01. 內容運(yun)營是指運(yun)營者會利(li)用(yong)新媒(mei)體(ti)渠道(dao)，用(yong)文(wen)字、圖片、或者視頻等形式將企業信息呈現在(zai)用(yong)戶(hu)面前，并(bing)激發用(yong)戶(hu)參與、分享、傳播(bo)的(de)完整運(yun)營過程。
02. 內容運(yun)營中(zhong)的內容呢會(hui)有兩層含義：
第一層就是，內(nei)(nei)容形式，用戶(hu)通過手機或電腦通過網(wang)絡看到的文章、海報、視頻或音頻等數字內(nei)(nei)容。
第二層是，內容(rong)指的(de)是內容(rong)渠(qu)道(dao)，用戶(hu)瀏覽的(de)互(hu)聯網內容(rong)一般(ban)來自公(gong)眾號、微博(bo)、門戶(hu)網站、新聞類應用等(deng)內容(rong)渠(qu)道(dao)。相應的(de)運營者也要將內容(rong)布局(ju)在相應的(de)內容(rong)渠(qu)道(dao)，與用戶(hu)的(de)內容(rong)瀏覽習慣相匹配(pei)。
03. 內容運營(ying)對新媒體運營(ying)的(de)(de)(de)整體效果(guo)起(qi)著至關(guan)重要的(de)(de)(de)作用，表(biao)現(xian)在首先內通(tong)運營(ying)有助于(yu)提升產(chan)品的(de)(de)(de)知名度，產(chan)品本身(shen)是不(bu)會說話的(de)(de)(de)，需要一些內容來進(jin)行表(biao)達，用戶在使用產(chan)品之前，只能(neng)通(tong)過你表(biao)達的(de)(de)(de)內容來了解產(chan)品，因此優質(zhi)的(de)(de)(de)內容，多(duo)平臺的(de)(de)(de)宣(xuan)傳可以(yi)讓更多(duo)用戶接(jie)觸(chu)產(chan)品信息(xi)，從而提升知名度。
其(qi)次在內容(rong)運營上(shang)，還(huan)有助(zhu)于(yu)提(ti)升營銷質量。新媒(mei)體運營最終是為(wei)了轉化(hua)，長期扎實的(de)內容(rong)運營，加上(shang)好的(de)內容(rong)和活動，能帶來更高的(de)轉化(hua)率。最后；還(huan)有助(zhu)于(yu)提(ti)升用戶的(de)參與(yu)感(gan)，用戶的(de)參與(yu)感(gan)都來自于(yu)與(yu)媒(mei)體的(de)互動上(shang)。
04. 總結一(yi)下學(xue)習運營(ying)的四(si)個(ge)步驟，
第一(yi)步，明白(bai)內容運(yun)營的整(zheng)體環(huan)節(jie)，把握各個環(huan)節(jie)的重點；
第(di)二步(bu)，掌(zhang)握(wo)如何(he)設計走心的內容(rong)，提升(sheng)內通(tong)運(yun)營(ying)的效果；
第三步，熟練內(nei)容以(yi)及短內(nei)容撰(zhuan)寫技巧，豐(feng)富內(nei)容和(he)形式；
第四步(bu)，掌握傳(chuan)播式設計，使內容(rong)發(fa)出后(hou)得到更多的轉發(fa)。
1. 選題規劃
新媒體在(zai)運營商(shang)的第一個環節就是進行(xing)選(xuan)題(ti)規劃(hua)(hua)，策(ce)劃(hua)(hua)出下一個階段(duan)(duan)的內(nei)容(rong)形式、選(xuan)題(ti)等，作為下一階段(duan)(duan)的內(nei)容(rong)運營總綱。
2. 內容規劃
在內(nei)(nei)容策劃上需(xu)要(yao)注意的(de)(de)(de)是(shi)要(yao)解(jie)決幾個重要(yao)的(de)(de)(de)問(wen)題(ti)，制(zhi)作本次內(nei)(nei)容的(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)是(shi)什么、內(nei)(nei)容投(tou)放的(de)(de)(de)渠(qu)道(dao)在哪里？該(gai)渠(qu)道(dao)的(de)(de)(de)用戶是(shi)誰？內(nei)(nei)容制(zhi)作的(de)(de)(de)周期是(shi)多久(jiu)、內(nei)(nei)容的(de)(de)(de)主題(ti)、風格如何設計？只要(yao)解(jie)決了這(zhe)些問(wen)題(ti)，那么你也就完(wan)成了內(nei)(nei)容策劃的(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)。
