說到(dao)(dao)APP運(yun)營(ying)推(tui)廣(guang)(guang)，網上有非常(chang)多的文(wen)章在談APP推(tui)廣(guang)(guang)渠(qu)道；但小編(bian)也一直(zhi)強調(diao)，每個APP推(tui)廣(guang)(guang)都得(de)找到(dao)(dao)適(shi)合自己項目的推(tui)廣(guang)(guang)渠(qu)道；對(dui)于APP運(yun)營(ying)來說，在這個大數據(ju)(ju)時(shi)代(dai)僅(jin)僅(jin)依靠那些渠(qu)道進行運(yun)營(ying)推(tui)廣(guang)(guang)是不足夠的；大數據(ju)(ju)時(shi)代(dai)，APP更講究的是精細化運(yun)營(ying)，根據(ju)(ju)用戶特性(xing)而打造(zao)的專(zhuan)屬服務。

APP做到精(jing)細化運(yun)(yun)(yun)營(ying)，是一個過程，需(xu)要不斷(duan)沉(chen)淀(dian)用戶；所謂的(de)(de)(de)精(jing)細化運(yun)(yun)(yun)營(ying)，通過對(dui)自己(ji)的(de)(de)(de)目標(biao)用戶群體進行特征和(he)用戶畫(hua)像的(de)(de)(de)追(zhui)蹤；簡(jian)單地說，就是給自己(ji)的(de)(de)(de)用戶進行標(biao)簽(qian)識別，給用戶打上(shang)不同(tong)的(de)(de)(de)標(biao)簽(qian)。幫助運(yun)(yun)(yun)營(ying)人員分(fen)析(xi)APP用戶在某(mou)個時(shi)間段內(nei)瀏覽的(de)(de)(de)內(nei)容和(he)習(xi)慣，而運(yun)(yun)(yun)營(ying)人員就會真(zhen)根據(ju)用戶不同(tong)的(de)(de)(de)特性進行針對(dui)性的(de)(de)(de)運(yun)(yun)(yun)營(ying)；

APP要怎么做到精細化(hua)運營(ying)呢？
APP運營，必須關注這3個精細化運營的參考維度：用戶從哪來、用戶關注什么、是新用戶還是老用戶；通過這三個維度的分析，可以讓運營人員明確運營的方向以及選擇適合的投放渠道；
（1）用戶哪里來：掌握APP用戶的來源渠道以及用戶活躍度，可以幫助運營人員知道哪些運營渠道比較有效，哪些效果差；APP運營人員就可以針對性進行運營推廣方向的調整；
小(xiao)編目前運(yun)營的項(xiang)目是活(huo)動盒子，一款(kuan)精準、高效、點對點的活(huo)動運(yun)營工具；我(wo)們的后臺(tai)管(guan)理嵌入了(le)渠道(dao)統(tong)計代碼(ma)，就可(ke)以清晰看到(dao)了(le)我(wo)們項(xiang)目注(zhu)冊用戶(hu)的來源渠道(dao)。通(tong)過各(ge)個渠道(dao)來源分析，從(cong)而不斷(duan)調整(zheng)營銷(xiao)投放，發現哪個渠道(dao)更(geng)有吸引用戶(hu)的潛力(li)和價值，如果沒有被挖掘到(dao)，可(ke)以繼續(xu)深挖。

（2）用戶關注什么：通過埋入代碼，就可以抓取到用戶的關注點是那些；用戶在使用APP的過程中，點擊了哪些頁面，參與了什么話題討論，關注了什么分類專欄等，都是能被識別到的，從而APP運營人員就可以通過這些方面進行大數據分析；目的是讓運營人員更加了解用戶，了解用戶的興趣點是哪些，方便運營人員在內容運營和活動運營等方面進行有針對性的調整；
（3）觀(guan)察(cha)新or老用(yong)(yong)戶(hu)(hu)：每個APP都是(shi)會有一(yi)(yi)個生命周(zhou)期，而(er)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)也是(shi)會有生命周(zhou)期，通過新老用(yong)(yong)戶(hu)(hu)的分析，可以對新老用(yong)(yong)戶(hu)(hu)做到精(jing)準化(hua)運營，更(geng)好掌握(wo)每個用(yong)(yong)戶(hu)(hu)的生命周(zhou)期；就(jiu)可以針對性的調整內容，更(geng)有一(yi)(yi)個可以參考的時間節(jie)點(dian)對老用(yong)(yong)戶(hu)(hu)進行促活；

APP活動(dong)推廣(guang)可以做(zuo)到精(jing)細化運營？
APP運營主要包括：用戶行為分析、流量監控、內容更新、運營推廣等；沒有推廣也就沒有數據可以監控，也就沒有用戶數據可以分析；
而對于APP運營，大多數運營人員都是通過活動進行快速拉新，而APP運營也是可以做到精細化運營的；
APP可以通過埋入活動SDK，通過不斷地活動進行拉新，不斷地用戶進行屬性分類，包括性別、地區、年齡等等；而至于活動精準化運營就是可以通過不同分類的用戶人群進行針對性活動觸發，在減少用戶流失的同時能夠讓用戶更加活躍；
就目(mu)前，茵(yin)曼(man)、皇包車APP、貴(gui)陽機場APP等大型項目(mu)都是使用(yong)【活動盒子】，做(zuo)精準化的APP活動運營；

大(da)數據(ju)時代，APP運(yun)營(ying)必須做到精細化；在這個用(yong)戶至上的(de)(de)年代，了解你的(de)(de)用(yong)戶，抓住用(yong)戶的(de)(de)胃才(cai)能更(geng)好(hao)地進行(xing)APP運(yun)營(ying)；APP竟(jing)喜歡運(yun)營(ying)，能夠讓運(yun)營(ying)人員少(shao)走一點(dian)彎路，通過數據(ju)更(geng)好(hao)地進行(xing)重點(dian)性推廣，提高轉化率；

作者：LIN帥(shuai)哥，活(huo)動盒子(zi)運營人員(yuan)，主要負責活(huo)動盒子(zi)（huodonghezi.com）運營推廣，正在努力成(cheng)長為一(yi)名有節操的(de)運營人員(yuan)；活(huo)動盒子(zi)是一(yi)款精(jing)準、高效、點對點的(de)活(huo)動運營工具(ju)；