記(ji)得之前說過：
創(chuang)意這個(ge)東西，讓人(ren)捉摸不(bu)透。
它既科(ke)學，又很玄妙。
它既理性，又很感性。
它既是(shi)思維發散，又是(shi)思維聚焦。
它有很多方(fang)法(fa)論(lun)，有時又要拋開全(quan)部方(fang)法(fa)論(lun)。
有人說創意沒(mei)方法，就(jiu)是要多讀書、看音樂劇、看電(dian)影、看藝術展、去旅(lv)游，善于發現生活中(zhong)的美......等等。
這些不就是方法嗎？
看似(si)創(chuang)意毫無方(fang)法(fa)(fa)，但(dan)恰(qia)恰(qia)這些“毫無方(fang)法(fa)(fa)的方(fang)法(fa)(fa)”背后(hou)卻隱藏著一個幾千年來(lai)都存在的巨大方(fang)法(fa)(fa)。
這就是今(jin)天要和大家分享的：
創作的本源，一切都是混搭！
先提出一個詞——REMIX。
什么意思呢？
就是將現有的素材組合或編輯，創作出新的作品。
Remix常見于音(yin)樂、電(dian)影的創作(zuo)，很多音(yin)樂以及(ji)電(dian)影都是借用老(lao)的素材(cai)進(jin)行重(zhong)(zhong)(zhong)新(xin)創作(zuo)。比如老(lao)調(diao)重(zhong)(zhong)(zhong)彈，老(lao)歌重(zhong)(zhong)(zhong)唱、老(lao)劇本重(zhong)(zhong)(zhong)拍、老(lao)劇情模仿等(deng)等(deng)。
這樣的例子(zi)太(tai)多太(tai)多，國(guo)(guo)內現在(zai)的綜藝節(jie)目比(bi)以前做得好，但實質上基本都源自(zi)國(guo)(guo)外，經過Remix后(hou)在(zai)國(guo)(guo)內發展，異常(chang)火爆。
還(huan)有明星的Remix，就女神赫(he)本的模仿我就看(kan)到過(guo)幾十(shi)個。
之(zhi)前看過(guo)一個(ge)紀錄片，叫《創作(zuo)的本源，一切(qie)都(dou)是(shi)混搭》，影片指出：
“隨著時代發展，信息傳遞越來越方便。Remix已經成為平民藝術，任何人都能做到，只需要搜集、轉化、組合素材就可以。”
其中甚至有說到：“Everything is a Remix(萬物皆Remix)”。
這與韋伯楊“創意就是舊元素新組合”的觀點不謀而合。
也引出一條(tiao)萬能創(chuang)意創(chuang)新(xin)公式：creativity=copy+transform+combine。
也即：創造力=復制+轉化+結合。
我們首先靠復制(Copy)來學習，獲取大量的信息，直到熟練掌握前，我們是沒辦法創造新的東西的，而這個過程是通過不斷學習復制來完成，復制為我們打下根基。
比如，幾乎所(suo)有歌手都是靠模(mo)仿前(qian)人(ren)來渡過成長期。
這就是為(wei)什么(me)要多讀書、看(kan)音樂劇、看(kan)藝術展、去旅(lv)游，善于發現(xian)生活中的美......等等。就是為(wei)了能“復制”更(geng)多的東(dong)西。
然后，及時站在前人肩膀上進行轉化(Transform)，洞察其本質并轉化成自己熟知的東西或形式。
最后，就是進行結合(Combine)，可以結合你的產品/服務/用戶，也可以結合新的東西，還可以結合任何你在學習“復制”過程中發現的新元素。
這樣，新(xin)創意就此誕生。
比如(ru)ofo和(he)小黃人結合，就出了個ofo小黃車，這是(shi)最簡(jian)單的(de)結合，但是(shi)爆火。
喬布斯當年將智能和(he)手機結合(he)，然后就(jiu)生(sheng)產(chan)出(chu)了iphone智能手機，改變了世界(jie)。
其實(shi)這(zhe)樣的Remix生(sheng)活工作中無處(chu)不在(zai)，每(mei)次一個東西火(huo)了(le)，馬上相關的東西就會(hui)集中井噴式的爆(bao)發。
