之前寫了一系列經驗分享，大多數針對的還是初創團隊的一些問題，包括《第一彈：渠道的選擇和分成》、《第二彈：如何組建初創團隊》等，也(ye)因為(wei)經驗的(de)(de)(de)(de)不斷推出，來(lai)聯系小(xiao)雨的(de)(de)(de)(de)朋友(you)也(ye)越來(lai)越多，開(kai)始接觸到(dao)一(yi)些(xie)欄目已經上線的(de)(de)(de)(de)團隊，看了(le)他們的(de)(de)(de)(de)視(shi)頻內(nei)容，有些(xie)內(nei)容很不錯，但是(shi)(shi)和我(wo)說(shuo)的(de)(de)(de)(de)都(dou)是(shi)(shi)很苦惱，內(nei)容就是(shi)(shi)出不來(lai)，問到(dao)都(dou)在哪些(xie)渠道(dao)發布(bu)呀，和小(xiao)雨說(shuo)頭(tou)條呀、優酷、美拍等都(dou)有發，但是(shi)(shi)量很低。針對這樣的(de)(de)(de)(de)小(xiao)伙伴，我(wo)想(xiang)說(shuo)其實每個渠道(dao)都(dou)有自己的(de)(de)(de)(de)運(yun)營方式，單個渠道(dao)的(de)(de)(de)(de)運(yun)營之后也(ye)會有分享。
這里我們說(shuo)好的(de)(de)標(biao)題(ti)并不是要(yao)大家標(biao)題(ti)黨，標(biao)題(ti)黨的(de)(de)時代已經過去(qu)了。我們還是要(yao)用(yong)標(biao)題(ti)本身的(de)(de)內(nei)容以及(ji)平臺的(de)(de)運營特(te)點(dian)去(qu)摸(mo)索(suo)到一些(xie)取標(biao)題(ti)的(de)(de)規(gui)律和特(te)點(dian)。
之前(qian)我有提過，所(suo)有的渠道我們內部(bu)都(dou)會分成(cheng)三類：推薦渠道、粉絲渠道和媒體渠道
在推薦渠(qu)道和粉絲渠(qu)道中，所有(you)的(de)(de)內容都會(hui)是(shi)(shi)在(zai)一屏中(zhong)，通過用戶(hu)(hu)的(de)(de)點(dian)擊(ji)行為來判斷(duan)你的(de)(de)視頻是(shi)(shi)不是(shi)(shi)足夠吸引(yin)人，一個點(dian)擊(ji)相當(dang)于一次的(de)(de)播(bo)放。在(zai)這里什么會(hui)影響用戶(hu)(hu)的(de)(de)點(dian)擊(ji)呢？當(dang)然是(shi)(shi)你的(de)(de)標題(ti)和圖片。來看看下面(mian)兩張圖，一張是(shi)(shi)頭(tou)條你的(de)(de)首(shou)頁(ye)，一個是(shi)(shi)微信公(gong)眾號中(zhong)你的(de)(de)訂閱頁(ye)。
在一堆內容的呈現中，如果你的標題或圖片足夠吸引人，那么最起(qi)碼(ma)你比別人走(zou)快了一步。
而(er)對于媒體渠道是通(tong)過(guo)用戶輸(shu)入的(de)(de)關鍵(jian)字(zi)(zi)來(lai)給出搜索列表，如果(guo)你的(de)(de)標題上有用戶搜索的(de)(de)關鍵(jian)字(zi)(zi)就(jiu)可能將你的(de)(de)視頻內容推薦給他(ta)。看一(yi)下(xia)下(xia)面這(zhe)張圖。
這里可(ke)能(neng)大(da)家(jia)會問，這和做圖(tu)文時也差不(bu)多，但是我想(xiang)說做視(shi)頻(pin)內容(rong)時標題(ti)(ti)是非(fei)常重要的，因為視(shi)頻(pin)的內容(rong)中是動態畫面，不(bu)像圖(tu)文，圖(tu)文還有(you)一個(ge)優勢，圖(tu)文內容(rong)中會有(you)相(xiang)應的關鍵字(zi)(zi)，可(ke)能(neng)系統工具也會因為你關鍵字(zi)(zi)出現的頻(pin)率來(lai)給你推薦到一些用戶(hu)面前(qian)。視(shi)頻(pin)目前(qian)可(ke)能(neng)在這塊的識別上還沒有(you)這么前(qian)面。所以標題(ti)(ti)就(jiu)很重要。
