引言 ：
小小的(de)(de)表情(qing)包(bao)符(fu)號，卻正在重塑(su)互聯網(wang)文化(hua)的(de)(de)權利。表情(qing)包(bao)2.0時代(dai)目標直(zhi)指(zhi)更善于在網(wang)絡上(shang)聊天的(de)(de)青年，清理表情(qing)包(bao)庫存(cun)是當代(dai)青年的(de)(de)日常，表情(qing)包(bao)此時儼(yan)然變身一種(zhong)網(wang)絡社交貨幣。
當代(dai)時尚青年中，十(shi)個有(you)九(jiu)(jiu)個都在(zai)用小吳的(de)(de)“笑不出(chu)來(lai)”，十(shi)男九(jiu)(jiu)有(you)“誰能給我介(jie)紹個富婆，我不想努力(li)了”表(biao)情包，相(xiang)對應(ying)的(de)(de)，十(shi)個女(nv)的(de)(de)八(ba)個有(you)看(kan)似富態的(de)(de)中年婦女(nv)在(zai)”搔首弄姿(zi)”，一邊說到“聽說有(you)小伙子不想努力(li)了？“的(de)(de)表(biao)情包。
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當代年輕(qing)人，仿佛(fo)不發表(biao)情包就不會聊天一(yi)樣。可以不加標點，但是一(yi)定要有表(biao)情包。
那時的神(shen)州大地上，每條(tiao)街上最靚的gai都在用emoji，實(shi)力詮釋(shi)什(shen)么叫做emoji全(quan)民(min)時代。
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“暴(bao)走漫(man)畫”用(yong)“搞笑”的方式，將一(yi)種(zhong)叫做“RageComic”的漫(man)畫形式在Reddit、4chan等美國社區發酵。漂洋(yang)過海的“RageComic”搖身(shen)一(yi)變成為“暴(bao)走漫(man)畫”。“姚明苦笑臉”散(san)布到互(hu)聯網的各個角(jiao)落，中國大(da)地上的人民群眾(zhong)第一(yi)次知道了什么叫做表情(qing)包，自此，表情(qing)包逐漸(jian)占領用(yong)戶(hu)心智。
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彼(bi)時表情(qing)包(bao)產業還不發達，但靠著強大(da)(da)的(de)微信場景(jing)和微博線上場景(jing)，只消讓大(da)(da)V幫忙轉發一次，網民們(men)便再(zai)也沒能忘記表情(qing)包(bao)的(de)容顏。
代表(biao)著當代精致“豬豬女孩”們內心(xin)真實心(xin)聲的(de)“我(wo)想(xiang)(xiang)喝奶茶，不，你不想(xiang)(xiang)”，更(geng)是席卷一眾“她經濟”下的(de)各種社(she)(she)交軟件，比如小紅書(shu)等(deng)社(she)(she)交電(dian)商。
再后(hou)來(lai)，網紅們也加入了這場廝(si)殺激(ji)烈的表情(qing)包(bao)戰局(ju)。
表情包1.0時代：內容驅動用戶；
表情包2.0時代：用戶驅動文化；
表情包3.0時代：文化帶動科技。
表情包2.0時代目標直指更善于在網絡上聊天的青年，清理表情包庫存是當代青年的日常，表情包此時儼然變身社交貨幣。
表情包之(zhi)風席卷區域遼闊，無論是在二次元(yuan)、飯圈、綜藝、影視(shi)、社會新(xin)聞，任何(he)一個(ge)領(ling)域只要有熱(re)點(dian)發生，沒有配套的表情包，就稱(cheng)不(bu)上是與時俱進的熱(re)點(dian)。
4G時代+“兩(liang)微一抖”社交時代的來臨，用(yong)戶的信息(xi)接受習慣(guan)從讀字(zi)逐步向讀圖轉移，導(dao)致用(yong)戶端出現大量的圖片缺(que)口。
2015年，微(wei)博(bo)開通了評論帶圖(tu)功能，表情包有了更多(duo)的(de)“用武之(zhi)地”。
