做(zuo)(zuo)內容運(yun)營主要抓(zhua)住兩點(dian)(dian)，這兩點(dian)(dian)是自(zi)媒體人和企業做(zuo)(zuo)內容運(yun)營的關鍵點(dian)(dian)：
1. 注重持續做出獨特、高質量的好內容
2. 定期策劃出很多包含以上兩點的話題內容
18年(nian)下半年(nian)互(hu)聯(lian)網(wang)營銷圈就(jiu)流(liu)行“兩微(wei)(wei)一(yi)抖(dou)”主(zhu)要指微(wei)(wei)博(bo)、微(wei)(wei)信(xin)公眾號(hao)、抖(dou)音。今天我們主(zhu)要講如(ru)何利(li)用抖(dou)音，發布高流(liu)量視頻(pin)，高參(can)(can)與(yu)營銷活動。僅供參(can)(can)考！
“虎(hu)哥說車”就是一個(ge)很典型的(de)通過干貨，加上(shang)(shang)自己獨特的(de)幽(you)默感，他本人就是資深汽(qi)車達人，加上(shang)(shang)平臺(tai)巨大(da)的(de)流量，某領域的(de)大(da)咖，通過分享稀有知識(shi)與信息，都會(hui)在巨大(da)的(de)流量池(chi)展現。
單單從抖音自(zi)己的流量，平臺不(bu)會給你太多流量，必(bi)須有其他渠(qu)道(dao)的流量引流到(dao)抖音，換位思考邏輯一樣。
育兒專家分享(xiang)知識(shi)，加上有趣(qu)的(de)內容，持續輸(shu)出，肯(ken)定比小紅書流量來的(de)
建筑工作者，分(fen)享自己的工作，教大家如(ru)何做房子(zi)，建筑行(xing)業(ye)內幕等(deng)(deng)等(deng)(deng)
音樂(le)從業者，發(fa)布自己的作品，唱歌技(ji)巧，樂(le)器如何使用等
“吃垮成都”典型(xing)的(de)(de)美食達人，通過發布商(shang)家提(ti)供(gong)的(de)(de)商(shang)品(pin)，加上個(ge)人獨(du)特推(tui)薦，形(xing)成有趣的(de)(de)視頻，全國的(de)(de)小伙(huo)伴(ban)去(qu)成都都會去(qu)他推(tui)薦的(de)(de)小吃。
內容源都(dou)是商家找上門，拍攝都(dou)是專業的技術(shu)團隊，全國至少(shao)有萬名推薦美食達人，餐飲(yin)小伙(huo)伴(ban)可以關注這(zhe)這(zhe)類。
“外賣小哥”周磊通過星光大道被(bei)大家熟知(zhi)，但(dan)是星光大道的流量很難持續變(bian)現，通過抖音(yin)直播、發布小視頻能(neng)讓更多的人知(zhi)道他，同時參加一(yi)些活(huo)動實現變(bian)現。
還有各種(zhong)舞(wu)蹈達人，其實跳舞(wu)水平一般，但是(shi)敢跳，敢面(mian)對鏡頭，通過平臺也讓(rang)更(geng)多的(de)人知道，自己(ji)組建舞(wu)蹈班，實現變現。
餐飲業是(shi)這(zhe)個玩法的(de)開拓(tuo)者，從撒鹽哥到網紅店(dian)，海(hai)底(di)撈有趣的(de)服務，殘疾人開酒瓶，貓女倒水等，這(zhe)些都是(shi)餐飲變現的(de)一大亮(liang)點。
從人到(dao)游(you)戲都在改變(bian)，全國萬億(yi)的餐飲市場都想嘗(chang)試(shi)自己的玩法、宣傳推廣(guang)方法。
店內拍抖音(yin)小視頻，多少(shao)贊領取優惠券之類的
店門(men)口(kou)設置(zhi)抖音(yin)小游戲，10秒(miao)免費吃等(deng)
火(huo)鍋店給涮毛(mao)肚的，給剝小龍蝦的等
本質上(shang)來說就(jiu)是讓(rang)用戶參與，在店鋪與用戶發(fa)生多(duo)種(zhong)交互。
簡單(dan)來(lai)說(shuo)，西貝家門(men)口(kou)有(you)一個導購小姐(jie)姐(jie)，門(men)口(kou)會有(you)小吃(chi)拼盤，免費的(de)茶(cha)水，排(pai)隊期間預定(ding)菜，引導客(ke)人(ren)近(jin)點，講解我們家好吃(chi)的(de)，客(ke)人(ren)帶著小孩提供(gong)一個高一點的(de)凳子，結賬時(shi)候給用(yong)戶優(you)惠(hui)券，能與用(yong)戶發生(sheng)任何行為(wei)都可以產(chan)生(sheng)交互，雖然這都是表面現象，但是也不是所有(you)品牌(pai)店能做到。
人(ren)流量大的店都追求兩個字“定位”比(bi)別(bie)人(ren)家好吃一(yi)(yi)點，比(bi)別(bie)人(ren)家便宜一(yi)(yi)點，比(bi)別(bie)人(ren)家環境(jing)好一(yi)(yi)點，網(wang)紅店也(ye)逃不(bu)出這三(san)點。
