毫(hao)無疑問，這是(shi)個人(ren)人(ren)追熱點的時代。

內(nei)容制造者(zhe)需要熱點帶來更(geng)多爆(bao)文，用(yong)戶也更(geng)喜歡閱讀和談(tan)論熱點相關話題，一拍即合。

內容不夠，熱點來湊嘛！

而且大部分受眾，并沒你想象中的(de)那么(me)高(gao)精(jing)尖，他們(men)是(shi)真的(de)愛看熱(re)點。

可以說(shuo)，追熱(re)點、玩借(jie)勢已經(jing)是現(xian)在很多創作者的(de)一劑救命良(liang)藥。

很多公(gong)司基本上都是逢(feng)熱必(bi)追(zhui)，而且還(huan)(huan)是一條(tiao)接一條(tiao)，不管大小節日、熱門話題、賽事熱點，還(huan)(huan)是娛(yu)樂(le)新聞、災(zai)難(nan)事故、電影上映......都會有(you)相應(ying)借勢出現。

真可謂是內容創作的加油站，運營的美容院啊。

 不過，追熱點這個東西，一(yi)個人玩算(suan)新鮮(xian)，一(yi)群人玩就容易庸俗了。

追熱點需要很強的網感，要么速度夠快，行動力超強，贏在時間；要么內容角度夠爆點，才思敏捷，贏在手藝。

說起來(lai)簡(jian)單，做起來(lai)難。

以(yi)至于現在的借勢(shi)營(ying)銷(xiao)和追熱(re)點，就成了一兩(liang)個西施走秀(xiu)，一大群東施效顰的混亂景(jing)象，幾(ji)乎充(chong)斥著整個互聯網。

對于追熱(re)點(dian)，我是真不(bu)反對，而且(qie)非(fei)常支持，之所以大家擠破頭，不(bu)正(zheng)是證明了它的(de)強大勢(shi)能嗎(ma)？這畢竟是一個趨勢(shi)，也(ye)是一個很(hen)會來(lai)事的(de)活。

因此(ci)，追(zhui)熱(re)點(dian)這(zhe)事更應該多花點(dian)功夫，而不(bu)是在那(nei)自己(ji)High！不(bu)然(ran)怎(zen)么在這(zhe)么多追(zhui)熱(re)點(dian)中脫穎(ying)而出？ 

首先，熱點(dian)出(chu)現時，我們第一時間就得反應(ying)，不是說(shuo)馬上開干，而(er)是需要想想這個熱點(dian)我們追(zhui)還是不追(zhui)？

對于熱點，你完全可(ke)以Say no！不是每個熱點都要追(zhui)，如果(guo)潛在損失高于收益，這樣的(de)熱點完全沒(mei)必要去做。

就像環時(shi)(shi)互動(dong)老金之前在優(you)衣庫事件時(shi)(shi)說的一樣(yang)：

其次，什么(me)樣的熱點(dian)可(ke)以去追？

可以簡單評判一下：這個熱(re)點話題性如何、有沒有延(yan)展性、傳播性如何，熱(re)度(du)怎么樣(yang)，相關度(du)強(qiang)不強(qiang)、時效性過沒過，風(feng)險(xian)性如何，會不會影響品牌調性等等。

這大概就是一些主要的標準。

以上就是追熱點(dian)的5個重(zhong)要標(biao)準，這里(li)沒有把 “時效(xiao)性(xing)” 單(dan)獨寫出來，因(yin)為本身有話題性(xing)的熱點(dian)時效(xiao)性(xing)都比較強。

 有(you)了指標(biao)就(jiu)可以從1分到5分，對各個評(ping)判標(biao)準進行打分：

5分(fen)(fen)到1分(fen)(fen)依次對應：5分(fen)(fen)(高)、4分(fen)(fen)(不錯)、3分(fen)(fen)(一般)、2分(fen)(fen)(一點點)、1分(fen)(fen)(基本沒(mei)有(you))。

其中風險(xian)度，打(da)分正好(hao)相反：1分(高)、2分(不錯(cuo))、3分(一般)、4分(一點點)、5分(基本(ben)沒(mei)有)。這個(ge)很好(hao)理解，風險(xian)越(yue)低(di)越(yue)好(hao)嘛！