比如現(xian)在新媒體，一(yi)個(ge)類(lei)型的(de)文章(zhang)火(huo)了(le)，馬上類(lei)似的(de)文章(zhang)就會(hui)如雨后春筍(sun)一(yi)樣出來；一(yi)個(ge)抖音視(shi)頻(pin)火(huo)了(le)，馬上同樣模(mo)式的(de)視(shi)頻(pin)也(ye)會(hui)刷(shua)屏出現(xian)。
因(yin)為我們(men)都會進入到這個模式：復制——轉化——結合。而那(nei)些轉化更好的(de)，結合更好的(de)，往(wang)往(wang)能創造又一個熱(re)點，我們(men)稱之為“有創意”。
一切逃不過Remix！
舉個最簡單的例子：
我看到“怕上火，喝王老吉”這句廣告（Copy）。
然后我思考一下，它的邏輯是這樣的：怕XXX，XXXX(Transform)。
最終我得到：怕長痘，用祛痘靈（Combine）。
有人說創意不應該一定是得原創嗎？
好吧，我是悲觀的，或者說我是現實(shi)的。
就(jiu)算原創你也(ye)得不(bu)斷的去復制學習，達到(dao)創作臨界點，沒(mei)人一開始就(jiu)能無中(zhong)生有。
況且，除了上帝誰真正原創過？
你說，那這(zhe)不就是模仿(fang)？
你也可以這么理解，但這是進化型的模仿，它更多的在于轉化和組合，它的目的在于進步。
如果你問創意(yi)有沒有方法？我會(hui)說有，讀書看電影甚至刷抖音都是。
如果你問創意(yi)有(you)沒(mei)有(you)捷徑？額~~如果非要我說的話(hua)，那就是模仿/REMIX。
很(hen)多發明創造、科技(ji)的進步、重大的研究(jiu)成果都是(shi)基于“復制-轉化-結(jie)合”。
包括(kuo)文化的傳遞也(ye)是如此，人(ren)類不是一(yi)步走向文明，新觀念總是會從舊的演化而(er)來，現在也(ye)還在繼續......
我并沒有發明什么東西。我只是把幾個世紀以來其他人構思的發明，組合成了一輛汽車。
——亨利·福特
幾十年前，廣(guang)告(gao)教父奧格威創作出他的廣(guang)告(gao)代表作：
這輛勞斯萊斯以60英里的速度(du)行(xing)駛時，最大的噪音來自電子鐘。
這也(ye)許是他最(zui)著名的(de)汽車(che)廣告文案(an)，直到現在都一直被(bei)津津樂道。但奧格(ge)威自己也(ye)坦白說(shuo)：
當我接受勞斯萊斯時，我花了三周時間大量閱讀汽車資料，看到這句：在時速60公里的車上，最大的聲音來自電子鐘。
沒錯，這個文(wen)案是奧格威看來(lai)的。
事實(shi)(shi)就是如此，這(zhe)個偉(wei)大的創意(yi)實(shi)(shi)際上99%來自學習/復(fu)制，而僅僅只有1%在轉化和結合。但這(zhe)并不影(ying)響它(ta)的偉(wei)大，也(ye)不影(ying)響奧格威(wei)的才干(gan)。
再回到20多(duo)年前，神話學大師約(yue)瑟(se)夫·坎貝爾(Joseph Cambpell)創造出(chu)他的神話故事(shi)敘述(shu)框架模型，并著書《千面(mian)英雄》。
這(zhe)個框(kuang)架(jia)直接影(ying)響了整個電影(ying)行(xing)業，也(ye)拉(la)開了英雄故事(shi)(shi)電影(ying)的新篇章(zhang)，成(cheng)就了今天絕大部分經(jing)典故事(shi)(shi)電影(ying)。特別是(shi)(shi)好萊塢，特別是(shi)(shi)漫威。
這個英雄(xiong)故(gu)事框(kuang)架，約瑟夫·坎貝爾以召喚→啟(qi)程→歷險(xian)→歸返(fan)為基(ji)本(ben)架構，在此(ci)基(ji)礎上又漸次開(kai)展英雄(xiong)歷險(xian)的各個層面(mian)。
你會發現，無論是《黑(hei)客帝國》、《星球大戰》系(xi)列(lie)、還是《鋼鐵俠》、《綠巨人》、《黑(hei)豹》、《美國隊長》等(deng)漫威系(xi)列(lie)電影，背后都有這個敘事框(kuang)架(jia)的(de)影子……
這些電影不(bu)是(shi)約(yue)瑟夫(fu)·坎貝(bei)去拍的，也不(bu)是(shi)他寫的劇本。