3. 形式創意
確定內容后，我們也要根據企業(ye)調性、用戶(hu)的(de)(de)習(xi)慣、創意的(de)(de)表現形式、完(wan)成內容的(de)(de)展現。
4. 素材整理
內(nei)(nei)容形式(shi)敲定后，需要進行素材的收集與(yu)整理。素材包括內(nei)(nei)部(bu)素材如：產品圖、產品理念、活動流程、內(nei)(nei)部(bu)數(shu)據等，行業(ye)素材包括：行業(ye)數(shu)據、行業(ye)新聞、網民輿論、近(jin)期熱(re)點等。
5. 內容編輯(ji)
根據上面步驟的執行結果，進行文章、海報、H5、視頻(pin)等內(nei)容的創作。
6. 內容優化(hua)
內(nei)容編(bian)輯工作完成后需要進(jin)行測試、反饋及優(you)化(hua)，如(ru)果轉化(hua)率低或反饋不好，需要對內(nei)容進(jin)行優(you)化(hua)與(yu)調整。
7. 內容傳播
設計傳播模(mo)式以便(bian)于(yu)傳播的(de)內(nei)容，引(yin)導(dao)粉絲將內(nei)容轉發到朋友圈(quan)、微(wei)信群或更(geng)多的(de)渠道。
最后提供給(gei)大家(jia)一(yi)個小(xiao)技巧就是提升(sheng)用戶(hu)轉(zhuan)化率，首先，我們(men)要吸(xi)引用戶(hu)消(xiao)費，從(cong)而轉(zhuan)化成新媒體(ti)內容，我們(men)可以通過一(yi)些軟文、硬廣等(deng)介(jie)紹描述商品，運營人(ren)員(yuan)需要從(cong)六(liu)大要素(su)入手(shou)，
第一大要素，簡明(ming)介(jie)紹；在(zai)開頭用最簡練的語言講明(ming)本(ben)文或本(ben)頁的意圖，
第二大要素，產品(pin)信任；放入用(yong)戶(hu)的好(hao)評(ping)，加(jia)強用(yong)戶(hu)信任感，
第三大(da)要素，場景設(she)計；適當(dang)設(she)計用(yong)戶(hu)場景，增加代入感，打動用(yong)戶(hu)，
第四大要素；具體(ti)參(can)數(shu)，描(miao)述具體(ti)的參(can)數(shu)，用客觀(guan)事實打動消費者(zhe)，
第五大要素；付費刺激；增加此機電，給用戶付費的理由，
第六大要素，放心售后(hou)；包含(han)售后(hou)政(zheng)策，給用戶吃定心丸，減少憂慮。
掌握好這六大要素從(cong)而提升轉(zhuan)化頁的內容并且(qie)提高轉(zhuan)化率。
首先說(shuo)一(yi)說(shuo)成本，一(yi)個團隊或者個人(ren)，如(ru)果(guo)要(yao)(yao)想(xiang)做好內(nei)(nei)容營銷，那么(me)你一(yi)定要(yao)(yao)意識(shi)到你的(de)(de)(de)成本，除去你所(suo)(suo)要(yao)(yao)的(de)(de)(de)產品成本，還有在企業中也(ye)會(hui)包括一(yi)些內(nei)(nei)部的(de)(de)(de)管(guan)理和工(gong)作(zuo)人(ren)員的(de)(de)(de)成本，所(suo)(suo)以，通過平臺已有的(de)(de)(de)流(liu)量，創作(zuo)與產品匹(pi)配的(de)(de)(de)優質內(nei)(nei)容就(jiu)十分有必要(yao)(yao)了(le)，只有通過與眾(zhong)不同的(de)(de)(de)內(nei)(nei)容才能打造屬(shu)于(yu)你自己的(de)(de)(de)品牌(pai)。
要記住(zhu)優(you)質(zhi)的(de)內容永遠(yuan)都不缺市場(chang)，所以在內容的(de)選擇上要做到以下幾點(dian)：
01. 特點鮮明
高辨識(shi)度是(shi)IP的(de)第(di)一(yi)步(bu)，每個(ge)成(cheng)功的(de)IP都(dou)(dou)有屬于(yu)自己(ji)(ji)的(de)風(feng)格，比如“PAPI醬(jiang)”“全(quan)能(neng)歌手馮提莫”等，這些辨識(shi)度都(dou)(dou)是(shi)非常高的(de)，所以，打造一(yi)些屬于(yu)你(ni)自己(ji)(ji)的(de)風(feng)格是(shi)尤為重要(yao)的(de)，也(ye)是(shi)成(cheng)功內容的(de)基礎。
