身處(chu)一個任何(he)事物都能夠被衡量的世界，我們(men)心里(li)是(shi)不是(shi)會有一個確(que)定的答(da)案？對(dui)品牌(pai)主們(men)來講，他們(men)總期(qi)望將更多的內容嵌入到視頻中（通常來說，成本會很(hen)高(gao)）——這樣就能夠實現他們(men)所謂的成本最小化。
市場一直都在不斷地引導品(pin)牌主(zhu)們將(jiang)復(fu)雜(za)的事情(qing)簡(jian)單化(hua)，不要去做那些過(guo)于冗(rong)長的電影(ying)，學會取(qu)其(qi)精華、去其(qi)糟粕(po)。
隨著時間(jian)(jian)的(de)(de)(de)(de)推(tui)移(yi)，市場中用戶(hu)做出的(de)(de)(de)(de)反饋讓一些(xie)品(pin)牌主(zhu)們的(de)(de)(de)(de)想法逐漸有(you)了些(xie)許(xu)的(de)(de)(de)(de)改變，尤其是那些(xie)名(ming)聲響亮的(de)(de)(de)(de)品(pin)牌主(zhu)，在了解(jie)了更短(duan)小精悍的(de)(de)(de)(de)內容的(de)(de)(de)(de)優勢后，便開始著手壓縮視頻播放時間(jian)(jian)——盡(jin)管(guan)更多(duo)時候(hou)并(bing)沒有(you)將很多(duo)繁瑣的(de)(de)(de)(de)信息進行壓縮。
通(tong)常來講，對(dui)內(nei)容進行適(shi)當的(de)精簡對(dui)品牌(pai)主而言是(shi)非(fei)常有利的(de)。一項調研數據表明（基于(yu)(yu)4000萬的(de)受訪者(zhe)），就內(nei)容的(de)瀏覽時長而言，內(nei)容被瀏覽的(de)平均時間是(shi)1.5分鐘，但就視(shi)頻而言，其平均觀(guan)看時間甚至更少，只有30秒(miao)或小于(yu)(yu)30秒(miao)。
正是這些30秒短小精悍的(de)視頻，讓品牌主們(men)都得到了非常高的(de)VTR——顯(xian)示(shi)到達率（根據(ju)Google所(suo)給定義，View Through Rate,即VTR，指(zhi)(zhi)廣(guang)告(gao)從(cong)廣(guang)告(gao)顯(xian)示(shi)轉換到目標網站/頁面的(de)到達率，是相對于Click-Through-Rate而言是更(geng)加全面和科學的(de)評估網絡廣(guang)告(gao)效果(guo)的(de)指(zhi)(zhi)標，解決了以前只能靠定性的(de)調研(yan)而無法通過定量的(de)監測出廣(guang)告(gao)的(de)真實傳達效果(guo)）和CTR回(hui)報(bao)。
VideoHub近期發布的(de)(de)(de)一(yi)份研究(jiu)報(bao)告提出：視(shi)頻廣告的(de)(de)(de)時(shi)長對用(yong)戶(hu)的(de)(de)(de)觀看體驗不會造成非常大(da)(da)的(de)(de)(de)影響(xiang)，即(ji)使視(shi)頻持續播放一(yi)小時(shi)，也無(wu)傷大(da)(da)雅，但事實真(zhen)是(shi)如(ru)此嗎？
毫無疑問，大部分品(pin)牌(pai)主們(men)本身也不會發(fa)布長(chang)視頻的廣(guang)告(gao)，所以，事實上，VideoHub提出(chu)的這點只適(shi)用(yong)于那些受眾定位非(fei)常(chang)清晰(xi)的品(pin)牌(pai)主。
而非(fei)常有趣(qu)的一(yi)點是，移動營(ying)銷協會和其(qi)合作伙伴在(zai)近(jin)期(qi)發布的研究中表明，盡管(guan)視頻(pin)廣告的播放時長(chang)并不會對瀏覽量造成非(fei)常大的影響(xiang)，但卻在(zai)很(hen)大程度上降低(di)了CTR——持(chi)續時間(jian)越長(chang)的視頻(pin)，其(qi)點擊量越低(di)。
