近(jin)年來，品牌改名、更(geng)改logo細(xi)節的(de)案(an)例(li)，屢有發(fa)生。但對(dui)于(yu)(yu)這(zhe)些(xie)更(geng)改而(er)言，大多都(dou)是在原有的(de)基礎上進行局部(bu)的(de)調整，或加(jia)深(shen)線條(tiao)、或淡化(hua)顏色、或消除細(xi)節等(deng)。對(dui)于(yu)(yu)這(zhe)些(xie)操作，網(wang)友已(yi)然見(jian)怪不怪了，畢竟人(ren)們的(de)審美(mei)與時(shi)代一樣(yang)，是時(shi)刻都(dou)在發(fa)生變化(hua)的(de)。
本(ben)篇，筆者為大(da)家講述一下(xia)，隱藏在這些改變之下(xia)，有關“色彩”的(de)營銷奧(ao)秘。
品牌配(pei)色是品牌設(she)計(ji)中(zhong)非常重要的組(zu)成部(bu)分，用(yong)不同的顏色搭配(pei)組(zu)合，可以在群眾心中(zhong)留下不同程度的印象(xiang)。品牌不同的顏色組(zu)成，對于企業而(er)言，都具有特定的含義。
一、經典色(se)彩營銷案(an)例兩則
相對(dui)于研發新(xin)品(pin)(pin)，創造新(xin)的營銷理念，更改品(pin)(pin)牌或產品(pin)(pin)顏色(se)，相對(dui)于前者(zhe)，后者(zhe)毫無操作(zuo)難(nan)度可言。但(dan)就是著簡(jian)單(dan)的品(pin)(pin)牌或產品(pin)(pin)變色(se)，卻(que)可以(yi)給(gei)企業(ye)帶來意(yi)想不到的長(chang)遠效益。
1、美(mei)團變“黃”了
隨(sui)著市(shi)場經(jing)濟的(de)(de)發展，各類品牌紛紛布局色(se)彩心理學，比如微信占領綠色(se)、支付寶緊抓藍色(se)，今年，美(mei)團也在從(cong)曾(ceng)經(jing)的(de)(de)藍色(se)色(se)調的(de)(de)logo，悄(qiao)然的(de)(de)往整體“黃色(se)”布局。
美(mei)團變(bian)“黃”，站在(zai)消費(fei)者的(de)角(jiao)度，這類(lei)變(bian)化(hua)，或(huo)許并(bing)不(bu)意外。因為類(lei)比美(mei)團外賣員(yuan)的(de)頭盔與(yu)車(che)(che)身、單(dan)車(che)(che)、充電寶等，所有(you)的(de)美(mei)團產(chan)品，都相繼(ji)向黃色轉(zhuan)變(bian)。這一變(bian)化(hua)，站在(zai)用戶的(de)角(jiao)度，自然(ran)而然(ran)。
其實，美團布局黃色站(zhan)在營銷的(de)角度(du)，也是意(yi)義深遠。據調查研究表(biao)明，人們在挑選產品或體(ti)驗服務的(de)時候，往(wang)往(wang)都存在所謂(wei)的(de)“七(qi)秒鐘(zhong)定(ding)律(lv)”。即，顧客對某項產品或品牌產生興趣或印象，只需(xu)要(yao)七(qi)秒鐘(zhong)。在這七(qi)秒鐘(zhong)的(de)時間里，色彩(cai)的(de)作用占據其中的(de)7成左(zuo)右。
因此(ci)，美團變(bian)“黃”這一行(xing)為，從品牌戰略層面，意(yi)義非(fei)凡。
2、蘋果“暗夜(ye)綠(lv)”，強勢逆襲
一年(nian)一度的(de)蘋(pin)果秋季(ji)發布(bu)(bu)會，一直(zhi)都牽動著(zhu)手機(ji)行業內(nei)所有大佬的(de)目光。隨著(zhu)5G時代的(de)來臨，蘋(pin)果在2019年(nian)的(de)秋季(ji)發布(bu)(bu)會，本來在大眾眼(yan)里，并不(bu)看好。但事實如何呢？
