜愛，抖音視頻就是典型的(de)案例。
短視頻之所以能(neng)瞬間吸引大(da)量用戶，主要(yao)就是觀看(kan)成本低(di)，隨(sui)手一滑就能(neng)看(kan)，還能(neng)打發(fa)無(wu)聊的時(shi)光。
比如@天天逗事 發布的(de)《搬磚(zhuan)工人都開寶(bao)馬了，你呢(ni)？》，這(zhe)是一(yi)個純(chun)粹的(de)具有娛樂屬(shu)性的(de)短視頻，看完能(neng)逗人一(yi)笑。
比如papi醬所(suo)拍(pai)攝的(de)《父母大了(le)，翅膀硬了(le)，越來越不聽話(hua)了(le)！》這個視頻，就可以讓(rang)人消磨時間。
papi醬(jiang)講的就是幫父母報名(ming)上老年學校(xiao)的案例，能引(yin)發我們(men)小時候被迫上課的共鳴(ming)感。
比(bi)如紅遍(bian)網(wang)絡的(de)「一禪(chan)小和(he)尚」，發布的(de)《有(you)你(ni)的(de)地(di)方，才(cai)叫幸福》，它通過漫畫的(de)形式，圍繞生活表(biao)達故事、觀點等(deng)等(deng)。
漫畫形(xing)式的(de)有趣內容，也(ye)容易消(xiao)磨大家(jia)的(de)時間，大家(jia)看漫畫就是圖(tu)個輕松。
這些娛樂視頻/漫畫(hua)分成三種類型：
01、段子（具有故事性的(de)段子，男女(nv)朋友之(zhi)間(jian)的(de)日常）
02、現(xian)象（普遍很搞笑，在(zai)幾百米高的玻璃橋上腿發軟）
03、腦洞（刷新人的想象力，一堆氣球帶小狗飛上天(tian)）
總結：
爆款優質內容主要分為五種特點，喚(huan)醒(xing)心理情緒(xu)、提(ti)供精神價值、提(ti)供物(wu)質價值、節省用戶時(shi)間、消磨(mo)用戶時(shi)間。
如果你的內容(rong)滿足了(le)以上一點，相對就更容(rong)易爆(bao)紅。