02. 抓住空(kong)缺點和行(xing)業交叉點
我相信每(mei)個人(ren)的(de)(de)(de)本質都是(shi)爭強好勝，所以(yi)人(ren)們也(ye)愿意去(qu)(qu)關注和記(ji)住第一名，所以(yi)每(mei)個領域(yu)都會(hui)有一片藍海，我們要做的(de)(de)(de)就是(shi)去(qu)(qu)抓(zhua)住空缺點和行業的(de)(de)(de)交叉(cha)點，并且持續的(de)(de)(de)去(qu)(qu)輸出內容。
03. 選擇(ze)精準的(de)受眾群體
內容(rong)(rong)(rong)的(de)(de)種類(lei)非(fei)常(chang)多，有圖文(wen)、視頻(pin)、音頻(pin)等，不同的(de)(de)類(lei)型也對(dui)應(ying)著不同的(de)(de)內容(rong)(rong)(rong)，比如娛樂(le)的(de)(de)內容(rong)(rong)(rong)更偏(pian)向(xiang)于視頻(pin)類(lei)，學術類(lei)的(de)(de)更偏(pian)向(xiang)于圖文(wen)，所以根據(ju)自己的(de)(de)產品去確(que)定內容(rong)(rong)(rong)的(de)(de)類(lei)型，舉個例子就像我前一陣剛(gang)剛(gang)關注 的(de)(de)“冒險雷探長”他(ta)主(zhu)要是發(fa)布(bu)一些旅行的(de)(de)事情，因為(wei)現在的(de)(de)人們對(dui)外面的(de)(de)世(shi)界很好奇，而且(qie)愛旅行的(de)(de)人也多，所以就會采用視頻(pin)的(de)(de)方式，讓(rang)觀眾可以直觀的(de)(de)去體驗外面的(de)(de)世(shi)界。
04. 從根源出(chu)發(fa)
我(wo)們(men)(men)要明確(que)受眾(zhong)群體的目(mu)標，然后從根源去(qu)出(chu)發，選(xuan)擇觀(guan)眾(zhong)們(men)(men)喜愛的和關(guan)心的內(nei)容(rong)標簽，只(zhi)有(you)精準(zhun)定位，才能(neng)找到用戶們(men)(men)真正喜歡和需要的內(nei)容(rong)，根據觀(guan)眾(zhong)真正的需求點，輸出(chu)觀(guan)眾(zhong)關(guan)心的內(nei)容(rong)，并且(qie)要衍(yan)生出(chu)為他(ta)們(men)(men)服務的增值業務。
05. 選題(ti)策(ce)劃
由于每(mei)個人的(de)(de)(de)(de)(de)受用群體(ti)不同(tong)，所以(yi)發(fa)(fa)(fa)(fa)布(bu)的(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)(shi)(shi)(shi)間、標題、排版也(ye)各不同(tong)，根據(ju)自己的(de)(de)(de)(de)(de)內(nei)(nei)容選(xuan)(xuan)擇(ze)(ze)(ze)合適的(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)(shi)(shi)(shi)間段(duan)，比(bi)如美食類的(de)(de)(de)(de)(de)自媒體(ti)就(jiu)會(hui)選(xuan)(xuan)擇(ze)(ze)(ze)在(zai)(zai)下午時(shi)(shi)(shi)(shi)段(duan)發(fa)(fa)(fa)(fa)布(bu)，因(yin)為(wei)這(zhe)個時(shi)(shi)(shi)(shi)間段(duan)上(shang)班族就(jiu)會(hui)開(kai)始考慮晚飯的(de)(de)(de)(de)(de)選(xuan)(xuan)擇(ze)(ze)(ze)，那么(me)他就(jiu)會(hui)在(zai)(zai)這(zhe)個時(shi)(shi)(shi)(shi)候觀看你(ni)的(de)(de)(de)(de)(de)視(shi)頻(pin)。