我(wo)自己做了三年的(de)(de)活動策劃，看到(dao)其中關于社交傳(chuan)播的(de)(de)一些(xie)理論深有感觸(chu)，所(suo)以就寫了這篇文章(zhang)，總結(jie)了用(yong)戶喜歡的(de)(de)一些(xie)活動或(huo)話題。
在(zai)我個人的(de)看法中(zhong)，活(huo)(huo)動和話(hua)(hua)題在(zai)初期的(de)呈現上（尤其(qi)是(shi)標題），其(qi)實是(shi)具有很(hen)多(duo)共性(xing)的(de)，所以下文很(hen)多(duo)內容不一定(ding)完(wan)全定(ding)位于(yu)活(huo)(huo)動，也可能只是(shi)話(hua)(hua)題相關(guan)的(de)歸(gui)納(na)，還請大家(jia)注意。
在我的理解中，一場活動其實就是一個小的產品，他的核心也在于如何滿足用戶的需求特性。每一個活動都是一個參與的過程，是用戶認知、參與、分享的過程；而要讓用戶參與到每個環節，是需要滿足用戶的某些特性的。在《社交紅利》一書中，徐老師總結了活動運營的6特點：免費(fei)、簡單、有(you)趣、透明(ming)、可(ke)(ke)積累(lei)、可(ke)(ke)兌換。除了這6點，我覺得還有兩點是一個活動必不可少的，那就是互(hu)動性和可信任性。
如果按照這種(zhong)歸(gui)納，策劃(hua)活(huo)動時，需要貼合(he)的(de)特性就已經有了(le)(le)8點(dian)，還不(bu)(bu)(bu)包括其他(ta)一(yi)些需要注意的(de)事項，這么算(suan)下(xia)來每(mei)次策劃(hua)一(yi)個活(huo)動，光注意事項就有十多(duo)條(tiao)，那得多(duo)麻煩？雖然，一(yi)個好的(de)活(huo)動，兼(jian)顧(gu)的(de)點(dian)的(de)確很多(duo)，不(bu)(bu)(bu)過自從互聯網火(huo)了(le)(le)后(hou)，各(ge)種(zhong)速成的(de)文章和書籍(ji)就層出不(bu)(bu)(bu)窮(qiong)。本文也(ye)不(bu)(bu)(bu)例外，將我自己(ji)運(yun)營的(de)和線上觀察到的(de)各(ge)類(lei)活(huo)動（或(huo)話(hua)(hua)題）做了(le)(le)分類(lei)，歸(gui)類(lei)了(le)(le)最(zui)受用戶歡迎的(de)5類(lei)活(huo)動（或(huo)話(hua)(hua)題）。
互動型(xing)活(huo)動特(te)征在于該活(huo)動形式大眾，潛在參(can)與對象多數有關相關經歷(li)，而且需(xu)要和活(huo)動發起方進行相關的(de)(de)溝通交流(liu)，比如微(wei)博段(duan)子手經常(chang)發起的(de)(de)話題“你吃(chi)過最(zui)難(nan)吃(chi)的(de)(de)食(shi)物是什么“、“你請(qing)假用過的(de)(de)奇葩(pa)理由”，知(zhi)乎的(de)(de)日常(chang)體驗(yan)“失戀是一(yi)種什么樣的(de)(de)體驗(yan)”等。
互(hu)動型活動有三(san)個(ge)要點：一個(ge)是(shi)這(zhe)類(lei)活動（或話(hua)題(ti)(ti)）要相對大眾，不然(ran)很多(duo)人是(shi)無法參與的(de)(de)；二是(shi)這(zhe)類(lei)活動（或話(hua)題(ti)(ti)）要相對有趣，否(fou)則太平(ping)淡(dan)，用戶(hu)(hu)是(shi)沒有欲望去參與的(de)(de)；第三(san)則是(shi)這(zhe)個(ge)活動（或話(hua)題(ti)(ti)）必須(xu)是(shi)需要用戶(hu)(hu)互(hu)動和參與的(de)(de)，如(ru)果只是(shi)活動方單方面的(de)(de)輸出，其(qi)實很多(duo)用戶(hu)(hu)是(shi)不感興趣的(de)(de)。
獵奇型活動的特征在于獨特、新奇，甚至怪誕。比如看到(dao)這樣的新聞大(da)家(jia)一般都會感興(xing)趣的點(dian)擊進去，“高三學生(sheng)一年交往335個(ge)女(nv)友(you)，食堂大(da)媽(ma)都是他對象”、“武漢大(da)學驚現女(nv)學霸，連(lian)續通宵自習3晚”。
獵奇型活動一般依靠三種方式吸引用戶：內容、人物和(he)形式。
第一種是(shi)依靠(kao)活(huo)動（或話(hua)題(ti)）的內容(rong)新(xin)奇(qi)，比如“清華小伙(huo)因為長(chang)相(xiang)太丑，被拒絕面試”，旨在以內容(rong)吸引用戶(hu)，你會因為好奇(qi)而產生(sheng)點擊甚至分享的欲(yu)望；又比如“學(xue)渣大賽”、微博曾經很火的“麻辣(la)燙話(hua)題(ti)”等(deng)，都是(shi)利(li)用人們的好奇(qi)以及(ji)事(shi)件的不按常(chang)理出(chu)牌來吸引用戶(hu)關注。
第二種(zhong)是依靠活動（或(huo)話題）的對(dui)象新奇來(lai)(lai)吸(xi)引用(yong)戶。最常見的就是利用(yong)明(ming)星或(huo)者社會名(ming)人(ren)以及校園紅人(ren)來(lai)(lai)吸(xi)引用(yong)戶。依靠明(ming)星紅人(ren)來(lai)(lai)策劃活動，往往需要有這方面(mian)的資(zi)源，相對(dui)活動門檻比較高，但(dan)是效果(guo)卻特別顯著(zhu)。