一個好的(de)標(biao)題(ti)(ti)定義很簡單，有(you)多少你的(de)目標(biao)用(yong)戶(hu)(hu)因(yin)為(wei)看了這(zhe)個標(biao)題(ti)(ti)愿意點(dian)擊進(jin)去看你的(de)內(nei)(nei)容(rong)（標(biao)題(ti)(ti)黨不在我說的(de)范圍內(nei)(nei)）其實道理(li)很簡單，只(zhi)有(you)讓(rang)用(yong)戶(hu)(hu)點(dian)進(jin)去看你的(de)內(nei)(nei)容(rong)，才會出現下面的(de)行為(wei)，比如(ru)收(shou)藏、轉發、評論(lun)等等。而這(zhe)些又(you)是影響你的(de)視頻是否(fou)被(bei)推薦重要因(yin)素(su)。
如果你是(shi)(shi)一(yi)個(ge)全渠道運(yun)(yun)(yun)營(ying)的(de)欄目，可能(neng)需(xu)要對各個(ge)渠道要有(you)一(yi)定的(de)運(yun)(yun)(yun)營(ying)，在(zai)這(zhe)塊(kuai)(kuai)上標題也是(shi)(shi)這(zhe)其中重(zhong)要的(de)一(yi)塊(kuai)(kuai)，每(mei)個(ge)渠道都有(you)自己的(de)一(yi)些特點(dian)。這(zhe)塊(kuai)(kuai)是(shi)(shi)可以通過長(chang)期的(de)運(yun)(yun)(yun)營(ying)去(qu)探尋(xun)到(dao)一(yi)些感覺和規律的(de)。在(zai)這(zhe)里小雨通過我們自己在(zai)運(yun)(yun)(yun)營(ying)“一(yi)色神技能(neng)”這(zhe)段(duan)時間的(de)一(yi)些經驗來(lai)和大家分(fen)享一(yi)些點(dian)，這(zhe)塊(kuai)(kuai)還是(shi)(shi)需(xu)要做運(yun)(yun)(yun)營(ying)的(de)童鞋(xie)長(chang)期的(de)去(qu)分(fen)析和研(yan)究才(cai)會越(yue)來(lai)越(yue)有(you)感覺。
在這里我就以今(jin)日(ri)頭條為例，頭條的(de)(de)(de)(de)(de)(de)推薦算法讓內(nei)容出品人覺(jue)得(de)好，但(dan)(dan)有(you)(you)時(shi)候也(ye)(ye)會抓狂(kuang)，因(yin)為沒有(you)(you)人為因(yin)素，也(ye)(ye)不能說去找個小編推薦就有(you)(you)高流量(liang)(liang)，相對來說還是比較公(gong)平(ping)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)。也(ye)(ye)能真(zhen)實去感(gan)受你的(de)(de)(de)(de)(de)(de)視頻(pin)內(nei)容的(de)(de)(de)(de)(de)(de)受歡迎度，但(dan)(dan)是也(ye)(ye)不是全部內(nei)容，有(you)(you)些內(nei)容感(gan)覺(jue)在頭條怎么發量(liang)(liang)都上(shang)不來。而且頭條的(de)(de)(de)(de)(de)(de)量(liang)(liang)有(you)(you)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)候也(ye)(ye)很讓人抓狂(kuang)，有(you)(you)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)候調算法的(de)(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)候，量(liang)(liang)會一(yi)下變得(de)特(te)別低(di)。