一份好的活動策劃，其實并(bing)沒有什么(me)捷徑(jing)，只有通(tong)過(guo)不斷努力、學習和總結，才能一步步提升，逐漸變好。
活(huo)動策劃的(de)常(chang)(chang)態(tai)就(jiu)是非(fei)常(chang)(chang)態(tai)，經常(chang)(chang)時(shi)間緊(jin)任(ren)務重，資源又(you)相對缺乏。
那么在(zai)如此(ci)惡劣的環境下，一(yi)份好(hao)的活動策劃(hua)究(jiu)竟是怎樣煉成(cheng)的呢？
首先在策(ce)劃(hua)活動的時候(hou)通常會進行(xing)很(hen)多思考：
一、為什(shen)么要做活動？
提升某(mou)項數據（日活、訂單、下載…）
推廣(guang)某個功能
借(jie)勢吸引(yin)眼球（重大事(shi)件、節日）
明(ming)確(que)目的(de)(de)后，還要有更(geng)多的(de)(de)思考，來保證活動能夠達到(dao)相應的(de)(de)目標：
投入多少資(zi)源？
活動(dong)預(yu)期帶來什么(me)效果？
這樣的效果是否有實(shi)際意義(yi)？
短期(qi)/長期(qi)效益如(ru)何(he)？
爆點是什么？
二(er)、從用戶(hu)的角度思考
用戶是(shi)從哪里看(kan)到活(huo)動的？
Bnner?
Push?
微博/微信？
朋友介紹？
郵件EDM？
三、進入活動頁面之(zhi)前，圖片和文案就是用戶看到(dao)的全部(bu)
傳播出(chu)去(qu)的圖片和文案決(jue)(jue)定(ding)了用戶是否(fou)會來(lai)，從而決(jue)(jue)定(ding)了這次活動是否(fou)能成功。
四(si)、用戶(hu)看到了什么(me)？
這是什么？（活動）
這是什么活動？（是否(fou)可靠）
參加有什么(me)好處？（利益）
如何參加(jia)？（參與成本）
「這(zhe)是(shi)什么(me)活(huo)動(dong)」要有(you)一個好的由頭，比(bi)如熱門事(shi)件、節日(ri)、天氣等等，都可以。
然后一份活動策劃方(fang)案(an)就這(zhe)樣(yang)新(xin)鮮出爐了（一份活動方(fang)案(an)中必須(xu)要寫到的內容(rong)）
活動主(zhu)題（由(you)頭）
活(huo)動目的（為什么(me)要做(zuo)活(huo)動）
預估目標(biao)（量化要達成的(de)目標(biao)）
規則（活動時間/平臺/獎勵辦(ban)法等(deng)等(deng)）
文案（活動賣點(dian)厘(li)清）
預算
資源(yuan)需求(qiu)與時間表(biao)（包括產品設計、開(kai)發等(deng)等(deng)各種資源(yuan)）
五、正(zheng)確的實施：
活(huo)動標題簡短明了（讀一遍就能(neng)夠理解(jie)）
獎品信(xin)息明確（“有(you)好(hao)禮”不如“贏米4”，有(you)普獎的(de)話一定明確指出100%中獎）
參(can)與門檻越低，覆蓋人群就越大，得到的目標用戶(hu)就越多(duo)
場(chang)景化思(si)考(kao)（用戶會(hui)在什么樣(yang)的場(chang)景下參與活動，戶外？地鐵？沒有(you)WiFi？都有(you)考(kao)慮到）
情(qing)感化思考（比如紅綠燈中的倒(dao)計時，有xxx位用戶也參與了(le)此活(huo)動，打敗了(le)xx%的人…）
用戶體驗(yan)和當(dang)前產品交互一致性(xing)
極致的數據(ju)運(yun)營（詳盡的數據(ju)打點(dian)，歷史活動數據(ju)成體系(xi)梳理(li)，數據(ju)分析有結(jie)論有解決方案）
執行（提前與設計師、工程師、商(shang)務…等(deng)溝通好排期，推薦使用甘特(te)圖）
活動總結（總結問(wen)題(ti)和經驗，逐(zhu)步上升）
六、文案(an)是每個運營人(ren)的基本功(gong)
對于運(yun)營來說文(wen)案是(shi)(shi)一(yi)個(ge)永恒(heng)的話題，什(shen)么(me)樣(yang)的文(wen)案才算是(shi)(shi)好文(wen)案，如何才能寫出好文(wen)案，推薦(jian)學習“李(li)叫獸(shou)”的一(yi)套文(wen)案理論，很實用。（知乎專欄：//zhuanlan.zhihu.com/lijiaoshou）
在這里推薦(jian)幾本(ben)“李叫獸”曾(ceng)經(jing)推薦(jian)過的書籍。
創(chuang)造黏性(xing)信息，而不是過目既(ji)忘的信息。比如(ru)午睡枕做主文案，“提供僅(jin)次于床上(shang)的睡眠(mian)體驗”就比“健康生活，舒適(shi)睡眠(mian)”有黏性(xing)。（推薦《讓創(chuang)意更有黏性(xing)》）
流暢、邏輯化的寫作(zuo)，而不是隨意組織文(wen)字。（推薦(jian)《***原理》）
能夠尋找大眾情緒點(dian)，制造有傳播力的內容(rong)。
能夠設計互動方式，提升粉(fen)絲和(he)用戶的參與感（推薦《參與感》）
作者：彭洋洋 授權鳥哥筆記發布
彭洋洋，小米應用商店產品策劃，分享小米運營、產品方面的干貨 （微信：whythings)
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