今年蘋果秋季(ji)新品發布會(hui)，如期召開(kai)。其運(yun)營策略(lve)依舊是運(yun)用(yong)各(ge)類一、二(er)線媒體(ti)進(jin)行信息轟炸和各(ge)類曝光的方(fang)式，提前對蘋果新品進(jin)行預熱(re)。當發布會(hui)召開(kai)之際，先關的網絡輿論場(chang)與熱(re)度，已(yi)然萬事(shi)俱備(bei)。
蘋果此次新(xin)品(pin)發布會，在手機產品(pin)層面并未(wei)有太多(duo)的驚喜，只是發布了iPhone11、iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max，三款搭載iOS13.1.0操作性(xing)的新(xin)品(pin)iPhone。但其營銷(xiao)策略卻有了細微(wei)的不同(tong)，首先，三款機型(xing)針對以往的新(xin)品(pin)定價，有大幅度下調。其次，添(tian)加(jia)的新(xin)的機型(xing)顏色“暗夜綠”。
本來在(zai)5G時代的(de)(de)沖擊下(xia)，并不被大(da)眾(zhong)看(kan)好的(de)(de)iPhone，在(zai)直(zhi)觀的(de)(de)價格和顏色(se)面(mian)前，網(wang)友(you)紛紛大(da)呼“真香”。首先，在(zai)群(qun)眾(zhong)紛紛吐槽的(de)(de)“浴霸”造型面(mian)前，大(da)多都是(shi)處(chu)于“邊(bian)罵邊(bian)買”的(de)(de)狀(zhuang)態。其(qi)次，新推(tui)出的(de)(de)“暗夜綠(lv)”顏色(se)的(de)(de)iPhone，使(shi)得群(qun)眾(zhong)展開的(de)(de)瘋狂的(de)(de)“吐槽”模式(shi)，造成的(de)(de)局(ju)面(mian)就是(shi)群(qun)眾(zhong)一“綠(lv)”難(nan)求。一些第三方銷售平臺，暗夜綠(lv)款機型，被炒到(dao)2萬多一臺，令人咋舌。
案例分析：
在上述兩(liang)則案例中，雖然都是依靠顏色內容，開展營(ying)銷行為，但(dan)本質上兩(liang)者存在較(jiao)大的差距(ju)。
首(shou)先，美團變(bian)“黃”，它在(zai)顏(yan)色(se)(se)上(shang)(shang)的(de)(de)運用技巧(qiao)是品牌(pai)形象(xiang)變(bian)色(se)(se)。即，色(se)(se)彩(cai)營(ying)(ying)銷的(de)(de)主體(ti)是品牌(pai)本身，從品牌(pai)戰略意(yi)義上(shang)(shang)布局顏(yan)色(se)(se)形象(xiang)。因為(wei)，在(zai)我們(men)日常生(sheng)活中，各式各樣的(de)(de)顏(yan)色(se)(se)充(chong)斥(chi)在(zai)這個(ge)世界里，目光(guang)所見的(de)(de)事(shi)物，除了其形狀意(yi)外，能夠在(zai)我們(men)內心留下(xia)深(shen)刻(ke)印象(xiang)的(de)(de)便是顏(yan)色(se)(se)。在(zai)我們(men)生(sheng)活中，各種相似(si)顏(yan)色(se)(se)的(de)(de)出現(xian)頻率(lv)也(ye)是最高的(de)(de)。讓品牌(pai)與某一種顏(yan)色(se)(se)實現(xian)形象(xiang)上(shang)(shang)的(de)(de)關(guan)聯(lian)，這便是色(se)(se)彩(cai)營(ying)(ying)銷之于(yu)品牌(pai)運營(ying)(ying)方(fang)向上(shang)(shang)的(de)(de)核心所在(zai)。