這是(shi)一(yi)個商場的策劃活(huo)動，通過抓取零食，引來地(di)區(qu)大量(liang)流量(liang)，用戶(hu)操(cao)作(zuo)難(nan)度不(bu)(bu)大，獎品(pin)(pin)沒有(you)年(nian)(nian)齡(ling)局限(xian)，跟紐約(yue)有(you)一(yi)個保險公司(si)，往玻璃柜(ju)放100萬(wan)美元，誰砸壞就是(shi)誰的，本質一(yi)樣，用戶(hu)操(cao)作(zuo)難(nan)度不(bu)(bu)大，獎品(pin)(pin)沒有(you)年(nian)(nian)齡(ling)局限(xian)。
商場舉行游戲(xi)比賽、時裝周、美食節吸引大量年(nian)輕人流量
旅游公司邀請達人(ren)拍攝哪里(li)好(hao)玩，哪里(li)的(de)美(mei)景一樣(yang)，變相(xiang)引流
這就不用(yong)多說了，只(zhi)要(yao)寵物夠(gou)傻，夠(gou)可(ke)愛，只(zhi)要(yao)你敢發(fa)，隨(sui)時可(ke)以爆炸，如果能加上情景(jing)對(dui)話(hua)，恭(gong)喜你已經走上了萌(meng)寵達人的前列(lie)。（哈士奇屬(shu)于爆款傻狗）
“溜溜梅(mei)(mei)全(quan)(quan)民抗酸(suan)“是18年下半旬的活動，新產品的發(fa)布，溜溜梅(mei)(mei)原創的音樂，原創的玩(wan)法，加上明星(xing)楊冪的牽頭，網紅的跟風與全(quan)(quan)民的參與，全(quan)(quan)渠道購(gou)物鏈接的打開，期間這款溜溜梅(mei)(mei)銷量5千萬銷量。
內部細節我就(jiu)不(bu)講(jiang)了，原創的(de)音樂和足(zu)夠有(you)趣的(de)玩法，有(you)吸引力的(de)獎品，網紅的(de)牽頭，效果都是很理想。
再次(ci)提一(yi)下，海底(di)撈火鍋的吃(chi)法，西安(an)摔碗(wan)酒就是跟風的節(jie)奏，本質都一(yi)樣”模仿“可以說是明星(xing)效應。
“伊利”牛奶大家比較(jiao)熟知，在抖音(yin)上發布(bu)新品，通(tong)過購買(mai)產品后(hou)(hou)，發布(bu)創意視頻有(you)機會獲得現金獎勵，加上網紅示范視頻，最后(hou)(hou)瀏覽量(liang)也(ye)不錯。
這(zhe)個活(huo)動(dong)(dong)的邏輯主要是用戶(hu)參與模型(xing)，從活(huo)動(dong)(dong)宣(xuan)傳，活(huo)動(dong)(dong)示范，獎勵留(liu)存，轉(zhuan)化用戶(hu)并發布(bu)作(zuo)(zuo)品，發布(bu)作(zuo)(zuo)品讓更多(duo)人(ren)看到，再次(ci)發布(bu)新(xin)作(zuo)(zuo)品，評(ping)論區(qu)用戶(hu)發生交互，最終實現產品與用戶(hu)交互。
通過小(xiao)游戲用戶與(yu)明(ming)星發生(sheng)交互，全民參與(yu)小(xiao)活動(dong)。背后(hou)的工(gong)作量非常大(da)，表面(mian)就展現(xian)就這么點。
抖音對于(yu)內容(rong)創業，不像今日頭條這么簡(jian)單，想(xiang)成(cheng)為(wei)爆款，偶然(ran)性是不夠的，需要(yao)注意的細(xi)節點(dian)非常多，比如(ru)：
1. 內容(rong)的(de)采集與(yu)創(chuang)造(zao)
2. 內容的呈現于管(guan)理
3. 內容的擴散于傳導
4. 內容的效果與評估(gu)
都說用戶(hu)運營(ying)(ying)的關鍵點(dian)(dian)是分(fen)類分(fen)階(jie)段運營(ying)(ying)，其實內容運營(ying)(ying)更注重(zhong)分(fen)類分(fen)階(jie)段運營(ying)(ying)，持久輸出的關鍵點(dian)(dian)是“好一點(dian)(dian)”。
想在抖音上獲取流量，自媒體或者(zhe)企業(ye)都需要下點功夫。企業(ye)抖音號更(geng)傾向于(yu)軟(ruan)營銷(xiao)(xiao)，場景營銷(xiao)(xiao)，功能(neng)營銷(xiao)(xiao)，要不抖音機器審核都過不了地二道關。
最后(hou)，抖音運營四個階段：
1. 持續創作內(nei)容，形成(cheng)自己的(de)特色，持續關注領域大咖
2. 跟上熱點(dian)，逐(zhu)漸形(xing)成獨(du)特IP
3. 創造熱點，形成自己(ji)的玩法，線下(xia)結合(he)流量多元化
4. 發布(bu)活動，大范圍讓用戶參(can)與，形成自己獨立產業鏈
