今天奧迪(di)投放翻車(che)的(de)事(shi)件(jian)刷爆了我的(de)朋友(you)(you)圈，起因就是奧迪(di)3000萬投放朋友(you)(you)圈廣(guang)告(gao)，結果播(bo)的(de)卻是英菲尼迪(di)的(de)視(shi)頻。

 

  

難道時(shi)下火熱的AI換臉(lian)已經發(fa)展(zhan)到(dao)廣告(gao)投(tou)放領域了？

微博上沃爾(er)沃也(ye)隨后也(ye)開(kai)啟了互(hu)動模式(shi)：

 

  

不得不說奧迪心態也是好的，也給了沃爾沃回復。

 

隨后各(ge)路大v、企業藍v也湊起了熱鬧，紛(fen)紛(fen)調侃奧(ao)迪。

也許是(shi)看(kan)到民愿，各路(lu)汽車(che)品牌紛(fen)紛(fen)蹭了(le)上(shang)來：

 

看到這里，我全身微微一震，這難(nan)道是(shi)開創的營(ying)銷界的先(xian)河(he)，創新(xin)(xin)出來的負(fu)面營(ying)銷新(xin)(xin)手(shou)段——失誤營(ying)銷嗎？

普通(tong)負面(mian)營銷是營銷主體(ti)通(tong)過制造“負面(mian)”事件來引(yin)起媒體(ti)和消費者的(de)評論、關(guan)注，借機陜速(su)、低(di)成本，實現企業（或產品）品牌推廣(guang)的(de)目的(de)。 

但奧迪(di)這次(ci)是選擇投到(dao)了自(zi)己的“同輩”身上，來借題(ti)發揮(hui)引起廣大討論嗎(ma)？

就(jiu)在我思緒紛(fen)飛以為就(jiu)快發現“真想”的(de)時(shi)候(hou)，新意互動的(de)工作人員在朋友圈給出(chu)了說明：

 

難道(dao)真是我想多(duo)了？這時候，我又看(kan)到了些許“希望”。

因為有懂行的網友開(kai)始反駁(bo)：“新意(yi)這是想甩鍋嗎！”

我就說(shuo)事情(qing)不(bu)會這么(me)簡單吧！ 

可是，隨(sui)后騰訊方也發出的致歉函，徹底讓我(wo)死(si)了心(xin)：

從致(zhi)歉函中可以看到(dao)，本(ben)次投放已(yi)于(yu)10點(dian)30分(fen)暫停，總曝(pu)光3959次，總花費202元。平(ping)均下來，一次曝(pu)光5分(fen)錢。

既(ji)然所謂“失誤(wu)營銷”的猜想沒有成立，那我就要認真考慮這件(jian)事(shi)兒曝光效果了。我去看了一下熱搜。此事(shi)已經攀升到了微博熱搜的第(di)22位(wei)。

也就是(shi)說(shuo)，這202元雖然在微信投放到(dao)(dao)曝(pu)光只(zhi)有3959次，但是(shi)時(shi)間發酵后，在微博到(dao)(dao)搜索達(da)到(dao)(dao)了422481次！ 

如果算上話題帶(dai)來(lai)的影響(xiang)（新聞報道、各大(da)公號發文），妥妥的為(wei)奧迪和英菲(fei)尼(ni)迪帶(dai)來(lai)了(le)百(bai)萬(wan)甚(shen)至千萬(wan)級曝光，簡直是血賺(zhuan)。 

尤其(qi)是英(ying)菲尼(ni)迪，可以說是躺著被(bei)幸福(fu)砸中。

針對這種情況，有(you)網友(you)建議英菲尼(ni)迪也來“失誤”一次，也許可以(yi)打出(chu)雙贏的局面。

但我想說，這事兒是(shi)絕對不可能(neng)的。因(yin)為用戶已經有了心理準(zhun)備（奧迪(di)投錯(cuo)），再復制這個操作大概(gai)率是(shi)花錢打水漂。

但是、萬一(yi)、如果英菲尼迪真的(de)這么操作了，我就把“失誤營銷”的(de)概念造出來（flag立好！）