一個有趣、歡樂、輕量的圖片(pian)內容，一時間變(bian)成了社(she)交貨幣。“樂就完(wan)事兒”是表情包(bao)此時的主要任(ren)務(wu)。
被譽為(wei)是“國民表情(qing)包”的(de)“長草顏團子”迄(qi)今為(wei)止在微信平臺的(de)下載量(liang)已(yi)經超過8億(yi)，發送量(liang)超過175億(yi)。
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當“顏團(tuan)子”的(de)(de)設計師劉棟接手這個(ge)頭頂長草的(de)(de)白色(se)團(tuan)子時，也沒有料想(xiang)到它日后會成為“國(guo)民表情包”。
當第5個全球(qiu)表(biao)情(qing)(qing)包日到(dao)來，表(biao)情(qing)(qing)包從(cong)一開(kai)始的(de)單純緩解尷尬(ga)而生硬的(de)文字氣氛，到(dao)現在看表(biao)情(qing)(qing)包交(jiao)友、交(jiao)出你的(de)表(biao)情(qing)(qing)包階段，儼然成為(wei)了(le)一種線上塑造人設的(de)方式。
我們不可(ke)否認(ren)表(biao)情包(bao)的(de)(de)有(you)趣之處(chu)，但(dan)看(kan)問題還是要透(tou)過現(xian)象看(kan)本質(zhi)：哪里有(you)需求，哪里就有(you)市(shi)場。十二棟文化(hua)公司的(de)(de)“頭部表(biao)情包(bao)”長草顏團子已經開始(shi)跨界營銷，與公司的(de)(de)另一(yi)形象Gon的(de)(de)旱(han)獺合作(zuo)聯名表(biao)情包(bao)。
當人(ren)們面對面交(jiao)談(tan)時，眼神、表情、語(yu)(yu)調、語(yu)(yu)氣(qi)甚(shen)至是語(yu)(yu)調的(de)微(wei)小變(bian)化(hua)都(dou)可以直接(jie)或(huo)間接(jie)地表達自(zi)己的(de)感受，但是在社交(jiao)軟件的(de)交(jiao)談(tan)中，表情包取代了這些語(yu)(yu)言之外(wai)的(de)表達，成為社恐患(huan)者(zhe)的(de)“福祉”。
表情包產業的興起，更多地借了中國網絡經濟快速發展的改革春風，恰到好處地填補了網絡社交表達缺乏的人民群眾對于社交網絡自我表達述求。
2015年(nian)8月，微信(xin)表情包(bao)開放平臺正式(shi)上(shang)線，表情包(bao)正式(shi)開啟了規范化(hua)、專(zhuan)業(ye)化(hua)生產的道路(lu)，大量視覺(jue)專(zhuan)業(ye)工(gong)作者甚至是“網紅”都(dou)紛(fen)紛(fen)涌入表情包(bao)這一領域。
隨(sui)著(zhu)表情包(bao)市場(chang)呈(cheng)現井噴現象，對表情包(bao)的創意輸(shu)出、內容要求就會越來越高(gao)。
表情(qing)包(bao)讓純文(wen)字化的網絡社交溝通變得可視(shi)化，彌補了虛(xu)擬社交和現實社交之間的視(shi)覺損失，真正讓線(xian)上的語言體系和線(xian)下區隔開。
造(zao)表情(qing)包，其實就是在(zai)造(zao)人設。
早期的(de)內容輸出靠的(de)是故事(shi)，記住某(mou)個(ge)故事(shi)的(de)起承轉合，這也是為什么品(pin)(pin)牌(pai)一(yi)定要(yao)(yao)有品(pin)(pin)牌(pai)故事(shi)，沒有品(pin)(pin)牌(pai)故事(shi)的(de)品(pin)(pin)牌(pai)是沒有靈魂的(de)。現在的(de)內容輸出靠的(de)主要(yao)(yao)是人(ren)設，而(er)表情(qing)包就成為了線上塑造人(ren)設的(de)一(yi)種方式。
同(tong)一(yi)種(zhong)人使(shi)用同(tong)一(yi)種(zhong)表情(qing)包(bao)，每(mei)套表情(qing)包(bao)背后都代表著一(yi)類人，能(neng)(neng)夠讓一(yi)部(bu)分人產生共鳴，能(neng)(neng)夠表達(da)他們當(dang)時(shi)內心不能(neng)(neng)用文字來表達(da)的心情(qing)和感(gan)受。