那么(me)時(shi)(shi)(shi)(shi)尚、娛樂的(de)(de)(de)(de)(de)自媒體(ti)就(jiu)會(hui)選(xuan)(xuan)擇(ze)(ze)(ze)在(zai)(zai)晚上(shang)九點的(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)(shi)(shi)(shi)間去(qu)發(fa)(fa)(fa)(fa)布(bu)，這(zhe)個時(shi)(shi)(shi)(shi)間段(duan)人們就(jiu)會(hui)處于放松的(de)(de)(de)(de)(de)狀態，會(hui)關注我們所發(fa)(fa)(fa)(fa)布(bu)的(de)(de)(de)(de)(de)視(shi)頻(pin)，邏輯思維類的(de)(de)(de)(de)(de)呢(ni)就(jiu)會(hui)選(xuan)(xuan)擇(ze)(ze)(ze)在(zai)(zai)早一(yi)點的(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)(shi)(shi)(shi)間去(qu)發(fa)(fa)(fa)(fa)布(bu)，這(zhe)些原理都是(shi)因(yin)為(wei)根據(ju)觀眾的(de)(de)(de)(de)(de)生(sheng)活習慣，去(qu)選(xuan)(xuan)擇(ze)(ze)(ze)和定位的(de)(de)(de)(de)(de)。所以(yi)大(da)家也(ye)是(shi)可以(yi)根據(ju)自己近期的(de)(de)(de)(de)(de)內(nei)(nei)容去(qu)選(xuan)(xuan)擇(ze)(ze)(ze)發(fa)(fa)(fa)(fa)布(bu)的(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)(shi)(shi)(shi)間，找到最合適的(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)(shi)(shi)(shi)間點，來(lai)打造屬于自己的(de)(de)(de)(de)(de)IP。
案例分(fen)析
“江小(xiao)白(bai)”我想(xiang)大(da)家都(dou)知道這(zhe)款白(bai)酒(jiu)，中國的白(bai)酒(jiu)產業一直是(shi)傳(chuan)統(tong)產業，新(xin)零(ling)售時代對于傳(chuan)統(tong)企業是(shi)一個巨大(da)的挑戰。江小(xiao)白(bai)可以說(shuo)是(shi)中國第一個步入年輕化市場的白(bai)酒(jiu)品牌，可以說(shuo)一個好的內容營銷策(ce)略(lve)促進了他(ta)的成功。
我們將會(hui)通過四點來解(jie)析“江(jiang)小白”的(de)內(nei)容(rong)營(ying)銷策略。
第一點是(shi)：精準(zhun)的客戶定位
在我(wo)們任何(he)一(yi)個商(shang)業(ye)活動中都會有一(yi)個定(ding)位，就是(shi)(shi)你要(yao)(yao)反(fan)復的問你自己(ji)，你的服務群(qun)(qun)(qun)體(ti)(ti)是(shi)(shi)什么？“江小白(bai)”在2012年(nian)創建品牌，在2015年(nian)之前，這(zhe)個品牌并(bing)未獲得廣泛(fan)認可(ke)。但(dan)是(shi)(shi)，在2015年(nian)左右，借助于互聯網經(jing)濟的發展契機，在短短半年(nian)時(shi)間(jian)完成(cheng)了(le)(le)逆襲(xi)。其產(chan)品定(ding)位尤為(wei)重要(yao)(yao)。江小白(bai)酒業(ye)說他(ta)們是(shi)(shi)生產(chan)“情(qing)緒飲料(liao)”的，在官網上，赫然寫著這(zhe)么一(yi)段簡介：江小白(bai)提倡直面青春的情(qing)緒，不回避、不懼怕。與其讓情(qing)緒煎熬壓抑，不如任其釋放。就是(shi)(shi)這(zhe)個宣言引進了(le)(le)一(yi)大批年(nian)輕(qing)(qing)群(qun)(qun)(qun)體(ti)(ti)的購買，此時(shi)“江小白(bai)”也會把(ba)年(nian)輕(qing)(qing)群(qun)(qun)(qun)體(ti)(ti)作為(wei)市場定(ding)位，在精準的定(ding)位了(le)(le)客戶群(qun)(qun)(qun)體(ti)(ti)后，就開始對客戶群(qun)(qun)(qun)體(ti)(ti)的生存狀(zhuang)態，經(jing)濟收(shou)入、心(xin)理(li)問題等等有一(yi)定(ding)的研究，并(bing)且針對這(zhe)些還(huan)提出了(le)(le)自己(ji)的品牌文化理(li)念，這(zhe)也是(shi)(shi)他(ta)之所以(yi)能夠成(cheng)功(gong)的群(qun)(qun)(qun)體(ti)(ti)基礎(chu)。