我在這里總(zong)(zong)結(jie)一(yi)些頭條上(shang)取標題的(de)(de)(de)(de)(de)(de)方法和需要注意的(de)(de)(de)(de)(de)(de)點，只是我們自己總(zong)(zong)結(jie)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)些經驗。
上面是一(yi)些有可(ke)(ke)能(neng)可(ke)(ke)以提高你的(de)(de)(de)(de)效果(guo)的(de)(de)(de)(de)取(qu)標(biao)題(ti)的(de)(de)(de)(de)方法(fa)，當然這(zhe)(zhe)不是絕對的(de)(de)(de)(de)，也(ye)要根據你的(de)(de)(de)(de)視(shi)(shi)頻內容，在(zai)這(zhe)(zhe)個基礎上自己可(ke)(ke)以去摸索(suo)到(dao)適合你內容的(de)(de)(de)(de)標(biao)題(ti)取(qu)法(fa)。在(zai)這(zhe)(zhe)里(li)，如果(guo)剛開始(shi)你還(huan)沒(mei)有建立(li)起好的(de)(de)(de)(de)標(biao)題(ti)感，還(huan)有一(yi)個不成文(wen)的(de)(de)(de)(de)小(xiao)方法(fa)供(gong)參考(kao)，可(ke)(ke)以將(jiang)你要取(qu)的(de)(de)(de)(de)標(biao)題(ti)里(li)面的(de)(de)(de)(de)幾(ji)個關鍵(jian)(jian)(jian)字(zi)(zi)搜(sou)(sou)索(suo)一(yi)下(xia)，看一(yi)下(xia)搜(sou)(sou)索(suo)結(jie)果(guo)中的(de)(de)(de)(de)圖文(wen)或(huo)視(shi)(shi)頻的(de)(de)(de)(de)展現量，哪(na)(na)個關鍵(jian)(jian)(jian)字(zi)(zi)搜(sou)(sou)索(suo)出(chu)來的(de)(de)(de)(de)量高可(ke)(ke)以用哪(na)(na)個關鍵(jian)(jian)(jian)字(zi)(zi)，比(bi)如你的(de)(de)(de)(de)標(biao)題(ti)中有達人(ren)這(zhe)(zhe)個關鍵(jian)(jian)(jian)字(zi)(zi)，你可(ke)(ke)以搜(sou)(sou)索(suo)一(yi)下(xia)達人(ren)或(huo)牛人(ren)哪(na)(na)一(yi)個搜(sou)(sou)索(suo)的(de)(de)(de)(de)結(jie)果(guo)量比(bi)較好就用哪(na)(na)個。
除(chu)了一些(xie)基礎點(dian)外(wai)，還有一些(xie)情況可能是你需要避免(mian)的，
粉絲渠道大家比較(jiao)熟知(zhi)的(de)還是(shi)微信公(gong)眾號，那微信公(gong)眾號的(de)標(biao)(biao)題擬定網上已經有(you)(you)很多現成的(de)知(zhi)識，小雨在這(zhe)就不想(xiang)詳細的(de)去說(shuo)了，但是(shi)重要的(de)事情說(shuo)三遍，不要標(biao)(biao)題黨了，因為標(biao)(biao)題黨可能(neng)前期(qi)的(de)效果還不錯，但是(shi)后期(qi)你會發現有(you)(you)很多根本不是(shi)你的(de)目標(biao)(biao)用(yong)戶(hu)，適(shi)得其反，且還會有(you)(you)些(xie)負面(mian)的(de)評(ping)論(lun)。