2016年7月19日(ri)，“新世相”發(fa)起了一項“24小時不用表情(qing)符號”的挑戰，在(zai)總計5307名參(can)與者中(zhong)，超(chao)過30%的人都失敗了，而(er)成(cheng)功的勝利者里面有一半以上都覺得(de)沒有表情(qing)包的社交(jiao)網絡語(yu)言變得(de)匱乏，讓(rang)人難以忍受。
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隨著表情包的(de)(de)(de)人設(she)擔當和用戶群體劃分，表情包的(de)(de)(de)使用場景也變得越來越細化。早(zao)期的(de)(de)(de)表情包只能輻射一(yi)些比較(jiao)日常、大眾的(de)(de)(de)場景，就(jiu)像老年表情包和現在印度流行(xing)的(de)(de)(de)“土味”表情包一(yi)樣，微笑(xiao)的(de)(de)(de)表情符號代表的(de)(de)(de)就(jiu)是微笑(xiao)的(de)(de)(de)含(han)義，沒有過分解讀，沒有另一(yi)層更深(shen)的(de)(de)(de)含(han)義。
劉銳直言，他們在(zai)制作(zuo)表(biao)情(qing)包的時候會將表(biao)情(qing)包帶入一個使用(yong)(yong)(yong)場景(jing)里，然(ran)后思(si)考在(zai)這(zhe)個使用(yong)(yong)(yong)場景(jing)中人們會說什么(me)，需要用(yong)(yong)(yong)怎(zen)么(me)樣的表(biao)情(qing)包來表(biao)達內(nei)心想法，這(zhe)種(zhong)肢體語(yu)言需要既能符合網(wang)民的使用(yong)(yong)(yong)習慣，又能符合形(xing)象設計。
通過(guo)反復修(xiu)改細節，比如加不(bu)加含義詞、要(yao)不(bu)要(yao)解釋這(zhe)(zhe)個動作，例如在(zai)一個表情里寫謝(xie)謝(xie)，但是加上之(zhi)后只能限定在(zai)謝(xie)謝(xie)的(de)場景(jing)里，可(ke)是如果(guo)不(bu)加的(de)話，這(zhe)(zhe)個動作可(ke)以用在(zai)好多(duo)的(de)場景(jing)里邊，表達更多(duo)的(de)含義。
動作(zuo)幅度大的(de)(de)表(biao)情(qing)包(bao)反而是(shi)比較好呈現的(de)(de)，最難把握(wo)的(de)(de)是(shi)神態(tai)，有時候掌握(wo)不好表(biao)情(qing)的(de)(de)動作(zuo)神態(tai)，劉銳就自己嘗試(shi)做一(yi)下這(zhe)個動作(zuo)，有情(qing)感(gan)的(de)(de)代(dai)入是(shi)一(yi)個好的(de)(de)表(biao)情(qing)包(bao)的(de)(de)重要標準(zhun)。
印(yin)度(du)(du)的土味(wei)圖片(pian)產(chan)業并(bing)不(bu)亞于中國的表(biao)情包產(chan)業，粗(cu)糙的土味(wei)圖片(pian)，在印(yin)度(du)(du)網絡文化里，代(dai)表(biao)的是友善、尊重和套瓷(ci)。
互發圖片(pian)(pian)問候，已(yi)經成為印度(du)人際交往的最(zui)新(xin)潛(qian)規則(ze)，數據(ju)顯示，印度(du)過(guo)年時祝福圖片(pian)(pian)的流量達(da)到了200億條。