第二(er)點(dian)是：成功的內容營銷
“江(jiang)小白(bai)(bai)”作為(wei)一個新興(xing)的(de)(de)(de)(de)實體(ti)經濟(ji)，對碎片化話(hua)語(yu)的(de)(de)(de)(de)系統整理(li)，成功(gong)實現了文化內(nei)(nei)容營(ying)(ying)銷。如果說準確的(de)(de)(de)(de)客戶定位為(wei)其成功(gong)的(de)(de)(de)(de)逆襲(xi)(xi)創造(zao)了消(xiao)費群體(ti)，那么文化內(nei)(nei)容營(ying)(ying)銷則是(shi)(shi)“江(jiang)小白(bai)(bai)”打贏這場逆襲(xi)(xi)戰的(de)(de)(de)(de)盔甲。“江(jiang)小白(bai)(bai)”的(de)(de)(de)(de)瓶身上(shang)都會有一些正面(mian)的(de)(de)(de)(de)話(hua)語(yu)，例如“像是(shi)(shi)喝了一杯(bei)酒(jiu) 我(wo)為(wei)你(ni)勇敢”當我(wo)們去超(chao)市購(gou)物的(de)(de)(de)(de)時候，可能去超(chao)市的(de)(de)(de)(de)本意并(bing)不是(shi)(shi)去買(mai)酒(jiu)，但是(shi)(shi)“江(jiang)小白(bai)(bai)”瓶身上(shang)的(de)(de)(de)(de)文字如果夠(gou)吸引你(ni)，就足夠(gou)讓你(ni)把(ba)它(ta)放到(dao)購(gou)物車(che)里(li)，所以從這個地方我(wo)們也能看得出來(lai)好的(de)(de)(de)(de)內(nei)(nei)容策劃，會帶來(lai)多大的(de)(de)(de)(de)效益。
第三點是：媒(mei)體宣傳造勢(shi)
現代(dai)的(de)(de)(de)商業發展如果脫離媒體(ti)，那效果一定(ding)是不好的(de)(de)(de)，“江(jiang)小白(bai)”在(zai)(zai)確(que)定(ding)了(le)(le)自己的(de)(de)(de)消(xiao)費群體(ti)后，又投資了(le)(le)《好先生(sheng)》、《小別離》等影(ying)視(shi)劇(ju)，當時包裝(zhuang)已經(jing)變成了(le)(le)很(hen)有質感(gan)的(de)(de)(de)磨(mo)砂酒(jiu)瓶，更出(chu)(chu)現在(zai)(zai)這些為年輕群體(ti)喜歡的(de)(de)(de)影(ying)視(shi)劇(ju)當中(zhong)，為了(le)(le)尋找(zhao)一種(zhong)心理認同(tong)感(gan)，觀影(ying)者會去(qu)嘗試，只要(yao)口味不是太差，加上(shang)影(ying)視(shi)劇(ju)的(de)(de)(de)麻醉作用，評價(jia)自然就比實際高(gao)出(chu)(chu)很(hen)多。這直接造成了(le)(le)“江(jiang)小白(bai)”的(de)(de)(de)銷量僅次于五糧液位(wei)居白(bai)酒(jiu)類第二(er)。“江(jiang)小白(bai)”還會緊跟社(she)會熱點，迎接畢(bi)業季的(de)(de)(de)熱潮，提倡(chang)進(jin)行感(gan)情的(de)(de)(de)紙質交流，將畢(bi)業那年沒(mei)說的(de)(de)(de)話在(zai)(zai)紙套(tao)上(shang)講出(chu)(chu)來，多樣的(de)(de)(de)回憶，定(ding)制(zhi)專屬(shu)的(de)(de)(de)寄語，在(zai)(zai)這個(ge)熱潮中(zhong)也讓自己的(de)(de)(de)品牌增進(jin)了(le)(le)一股熱潮。
第四(si)點是(shi)：內容營(ying)銷值得我們借鑒(jian)