另外，在(zai)(zai)(zai)蘋果“暗夜綠”“爆(bao)銷(xiao)”的(de)(de)(de)背后(hou)，實(shi)際上(shang)(shang)(shang)就(jiu)是(shi)(shi)(shi)色彩營銷(xiao)在(zai)(zai)(zai)產品(pin)上(shang)(shang)(shang)的(de)(de)(de)運用(yong)。每種(zhong)產品(pin)之所以能(neng)夠吸(xi)引受眾(zhong)，誘使(shi)他們購買，其實(shi)就(jiu)是(shi)(shi)(shi)因為(wei)該產品(pin)身(shen)上(shang)(shang)(shang)存在(zai)(zai)(zai)許(xu)許(xu)多多的(de)(de)(de)“賣(mai)點”。如果將(jiang)“賣(mai)點”投射于受眾(zhong)的(de)(de)(de)理解上(shang)(shang)(shang)，那便是(shi)(shi)(shi)刺激他們的(de)(de)(de)“痛點”。產品(pin)任何一項“賣(mai)點”的(de)(de)(de)提(ti)煉(lian)，除了(le)產品(pin)本身(shen)功能(neng)及質量的(de)(de)(de)提(ti)升之外，企業在(zai)(zai)(zai)其背后(hou)所花(hua)費(fei)的(de)(de)(de)策(ce)劃精(jing)力，也(ye)不容(rong)小(xiao)覷。但(dan)在(zai)(zai)(zai)色彩營營銷(xiao)里，針(zhen)對(dui)產品(pin)，簡單的(de)(de)(de)在(zai)(zai)(zai)外觀(guan)上(shang)(shang)(shang)進行(xing)顏色的(de)(de)(de)變化，其操作(zuo)是(shi)(shi)(shi)非常便捷(jie)的(de)(de)(de)在(zai)(zai)(zai)產品(pin)原有的(de)(de)(de)基礎上(shang)(shang)(shang)，賦予時下最“潮(chao)流(liu)”的(de)(de)(de)顏色，隨后(hou)進行(xing)定(ding)向推廣，可(ke)以在(zai)(zai)(zai)一定(ding)程度(du)上(shang)(shang)(shang)激活品(pin)牌(pai)受眾(zhong)的(de)(de)(de)購買欲(yu)。
一(yi)般來說，新(xin)推出的顏(yan)色往(wang)往(wang)需(xu)要與“限量”、“庫(ku)存短(duan)缺”等字眼(yan)進行關聯，一(yi)方面可以營造產品(pin)銷售火(huo)熱(re)的氛(fen)圍，另一(yi)方面就是利(li)用(yong)“稀缺效應”刺激消費(fei)者(zhe)的購買沖動。
從上述兩個案例中，我們不難發現，同樣是色彩(cai)營(ying)銷，因其實施的(de)選定的(de)載體不同，表現出(chu)來的(de)效果(guo)及影響力，同樣存在(zai)較大(da)(da)的(de)差異。接下(xia)來，筆者變為(wei)大(da)(da)家(jia)分(fen)析一下(xia)，色彩(cai)營(ying)銷之于企業，到底存在(zai)哪些營(ying)銷方(fang)向。
二、色(se)彩營(ying)銷的三種營(ying)銷方(fang)向
從色彩(cai)營銷作用的對(dui)象出發，我們可以將(jiang)其策劃(hua)模式分為三個方向(xiang)：品牌方向(xiang)、產品方向(xiang)、消費(fei)場景方向(xiang)。