然后可以簡單做(zuo)成表格，對目前的(de)熱點進行打分：

最后，將各個(ge)判斷標準(zhun)和對應分值(zhi)在(zai)Excel做成雷達(da)圖(tu)，這樣就(jiu)可以很直觀的進行判斷，越(yue)是完整均勻的雷達(da)圖(tu)價(jia)值(zhi)越(yue)高，越(yue)是值(zhi)得(de)花時(shi)間(jian)去追一波。

（excel里直接插(cha)入圖(tu)表）

之前，已(yi)經是寫過如何(he)判(pan)斷(duan)熱點要不(bu)要追(zhui)，這里就不(bu)多(duo)說了。

今天，我重點想談一談的是 “相關度”，太多人存在誤解，并經常在這點犯錯！

相關度(du)，理解起來很簡單，就是(shi)熱點與品牌(pai)以(yi)及目標用戶(hu)的(de)關聯度(du)，基本上每個人(ren)都會掛在(zai)嘴上，再(zai)進一步說就是(shi)熱點和自(zi)己的(de)核(he)心用戶(hu)群以(yi)及核(he)心定(ding)位是(shi)否(fou)相關。

 這(zhe)(zhe)一點(dian)，大家(jia)都知道，但(dan)是往往最容(rong)易(yi)被忽略或誤解的就(jiu)是這(zhe)(zhe)個點(dian)。

比(bi)如前段(duan)時間封殺NBA事(shi)件，鋪天蓋地的追熱點，無(wu)所不在(zai)，到處都是。

我(wo)認識有個做設計(ji)分(fen)享的公眾號也追了這個熱點，基本(ben)就是報道了一下這個事，然后呼吁愛國(guo)。 

我問(wen)他(ta)，你(ni)寫這(zhe)個(ge)新(xin)聞，跟你(ni)公眾號相(xiang)關(guan)度強嗎(ma)？

他說強啊，非常強，我們的用戶就是年輕的boy，他們對這個事很感興趣。

好(hao)了，問題(ti)就出在這了！沒(mei)錯，他們的目標人群(qun)確實是年輕boy。

但(dan)是他把(ba)定位范圍拉大了(le)，用戶畫像模(mo)糊，導(dao)致最終其實是不相(xiang)關(guan)(guan)的，或者說是把(ba)弱相(xiang)關(guan)(guan)誤解成了(le)強相(xiang)關(guan)(guan)。 

什(shen)么意思呢？NBA這個熱點確(que)實很多(duo)年輕(qing)boy感興趣，但(dan)是你要知道，每一(yi)個人在生活中都是有多(duo)重(zhong)身份(fen)標簽(qian)的(de)，每個身份(fen)標簽(qian)也都不一(yi)樣(yang)。

比如一位年輕(qing)的媽(ma)媽(ma)可能對明星(xing)、育(yu)兒、理財、化妝都(dou)感興(xing)趣，所以同時關注(zhu)了以下(xia)4類公眾號，各取所需。

那么(me)，對(dui)明星(xing)類(lei)公(gong)眾(zhong)(zhong)號(hao)來說，她就(jiu)是(shi)(shi)一位(wei) “對(dui)明星(xing)感(gan)興趣(qu)的(de)年輕(qing)媽(ma)(ma)媽(ma)(ma)”；對(dui)育兒類(lei)公(gong)眾(zhong)(zhong)號(hao)就(jiu)是(shi)(shi)一位(wei) “對(dui)育兒感(gan)興趣(qu)的(de)年輕(qing)媽(ma)(ma)媽(ma)(ma)”；同理，對(dui)理財類(lei)公(gong)眾(zhong)(zhong)號(hao)就(jiu)是(shi)(shi)一位(wei) “對(dui)理財感(gan)興趣(qu)的(de)年輕(qing)媽(ma)(ma)媽(ma)(ma)”；對(dui)化妝類(lei)公(gong)眾(zhong)(zhong)號(hao)就(jiu)是(shi)(shi)一位(wei) “對(dui)化妝感(gan)興趣(qu)的(de)年輕(qing)媽(ma)(ma)媽(ma)(ma)”。 