作(zuo)為(wei)(wei)一個(ge)成(cheng)功(gong)的(de)(de)(de)(de)商業案(an)例，它的(de)(de)(de)(de)成(cheng)功(gong)還有(you)(you)(you)一些其他的(de)(de)(de)(de)因素，公司管理、產(chan)(chan)(chan)品(pin)鏈的(de)(de)(de)(de)跟(gen)進(jin)等(deng)等(deng)，但是(shi)呢(ni)，我認為(wei)(wei)作(zuo)為(wei)(wei)能夠(gou)折射現在(zai)(zai)(zai)青年心理的(de)(de)(de)(de)文化載(zai)體(ti)，這(zhe)也(ye)是(shi)“江小白(bai)”與傳統白(bai)酒生產(chan)(chan)(chan)行(xing)業不(bu)同(tong)的(de)(de)(de)(de)地方，這(zhe)個(ge)不(bu)同(tong)運(yun)作(zuo)也(ye)是(shi)很成(cheng)功(gong)，在(zai)(zai)(zai)我看來(lai)這(zhe)個(ge)案(an)例也(ye)對很多的(de)(de)(de)(de)創業者(zhe)、經(jing)營(ying)者(zhe)都有(you)(you)(you)很強的(de)(de)(de)(de)借鑒意義，在(zai)(zai)(zai)這(zhe)里有(you)(you)(you)兩點(dian)是(shi)需(xu)(xu)要(yao)我們去記(ji)住的(de)(de)(de)(de)，第一；在(zai)(zai)(zai)經(jing)營(ying)商品(pin)上，要(yao)對客(ke)戶有(you)(you)(you)精(jing)準(zhun)的(de)(de)(de)(de)定位(wei)(wei)，只有(you)(you)(you)你(ni)能精(jing)準(zhun)的(de)(de)(de)(de)定位(wei)(wei)你(ni)要(yao)服(fu)務的(de)(de)(de)(de)客(ke)戶群了，這(zhe)樣你(ni)才能有(you)(you)(you)得。第二；尋找合適(shi)的(de)(de)(de)(de)文化內容推廣方式進(jin)行(xing)營(ying)銷(xiao)，用戶定位(wei)(wei)的(de)(de)(de)(de)商品(pin)銷(xiao)售會成(cheng)為(wei)(wei)商業運(yun)作(zuo)的(de)(de)(de)(de)主流形態。因此，如(ru)(ru)何包裝自己的(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)(chan)品(pin)很重要(yao)，比如(ru)(ru)和女(nv)人月經(jing)期(qi)有(you)(you)(you)關(guan)的(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)(chan)品(pin)輕生活(huo)，他們深度衛生巾和衛生棉之間(jian)有(you)(you)(you)什(shen)么(me)差別，針(zhen)對不(bu)同(tong)年齡階段的(de)(de)(de)(de)用戶，應該如(ru)(ru)何進(jin)行(xing)商業推廣，如(ru)(ru)何給產(chan)(chan)(chan)品(pin)包上文化的(de)(de)(de)(de)外衣。這(zhe)也(ye)是(shi)內容運(yun)營(ying)需(xu)(xu)要(yao)注(zhu)意的(de)(de)(de)(de)地方。
我們(men)都(dou)知道(dao)內(nei)容(rong)平(ping)(ping)(ping)臺(tai)(tai)有(you)很多，有(you)一(yi)些(xie)小說平(ping)(ping)(ping)臺(tai)(tai)、資訊(xun)平(ping)(ping)(ping)臺(tai)(tai)、視頻平(ping)(ping)(ping)臺(tai)(tai)和一(yi)些(xie)設(she)計平(ping)(ping)(ping)臺(tai)(tai)等等，那么(me)在這些(xie)平(ping)(ping)(ping)臺(tai)(tai)中(zhong)我們(men)該如(ru)何找(zhao)到自(zi)己(ji)合適(shi)的(de)(de)(de)(de)平(ping)(ping)(ping)臺(tai)(tai)呢(ni)？