不知道大家是否有這種情況，每次策劃活動時對主題是隨意發揮的，而且糾結很久，主題都是在策劃deadline的時候才寫上的。為何每次策劃的活動都沒效果，應該是你一開(kai)始在寫(xie)活動主(zhu)題時就思考錯(cuo)了。
活動的主題是整場活動的概括，通過一句話來讓用戶知道活動是做什么才只是第一層需要達到的效果，通(tong)過一句話吸(xi)引(yin)用戶來(lai)參(can)與活動，才是我們最需要的主題，它意味著我們洞察到(dao)了目(mu)標用(yong)戶真正(zheng)的需求。
“會寫文章的人做活動都不會太差(cha)”活(huo)動(dong)只是(shi)文(wen)章放大之(zhi)后的具體落(luo)地，這是(shi)小(xiao)賢做運(yun)營以來堅(jian)持(chi)(chi)秉(bing)持(chi)(chi)的觀點。我喜(xi)歡把活(huo)動(dong)的策劃看成文(wen)章的寫作，也就有了(le)如下活(huo)動(dong)與文(wen)章的類比(bi)：
有效果的活(huo)動就像一篇能(neng)夠吸引用(yong)戶轉發軟文。
因此，大家在著手做活動策劃的第一步——確定活動主題，我的建(jian)議是需(xu)要同糾結一(yi)篇犀(xi)利的文章主題那(nei)樣去思考，并(bing)且嘗試結合以(yi)下4個維度的信息來確定(ding)它。
你的產品目標人群是誰?或者說這場(chang)活(huo)動用戶(hu)對(dui)象是誰？分別(bie)從用戶(hu)年齡、性別(bie)、職業、城市、收入(ru)、家(jia)庭情(qing)況(kuang)、興趣(qu)愛好、學歷等維度來(lai)做(zuo)人群信息(xi)細分。
每款產品的服務都應該有對應的目標用戶使用故事——用戶想(xiang)要什么，為什么想(xiang)要，期(qi)間(jian)遇到了(le)什么問題(ti)，我們的服務給(gei)他提供什么幫助。
賣點則(ze)是你眾多服(fu)務中(zhong)的(de)最(zui)具差異(yi)化(hua)或者(zhe)說最(zui)靚眼的(de)一個，它可以是你活動(dong)主題的(de)優先要體(ti)現的(de)元素。
蹭熱點蹭名人(ren)是提升活動關(guan)注(zhu)度的最簡單(dan)粗暴(bao)的方法，在策劃活動時(shi)請(qing)務必思考(kao)當下時(shi)間段里有哪(na)些(xie)同時(shi)發生的熱點(dian)可(ke)以(yi)蹭，或(huo)者有哪(na)些(xie)名人是可(ke)以(yi)被引用(yong)話題里邊去的。
一切牛逼的觀點(dian)(dian)和文案都不是空(kong)穴來風，深(shen)刻洞(dong)察了用戶的痛(tong)點(dian)(dian)才能(neng)真正(zheng)想出(chu)解決他(ta)們(men)問題的方案，有(you)共鳴的話(hua)題才能(neng)夠(gou)讓(rang)用戶有(you)所行動（閱讀、購(gou)買、傳播(bo)、收藏）
在思考活動主題時，如果能夠從以上4個維度的任意一個進行切入基本上就及格了。不過為了大家可以拿到高分，在確定活動主題時可以更加系統的結合這四個維度進行主題挖掘，推薦試試64宮格挖掘(jue)法(fa)。
以之前策劃情人節活動為例，我可以通過如下步驟，想出符合特定人群痛點的主題。
整個填寫過程可能會(hui)很痛苦，但請堅持把它(ta)填滿，因為(wei)你的(de)爆款(kuan)主題(ti)就會(hui)在(zai)里邊出現(xian)哦(e)。比如(ru)我花(hua)了大(da)概20分鐘后，把所以(yi)表格(ge)填完后，發現(xian)除了《追(zhui)情人節(jie)熱(re)點的(de)*大(da)套路》這樣的(de)干貨(huo)文章(zhang)，其(qi)實運營社其(qi)實還可以(yi)有如(ru)下主題(ti)活動主題(ti)去做：
如果你嚴格的按照64宮格的方法思考主題，你會發現當主題被定義下來之后，其實活動的宣傳文案也都會被解決掉了，尤其是當你懂得兼顧有(you)趣、有(you)場(chang)景、有(you)懸念(nian)的文案寫作參考標準。
比如在情人節的時候，剛好你做的是女性電商，那你的主題就可以《情人節夜不歸(gui)宿，記得帶上這(zhe)24樣(yang)東西》。