簡單來(lai)說，三種不同(tong)(tong)的方向，去對(dui)(dui)象分別是品牌、產品、消費場(chang)景。針對(dui)(dui)不同(tong)(tong)的營銷載體，該方案(an)對(dui)(dui)應(ying)的營銷重點，同(tong)(tong)樣存在較(jiao)大的差異(yi)。接下來(lai)，筆者便為大家分別介紹一下三者間(jian)的具體內(nei)容及(ji)優劣細節。
1、品(pin)牌方向：戰(zhan)略(lve)性顏色布(bu)局
企(qi)業在(zai)發展(zhan)(zhan)的過程中，內部在(zai)職人員會(hui)產(chan)生巨大(da)的變動(dong)；外在(zai)產(chan)品(pin)及受眾對象，也會(hui)順應(ying)市場發生改變。但(dan)從企(qi)業創立到發展(zhan)(zhan)至今，相對而言(yan)一直保持穩定狀態(tai)的，當(dang)屬“品(pin)牌”。
因(yin)此(ci)，如(ru)果色彩營銷作用與(yu)品(pin)牌，那該方案的作用，對于企業而言，具備戰略意義。統(tong)一品(pin)牌顏色，是品(pin)牌形(xing)象(xiang)輸出(chu)的第一步。
人們(men)對(dui)(dui)于(yu)品牌(pai)的(de)(de)認知，是遵(zun)循“七秒(miao)鐘定(ding)律”。即人們(men)對(dui)(dui)某個品牌(pai)產生初始(shi)的(de)(de)印象，只需(xu)要(yao)7秒(miao)鐘，品牌(pai)推廣(guang)的(de)(de)成敗(bai)，大(da)多都取(qu)決于(yu)著短(duan)(duan)短(duan)(duan)的(de)(de)數秒(miao)鐘。
優(you)點(dian)：該(gai)方(fang)向的優(you)點(dian)在于(yu)能夠給群(qun)眾清晰的傳達(da)品(pin)(pin)牌(pai)統一(yi)形象，讓(rang)群(qun)眾通過顏(yan)色便(bian)可與品(pin)(pin)牌(pai)產(chan)生關聯。另外，整個(ge)過程在操作上相對而言較為簡單，并且不容易產(chan)生負面影響（當然，如(ru)果品(pin)(pin)牌(pai)配色跳出大眾審(shen)美(mei)系統，將另當別論）。
缺(que)點：這種效(xiao)果的產(chan)生，屬于(yu)潛移默化。另外，這種方法從布局，到(dao)后續擦產(chan)生效(xiao)果，對企業(ye) 自身的硬件(jian)實力要求較高，畢(bi)竟“你不強(qiang)大，誰理你”。
2、產品方向：添加(jia)產品sku，多個顏色，多種體驗(yan)
改變產品的(de)外觀顏色，操作難(nan)度幾乎為“零”。但它所(suo)能達到(dao)的(de)效果(guo)，卻總(zong)是能夠給人帶來驚喜。
不知從什么時候開(kai)始，受眾對產品的“體(ti)驗滿足(zu)”，已經不再局限于產品本身的功能，顏(yan)色、造型(xing)、服務等，都(dou)成為刺激群眾滿足(zu)感的關鍵點(dian)。
很多人覺得，單純的給產品(pin)換個顏色(se)，真(zhen)的可以產生如(ru)此強(qiang)大的營銷(xiao)效果嗎？它真(zhen)的有(you)能力(li)獨立成為(wei)一個賣點(dian)嗎？答案是肯定的。
拋開蘋果“暗夜綠(lv)”的成功不談，我們在日常生活中，有沒有遇見過這樣的一種狀態(tai)：