第一(yi)步，我們(men)需要確(que)認自(zi)己(ji)的(de)(de)(de)(de)優(you)勢在哪里，如(ru)果你的(de)(de)(de)(de)聲音比較好聽，那么(me)一(yi)些(xie)音頻APP就比較適(shi)合你，如(ru)果你的(de)(de)(de)(de)文筆(bi)比較厲害(hai)，那么(me)不妨去試試心靈雞湯，當然了如(ru)果你的(de)(de)(de)(de)繪畫、唱歌不錯(cuo)的(de)(de)(de)(de)話，那么(me)你就可以把你的(de)(de)(de)(de)功力(li)向觀(guan)眾(zhong)展(zhan)示出來(lai)， 只要找(zhao)到了自(zi)己(ji)適(shi)合的(de)(de)(de)(de)平(ping)(ping)(ping)臺(tai)(tai)，那么(me)你發(fa)布的(de)(de)(de)(de)內(nei)容(rong)才(cai)會有(you)效果，同理你的(de)(de)(de)(de)效果好那么(me)收視率也一(yi)定不是問(wen)題。告訴大家幾個技巧，讓你能在你的(de)(de)(de)(de)平(ping)(ping)(ping)臺(tai)(tai)上發(fa)揮(hui)的(de)(de)(de)(de)更(geng)好。
首先(xian)；垂(chui)直內容(rong)平臺更(geng)聚焦人群(qun)
越是接(jie)地氣就(jiu)越容易被人(ren)接(jie)受，比如美食類的(de)視(shi)頻，只要發(fa)布后，粉絲(si)就(jiu)會問“好吃嗎”“多少錢”所以，我們要根據自(zi)己的(de)產品，突出相應內(nei)容的(de)爆炸點。比如，你自(zi)己有一個小餐(can)廳，那(nei)么越多的(de)娛樂活動(dong)就(jiu)會更加的(de)吸引人(ren)。
其次；打造爆款內容
當(dang)你(ni)定位(wei)好自(zi)己的(de)(de)內(nei)(nei)容(rong)(rong)(rong)(rong)和平(ping)臺后，那(nei)么你(ni)就(jiu)(jiu)要(yao)想方法去把你(ni)的(de)(de)內(nei)(nei)容(rong)(rong)(rong)(rong)打(da)造爆(bao)(bao)款，所以打(da)造爆(bao)(bao)款的(de)(de)話你(ni)就(jiu)(jiu)一(yi)定是(shi)離(li)不(bu)開平(ping)臺的(de)(de)推(tui)薦(jian)機制和分享機制，新聞(wen)可以是(shi)文字、視頻只是(shi)傳播渠道不(bu)同(tong)，比如，抖音(yin)算(suan)是(shi)“粉絲關(guan)鍵(jian)詞薦(jian)”、“平(ping)臺關(guan)鍵(jian)詞推(tui)薦(jian)”和“用(yong)戶(hu)裂(lie)變打(da)造爆(bao)(bao)款視頻“”。因此，運(yun)營(ying)抖音(yin)號就(jiu)(jiu)是(shi)看(kan)“內(nei)(nei)容(rong)(rong)(rong)(rong)的(de)(de)質量”、“與粉絲互動(dong)情(qing)況”和“是(shi)否被舉(ju)報”等來持續推(tui)薦(jian)給(gei)(gei)匹(pi)配的(de)(de)用(yong)戶(hu)。比如，你(ni)發(fa)布(bu)一(yi)個(ge)(ge)美(mei)(mei)食(shi)的(de)(de)小視頻，你(ni)就(jiu)(jiu)會帶上“美(mei)(mei)食(shi)”、“吃(chi)貨”這(zhe)(zhe)樣的(de)(de)標(biao)(biao)簽，那(nei)么平(ping)臺就(jiu)(jiu)會自(zi)動(dong)推(tui)薦(jian)給(gei)(gei)同(tong)標(biao)(biao)簽的(de)(de)人，平(ping)臺在(zai)(zai)審核內(nei)(nei)容(rong)(rong)(rong)(rong)的(de)(de)時候(hou)，看(kan)內(nei)(nei)容(rong)(rong)(rong)(rong)不(bu)錯，畫面也(ye)和關(guan)鍵(jian)詞匹(pi)配，就(jiu)(jiu)開始(shi)推(tui)薦(jian)給(gei)(gei)美(mei)(mei)食(shi)標(biao)(biao)簽的(de)(de)人這(zhe)(zhe)樣一(yi)個(ge)(ge)視頻可能有上百個(ge)(ge)標(biao)(biao)簽。因此，了(le)解平(ping)臺的(de)(de)算(suan)法，打(da)造爆(bao)(bao)款視頻就(jiu)(jiu)更(geng)近一(yi)步(bu)。而像是(shi)公眾號和社(she)群私域平(ping)臺，內(nei)(nei)容(rong)(rong)(rong)(rong)就(jiu)(jiu)要(yao)更(geng)有針對性了(le)。最后；為你(ni)的(de)(de)用(yong)戶(hu)私人訂制，分類分階段運(yun)營(ying)，在(zai)(zai)這(zhe)(zhe)個(ge)(ge)地方你(ni)要(yao)問自(zi)己幾(ji)個(ge)(ge)問題：
