做活(huo)動，首先要想清楚(chu)自(zi)己的目(mu)(mu)標(biao)(biao)(biao)群(qun)體(ti)和目(mu)(mu)標(biao)(biao)(biao)受眾(zhong)是誰，要知道目(mu)(mu)標(biao)(biao)(biao)群(qun)體(ti)和目(mu)(mu)標(biao)(biao)(biao)受眾(zhong)不一(yi)定是同一(yi)個群(qun)體(ti)。
典型如(ru)腦(nao)白金，買者(zhe)不用，用者(zhe)不買，做(zuo)老(lao)年人的生意，全是年輕人買單。
為什么？
因為孝敬爸媽，送(song)禮就送(song)腦白金啊！
這，就是運營策略。
父親節(jie)也是如此(ci)，目(mu)標(biao)人(ren)群(qun)是父親，而目(mu)標(biao)受(shou)眾則是兒(er)子和女兒(er)們。
但(dan)是，你要知(zhi)道，自古朋(peng)友圈里出孝子，父(fu)親節也稱朋(peng)友圈裝孝節。
裝(zhuang)孝的大量轉發，爸(ba)爸(ba)喲，我愛你。
你問ta愛爸有幾分，月亮代表ta的心。
真孝的默默購買(mai)，父愛不善言，子亦如此。
清楚這(zhe)一點(dian)你(ni)就可以結合自己的產(chan)品來策劃了(le)，你(ni)的活動結合點(dian)一定要是(shi)父親的“痛點(dian)”或者年輕人(ren)以為的父親的“痛點(dian)”，而你(ni)的面對對象一定要是(shi)年輕人(ren)，說服年輕人(ren)轉發表孝心或買單。
所以(yi)認真(zhen)想一想這2個問題：
這個各(ge)位(wei)自己思考，你的(de)(de)產品如何服(fu)務于父親(qin)角色，不同(tong)的(de)(de)產品必定(ding)能找到(dao)不同(tong)的(de)(de)賣點。
什么？你找不到結合點(dian)？！
那起碼可以用品(pin)牌來抒(shu)情一下吧，再(zai)能結合一下品(pin)牌或產(chan)品(pin)名或功(gong)能就更好(hao)了(le)。
如果你還想不到，那不妨私信我來(lai)試(shi)試(shi)。
試(shi)試(shi)我也是肯定想不到(dao)的。
父親節活動想讓用戶參與，無外乎抓住兩點：情和利。
利，就是(shi)貪(tan)念(nian)，無(wu)利不起(qi)早，無(wu)利不參與(yu)。
如果你老板就想簡單粗暴(bao)送送送，拿(na)錢砸死用戶，我(wo)只想說一句：貴(gui)司(si)還招(zhao)人嗎？
當然絕大部分的運營面對的是老(lao)板只批準一點小利，問(wen)你要大量用戶。那(nei)你就要在情上(shang)下功夫。
情(qing)，就是同(tong)情(qing)，與(yu)用戶同(tong)感情(qing)，你若不走(zou)心(xin)，用戶怎會(hui)走(zou)腎。
父親節活動讓用戶(hu)動情，就要讓用戶(hu)哭(ku)或者讓用戶(hu)哭(ku)著笑(xiao)。
殺手锏是回憶，不斷地(di)回憶，憶到深處，來一記摸頭殺，順利(li)推倒。
可以說是父(fu)親節活動(dong)策劃(hua)的主流思路了，一般采用(yong)場(chang)景化設計，以用(yong)戶從小到大為(wei)時(shi)間(jian)線，重現(xian)與(yu)父(fu)親在一起的溫情片(pian)段(duan)，用(yong)率真的語(yu)言和溫馨(xin)的圖片(pian)表現(xian)出來(lai)，從用(yong)戶視角看(kan)父(fu)親慢慢變老的過程，展現(xian)濃(nong)濃(nong)的父(fu)愛最后借(jie)父(fu)親節突出活動(dong)目的。
案例1：滴滴——打開時光機
場景化設計，以(yi)女兒(er)從小到大(da)為時(shi)間軸(zhou)，重現父親在女兒(er)不(bu)同成長(chang)階(jie)段的形象(xiang)展現父愛。
案例2：愛慕先(xian)生——為(wei)爸爸致敬(jing)
頁(ye)面設計很棒，動圖展示；音效(xiao)上，每頁(ye)都配有(you)不同受眾群體的(de)配音，聽完讓人很有(you)代入感。
催淚(lei)派(pai)策劃思路(lu)：
選與父親(qin)相(xiang)關的(de)事情，講述人可為1人或多人。
講述人為1人，以(yi)成長(chang)的(de)主要(yao)節點(dian)為線，如幼兒期、童年(nian)期、青春期、大學、工作(zuo)、婚姻等重(zhong)要(yao)節點(dian)，父親在(zai)其(qi)中(zhong)扮演的(de)角色再現。