隨著(zhu)智能手(shou)(shou)機(ji)(ji)(ji)的普(pu)及，其(qi)相(xiang)關的配套商(shang)品也(ye)層出(chu)不(bu)(bu)窮，鋼化膜、液體(ti)(ti)膜、懶人支架等。其(qi)中，手(shou)(shou)機(ji)(ji)(ji)殼(ke)對于(yu)大家來(lai)說并不(bu)(bu)陌生。很多人手(shou)(shou)機(ji)(ji)(ji)可能只有一(yi)個，但(dan)手(shou)(shou)機(ji)(ji)(ji)殼(ke)卻五花(hua)八門。筆者身邊很多朋友(you)表示，給手(shou)(shou)機(ji)(ji)(ji)換個殼(ke)，就感覺(jue)換了一(yi)個手(shou)(shou)機(ji)(ji)(ji)一(yi)樣，體(ti)(ti)驗感賊棒。另(ling)外(wai)，無論(lun)多么好看的手(shou)(shou)機(ji)(ji)(ji)殼(ke)，用(yong)久了之(zhi)(zhi)后(hou)，都會覺(jue)得不(bu)(bu)在喜歡了。但(dan)將它換下之(zhi)(zhi)后(hou)，過(guo)段時(shi)間，又會重新覺(jue)得之(zhi)(zhi)前的手(shou)(shou)機(ji)(ji)(ji)殼(ke)還(huan)是(shi)非(fei)常(chang)漂亮的。
人們的(de)審美會隨著時間的(de)推移，而(er)逐漸發生改變。對已擁有事物(wu)的(de)習慣與麻(ma)木(mu)，對新事物(wu)的(de)好奇與向(xiang)往，不(bu)一(yi)而(er)足(zu)。改變產(chan)品顏色，正是用最直接(jie)的(de)方式(shi)刺激消費者審美的(de)有效(xiao)手段。
優(you)點：操作便捷，效果(guo)明(ming)顯，見效快。
缺點(dian)：效(xiao)(xiao)果來(lai)的(de)快，但去的(de)也快，新鮮感(gan)與(yu)稀缺感(gan)是(shi)決定(ding)其熱(re)銷與(yu)否的(de)關鍵。另外，一般這種顏(yan)色的(de)變化，企業難以多次操作，因為純粹以更(geng)改(gai)顏(yan)色為企業創收的(de)方式，在某(mou)些(xie)時刻或許有效(xiao)(xiao)，但無(wu)法一直(zhi)有效(xiao)(xiao)。群眾的(de)消費“審(shen)美”，同(tong)樣會因為賣點(dian)的(de)“重復”而疲勞(lao)。
3、消費(fei)場(chang)景方向：顏色會(hui)給(gei)人帶來心理上的暗示(shi)
顏色除了附加在品牌和產品上，產生功(gong)能之外；純粹運用顏色的(de)初始功(gong)能，在某些場(chang)景(jing)下，同樣可以產生令(ling)人“奇(qi)妙”的(de)效果。這部分內容，其實也屬于色彩心(xin)理(li)學的(de)概念范疇。
黑色給(gei)人(ren)帶來的感覺是厚重、低(di)調、創意、冷漠、防御等。比如(ru)人(ren)們在(zai)出席重要會議或(huo)活動的時候，常常會身著黑色服飾。
白色給人來(lai)來(lai)的感(gan)覺(jue)是(shi)純潔、善良、開放(fang)、夢幻(huan)等。
粉紅色(se)給人帶來的感覺是浪漫、甜美(mei)、可(ke)愛、溫柔、性感。
紅色給人(ren)來帶來的感覺是熱情(qing)、性感、自(zi)信，還(huan)有血腥、暴力、控制等。
顏色給(gei)人帶(dai)來(lai)的感覺很(hen)多(duo)時候(hou)是雙向的，即正面與負面兩種。引導人們(men)到底產(chan)生(sheng)哪種方(fang)向的情緒，關(guan)鍵在于環境(jing)給(gei)群眾(zhong)帶(dai)來(lai)的“引導偏好”。
比如以粉色(se)為例(li)，浪漫(man)的粉色(se)玫瑰，賠(pei)上粉色(se)背景墻，兩個人，執(zhi)手而立(li)。在這種場(chang)景下，粉色(se)給人帶來的就是浪漫(man)與甜(tian)美。
但(dan)如果是(shi)小孩子(zi)出現在畫面之中，她身穿(chuan)粉(fen)色服飾，手持粉(fen)色玫瑰，對這(zhe)鏡頭甜美(mei)微笑(xiao)。在這(zhe)種場景下，給人帶來的感覺就是(shi)可愛、活潑。