第一(yi)，定義的(de)用戶
用(yong)(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)是(shi)誰？什(shen)么喜(xi)好？什(shen)么場景？找到專屬用(yong)(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)的(de)(de)內(nei)容(rong)，根(gen)據產(chan)品特性制內(nei)容(rong)策略，并(bing)(bing)制定用(yong)(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)特性，并(bing)(bing)且(qie)要做到不斷的(de)(de)測試，最(zui)終找到專屬用(yong)(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)的(de)(de)內(nei)容(rong)，比如，沒事創作內(nei)容(rong)的(de)(de)話就(jiu)不用(yong)(yong)(yong)(yong)太高大(da)上，用(yong)(yong)(yong)(yong)一些接(jie)(jie)地(di)氣的(de)(de)話語，與用(yong)(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)認知相(xiang)匹(pi)配，而且(qie)，不同的(de)(de)城(cheng)市(shi)他的(de)(de)關注點(dian)也是(shi)不一樣的(de)(de)，所以在選擇上你的(de)(de)視頻也是(shi)要注重接(jie)(jie)地(di)氣。
第二，接近(jin)你的用戶(hu)
評(ping)論反饋、用(yong)戶(hu)(hu)訪談、問(wen)卷調查和(he)走進場(chang)景，挖掘(jue)用(yong)戶(hu)(hu)形態，打造一(yi)種生(sheng)態閉(bi)環，用(yong)戶(hu)(hu)標簽不止(zhi)一(yi)個，要充分的(de)(de)去了解(jie)你的(de)(de)用(yong)戶(hu)(hu)，并(bing)且挖掘(jue)用(yong)戶(hu)(hu)的(de)(de)所有價值(zhi)，比如設(she)計網站除了用(yong)戶(hu)(hu)發布的(de)(de)作品，還有賣圖片(pian)的(de)(de)網站入口(kou)、招(zhao)聘設(she)計師的(de)(de)網站入口(kou)、線下超市(shi)消費滿(man)99元、贈周(zhou)邊(bian)餐廳的(de)(de)優惠券、電影院(yuan)的(de)(de)優惠券等。這些營銷活動的(de)(de)本質就是高頻(pin)帶動低頻(pin)和(he)低頻(pin)吸(xi)引流量(liang)。
第(di)三，了解你的用戶
從不同的(de)角度、身份、環境，理(li)解用(yong)戶(hu)(hu)使(shi)用(yong)的(de)購買需求，內(nei)(nei)容(rong)(rong)(rong)邏輯做用(yong)戶(hu)(hu)增長(chang)，內(nei)(nei)容(rong)(rong)(rong)注定給用(yong)戶(hu)(hu)看，看完后用(yong)戶(hu)(hu)關(guan)注，沉淀并轉(zhuan)化(hua)才(cai)是關(guan)鍵，而內(nei)(nei)容(rong)(rong)(rong)也有(you)屬于自(zi)己的(de)邏輯。所以，原則上來說，我們要(yao)持(chi)續穩(wen)定地(di)輸出優質內(nei)(nei)容(rong)(rong)(rong)。我們在做內(nei)(nei)容(rong)(rong)(rong)運營的(de)時候，需要(yao)無限精(jing)細化(hua)。