在這篇分享(xiang)里我主(zhu)要分享(xiang)一(yi)下美拍粉絲(si)渠道的標題(ti)的擬定。。
美拍的(de)標題還是比較有特點的(de)，是標題+標簽的(de)形式(shi)。每當發布(bu)一個(ge)美拍時，可能(neng)先(xian)吸引(yin)或(huo)是先(xian)看到(dao)的(de)是你(ni)的(de)粉絲，先(xian)吸引(yin)你(ni)的(de)粉絲能(neng)點擊查看內(nei)(nei)容(rong)(rong)，如(ru)果(guo)內(nei)(nei)容(rong)(rong)好他們會點贊、評論(lun)或(huo)者(zhe)轉發，如(ru)果(guo)當一個(ge)視頻的(de)自然點贊量、評論(lun)量比較高時，你(ni)的(de)內(nei)(nei)容(rong)(rong)被小編推薦到(dao)相關(guan)頻道的(de)可能(neng)性就(jiu)會增大(da)很多，被推薦到(dao)頻道后你(ni)的(de)內(nei)(nei)容(rong)(rong)的(de)點贊這些還在上升(sheng)，那(nei)就(jiu)有可能(neng)被推薦到(dao)熱門中。
了解了這個機制后，你可能要想你的標題怎么樣能吸引你的粉絲看，在標題內容上可以參考以下幾點
其實在美拍里標簽可以算是標題的一部份，所以在標簽上(shang)可以注意以下幾點：
最后再稍微提一點，其實首圖也是挺重要的，在美拍各大頻道里都是以首圖視頻流的方式呈現，而且被推薦的視頻標題小編會重新擬過。所以首(shou)圖對(dui)于引(yin)來(lai)除粉(fen)絲以外的新流量是有影(ying)響(xiang)的，總(zong)結幾點：
如果大家在(zai)美拍標題(ti)這塊還(huan)有更好的標題(ti)取(qu)法，也(ye)可以(yi)聯系小雨(yu)來分享一(yi)下。
媒體(ti)渠道(dao)都知道(dao)是小編最重要了(le)，還有(you)就是推薦呀、資源位很重要。拋開(kai)這(zhe)些說一些我所了(le)解的一些媒體(ti)渠道(dao)標(biao)題的基(ji)礎(chu)的擬定方法(fa)，供大家(jia)研究參考。
上面可能(neng)是(shi)一(yi)些(xie)基(ji)礎點，但是(shi)媒體渠道(dao)在標題上下(xia)功夫(fu)還(huan)是(shi)收(shou)效(xiao)比較小(xiao)的(de)(de)，還(huan)是(shi)得找(zhao)到相(xiang)應的(de)(de)資源，這樣(yang)可能(neng)效(xiao)果會(hui)更好。同樣(yang)的(de)(de)時間成(cheng)本建議大家(jia)還(huan)是(shi)通過各種資源找(zhao)到相(xiang)關內(nei)容分類的(de)(de)小(xiao)編(bian)吧(ba)，米辦(ban)法(fa)！
這次分享的(de)標題這塊是我自己在運(yun)營時總結的(de)一些(xie)點，而且這些(xie)是基礎點，可能在運(yun)營過(guo)程中需要(yao)通過(guo)不斷的(de)嘗試去優化，因為大(da)家做的(de)內容方向(xiang)都不一樣，在這過(guo)程中去有(you)自己對(dui)標題的(de)理解和網(wang)感(gan)。時間長了(le)會(hui)有(you)一種感(gan)覺(jue)，看到一個(ge)標題你就能感(gan)覺(jue)到在某個(ge)渠道里會(hui)有(you)量。
標題(ti)在圖文自媒體中就是很(hen)(hen)關鍵的點，所(suo)以很(hen)(hen)多(duo)小伙(huo)伴應該(gai)經(jing)驗也很(hen)(hen)多(duo)，歡迎大家(jia)來(lai)拍磚。
作者：顧小雨(yu)（微信號：guxiaoyu360），短(duan)視(shi)(shi)頻行業里的一只(zhi)小小鳥，但(dan)是很愿意和大家分享短(duan)視(shi)(shi)頻經驗(yan)與教訓。