講述人為(wei)多人，一般(ban)也(ye)是以成長為(wei)主要(yao)節點，不(bu)(bu)同(tong)的(de)講述人代表不(bu)(bu)同(tong)的(de)年齡階段(duan)，圈定不(bu)(bu)同(tong)的(de)受眾群(qun)體。
注意(yi)事項(xiang)：
文(wen)案、設計、配音(yin)三大塊，一定要走心，走心，走心！重說三！
既然要以(yi)情動人(ren)，必須要下(xia)死手去抓住(zhu)用戶心(xin)理柔軟的那一塊(kuai)，揪(jiu)動用戶的心(xin)！
同樣場景(jing)化設(she)計(ji)，選(xuan)取小(xiao)時候的(de)糗事或(huo)長大看來略(lve)搞笑的(de)事，一(yi)般(ban)采用用戶交(jiao)互較多(duo)的(de)測(ce)試類或(huo)答題類，參與過后讓(rang)人感覺仿佛看到當年(nian)的(de)自己。憶往昔年(nian)少(shao)不懂(dong)父愛(ai)，只可惜時光不會(hui)回轉，空余(yu)感慨，笑中還有淚(lei)。
案例1：金地集團(tuan)——爸(ba)，給我(wo)10塊錢…
畫(hua)面設計一(yi)般，情節好笑，多數人會(hui)試完全部選(xuan)項，被爸(ba)(ba)爸(ba)(ba)打到遍體鱗傷。
案(an)例2：酷我音樂(le)——今天老(lao)子要找你算賬！
同樣測試(shi)類，選擇錯誤(wu)，會被老爸打(da)(da)屁股(gu)(gu)，打(da)(da)完(wan)屁股(gu)(gu)，可以選擇“重(zhong)來”或者進入(ru)到“下(xia)一題”，打(da)(da)完(wan)看結果，自己(ji)被老爸揍了(le)幾次。音效很棒，背景音樂(le)是(shi)(shi)有趣的《兒(er)子,我是(shi)(shi)你爸爸》，被打(da)(da)屁股(gu)(gu)的啪啪聲(sheng)，聽著(zhu)就疼，哈(ha)哈(ha)哈(ha)哈(ha)。
搞笑派策劃(hua)思路：
圍繞自己為什么要被父(fu)親(qin)打做文(wen)章，重現(xian)當(dang)年(nian)不(bu)可(ke)描述的(de)糗事，撒(sa)謊、逃學、亂花(hua)錢、早戀……等等明顯不(bu)對又普遍的(de)事情(qing)。
既(ji)然要搞笑，就一(yi)定(ding)要進行適當夸張，不夸張難以(yi)出效果(guo)，可以(yi)考慮(lv)在主題和(he)音(yin)效上做文章。
年(nian)輕人為(wei)主角(jiao)，對目標(biao)受眾(zhong)來(lai)講更(geng)像(xiang)講現在(zai)的自己(ji)，突(tu)出年(nian)輕人難(nan)以兼顧父母家庭的生(sheng)活困境。讓用戶看到自己(ji)的影子，引起生(sheng)活的共鳴也引起對父母的忽視和愧疚，催淚效果杠杠的。
典型案例：新鴻儒：你(ni)一(yi)定認識一(yi)個叫(jiao)高露蘋的姑娘(niang)
策劃思路：
講年輕人自己的故(gu)事，故(gu)事有(you)你也有(you)我，你不(bu)是(shi)高露蘋(pin)，但總會是(shi)張(zhang)露蘋(pin)、李露蘋(pin)，因為這個階段每(mei)個人都(dou)會經歷，逃不(bu)掉避(bi)不(bu)開。
在以(yi)溫(wen)情催淚派占主流的父親節策劃中(zhong)，這(zhe)樣的策劃無(wu)疑更獨特一(yi)點，年輕人的共同點就這(zhe)么多(duo)，換(huan)個姿勢再(zai)來一(yi)次也無(wu)妨。
開頭講到，父親節也是朋友圈裝孝節，少不了一些人用力過猛演技浮夸，后果就是——有部分人看別人裝孝看得好煩，想懟又不好意思懟。
以此思路，讓(rang)這一小(xiao)部(bu)分人過過癮也挺好(hao)，說(shuo)他(ta)們不(bu)敢說(shuo)的(de)話，罵(ma)他(ta)們不(bu)方(fang)便罵(ma)的(de)人，也算是另類(lei)獨行的(de)一個方(fang)向。
不(bu)過此招收尾(wei)還是要拐到父(fu)親節祝福父(fu)親的主(zhu)題，千(qian)萬不(bu)能跑偏，不(bu)能為了罵(ma)而罵(ma)，不(bu)來個結(jie)尾(wei)升華，純情緒化(hua)對(dui)活動效果和品(pin)牌形(xing)象都不(bu)好(hao)。
以(yi)上，父親(qin)節活動運(yun)營策劃的4種思路，萬(wan)變不離其宗(zong)，形式是多變的，主題是可換的，而活動的內(nei)核邏(luo)輯(ji)是不變的。
想想感動用戶之前，如何感動自(zi)己，說服自(zi)己，你就離說服用戶不遠了。