你(ni)會發現這(zhe)4類號都有對應年輕媽媽，那這(zhe)說明這(zhe)4類號的用戶人(ren)群是(shi)完(wan)全一樣(yang)的嗎？肯定不(bu)是(shi)，各(ge)(ge)有各(ge)(ge)的精準人(ren)群定位，而不(bu)是(shi)籠統的稱之為 “年輕媽媽”。

不同的需求下，人的身份會進行切換，用戶關注每一個公眾號的訴求都是不一樣的，你一定要明確你的核心定位是什么？用戶來你這是為了什么？

一個對NBA感興趣的男士要看(kan)NBA相關(guan)新聞(wen)，完全可以在他關(guan)注的體(ti)育公眾號那看(kan)，有必要在你這里看(kan)嗎(ma)？

你要知道在你的公眾號，你的用戶是哪一個身份標簽存在。你不可能把用戶所有標簽對應內容都做了吧？

大而全的東西，往(wang)往(wang)是理(li)想很(hen)豐滿，現實(shi)很(hen)殘酷。

再來(lai)看封殺NBA這個(ge)熱點事件，你直接報道出來(lai)跟(gen)關注設計的年輕boy相關度強嗎？

說真的(de)(de)，沒那么強(qiang)，你可以去(qu)寫，但這確實與你的(de)(de)核心服務及產品相關度不大。（搶了新聞(wen)媒體(ti)的(de)(de)活）

當然，不是說一個設計公眾號就不能追NBA這個熱點，而是直接寫個新聞并不適合你，需要更深入的找切入點，找到真正的強關聯。

單純發一篇這個事件的熱點新聞肯定是與體育資(zi)訊號更(geng)相關，但如果(guo)你結合(he)這個熱點，做一些創意設計(ji)(ji)，用設計(ji)(ji)語言(yan)去表達，可能(neng)更(geng)好。

這樣相關(guan)度就會(hui)(hui)立馬提(ti)升，明(ming)顯和你的更相關(guan)了。雖然受眾范圍會(hui)(hui)有(you)一定(ding)縮小，但會(hui)(hui)更有(you)針對性，更有(you)競爭(zheng)力(li)。

畢竟，公眾號的(de)核心不是閱讀量，而是公眾號定(ding)位的(de)強化以及用戶關系的(de)建立。別輕易(yi)稀釋了(le)自己(ji)公眾號的(de)定(ding)位。

所以，在討論熱點 “相關度” 時，一定不要簡單歸類你的用戶，比如 “一群90后男生” 這個說法就太泛了，而是要說在你的公眾號下他們是處在哪一個身份，為什么關注你。

也就是(shi) “一群愛好(hao)設(she)計(ji)的(de)(de)正能量90后男生（對玩游戲，體(ti)育(yu)也很感興趣，不過是(shi)因為(wei)設(she)計(ji)而關(guan)注你的(de)(de)公(gong)眾號）”。

在你這里，他的核心身(shen)份是設(she)計愛好者，而關注(zhu)體育只(zhi)是他眾多(duo)身(shen)份里的一個而已。

一定要(yao)分清(qing)主(zhu)次，要(yao)判斷你的(de)用戶在你這(zhe)里的(de)主(zhu)要(yao)身份(fen)標(biao)簽與熱點的(de)相(xiang)關(guan)度，而不是看其他附(fu)加身邊標(biao)簽與熱點的(de)相(xiang)關(guan)度。

這(zhe)樣才(cai)不會輕(qing)易(yi)跑偏！

這是最容易犯(fan)錯(cuo)，也是在追熱點時最容易忽視的。

總的(de)來說，追熱點沒問題(ti)，但(dan)千(qian)萬不(bu)(bu)要誤讀了(le)相關(guan)度，不(bu)(bu)要想當(dang)然的(de)就把熱點和你用(yong)戶的(de)各(ge)種附加身(shen)份標簽關(guan)聯起(qi)來，這(zhe)不(bu)(bu)叫(jiao)追熱點，而(er)是沒事找(zhao)事。