而是大量的(de)導演、編劇在“復制”他(ta)的(de)英雄敘事框架，然(ran)后轉化創造出更多(duo)的(de)新版本、新創意，最后結(jie)合起來。
也確(que)實不(bu)錯。
可(ke)以肯定的是(shi)，這條創(chuang)意公式是(shi)絕對可(ke)行的，而且(qie)會一直存在。
復制（copy）是一切的基礎，
轉化（transform）是改造、是想法的關聯，
而結合（combine）是創意的形成。
復制 copy
我們首先需(xu)要大(da)量(liang)的看、大(da)量(liang)的閱讀(du)、大(da)量(liang)的記錄、大(da)量(liang)的觀察生活，不停的積累自己的“復(fu)制庫”。
準備一(yi)(yi)個(ge)便簽，把你(ni)看到的每(mei)一(yi)(yi)個(ge)有趣(qu)的事物、案例(li)、段子、一(yi)(yi)段影片(pian)、一(yi)(yi)條對話、一(yi)(yi)個(ge)靈感都記錄(lu)下來，分(fen)門別類，這(zhe)可(ke)能 就是你(ni)將(jiang)來的創意庫。
只有量變才能產生質變。
這就是(shi)為什(shen)么每次要(yao)創意，別人能高效而你只能死想，最后(hou)推脫于“創意是(shi)需要(yao)時間的”。
因(yin)為別人早(zao)就建好了自己(ji)龐(pang)大的創(chuang)意庫，只需要去(qu)找靈感轉化結合(he)，而(er)你只能想(xiang)破腦袋或者一個(ge)一個(ge)去(qu)臨(lin)時(shi)找案例。
絕大多數創意不是要藝術，也沒聽過哪個創業家是憑空造出產品，不要想著無中生有， 那可能是上帝該干的活。
轉(zhuan)化 transform
然(ran)后，我們(men)需要(yao)去(qu)轉(zhuan)化這些收集來的(de)(de)東西，去(qu)歸納(na)它(ta)們(men)的(de)(de)形式、提煉邏(luo)輯，總結(jie)規律(lv)、挖掘本質，把(ba)它(ta)們(men)轉(zhuan)化成自己可以用的(de)(de)東西。并且進(jin)行(xing)關聯(lian)拓展。
平常可以多做這方面的思維訓練，比如：
進行主(zhu)(zhu)題(ti)聯想(xiang)發散(san)，給自己(ji)定一(yi)個主(zhu)(zhu)題(ti)，然(ran)后(hou)在這個主(zhu)(zhu)題(ti)的(de)基礎上(shang)進行發散(san)，圍(wei)繞(rao)主(zhu)(zhu)題(ti)進行無限拓展。類似于(yu)九(jiu)宮格(ge)思考(kao)。
可(ke)以玩羅生門思考(kao)法，就是站(zhan)在不(bu)同(tong)人(ren)的(de)立場去(qu)看同(tong)一個問題。同(tong)一件事，不(bu)同(tong)人(ren)，不(bu)同(tong)角度(du)，阿貓(mao)阿狗的(de)敘述方式和心理感受都(dou)不(bu)一樣。
還可以(yi)玩(wan)功能(neng)發散，就是選(xuan)擇一件生(sheng)活中(zhong)隨意(yi)可見的(de)常用物品或產(chan)品，如杯(bei)子，盡可能(neng)多(duo)地說(shuo)出這個東西的(de)用途(tu)。
......
結合 combine
最后(hou)，就是和現有東西的結合。
如(ru)果(guo)是結(jie)(jie)合(he)(he)你的產(chan)(chan)品(pin)，沒(mei)有(you)徹徹底底了(le)解你的產(chan)(chan)品(pin)之(zhi)前(qian)，不要輕(qing)易結(jie)(jie)合(he)(he)；如(ru)果(guo)是結(jie)(jie)合(he)(he)你的目標用(yong)戶，沒(mei)有(you)足夠的了(le)解他們之(zhi)前(qian)，也不要輕(qing)易結(jie)(jie)合(he)(he)。
創意這個東西，讓人(ren)捉(zhuo)摸不透(tou)。
但(dan)是(shi)，REMIX確實(shi)是(shi)一個不錯的方法。
至少，它能幫你造出大量的idea。
還有比想不出點子更糟的嗎？