連印(yin)度總理加入了這場土(tu)味表情包問(wen)候大(da)軍，在(zai)(zai)(zai)每(mei)天練完瑜伽之后，莫迪(di)(di)總理特別(bie)喜歡在(zai)(zai)(zai)一大(da)早(zao)6、7點邊(bian)吃早(zao)餐邊(bian)給(gei)(gei)自己同僚發(fa)早(zao)安(an)(an)圖。印(yin)度總理討厭別(bie)人(ren)不(bu)回他信(xin)息，在(zai)(zai)(zai)2017年，莫迪(di)(di)總理在(zai)(zai)(zai)一次清晨會議上(shang)對那(nei)些不(bu)給(gei)(gei)他回復早(zao)安(an)(an)信(xin)息的人(ren)大(da)發(fa)雷霆。“我給(gei)(gei)你們(men)每(mei)個人(ren)都發(fa)了早(zao)安(an)(an)信(xin)息，但只有5、6個議員給(gei)(gei)我回復。”
印度“土味”產業鏈已經初具雛形，與“中國土味”產業鏈模式一樣，深耕窮苦百姓文化的印度人民似乎比中國人民更熱愛“土味”。
印(yin)度土味(wei)街道的(de)小吃(chi)，溢(yi)出屏幕(mu)的(de)賽(sai)博朋克(ke)咖(ka)喱味(wei)的(de)印(yin)度“土味(wei)”視(shi)頻，對于(yu)資本(ben)來(lai)說，這些“土味(wei)”都可(ke)以轉(zhuan)換(huan)成金錢(qian)的(de)味(wei)道，認清未來(lai)的(de)金錢(qian)味(wei)道方(fang)向才是資本(ben)更關(guan)心的(de)問(wen)題。
像淘寶上(shang)的(de)地方特(te)產一樣(yang)，印度(du)極具地方特(te)色的(de)產品(pin)并不在少數，“土味”產品(pin)商業化的(de)秘訣(jue)是以微薄(bo)的(de)利(li)潤，或者是零(ling)利(li)潤來運營。
Line早就看到(dao)了表情(qing)包IP化的(de)可行之路，Line的(de)表情(qing)商(shang)店以(yi)及自家推出的(de)官方形象IP Line friends一直是(shi)Line重要的(de)營收(shou)渠道。
自上線表情商店(dian)之后，Line便推(tui)出了(le)(le)貼圖表情的(de)付費下載(zai)業務，憑借(jie)該項業務為Line貢獻了(le)(le)近108億(yi)元的(de)收入。而后進行(xing)的(de)深度IP開發，推(tui)出了(le)(le)玩具周邊、品牌動畫片，海還與謎(mi)尚(shang)、優衣庫(ku)、LAMY鋼筆等品牌推(tui)出了(le)(le)聯名款。
但是國內的(de)表情包變現之旅還困難重重，國內的(de)表情包還處在(zai)IP開發(fa)的(de)前端位(wei)置，不能(neng)承受當下(xia)變現的(de)重任(ren)。
表情包是歷史感厚重的故宮IP成功“轉型”的重要戰略。
國人對可愛雍正(zheng)等(deng)歷史人物的(de)追捧，不僅僅是(shi)因(yin)(yin)為(wei)帝皇的(de)賣萌，也不是(shi)因(yin)(yin)為(wei)故宮(gong)文創產品的(de)品質(zhi)，更重要(yao)的(de)原(yuan)因(yin)(yin)是(shi)中(zhong)華文化(hua)的(de)天生驕(jiao)傲與永恒魅力(li)，中(zhong)華傳統文化(hua)千年積淀而集(ji)聚(ju)下來的(de)東方之美，國人愛的(de)是(shi)“網紅故宮(gong)”的(de)文化(hua)之根(gen)。
故宮(gong)定位(wei)于(yu)，根植于(yu)傳(chuan)統(tong)文化(hua)，緊(jin)扣人民群眾(zhong)大眾(zhong)生活。基于(yu)這樣的原則(ze)，故宮(gong)文創表(biao)情包注重(zhong)的是傳(chuan)統(tong)文化(hua)和(he)生活趣味性相結合(he)的實(shi)用(yong)性。
表情包(bao)的歷(li)史(shi)很短，卻(que)也(ye)已經度過了5個年頭。當表情包(bao)“鼻祖”美(mei)國(guo)卡(ka)耐基·梅隆(long)大(da)學的斯(si)科特·法爾曼(man)突(tu)發奇(qi)想在電子公告板上用(yong):-) 來表達笑臉的時(shi)候，一定沒意(yi)識到自己(ji)正在一部蕩氣回腸的當代表情包(bao)發展史(shi)寫下序(xu)章。