在消(xiao)費(fei)者的(de)消(xiao)費(fei)場景里，顏色(se)(se)除了(le)給人帶來(lai)情緒上的(de)引(yin)導之外(wai)；另外(wai)，顏色(se)(se)的(de)溫度(du)同樣對于消(xiao)費(fei)場景的(de)構建(jian)，起到重要的(de)影響作(zuo)用。
優(you)點：利(li)用色彩心理學對群眾(zhong)心情進行引導，操作簡單；另(ling)外(wai)這種影響方式(shi)屬于“暗示”，雖然沒有直接的攻擊性，但其給人(ren)帶來的效果確實非常(chang)直接明顯的；方案模式(shi)可以(yi)給重復利(li)用。
缺點：顏(yan)色(se)對于(yu)情(qing)緒的(de)(de)引(yin)導是一(yi)個概率性的(de)(de)事件，并非直截了當(dang)的(de)(de)產生效(xiao)果，也就(jiu)是上(shang)文所說(shuo)的(de)(de)“暗示”功能。另外，關于(yu)消費場景(jing)顏(yan)色(se)布局的(de)(de)營(ying)銷之道，無法使用傳統(tong)意義上(shang)的(de)(de)營(ying)銷推廣方式，擴大其效(xiao)果，因為在(zai)先入為主的(de)(de)概念下，很多情(qing)緒上(shang)的(de)(de)感覺會被弱化。
三、色彩營銷的“有(you)效(xiao)”邏輯解析
色(se)彩營銷并(bing)非是(shi)簡單(dan)的通過(guo)改編(bian)顏色(se)，便坐收營銷收益的過(guo)程(cheng)。從(cong)制定計劃到后續產生(sheng)效果，中(zhong)間所花(hua)費的推廣(guang)、運(yun)營手段是(shi)必不可(ke)少的。
無論運(yun)(yun)用哪種運(yun)(yun)營手段，去內核都需要遵循(xun)其“有(you)效”邏輯。
1、色彩具備受眾群體
雖說(shuo)大(da)(da)部分的(de)色彩都具備偏愛人群，但總有一(yi)些大(da)(da)眾(zhong)顏(yan)色，其(qi)流行程(cheng)度是(shi)經(jing)久(jiu)不(bu)衰的(de)，對應受(shou)(shou)眾(zhong)基數尤為龐(pang)大(da)(da)。另外，還(huan)有一(yi)些在某些時刻(ke)突然(ran)就(jiu)爆火的(de)顏(yan)色，其(qi)受(shou)(shou)眾(zhong)基數同樣不(bu)容小(xiao)覷。
流(liu)行(xing)色與(yu)大眾審美顏色，在效(xiao)果持久上，存在加到差異。流(liu)行(xing)色只在某個特定的(de)(de)(de)時段(duan)，受到追捧(peng)。它與(yu)熱(re)點的(de)(de)(de)性質(zhi)有些類似，效(xiao)果來的(de)(de)(de)快(kuai)，去(qu)的(de)(de)(de)也快(kuai)。在流(liu)行(xing)色爆火的(de)(de)(de)時段(duan)，該色系(xi)當屬絕對的(de)(de)(de)主角(jiao)，在市場用擁(yong)有強悍的(de)(de)(de)號召(zhao)力。
2、創造顏(yan)色話題(ti)性
網絡時代，話題是信息傳播(bo)離不開的元(yuan)素(su)之一。
品牌(pai)運用顏色(se)的(de)改變制造話題(ti)，在如今的(de)市(shi)場中，已(yi)(yi)經屢見不鮮。比如上文所(suo)提(ti)及的(de)蘋果“暗夜綠”。在我國的(de)文化理念里，關于(yu)“綠”的(de)槽點，大(da)家已(yi)(yi)然耳(er)熟能詳(xiang)，筆者在此也(ye)就無需(xu)多言。另外，美(mei)團“變黃(huang)”這一(yi)行為，也(ye)因“黃(huang)色(se)”的(de)豐富(fu)意義(yi)性(xing)(xing)與吐槽性(xing)(xing)，成功登上微博熱搜。