第三種就是(shi)依(yi)靠活動(dong)的(de)(de)(de)形式新(xin)奇來吸引用(yong)戶，比如朋(peng)友(you)圈(quan)暑期傳播很(hen)火的(de)(de)(de)“吳亦凡即將入伍(wu)’H5，就是(shi)依(yi)靠明星(xing)+酷(ku)炫的(de)(de)(de)H5展(zhan)現形式來吸引用(yong)戶，到(dao)后面的(de)(de)(de)美的(de)(de)(de)、美麗說(shuo)，也不無(wu)借鑒了這種形式，依(yi)靠明星(xing)加(jia)朋(peng)友(you)圈(quan)新(xin)玩法來吸引用(yong)戶關注和分享。
體驗(yan)型(xing)(xing)活(huo)(huo)動(dong)(dong)和互(hu)動(dong)(dong)型(xing)(xing)活(huo)(huo)動(dong)(dong)有(you)一定的(de)相似性，但(dan)是(shi)(shi)互(hu)動(dong)(dong)型(xing)(xing)活(huo)(huo)動(dong)(dong)一般是(shi)(shi)參與(yu)用(yong)戶和活(huo)(huo)動(dong)(dong)方（或話題）進行交流(liu)互(hu)動(dong)(dong)，而體驗(yan)性活(huo)(huo)動(dong)(dong)則(ze)是(shi)(shi)用(yong)戶在活(huo)(huo)動(dong)(dong)方創造的(de)條件下去體驗(yan)某(mou)種東西(xi)。例如“硅谷互(hu)聯網公司試吃行”、“光棍(gun)節一日情(qing)侶”、“我(wo)和校花校草有(you)個約會”、“周(zhou)星馳新電影(ying)觀影(ying)會”、“發呆(dai)大賽”等，這些活(huo)(huo)動(dong)(dong)的(de)核心是(shi)(shi)為用(yong)戶創造一個條件和環境(jing)，體驗(yan)自己(ji)不曾(ceng)體驗(yan)到的(de)某(mou)些東西(xi)。
體(ti)驗(yan)型(xing)(xing)活(huo)動(dong)是(shi)目(mu)前用戶(hu)接受度較(jiao)(jiao)高(gao)的一(yi)種活(huo)動(dong)形式。體(ti)驗(yan)型(xing)(xing)活(huo)動(dong)可以非常弱(ruo)化廣告的形式，而且(qie)用戶(hu)可以直接參與(yu)到品牌或產(chan)品體(ti)驗(yan)中，帶來比較(jiao)(jiao)直接的產(chan)品體(ti)驗(yan)和(he)轉換(huan)，但是(shi)體(ti)驗(yan)型(xing)(xing)活(huo)動(dong)的成本和(he)組織成本相對較(jiao)(jiao)高(gao)。
隱(yin)私(si)型活動是(shi)(shi)目(mu)前被詬(gou)病比較多的一(yi)種活動形式，當(dang)然(ran)也是(shi)(shi)傳播效果(guo)比較明顯的一(yi)類活動，因為他們(men)往(wang)往(wang)和性(xing)、不好(hao)意思公開(kai)的話題甚至(zhi)內(nei)(nei)心的陰暗面相關。比如“在公告(gao)場所放屁是(shi)(shi)一(yi)種什么(me)樣的體驗(yan)”、“早上下樓取快遞你(ni)有穿(chuan)內(nei)(nei)衣嗎”、“第一(yi)次(ci)XXOO是(shi)(shi)什么(me)時候”、“接吻(wen)大賽”、“BOSS吐槽大賽”等。
隱私型活動(dong)需要注意(yi)分寸和尺度，如有不慎，容(rong)易被(bei)舉報和投訴。“正能量”的(de)隱私型活動(dong)還是很受用(yong)戶追(zhui)捧和關注的(de)。
認同型活(huo)動(dong)(dong)是目前在微信(xin)平臺很火的(de)一種活(huo)動(dong)(dong)形式(shi)，在于獲取(qu)某(mou)(mou)種自我認知或(huo)者(zhe)得到別人(ren)的(de)評(ping)價(jia)，比(bi)如(ru)探探曾(ceng)經做(zuo)過(guo)的(de)“你懂我嗎”H5活(huo)動(dong)(dong)，小(xiao)(xiao)柚曾(ceng)經做(zuo)過(guo)的(de)“人(ren)品打分”等(deng)。認同型活(huo)動(dong)(dong)的(de)核心是通過(guo)該活(huo)動(dong)(dong)（往往以H5為主）獲取(qu)對自己(ji)的(de)某(mou)(mou)方面評(ping)價(jia)，比(bi)如(ru)朋友圈很火的(de)“你下半(ban)年(nian)的(de)運(yun)勢”、“王二小(xiao)(xiao)長大(da)靠(kao)的(de)是帥和(he)有(you)才”、“十年(nian)后(hou)XXX將擁有(you)1000W財富”，或(huo)者(zhe)獲取(qu)別人(ren)對自己(ji)的(de)評(ping)價(jia)，比(bi)如(ru)“顏值打分”、“你最好(hao)的(de)朋友是”等(deng)。
無論是(shi)哪種活動，都(dou)需要因(yin)地制宜。以(yi)上相關活動的(de)總(zong)結，也不一(yi)定是(shi)萬能公式，只是(shi)我(wo)工作以(yi)來(lai)的(de)一(yi)些總(zong)結。更(geng)多(duo)相關問題，歡(huan)迎(ying)在(zai)評論中和我(wo)進行(xing)交流。
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