影(ying)響(xiang)VTR的(de)一個非常重要的(de)因素(su)是(shi)視頻(pin)大小(xiao)，也就(jiu)是(shi)說，視頻(pin)像(xiang)素(su)越高(gao)，瀏覽量也就(jiu)越高(gao)。所(suo)以，對品牌主而言，不僅要考慮(lv)視頻(pin)的(de)播(bo)放(fang)長度，更要注意(yi)視頻(pin)的(de)播(bo)放(fang)像(xiang)素(su)、方式等。這(zhe)些原則幾乎(hu)適用于所(suo)有的(de)視頻(pin)內容。
再退一步講，這個原則在(zai)不(bu)是針對(dui)廣告的(de)(de)前提(ti)下，受眾對(dui)品牌(pai)主生產出內容的(de)(de)反響也能夠從方方面面去影響品牌(pai)主們所(suo)做(zuo)的(de)(de)決定，比(bi)如：電視廣告、在(zai)線廣告或是企業宣傳視頻等。
相對(dui)而言，直(zhi)(zhi)播(bo)視頻算是(shi)一(yi)個比較新的(de)(de)領(ling)域(yu)了，但若是(shi)想(xiang)做的(de)(de)好，也需(xu)要在時長上下一(yi)些功夫。Facebook對(dui)直(zhi)(zhi)播(bo)的(de)(de)建議時長是(shi)至少5分(fen)鐘(zhong)(zhong)，但事(shi)實證明，5-20分(fen)鐘(zhong)(zhong)的(de)(de)視頻直(zhi)(zhi)播(bo)反(fan)響都還是(shi)不錯的(de)(de)。
視頻直播是(shi)具挑戰(zhan)性的(de)(de)，因為需(xu)要(yao)想法設法吸引用(yong)(yong)戶的(de)(de)眼球(qiu)并留(liu)住(zhu)用(yong)(yong)戶，同時更(geng)要(yao)向那些后續加入的(de)(de)用(yong)(yong)戶傳達有趣的(de)(de)內容。雖然現在說這些還為時尚(shang)早(zao)，但未來，毫無疑問會(hui)成為人們熱議的(de)(de)話(hua)題(ti)。而(er)(er)目前對(dui)品牌(pai)主而(er)(er)言，只有深耕內容，才能讓牢牢抓住(zhu)后續用(yong)(yong)戶的(de)(de)眼球(qiu)并讓人他們路(lu)轉(zhuan)粉。簡而(er)(er)言之，可以(yi)概括為以(yi)下三(san)點：
舉個(ge)例子(zi)，Facebook上(shang)(shang)短(duan)小(xiao)精悍(han)的(de)視(shi)頻(pin)能(neng)夠讓更多的(de)用(yong)戶參與(yu)進來（盡管用(yong)戶參與(yu)度(du)是納入了考量(liang)范圍），而(er)在Youtube上(shang)(shang)，參與(yu)度(du)越(yue)高(gao)，用(yong)戶在視(shi)頻(pin)上(shang)(shang)的(de)停留(liu)時間也就越(yue)長。所以，如何生產出能(neng)夠與(yu)用(yong)戶頻(pin)繁互動的(de)廣告對(dui)品牌主(zhu)而(er)言非常(chang)重(zhong)要。
對(dui)用戶而言，在(zai)(zai)與視(shi)頻沒(mei)有任何互動的前提下(xia)，要對(dui)一個視(shi)頻“點贊(zan)”那(nei)(nei)再(zai)容(rong)易不(bu)過(guo)了(le)，而對(dui)品牌主(zhu)(zhu)而言，大多(duo)數(shu)時候也(ye)過(guo)于(yu)依賴這一衡量指標（點贊(zan)數(shu)）。對(dui)于(yu)那(nei)(nei)些真正想要提升(sheng)視(shi)頻CTR（大多(duo)數(shu)品牌主(zhu)(zhu)都在(zai)(zai)使(shi)用的衡量指標）的品牌主(zhu)(zhu)來說，高(gao)質量、高(gao)像素、更(geng)簡短的視(shi)頻無(wu)疑是(shi)會(hui)獲(huo)得巨大的成功。另一方面，選擇合適正確的平(ping)臺也(ye)同(tong)樣重要。如果能將最適合的內容(rong)在(zai)(zai)最恰(qia)當的平(ping)臺推送給精確定(ding)位的受眾，那(nei)(nei)么即使(shi)視(shi)頻時長(chang)持(chi)續一個小(xiao)時，也(ye)并不(bu)會(hui)造成很大的影響(xiang)。
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