霧里看花(hua)、朦朦朧朧的顏色含(han)義，在很多(duo)時候(hou)創造(zao)出來的“槽點(dian)”，遠超我們想象。這些槽點(dian)的背后，就(jiu)如同“旋渦(wo)”一般，神奇的吸引著廣大群眾(zhong)的注(zhu)意力。
3、打破固有的品牌認(ren)知
在(zai)群眾心中，隨(sui)著市場經(jing)濟(ji)的發(fa)展，在(zai)他們心中對(dui)很多(duo)企(qi)業(ye)都(dou)會存在(zai)一(yi)定(ding)的“刻板印象(xiang)(xiang)”。這些“刻板印象(xiang)(xiang)”換種說話，就是(shi)企(qi)業(ye)發(fa)展至(zhi)今塑(su)造的品牌(pai)形象(xiang)(xiang)。
在人們印象中，很(hen)多企業生產什么產品，對其外觀都(dou)會存在一定的(de)(de)審美邊界。比如紅(hong)罐涼茶(cha)的(de)(de)加多寶(bao)，紅(hong)牛的(de)(de)金色(se)瓶身。除了(le)品牌引(yin)導之外，人們對某些(xie)產品的(de)(de)外形與配(pei)色(se)也(ye)會形成一定的(de)(de)固化(hua)認知，比如白色(se)的(de)(de)空調、白色(se)或灰色(se)的(de)(de)洗(xi)衣(yi)機、黑色(se)的(de)(de)電(dian)視等。
隨(sui)著(zhu)(zhu)品牌(pai)年輕(qing)化不斷沖擊(ji)著(zhu)(zhu)市場，這些(xie)既定(ding)的行(xing)業“刻(ke)板印象”，也(ye)伴隨(sui)著(zhu)(zhu)這些(xie)沖擊(ji)，悄然發生著(zhu)(zhu)改變(bian)。當這些(xie)改變(bian)展現在群眾面前的時候，品牌(pai)的“刻(ke)板形(xing)象”也(ye)隨(sui)之走上破碎、重組(zu)的道路(lu)。
比如(ru)，綠色(se)(se)的iPhone、粉(fen)色(se)(se)的空調、粉(fen)色(se)(se)的可(ke)樂等(deng)，這些打破固有形象的產品或(huo)品牌，同(tong)樣(yang)也(ye)感(gan)受著市(shi)場(chang)給它們反饋(kui)的“善意”。
4、色彩(cai)與(yu)情緒(xu)交織(zhi)的色彩(cai)心(xin)理學
企業通過對(dui)消費場景的(de)布局，很多時候(hou)整體的(de)顏色(se)定性，對(dui)消費者的(de)消費體驗(yan)產生較大的(de)影響。這(zhe)些(xie)所謂的(de)消費場景包括線上與(yu)線下(xia)。
線(xian)上消費場景顏色搭配，指的(de)(de)是頁面設計方向的(de)(de)內容；線(xian)下消費場景的(de)(de)顏色搭配屬于裝修這幾的(de)(de)范(fan)疇；兩(liang)種場景的(de)(de)顏色搭配，從(cong)專(zhuan)業角度(du)出發(fa)，筆者(zhe)都沒有發(fa)言權力（汗）。但筆者(zhe)在(zai)(zai)這里想要(yao)強(qiang)調(diao)的(de)(de)是，企(qi)業相關(guan)負責(ze)人在(zai)(zai)對這些場景進(jin)行塑造(zao)的(de)(de)時(shi)候，希望可(ke)以參考一下色彩心理學的(de)(de)概念(nian)，力求(qiu)將“不會(hui)給(gei)用(yong)戶或(huo)客(ke)戶造(zao)成負面情(qing)緒影響”為最低標(biao)準即可(ke)。
